in collaborazione con OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO BOLLETTINO MENSILE INDAGINE QUANTITATIVA SUI COMPORTAMENTI TURISTICI DEGLI ITALIANI

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1 in collaborazione con OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO BOLLETTINO MENSILE INDAGINE QUANTITATIVA SUI COMPORTAMENTI TURISTICI DEGLI ITALIANI 12 bollettino mensile Dicembre 2009 Gennaio 2010 A cura di

2 Storia del documento Copyright: IS.NA.R.T. Scpa Committente: Unioncamere Versione: 1.0 Quadro dell opera: Termine rilevazione: gennaio 2010 Casi: Periodo di riferimento: dicembre 2009 gennaio 2010 Pagina 2 di 23

3 Sommario Le vacanze di dicembre... 4 Le previsioni di gennaio Nota metodologica Periodo di riferimento: dicembre 2009 gennaio 2010 Pagina 3 di 23

4 Le vacanze di dicembre Ancora in aumento i viaggiatori in questa ultima parte del Incentivati dalle feste natalizie sono stati circa 5,8 milioni (il 12,2% della popolazione) gli italiani che hanno effettuato una vacanza durante il primo mese invernale, circa un milione in più rispetto al mese scorso quando a partire erano stati poco più di 4,8 milioni di individui, il 10,3% del totale. L incremento si registra soprattutto per i soggiorni all interno dei confini nazionali che passano dal 62,3% di novembre al 70,9% di dicembre a cui va sommato il 4,2% di coloro che si sono potuti permettere vacanze sia in Italia che all estero. Oltre 6 vacanzieri su 10, circa 3,6 milioni di italiani, hanno approfittato delle feste natalizie per organizzare il proprio viaggio mentre quasi un terzo (il 27,3%), è partito all inizio del mese sfruttando il lungo ponte dell 8 dicembre, che lo scorso hanno aveva visto partire una quota decisamente inferiore di turisti (il 16,2%). Italiani che hanno effettuato almeno una vacanza nel mese di dicembre 2009 N. % Sì ,2 No ,8 Totale ,0 Destinazione della vacanza degli italiani dicembre 2009 N. % In Italia ,9 All estero ,9 In Italia e all estero ,2 Totale ,0 Periodo di riferimento: dicembre 2009 gennaio 2010 Pagina 4 di 23

5 Periodo della vacanza degli italiani dicembre 2009, possibili più risposte, % sul totale vacanzieri N. % Ponte dell 8 dicembre ,3 Feste Natalizie (periodo dicembre escluso Capodanno ed Epifania) ,1 Altro periodo ,4 Totale vacanzieri Destinazione della vacanza principale dicembre 2009 N. % In Italia ,8 All'estero ,2 Totale ,0 Periodo di riferimento: dicembre 2009 gennaio 2010 Pagina 5 di 23

6 Il turismo in città d arte ha richiamato questo mese il 43,3% dei vacanzieri. All estero questa quota sale al 61,6% ed è rappresentata soprattutto dalle grandi capitali d Europa, dove si è recata la quasi totalità dei turisti che hanno attraversato i confini nazionali. Sono state in particolare le storiche città della Germania, le bellezze di Parigi in Francia e la movida spagnola di Barcellona ad attirare i visitatori nostrani. In Italia la montagna invernale vive la competizione con le città d arte; entrambe le mete vengono scelte da oltre un terzo dei vacanzieri ma rispetto allo stesso periodo dello scorso anno le destinazioni tipiche della cultura come il Lazio, che dal 9,8% passa in vetta al 12,2%, e la Toscana, che sale dal 9,4% al 12,1%, subiscono un forte incremento a scapito delle tipiche destinazioni delle vacanze all insegna della neve e degli sport invernali. Il Trentino Alto Adige scende dal primo al terzo posto tra le mete preferite con l 11,1%, seguito dalla Lombardia con il 10,9%. A conferma di quanto emerso tra le località più raggiunte troneggiano i capoluoghi italiani di Roma, Napoli e Milano seguiti dalle capitali straniere di Parigi e Barcellona e dalla montagna di Bolzano. Periodo di riferimento: dicembre 2009 gennaio 2010 Pagina 6 di 23

7 Destinazione area-prodotto della vacanza principale di dicembre 2009 (%) In Italia All'estero Totale In città d'arte/altre città 35,6 61,6 43,3 In montagna 34,1 5,9 25,8 Al mare 14,0 17,2 15,0 In campagna/collina 11,4 4,8 9,5 Altro 1,2 7,9 3,1 Al lago 1,3 2,6 1,7 In località termale 2,4-1,7 Totale 100,0 100,0 100,0 Periodo di riferimento: dicembre 2009 gennaio 2010 Pagina 7 di 23

8 Località di destinazione della vacanza di dicembre degli italiani Top 10 1 Roma 2 Napoli 3 Milano Parigi Bolzano Barcellona Bologna Firenze Arezzo Torino Periodo di riferimento: dicembre 2009 gennaio 2010 Pagina 8 di 23

9 La scelta della destinazione si riflette anche sulle attività svolte durante il soggiorno. All estero 7 turisti su 10 hanno dedicato le loro giornate alla visita di monumenti e musei, che in Italia ha impegnato poco più di un terzo dei vacanzieri. Le passeggiate (33,4%) e la degustazione dei prodotti eno-gastronomici locali (13,6%) hanno accumunato le vacanze di chi ha scelto mete straniere e di chi si è recato in Italia; la ricerca della cultura del luogo visitato (19%) e lo shopping (13,4%) hanno interessato soprattutto chi si è recato all estero, come anche le attività balneari (13%), legate alle vacanze long haul in località esotiche. In Italia soggiorni più dedicati al relax (38,1%), legati anche alle cure e al benessere delle località termali (8%). Attività svolte durante la vacanza principale dicembre 2009, possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Italia Estero Totale Ho visitato monumenti, musei e/o mostre 34,4 69,2 43,8 Relax 38,1 27,3 35,1 Ho passeggiato 31,5 38,7 33,4 Ho degustato i prodotti eno-gastronomici locali 12,4 16,6 13,6 Ho ricercato la cultura locale 9,6 19,0 12,2 Ho fatto shopping 6,6 13,4 8,4 Ho giocato/chiacchierato con gli amici 6,5 13,2 8,3 Cure/benessere 8,0 2,1 6,4 Ho conosciuto gente del luogo 5,3 6,8 5,7 Escursioni 3,1 7,1 4,2 Sono andato a ballare 3,3 5,8 4,0 Ho assistito a spettacoli teatrali o cinematografici 3,7 4,5 3,9 Attività balneari 0,1 13,0 3,6 Ho assistito a spettacoli musicali 2,9 1,5 2,6 Ho letto 1,4 4,5 2,2 Ho praticato attività sportiva 2,0 2,6 2,1 Ho assistito a spettacoli sportivi 1,4-1,0 Aumentano (+ 10,4%) rispetto a dicembre 2008 i pernottamenti nelle strutture alberghiere italiane, che questo mese sono state scelte dal 29,6% dei vacanzieri, anche se i nostri connazionali continuano a preferire l ospitalità degli amici e dei parenti (34,4%) unita alla possibilità di recarsi in seconda casa (16,6%), soluzioni di alloggio senza dubbio più convenienti e particolarmente legate al periodo delle festività natalizie. Nei B&B ha poi alloggiato l 8,2% dei vacanzieri. Periodo di riferimento: dicembre 2009 gennaio 2010 Pagina 9 di 23

10 La vacanza all estero ha imposto la scelta di un albergo a più di 5 vacanzieri su 10, che hanno affollato soprattutto le strutture di medio-alta categoria, anche se una buona fetta (il 24,5%) ha avuto la possibilità di essere ospitato da amici e familiari. Infine i villaggi turistici delle destinazioni oltreoceano sono stati scelti dal 6,8% dei vacanzieri. Tipologia di alloggio della vacanza principale dicembre 2009, possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Italia Estero Totale Totale hotel 29,6 52,8 35,9 hotel 2 stelle 12,3 3,3 8,7 hotel 3 stelle 48,5 40,5 45,3 hotel 4 stelle 35,1 40,0 37,1 hotel 5 stelle 4,1 16,1 8,9 Appartamento/Residence preso in affitto 5,3 5,2 5,2 Seconda casa-casa di proprietà 16,6-12,1 Ospite in casa di amici/ parenti 34,4 24,5 31,7 Campeggio 2,0 3,7 2,5 B&B 8,2 3,3 6,9 Villaggio turistico 0,6 6,8 2,3 Agriturismo 2,9-2,1 Nave da crociera 0,2 0,6 0,3 Altro 0,9 8,6 3,0 Il giudizio sulla vacanza appena svolta è positivo sia per chi si è rimasto in Italia, sia per chi si è recato in una località straniera, anche se i soggiorni all estero soddisfano sempre un po di più. Periodo di riferimento: dicembre 2009 gennaio 2010 Pagina 10 di 23

11 Periodo di riferimento: dicembre 2009 gennaio 2010 Pagina 11 di 23

12 Per le vacanze di dicembre 2009 sono stati spesi poco più di 3 miliardi di euro, circa 550 euro per un soggiorno di quasi 5 notti. Oltre la metà del totale (il 55,4%) è stato corrisposto per le spese del viaggio e dell alloggio, quota che per i soggiorni all estero sale al 60,8%. In Italia dove il costo per il trasporto e per il pernottamento è meno oneroso, l incidenza delle spese extra arriva fino al 46,7%. Con le festività natalizie sale il costo medio per una vacanza all estero, dalla spesa di 817 euro circa per un soggiorno di 5,7 notti di novembre si passa infatti a una spesa media di 910 euro per un soggiorno di 5,5 notti a dicembre. Il costo della vacanza in Italia rimane pressoché invariato rispetto a novembre, si passa infatti da 355 euro per 4 notti a 415 euro circa per 4,7 notti, ma aumenta rispetto allo stesso periodo dello scorso anno, quando per un soggiorno di una notte più lungo si era spesa in media la stessa cifra del Spesa per la vacanza principale dicembre 2009; valori espressi in euro Spesa totale v.a % Spesa media Italia ,9 414,62 Estero ,1 910,29 Totale ,0 548,23 Composizione della spesa per la vacanza principale (%) dicembre 2009 Viaggio Alloggio Altre spese Totale Italia 31,5 21,8 46,7 100,0 Estero 33,5 27,3 39,2 100,0 Totale 32,1 23,3 44,6 100,0 Durata media della vacanza principale dicembre 2009, numero notti Italia 4,7 Estero 5,5 Media totale 4,9 Periodo di riferimento: dicembre 2009 gennaio 2010 Pagina 12 di 23

13 A dicembre gli italiani continuano a sognare, per la loro vacanza ideale, le vette innevate del Trentino Alto Adige, il caldo sole delle Maldive e i mari caraibici. Periodo di riferimento: dicembre 2009 gennaio 2010 Pagina 13 di 23

14 Le festività natalizie Il maltempo che ha imperversato sulle festività natalizie in Italia non ha fermato le vacanze degli italiani che in 7,7 milioni sono partiti durante le feste (il 16,3% della popolazione), contro i 5,9 milioni rilevati a consuntivo delle festività del 2008 (+31%). Le alluvioni nel centro Italia che hanno colpito più fortemente la Toscana e la Liguria, unite ai disguidi nei trasporti, hanno fatto cambiare idea ai vacanzieri che intendevano andare nelle seconde case. Infatti, rispetto al 2008 crescono i soggiorni nelle strutture alberghiere che se lo scorso anno riguardavano il 17% dei vacanzieri, durante le festività 2009 hanno ospitato il 32,3% dei soggiorni. L Italia rimane la meta preferita rispetto all estero, 5,9 milioni di italiani (contro i 4,9 milioni del 2008) hanno scelto, infatti, destinazioni italiane per queste vacanze (76,9%), 1,6 milioni si è recato all estero (20,3%) mentre in 209 mila hanno potuto permettersi una vacanza sia in Italia che all estero (2,7%). Italiani che hanno effettuato almeno una vacanza durante le feste natalizie (incluso capodanno ed epifania) - confronto 2008/2009 N. % , ,3 Variazione 2008/ ,0 3,9 Destinazione della vacanza degli italiani feste natalizie confronto 2008/ N. % N. % In Italia , ,7 All estero , ,3 In Italia e all estero ,7 - - Totale , ,0 Periodo di riferimento: dicembre 2009 gennaio 2010 Pagina 14 di 23

15 Tipologia di alloggio della vacanza principale feste natalizie 2009, possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Italia Estero Totale Italia Estero Totale Totale hotel 27,5 50,2 32,3 10,6 41,4 17,0 hotel 1 stella ,7-2,5 hotel 2 stelle 10,6 0,1 7,2 3,3 25,6 10,6 hotel 3 stelle 53,4 32,9 46,7 19,3 26,2 21,6 hotel 4 stelle 33,1 51,5 39,1 12,1 26,3 16,8 hotel 5 stelle 2,9 15,5 7,0-4,3 1,4 Appartamento/Residence preso in affitto 14,6 15,3 14,7 6,5-5,1 Seconda casa-casa di proprietà 16,0 0,4 12,7 19,0-15,0 Ospite in casa di amici/ parenti 30,8 16,9 27,9 31,6 14,2 27,9 Campeggio 2,0 3,8 2,4 1,1 3,6 1,7 B&B 3,5 3,0 3,4 6,6-5,2 Villaggio turistico 0,6 5,3 1,6 1,4 3,0 1,7 Agriturismo 1,7-1,3 2,7-2,1 Ostello 0,1 3,2 0,8 0,8 2,0 1,0 Nave da crociera marittima /fluviale - 1,8 0,4 Altro 3,3-2,6 1,2-1,0 In Italia vince la montagna che ha accolto il 39,4% dei vacanzieri italiani, molto più delle città (28,5%), delle destinazioni sulla costa (14,6%) e dell entroterra (12,3%). All estero, per contro, gli italiani hanno viaggiato verso le città d arte (59,4%) o piuttosto al mare (16,4%). Destinazione area-prodotto della vacanza principale delle feste natalizie 2009 (%) In Italia All'estero Totale In città d'arte/altre città 28,5 59,4 35,6 In montagna 39,4 11,5 33,0 Al mare 14,6 16,4 15,0 In campagna/collina 12,3 1,8 9,9 Altro 0,8 10,8 3,1 In località termale 2,9-2,2 Al lago 1,5-1,2 Totale 100,0 100,0 100,0 Periodo di riferimento: dicembre 2009 gennaio 2010 Pagina 15 di 23

16 Regina di queste vacanze la montagna del Trentino Alto Adige che è stata meta del 10,8% dei vacanzieri rimasti in Italia. Seguono le città d arte della Toscana (9,9%) e del Lazio (9,7%) ma anche le località montane della Lombardia (9,6%), della Valle d Aosta (9,3%) e del Piemonte (8,9%). All estero gli italiani hanno scelto l Europa (93,5% del totale estero) e più in particolare la Germania (17%), la Spagna (16,5%), la Francia (15,2%) e l Austria (13,4%). Tra le località Roma ha raccolto il 6,2% dei vacanzieri delle festività 2009, seguita da Napoli (3,5%), Barcellona (2,9%), Milano (2,6%), Firenze (2,3%) e Parigi (1,9%). Periodo di riferimento: dicembre 2009 gennaio 2010 Pagina 16 di 23

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18 Infine, per queste vacanze, di durata media pari a 4,7 notti se trascorse in Italia e 5,7 notti se trascorse all estero, gli italiani hanno speso in media rispettivamente 428 euro e 983 euro, per un totale di 4,1 miliardi di euro, di cui circa 2,6 miliardi a beneficio delle imprese italiane. Il minor numero di partenze verso le seconde case ha, infatti, inciso sulla spesa media per la vacanza che nelle previsioni risultava inferiore. Un segnale deciso di ripresa nei consumi per turismo rispetto al 2008 quando in questa stagione i consumi turistici degli italiani per le festività avevano prodotto solo 2,8 miliardi di euro, di cui quasi 1,9 miliardi di euro in Italia. L aumento della spesa per la vacanza è un dato ancor più significativo, data la rinuncia da parte di coloro che alloggiano in seconda casa a fronte di un incremento dei vacanzieri che hanno utilizzato strutture ricettive. Durata media della vacanza principale feste natalizie 2009, numero notti Italia 4,7 Estero 5,7 Media totale 4,9 Spesa per la vacanza principale feste natalizie 2009; valori espressi in euro Spesa totale Spesa totale Spesa media v.a % v.a % Spesa media Italia ,1 428, ,8 398,45 Estero ,9 983, , ,27 Totale ,0 541, ,0 506,06 Periodo di riferimento: dicembre 2009 gennaio 2010 Pagina 18 di 23

19 Le previsioni di gennaio Ai circa 4,8 milioni di italiani che hanno effettuato una vacanza nel periodo tra capodanno e l Epifania 1 si aggiungono i quasi 3,8 milioni di individui che prevedono di partire nel corso del resto del mese di gennaio 2010, l 8% del totale della popolazione. Oltre 2 milioni gli indecisi, che rappresentano il 4,3% del totale. Italiani che hanno pianificato almeno una vacanza per gennaio 2010 N. % Sì ,0 No ,7 Non so ancora ,3 Totale ,0 Più di 3 vacanzieri su 10 hanno pianificato un soggiorno all estero, indirizzandosi principalmente verso destinazioni europee come l Inghilterra, la Francia e la Spagna, ma puntando anche a mete più lontane come l Egitto e le Maldive. In Italia la montagna avrà la sua rivincita sulle città d arte; chi effettuerà la propria vacanza all interno dei confini nazionali si sposterà soprattutto al Nord verso il Trentino Alto Adige (14,9%), la Valle d Aosta (8,6%) e il Piemonte (8,5%) anche se l intramontabile fascino di Roma e Firenze continua ad attrarre i turisti che si recheranno nel Lazio e in Toscana rispettivamente per l 11,2% e il 7,6%. Il Veneto (9,2%) richiama vacanzieri sia per l offerta di turismo montano che per quella artisticoculturale (Venezia tra le località più visitate del prossimo mese). 1 La rilevazione si è svolta dal 7 all 11 gennaio Periodo di riferimento: dicembre 2009 gennaio 2010 Pagina 19 di 23

20 Destinazione dei vacanzieri che hanno pianificato una vacanza per gennaio 2010 N. % In Italia ,3 All'estero ,1 Non so ancora ,6 Totale ,0 Periodo di riferimento: dicembre 2009 gennaio 2010 Pagina 20 di 23

21 Periodo di riferimento: dicembre 2009 gennaio 2010 Pagina 21 di 23

22 Periodo di riferimento: dicembre 2009 gennaio 2010 Pagina 22 di 23

23 Nota metodologica Per monitorare la domanda turistica interna, la rilevazione mensile viene effettuata su un campione rappresentativo della popolazione nazionale di individui. Tale numerosità determina stime campionarie ad un livello di confidenza del 95% con un margine di errore dello (+/-) 1,4%. Il campionamento proporzionale è stato di tipo stratificato per genere, età, dimensione demografica del comune di residenza e ripartizione geografica. La metodologia adottata per la rilevazione del questionario, di durata complessiva media pari a circa 15 minuti, è stata quella C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interviews), con questionario ad hoc, composto da 31 domande. Le interviste hanno avuto luogo durante il periodo che va dal 7 all 11 gennaio e sono state condotte dalla società GFK-EURISKO. Periodo di riferimento: dicembre 2009 gennaio 2010 Pagina 23 di 23