Osservatorio Regionale del Turismo in Toscana. La Toscana e i mercati esteri, le tendenze per il 2005 Indagine sulla domanda organizzata

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1 Regionale del Turismo in Toscana La Toscana e i mercati esteri, le tendenze per il 2005 Indagine sulla domanda organizzata

2 LA DOMANDA ORGANIZZATA EUROPEA

3 Graduatoria delle regioni italiane richieste dalla clientela ai Tour Operators (% sul totale delle richieste) % TOSCANA 23,5 LAZIO 13,3 VENETO 12,7 LOMBARDIA 8,4 TRENTINO 5,9 CAMPANIA 5,5 SICILIA 5,4 EMILIA ROMAGNA 5,2 UMBRIA 3,6 PIEMONTE 3,2 LIGURIA 3,0 SARDEGNA 2,7 VALLE D'AOSTA 1,8 MARCHE 1,6 FRIULI 1,4 PUGLIA 1,1 ABRUZZO 0,9 CALABRIA 0,8 MOLISE 0,1 Totale 100,0

4 Richieste dei prodotti turistici della Toscana da parte della clientela ai Tour Operator (% T.O. a cui richiedono la Toscana per prodotto - sul Totale T.O.) più risposte possibili % Città d'arte 64,1 Itinerari 27,8 Mare 22,5 Agriturismo 18,4 Enogastronom 17,2 Terme 14,7 Sport 5,0 Montagna 2,8 Laghi 0,9 altro 0,9

5 Rispetto al prossimo anno, la domanda di turismo per la Toscana si prevede % In aumento 27,2 Stabile 56,6 In diminuzione 16,3 Totale 100,0

6 Rispetto al prossimo anno, la domanda di turismo per la Toscana si prevede % NAZIONALITA' T.O In aumento Stabile In diminuzione Totale AUSTRIA 28,6 50,0 21,4 100,0 BELGIO 42,9 42,9 14,3 100,0 CECHIA 38,9 61,1 0,0 100,0 DANIMARCA 21,4 71,4 7,1 100,0 FRANCIA 30,3 60,6 9,1 100,0 GERMANIA 22,2 44,4 33,3 100,0 NORVEGIA 14,3 71,4 14,3 100,0 OLANDA 21,1 52,6 26,3 100,0 REGNO UNITO 14,3 77,1 8,6 100,0 RUSSIA 50,0 50,0 0,0 100,0 SPAGNA 33,3 58,3 8,3 100,0 SVEZIA 26,3 68,4 5,3 100,0 SVIZZERA 23,8 52,4 23,8 100,0 UNGHERIA 54,5 45,5 0,0 100,0 POLONIA 27,3 63,6 9,1 100,0 Totale 27,2 56,6 16,3 100,0

7 Quali delle seguenti province toscane pensa di vendere il prossimo anno? % di interessati alla commercializazione sul Totale T.O. FIRENZE 75,9 SIENA 60,9 PISA 58,1 LUCCA 45,6 LIVORNO 30,3 AREZZO 23,8 PISTOIA 21,9 GROSSETO 19,7 MASSA CARRARA 16,3 PRATO 10,6

8 I primi 3 mercati interessati alle singole province Firenze: Siena: Pisa: Lucca: Livorno: Arezzo: Pistoia: Grosseto: Massa Carrara: Prato: Ungheria, Austria, Spagna, Francia Austria, Spagna, Francia Ungheria, Austria, Spagna Austria, Olanda, Germania Austria, Cechia, Germania Olanda, Svizzera, Germania Spagna, Francia, Austria Austria, Cechia, Olanda Spagna, Svizzera, Cechia Cechia, Russia, Spagna

9 Rispetto al prossimo anno, la domanda di turismo si prevede % In aumento Stabile In diminuzione Totale MASSA CARRARA 32,7 48,1 19,2 100,0 LUCCA 27,4 50,7 21,9 100,0 PISTOIA 37,1 44,3 18,6 100,0 FIRENZE 30,5 52,3 17,3 100,0 LIVORNO 24,7 56,7 18,6 100,0 PISA 28,0 52,7 19,4 100,0 AREZZO 32,9 44,7 22,4 100,0 SIENA 31,3 49,2 19,5 100,0 GROSSETO 27,0 49,2 23,8 100,0 PRATO 38,2 41,2 20,6 100,0

10 I prodotti e le province PRODOTTO PROVINCIA MASSA CARRARA LUCCA PISTOIA FIRENZE LIVORNO PISA AREZZO SIENA GROSSETO Mare * * * * * * Città d'arte * * * * * * Itinerari * * * * * * Agriturismo * * * * * Enogastronomia * * * * * * Terme * * * * * Sport * * * * * Montagna * * * * * Laghi PRATO venduta da più del 50% degli operatori del prodotto * venduta da meno del 50% degli operatori del prodotto

11 LA DOMANDA ORGANIZZATA DAGLI USA

12 Rispetto al prossimo anno, la domanda di turismo per la Toscana si prevede: % In aumento 59,8 Stabile 38,0 In diminuzione 2,2 Totale 100,0 % media di variazione +18

13 Quale delle seguenti province toscane pensa di vendere il prossimo anno? (graduatoria) più risposte possibili % Firenze 85,0 Siena 66,0 Pisa 37,0 Lucca 35,0 Arezzo 24,0 Pistoia 10,0 Grosseto 9,0 Livorno 9,0 Massa Carrara 6,0 Prato 4,0

14 Prodotti turistici e regioni italiane più vendute dai Tour Operator Usa Prodotti % Mare 4,0 Campania Liguria Toscana Liguria Città d'arte 34,3 Lazio Toscana Veneto Montagna 0,5 Terme 0,3 Sport 11,3 Trentino Lombardia Veneto Veneto Toscana Umbria Toscana Valle d'aosta Trentino Toscana - Toscana Sicilia Trentino Veneto - Piemonte Campania Lombardia Agriturismo 3,7 Toscana Umbria Veneto Enogastronomia 7,5 Toscana Piemonte Umbria Veneto Laghi 3,7 Lombardia Veneto Piemonte Itinerari 34,6 Lazio Toscana Veneto

15 PREVISIONI 2005 (MEDIA % sul totale operatori EUROPA) 16,2 27,2 56,6 In aumento Stabile In diminuzione PREVISIONI 2005 (MEDIA % sul totale operatori USA) 2,2 38,0 59,8 In aumento Stabile In diminuzione

16 Quali delle seguenti province toscane pensa di vendere il prossimo anno? Confronto Europa - Usa Europa Usa FIRENZE 1 75,9 1 85,0 SIENA 2 60,9 2 66,0 PISA 3 58,1 3 37,0 LUCCA 4 45,6 4 35,0 LIVORNO 5 30,3 7 /8 9,0 AREZZO 6 23,8 5 24,0 PISTOIA 7 21,9 6 10,0 GROSSETO 8 19,7 7 /8 9,0 MASSA CARRARA 9 16,3 9 6,0 PRATO 10 10,6 10 4,0