OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO in collaborazione con BOLLETTINO MENSILE INDAGINE QUANTITATIVA SUI COMPORTAMENTI TURISTICI DEGLI ITALIANI

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1 OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO in collaborazione con BOLLETTINO MENSILE INDAGINE QUANTITATIVA SUI COMPORTAMENTI TURISTICI DEGLI ITALIANI 8 bollettino mensile Agosto 2010 Settembre 2010 A cura di

2 Storia del documento Copyright: IS.NA.R.T. Scpa Versione: 1.0 Quadro dell opera: Termine rilevazione: 2 settembre 2010 Casi: Periodo di riferimento: agosto settembre 2010 Pagina 2 di 17

3 Sommario Le vacanze di agosto... 4 Le previsioni per settembre Nota metodologica Periodo di riferimento: agosto settembre 2010 Pagina 3 di 17

4 Le vacanze di agosto Agosto ha visto partire quasi un terzo della popolazione, sono infatti 15,8 milioni gli italiani che hanno svolto una vacanza nel corso di questo mese, il 31,2% del totale. Periodo di punta per il turismo, ha fatto registrare quasi 4 milioni di vacanzieri in più rispetto al mese di luglio, quando erano stati contati poco meno di 12 milioni di italiani in viaggio, il 23,7% della popolazione. In linea con lo stesso periodo del 2009, quando a preferire mete all interno dei confini nazionali era stato il 75,9% dei turisti, sono stati circa 12,2 milioni i vacanzieri che quest anno hanno raggiunto località italiane, il 77,3%, mentre più di 2,8 milioni, il 18% del totale, si è recato all estero. La possibilità di poter svolgere più di una vacanza nel corso del mese, optando nel 4,7% dei casi per destinazioni sia italiane che straniere, si è tradotta in un totale di 25 milioni di atti di vacanza, 20,3 milioni dei quali in Italia (81,2%) e 4,7 milioni all estero (18,8%). Italiani che hanno effettuato almeno una vacanza nel mese di agosto N. % Sì ,2 No ,8 Totale ,0 Destinazione della vacanza di agosto degli italiani N. % In Italia ,3 All estero ,0 In Italia e all estero ,7 Totale ,0 Periodo di riferimento: agosto settembre 2010 Pagina 4 di 17

5 Vacanze di agosto degli italiani N. % In Italia ,2 All estero ,8 Totale ,0 Destinazione della vacanza principale di agosto N. % In Italia ,3 All'estero ,7 Totale ,0 Periodo di riferimento: agosto settembre 2010 Pagina 5 di 17

6 Le località balneari, scelte da più di 6 vacanzieri su 10, sono le mete preferite di questo periodo dell anno. E in particolare il mare Italiano a richiamare i turisti, che per il 64,5% hanno raggiunto le coste nazionali confermando la Puglia (9,6%), l Emilia Romagna (9,5%), la Toscana (9,4%), la Liguria (7,5%) e la Sicilia (7%) come regioni preferite per le vacanze in spiaggia. Le località balneari straniere, benché scelte dalla metà dei turisti che si sono recati all estero, subiscono un forte calo rispetto all agosto 2009, quando erano state raggiunte da circa il 70% dei vacanzieri; privilegiate le spiagge croate e greche. La montagna italiana (21%) attrae anche nella sua versione estiva, con il Veneto (6,8%) e il Trentino Alto Adige (6,7%) tra le mete favorite, mentre le città d arte, in particolare europee (79,2%), spagnole e francesi in primis, richiamano soprattutto chi si è recato all estero (48,1%). Il 10,7% dei turisti ha poi optato per una vacanza immersa nel verde, scegliendo destinazioni localizzate in campagna o in collina. Rimangono comunque Roma e Rimini le località più raggiunte dagli italiani, seguite questo mese dalla spagnola Barcellona. Periodo di riferimento: agosto settembre 2010 Pagina 6 di 17

7 Destinazione area-prodotto della vacanza principale di agosto % sul totale vacanzieri, possibili più risposte In Italia All'estero Totale Al mare 64,5 50,1 61,5 In montagna 21,0 13,7 19,5 In citta d arte/altre citta 8,5 48,1 16,7 In campagna/collina 11,0 9,9 10,7 Al lago 3,0 6,8 3,8 In sito archeologico 1,0 7,2 2,3 In località termale 1,1 1,6 1,2 Altro 0,2 0,2 0,2 Periodo di riferimento: agosto settembre 2010 Pagina 7 di 17

8 Periodo di riferimento: agosto settembre 2010 Pagina 8 di 17

9 La vacanza al mare è legata al relax, come dimostrato dalle attività che dichiara di aver svolto soprattutto chi è rimasto in Italia, dove si concentra il maggior numero di soggiorni in località balneari. Passeggiate (68,1%), buona tavola (43,1%) e divertimenti in compagnia di amici (29,7%) e della gente conosciuta sul luogo di villeggiatura (30,1%), ma anche shopping (27,4%) e letture (25,6%), hanno coinvolto i vacanzieri che hanno trascorso il proprio soggiorno in una delle regioni italiane. Non sono state in ogni caso trascurate né le visite a monumenti (21,9%), né altre attività di svago come quelle sportive (15,4%) o quelle legate a eventi musicali (13,3%). La visita alle città d arte rende la vacanza all estero più orientata verso attività di tipo culturale e di scoperta delle tipicità locali, da quelle enogastronomiche (53,3%) a quelle di tipo socio-culturale (52,4%). Non mancano però, accanto alla visita di musei e monumenti (49,9%), anche attività più legate allo svago: lo shopping (44,6%), la socializzazione (41,1%) e i divertimenti con i compagni di viaggio (30,3%), come ad esempio discoteche (11,1%) o concerti (10,5%), ma anche la pratica di attività sportive (12,8%) e del tempo dedicato alla lettura (23,6%). Attività svolte durante la vacanza principale di agosto possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Italia Estero Totale Ho passeggiato 68,1 66,8 67,8 Ho degustato i prodotti eno-gastronomici locali 43,1 53,3 45,2 Ho ricercato la cultura locale 27,7 52,4 32,8 Ho conosciuto gente del luogo 30,1 41,1 32,4 Ho fatto shopping 27,4 44,6 30,9 Ho giocato/chiacchierato con gli amici 29,7 30,3 29,8 Ho visitato monumenti, musei e/o mostre 21,9 49,9 27,7 Ho letto 25,6 23,6 25,2 Ho praticato attività sportiva 15,4 12,8 14,8 Ho assistito a spettacoli musicali 13,3 10,5 12,8 Sono andato a ballare 9,8 11,1 10,0 Ho assistito a spettacoli teatrali o cinematografici 4,8 6,4 5,2 Ho assistito a spettacoli sportivi 2,0 1,9 2,0 Ho partecipato a convegni e/o congressi o fiere e manifestazioni espositive 1,3 3,3 1,8 Altro 0,4 0,1 0,3 Periodo di riferimento: agosto settembre 2010 Pagina 9 di 17

10 Per quanto riguarda la scelta della modalità di alloggio, i vacanzieri continuano a dividersi tra hotel e abitazioni private. In linea sia con luglio 2010 che con agosto 2009, questo mese ha pernottato in albergo il 32,6% dei turisti, preferendo ancora una volta le categorie medio-alte. La scelta dell hotel riguarda in particolare chi ha raggiunto destinazioni all estero, la quota di alberghiero in questo caso sale infatti a 56,2% lasciando indietro il 26,4% dei soggiorni in Italia. Le abitazioni private, di proprietà (15,6%) o di amici e parenti (15,8%), hanno accolto il 31,4% dei turisti; per le vacanze in Italia tale quota sale al 34% circa, mentre se si tiene conto anche degli alloggi presi in affitto (19,4%), la scelta dell appartamento ha riguardato più della metà dei vacanzieri che hanno trascorso il proprio soggiorno entro i confini nazionali. In campeggi e Bed&Breakfast ha alloggiato rispettivamente l 8,4% e il 6,8% di coloro che sono partiti. Tipologia di alloggio della vacanza principale di agosto possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Italia Estero Totale Totale hotel 26,4 56,2 32,6 hotel 1 stella 2,5 3,3 2,8 hotel 2 stelle 9,7 7,1 8,7 hotel 3 stelle 54,0 37,4 48,1 hotel 4 stelle 29,8 44,0 34,9 hotel 5 stelle 4,0 8,2 5,5 Totale Campeggio 7,7 10,8 8,4 Roulotte/Camper (proprietà o affitto) 38,5 44,8 40,2 Boungalow/ Appartamenti/ Maxicaravan 40,2 31,6 37,9 Tenda 21,3 23,7 22,0 Ospite in casa di amici/ parenti 16,2 14,2 15,8 Appartamento/Residence preso in affitto 19,4 3,8 16,1 Seconda casa-casa di proprietà 17,7 7,8 15,6 Bed & Breakfast presso abitazioni private/camera in affitto 6,8 6,8 6,8 Villaggio turistico 3,4 6,6 4,1 Agriturismo 2,9 0,3 2,4 Ostello 0,5 2,2 0,9 Nave da crociera marittima /fluviale 0,1 2,2 0,6 Barca a vela/yatch/altre imbarcazioni 0,4 1,1 0,5 Altro 2,2 2,5 2,3 Periodo di riferimento: agosto settembre 2010 Pagina 10 di 17

11 Si allunga la durata del soggiorno, sia di quello svolto in Italia che di quello svolto all estero; questo mese infatti la vacanza si è prolungata in media per 8,4 notti, contro le 7,5 di agosto dello scorso anno. Rispetto allo stesso periodo del 2009 sono soprattutto le vacanze in terra straniera a protrarsi più a lungo, passando da una media di poco superiore alle 7 notti alle 9,4 di agosto La durata dei soggiorni in Italia è di poco superiore alle 8 notti, contro le 7,2 del Nonostante i soggiorni più prolungati, si registra un calo dei consumi per le vacanze di questo mese, ogni vacanziere ha infatti speso in media 757 euro, quando lo scorso anno ne aveva versati 820. A calare è in particolare la spesa per i viaggi all estero, che passa dai euro dell agosto 2009 ai euro di quest anno, mentre quella per i soggiorni in Italia scende dai 675 euro ai 655 euro. La spesa per le vacanze all estero si è distribuita equamente tra viaggio, alloggio e altre spese, mentre in quella per le vacanze in Italia la componente delle spese aggiuntive ha un incidenza maggiore e in particolare è il viaggio a gravare in maniera più lieve sul bilancio del soggiorno. Nel complesso, quindi, per le vacanze di agosto gli italiani hanno speso poco meno di 12 miliardi di euro di cui il 68,7%, 8,2 miliardi di euro, per i soggiorni in Italia e il restante 31,3%, 3,7 miliardi di euro, per quelli all estero. Periodo di riferimento: agosto settembre 2010 Pagina 11 di 17

12 Durata media della vacanza principale di agosto numero notti Italia 8,1 Estero 9,4 Media totale 8,4 Spesa per la vacanza principale di agosto valori espressi in euro Spesa totale v.a % Spesa media Italia ,7 654,76 Estero , ,97 Totale ,0 757,05 Composizione della spesa per la vacanza principale di agosto (%) Viaggio Alloggio Altre spese Totale Italia 24,2 30,9 44,9 100,0 Estero 32,3 34,6 33,1 100,0 Totale 25,9 31,7 42,5 100,0 Periodo di riferimento: agosto settembre 2010 Pagina 12 di 17

13 Le previsioni per settembre Anche per questa estate emerge la tendenza a estendere le vacanze fino a settembre, sono infatti quasi 7 milioni, il 13,8% della popolazione, gli italiani che hanno deciso di partire nel corso del prossimo mese, con una quota di indecisi pari al 14,4%, oltre 7 milioni di individui. Il 73,4% di questi soggiorni si svolgerà in Italia, coinvolgendo 5,1 milioni di vacanzieri, mentre il 22,1%, 1,5 milioni, verrà trascorso all estero. La quota di soggiorni in località balneari, il 47%, si abbasserà rispetto a quella di agosto lasciando maggiore spazio alle vacanze in città d arte, il 21,6%, che continueranno in ogni caso ad essere predilette da chi si recherà all estero (49,3%) nelle abituali destinazioni quali la Francia, l Inghilterra e la Spagna. In Italia le località montane e di collina saranno scelte rispettivamente dal 17,9% e dall 11,1% dei vacanzieri. Saranno le coste e le città d arte toscane le mete preferite del prossimo mese, scelte dall 11,9% dei vacanzieri e in competizione solo con le località dell Emilia Romagna, che saranno raggiunte dal 10,1%. Seguono a distanza la Lombardia, la Liguria e la montagna del Trentino Alto Adige, rispettivamente con il 7,5%, il 7,4% e il 6,9% delle preferenze. Si prevede infine che per le vacanze di settembre verranno investiti circa 4 miliardi di euro, per una spesa media a soggiorno si poco superiore ai 600 euro. Circa il 65%, 2,6 miliardi di euro, pari a 505 euro per ogni vacanza, verrà corrisposto per le vacanze in Italia, mentre il rimanente 35%, poco meno di 1,4 miliardi, 910 euro circa a soggiorno, sarà speso per quelle all estero. Periodo di riferimento: agosto settembre 2010 Pagina 13 di 17

14 Italiani che hanno pianificato almeno una vacanza per il mese di settembre N. % Sì ,8 No ,8 Non so ancora ,4 Totale ,0 Destinazione dei vacanzieri che hanno pianificato una vacanza per il mese di settembre N. % In Italia ,4 All'estero ,1 Non so ancora ,5 Totale ,0 Destinazione area-prodotto della vacanza prevista per settembre (%) In Italia All'estero Totale Al mare 49,3 39,1 47,0 In citta d arte/altre citta 13,3 49,3 21,6 In montagna 17,9 5,5 15,0 In campagna/collina 11,1 1,7 8,9 Al lago 3,0 0,7 2,5 In località termale 3,0-2,3 In sito archeologico 0,1 1,0 0,3 Non sa 2,3 2,6 2,3 Periodo di riferimento: agosto settembre 2010 Pagina 14 di 17

15 Periodo di riferimento: agosto settembre 2010 Pagina 15 di 17

16 Spesa prevista per la vacanza di settembre valori espressi in euro Spesa totale v.a % Spesa media Italia ,9 505,17 Estero ,1 908,46 Totale ,0 601,72 Periodo di riferimento: agosto settembre 2010 Pagina 16 di 17

17 Nota metodologica Per monitorare la domanda turistica interna, la rilevazione mensile viene effettuata su un campione rappresentativo della popolazione nazionale di individui. Tale numerosità determina stime campionarie ad un livello di confidenza del 95% con un margine di errore dello (+/-) 1,4%. Il campionamento proporzionale è stato di tipo stratificato per genere, età, dimensione demografica del comune di residenza e ripartizione geografica. La metodologia adottata per la rilevazione del questionario, di durata complessiva media pari a circa 15 minuti, è stata quella C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interviews), con questionario ad hoc, composto da 31 domande. Le interviste hanno avuto luogo durante il periodo che va dal 30 agosto al 2 settembre e sono state condotte dalla società EMG. Periodo di riferimento: agosto settembre 2010 Pagina 17 di 17

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