Le campagne contro l Aids: luci, ombre e prospettive

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1 Annamaria Testa Le campagne contro l Aids: luci, ombre e prospettive 20 anni insieme contro l AIDS - ANLAIDS Sezione Lombardia Università degli Studi di Milano, 30 ottobre 2009

2 Comunicare sull Aids Gli elementi chiave Gli obiettivi L infezione: che cos è l Hiv, che cosa fa La trasmissione: come avviene, e come no La prevenzione: i comportamenti, il test Spiegare il fenomeno, tenere viva l attenzione Dare informazioni per contrastarlo I punti critici punti critici Il tabù legato alla componente sessuale La tendenza a rimuovere il problema La paura di dire preservativo

3 Luci Comunicare sull Aids funziona

4 1987, Regno Unito: la prima campagna sull Aids Che cos è l Aids Come si trasmette Come si combatte Concept Tono di voce La conoscenza salva la vita. Severo, urgente.

5 1987, Regno Unito: la prima campagna sull Aids 1. Domande e risposte 2. Chiarezza sulle modalità del contagio 3. Indicazioni forti: non condividere siringhe, usa il preservativo 4. Un concetto positivo: se si muore, è solo per ignoranza.

6 Dal 1988, i risultati: un crollo dei nuovi casi Hiv Da nel 1985 a nel 1988 Numero di nuove diagnosi stabile fino al 1999 Altre MTS Gonorrea: da nel 1985 a nel 1988 Sifilide: da nella metà degli anni 80 a 150 nella metà degli anni 90 Department of Health, Uk, 1988

7 1988, Italia: la prima campagna di informazione Che cos è l Aids Come si trasmette, e come no Usa il preservativo, non scambiare siringhe Concept La conoscenza salva la vita. Tono di voce Severo, non allarmistico.

8 , i risultati: anche l Italia è più informata Infezione Trasmissione Prevenzione 99%: conosce l Aids 64%: l Aids è la malattia più rischiosa 55%: via sessuale 27%: scambio di sangue infetto 3%: non conosce le modalità 59%: preservativo 13%: siringhe monouso 8%: evitare lo scambio di sangue infetto Ricerca sull efficacia delle prime cinque campagne sull Aids del Ministero della Salute Mauro Moroni, Aids Il contributo italiano, Piccin, 1998

9 2005, il dato positivo: in Europa si sa come il virus si trasmette Risposta corretta Dubbio Risposta sbagliata Siringa usata 94% Trasfusione 94% Sesso non protetto 94% Aids prevention, Eurobarometro, 2005

10 Ombre Comunicare sull Aids: i punti critici

11 2005, il dato negativo: c è ancora confusione su come il virus NON si trasmette Risposta corretta Dubbio Risposta sbagliata Non sa Bacio 40% 25% 39% 30% 32% 24% Bicchiere 52% 27% 15% 39% 37% 21% Aids prevention, Eurobarometro, 2005

12 2005, il dato negativo: c è ancora confusione su come il virus NON si trasmette Risposta corretta Dubbio Risposta sbagliata Non sa Donare sangue 54% 13% 59% 15% 30% 23% Usare la toilette 55% 35% 37% 26% 23% 13% Aids prevention, Eurobarometro, 2005

13 2007, Italia: aree di miglioramento BASE: 85 MESSAGGI SU STAMPA E AFFISSIONE ( ) 72% MINISTERO, 21% LILA, 7% PUBBLICITÀ PROGRESSO Reticenti Riferimento agli atti sessuali: nel testo: dal 55,6% ( ) al 20% ( ) nel visual: dal 13,9% ( ) allo 0% ( ) Presenza del termine profilattico o di un sinonimo: nel testo: dal 44,4% ( ) al 6,7% ( ) nel visual: dall 8,3% ( ) al 20% ( ) Incompleti Astratti Unico contenuto costante: l Aids c è. Indicazioni sul test: 31% dei messaggi Invito alla non discriminazione dei malati: 18% Indicazioni pratiche: 44% dei messaggi E liberaci dal male, Customer & Service Science Lab, SDA Bocconi, 2007

14 Prospettive Semplicità, concretezza, coraggio

15 2010: tre trappole cognitive Sappiamo già tutto Le campagne che hanno contestualizzato il fenomeno Aids sono uscite tra il 1987 e il 1995 Ma la gente si dimentica. O non era ancora nata Sempre la stessa storia C è di peggio Nel frattempo sono cambiati gli scenari: più contagi per via sessuale (omo e sopratutto etero) Ma (in Italia) si è smesso di parlare di trasmissione sessuale L Aids è stata presentata e vissuta come una delle prime emergenze mondiali gravi Ma oggi è in concorrenza con temi percepiti come più urgenti: riscaldamento globale, terrorismo, influenza suina, crisi economica...

16 Le tre trappole cognitive: i rischi Sappiamo già tutto Sempre la stessa storia Si fanno comunicazioni generiche trascurando i basics Si trascura il tema tout court Il crescere del rischio di contagio sessuale non è segnalato Essere riduttivi C è di peggio Comunicazioni-shock che terrorizzano senza spiegare Essere fuorvianti

17 Il discorso generico

18 Lo shock fuorviante

19 Lo shock fuorviante

20 Lo shock fuorviante

21 1 suggerimento Semplicità

22

23 2 suggerimento Concretezza e coraggio (impariamo dagli altri)

24 2003, Svizzera: manifesti per gli stranieri

25 2005, Svizzera: poster seme e sangue 2007

26 2007, Svizzera: fai il test

27 2008, Svizzera: porta sempre con te il preservativo

28 2008, Svizzera: porta sempre con te il preservativo

29 2008, Canada: usa il preservativo

30 Grazie.

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