Comunicare Domani. Le dinamiche degli investimenti in comunicazione in Italia nel Milano, 26 giugno 2008

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1 Comunicare Domani Le dinamiche degli investimenti in comunicazione in Italia nel 2008 Milano, 26 giugno 2008

2 Il mercato della comunicazione in Italia Le previsioni per il 2008 e la vision di AssoComunicazione Focus sui grandi mezzi Le dinamiche di stampa quotidiana e periodica, televisione, radio, cinema, esterna e digitale. Focus su attività di marketing e comunicazione di relazione Le dinamiche di direct marketing, promozioni, relazioni pubbliche ed eventi. Focus sui macro-settori Le dinamiche di largo consumo, beni durevoli, prodotti/servizi per la persona, tempo libero e servizi (nell ambito dei grandi mezzi).

3 La stima per il 2008 Previsione 2008 Var. % vs 2007 Totale Mezzi Classici ,6 Totale Marketing e Comunicazione di Relazione ,2 Totale Generale (al netto delle duplicazioni) ,4 Dati in milioni di Euro; tassi nominali di crescita

4 Le tendenze generali Il 2008 riconfermerà l importante evoluzione del panorama mediatico italiano. Si evidenziano 4 trend ben definiti: il rallentamento strutturale della crescita della TV via etere e lo spostamento (altrettanto strutturale ) dell attenzione degli investitori verso le TV satellitari. l impetuoso sviluppo dei media digitali in genere e di internet in particolare;

5 Le tendenze generali una crescita delle attività di marketing e di comunicazione di relazione superiore a quella dei mezzi classici con un particolare fermento nel comparto degli eventi ; lo sviluppo degli investimenti dei servizi, delle attività professionali e dei beni immateriali in genere a scapito dei tradizionali beni di consumo

6 Focus sui grandi mezzi Le dinamiche di stampa quotidiana e periodica, televisione, radio, cinema, esterna e digitale.

7 I grandi mezzi nel 2008 Stampa Quotidiana Stampa Periodica Totale Stampa Televisione Radio Cinema Esterna Digitale Totale Mezzi Classici Costi di produzione Totale Area Classica Previsione Var. % vs ,5 0,8 0,7 1,7 4,5-5,0 2,5 33,5 3,6 1,2 3,4 Dati in milioni di Euro; tassi nominali di crescita

8 Il peso dei mezzi nel 2008 Radio 6,2% Cinema 0,5% Esterna 7,4% Digitale 8,2% Stampa 29,6% TV 48,0%

9 La Stampa Quotidiana Commerciale Nazionale Pagamento Previsione Var. % vs ,7-1,0 Commerciale Locale Free Press Pagamento Free Press ,0 3,4 3,0 10,0 Totale Commerciale Totale di Servizio a pagamento Totale Quotidiana (esclusa rubricata ) ,6 0,0 0,5 Dati in milioni di Euro; tassi nominali di crescita

10 La Stampa Quotidiana Il rallentamento degli investimenti sulla stampa quotidiana è innegabile: il primo semestre ha evidenziato forti segnali di sofferenza. Le ragioni di questa stagnazione si possono spiegare con tre fattori: di tipo tecnico, il gradino indotto dal full color si è sostanzialmente consolidato; di tipo congiunturale, alcuni settori storici stanno decrementando i loro investimenti; di tipo strutturale, le diffusioni reali sono in calo e le ricerche sul mezzo meriterebbero un ripensamento più coraggioso;

11 La Stampa Periodica Mass Media e Magazines Previsione Var. % vs ,0 Specializzati e Professionali 240 0,0 Totale Periodica ,8 Dati in milioni di Euro; tassi nominali di crescita

12 La Stampa Periodica La Stampa Periodica ha beneficiato di un ottimo inizio anno, ma ora sta convergendo su posizioni decisamente più prudenti: la crescita del comparto dell Abbigliamento, della Cura Persona e dell Abitazione portano ossigeno ad un mezzo che faticherebbe a chiudere l anno in positivo; lanci e restyling molto limitati.

13 La Televisione Nazionale Generalista Nazionale Satellitare Digitale Terrestre Nazionale a target Tematiche Locale Totale Televisione Previsione Var. % vs ,4 9,4 30,0 0,0 0,0 1,7 Dati in milioni di Euro; tassi nominali di crescita

14 La Televisione La televisione si conferma il main medium, ma la sua crescita sarà per il quarto anno consecutivo inferiore al mercato, confermandosi sotto quel 50% dove era scivolata lo scorso anno. Tuttavia la televisione "generalista" riuscirà a chiudere in positivo sia perché quest anno Rai beneficerà di eventi quali gli Europei di Calcio e le Olimpiadi, sia perché Publitalia vede una ripresa degli ascolti. Ancora in crescita, benchè non più a tassi esagerati la televisione satellitare e digitale, mentre preoccupa l inizio anno delle televisioni a target tematico e la locale.

15 La Radio Nazionale Previsione Var. % vs ,8 Rai Commerciali ,5 7,0 Locale Totale Radio ,2 4,5 Dati in milioni di Euro; tassi nominali di crescita

16 La Radio La Radio cresce perché riesce a viaggiare su più onde : aumenta il tempo speso fuori casa, che la rendono - grazie anche allo sviluppo di nuovi device tecnologici - un mezzo necessario per contattare il target on the move ; le performance positive sono trainate dai Network Commerciali, ma anche le Radio Pubbliche si sono risvegliate beneficiando di una struttura commerciale dedicata ; è in continuo aumento l elenco degli utenti che inseriscono la Radio in modo regolare nel loro media mix;

17 Il Cinema Previsione 2008 Var. % vs 2007 Totale Cinema 61-5,0 Dati in milioni di Euro; tassi nominali di crescita

18 Il Cinema La previsione vede un 2008 sottotono, la cui ripresa dipenderà direttamente da due fattori fondamentali: lo sviluppo di nuove tecnologie digitali (ad oggi ancora limitate); i tanto attesi proventi incrementali legati alle attività di product placement ( below the screen ) non sono tali da incidere in modo significativo.

19 L Esterna Poster e Arredo Urbano Dinamica Aeroporti Maxi Impianti Circuiti Tematici Altre forme Totale Esterna Previsione Var. % vs ,0 3,5 3,2 5,5 2,2-0,2 2,5 Dati in milioni di Euro; tassi nominali di crescita

20 L Esterna L Out of Home continua a mostrarsi un mezzo tra i più capaci di innovarsi. Infatti: la costante riqualificazione degli impianti; l avvento delle tecnologie digitali; l interesse crescente dell utenza verso formati e posizioni particolarmente qualitativi; saranno certamente forieri di ulteriori sviluppi.

21 Il Digitale Web/Display Advertising Advertising Search Adv/Affiliation/Classified Mobile Advertising Totale Digitale Previsione Var. % vs ,0 22,7 35,2 50,0 33,5 Dati in milioni di Euro; tassi nominali di crescita

22 Il Digitale Il settore digitale continua a crescere anche se con un rallentamento strutturale. Da sottolineare: l aumento del numero delle Aziende investitrici; Il mezzo non ha ancora raggiunto la piena maturità; le crescite maggiori si attendono da comparti come il Search e l On-Line Video; buona crescita del Mobile anche se ancora su una base molto contenuta.

23 Focus su attività di marketing e comunicazione di relazione Le dinamiche di direct marketing, promozioni, relazioni pubbliche, sponsorizzazioni ed eventi.

24 Attività di Marketing e Comunicazione di Relazione Direct Marketing Promozioni Relazioni Pubbliche Eventi Totale Marketing e Comunicazione di Relazione Previsione Var. % vs ,0 5,0 4,0 18,2 5,2 Dati in milioni di Euro; tassi nominali di crescita

25 Attività di Marketing e Comunicazione di Relazione Il comparto degli Eventi dopo un brillante 2007 cresce ancora a tassi impressionanti. Possiamo quindi parlare di boom che è derivato dalla sempre maggiore diversificazione degli investimenti benché sempre legata ad un basso numero di Aziende investitrici Sempre in crescita il settore delle Promozioni che continuano a beneficiare della vitalità dell in-store e del merchandising. Si conferma inoltre il trend positivo delle forme di promozione più evolute a scapito di quelle tradizionali.

26 Attività di Marketing e Comunicazione di Relazione In continua crescita anche le Relazioni Pubbliche, che oltre ad ampliare ancora la loro base clienti, hanno definitivamente trovato una legittimazione del loro ruolo presso le aziende. Il Direct Marketing mantiene una quota rilevante degli investimenti di comunicazione globali e continua la sua importante espansione grazie al suo approccio relazionale. Il Direct Marketing comprende di fatto il direct mail, la direct response, l area database e i media digitali.

27 Focus sui macro-settori Le dinamiche di largo consumo, beni durevoli, prodotti/servizi per la persona, tempo libero e servizi (nell ambito dei grandi mezzi).

28 Focus sui macro-settori Largo Consumo Beni Durevoli Persona Tempo Libero Attività/Servizi Totale Previsione Var. % vs ,8 1,4 7,3 3,1 7,8 3,6 Dati in milioni di Euro; tassi nominali di crescita

29 Il peso dei Settori Attività/Servizi 27,2% Largo Consumo 25,3% Tempo Libero 10,8% Beni Durevoli 20,0% Persona 16,7%

30 I Macro-Settori Gli elementi salienti del 2008 sono: Crescita degli investimenti nei settori dei Servizi dei Prodotti tecnologicamente innovativi e tutta l area dei Beni immateriali ; Flessione per il Largo Consumo dovuta principalmente al decremento dei comparti Alimentare e Bevande/Alcolici; In calo anche il settore Automotive che soffre per la mancanza di lanci e restyling e del settore Carburante/Additivi; Segnali positivi dal comparto Abbigliamento (che oltre alle brand di lusso conterà anche sui budget di piccole/medie imprese) e dalle Telecomunicazioni (per i nuovi servizi come le offerte Triple-Pay);

31 I Settori: Largo Consumo Alimentari Bevande/Alcolici Toiletries Gestione Casa Totale Largo Consumo Previsione Var. % vs ,0-3,0 2,5 0,0-0,8 Dati in milioni di Euro; tassi nominali di crescita

32 I Settori: Beni Durevoli Automobili Abitazione Informatica/Fotografia Elettrodomestici Moto/Veicoli Totale Beni Durevoli Previsione Var. % vs ,0 1,0-4,0 25,0-5,0 1,4 Dati in milioni di Euro; tassi nominali di crescita

33 I Settori: Persona Abbigliamento Cura Persona Farmaceutici/Sanitari Oggetti Personali Totale Persona Previsione Var. % vs ,0 6,0 8,0 1,5 7,3 Dati in milioni di Euro; tassi nominali di crescita

34 I Settori: Tempo Libero Media/Editoria Tempo Libero Turismo/Viaggi Giochi/Articoli scolastici Totale Tempo Libero Previsione Var. % vs ,0-3,0 2,0 25,0 3,1 Dati in milioni di Euro; tassi nominali di crescita

35 I Settori: Attività/Servizi Telecomunicazioni Finanza/Assicurazioni Distribuzione Servizi Professionali Enti/Istituzioni Industria/Edilizia/Attività Totale Attività/Servizi Previsione Var. % vs ,0 4,0 3,0 9,0 9,0 30,0 7,8 Dati in milioni di Euro; tassi nominali di crescita

36 Comunicare Domani Le dinamiche degli investimenti in comunicazione in Italia nel 2008 Milano, 26 giugno 2008