#DESTINAZIONE TURISMO

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1 #DESTINAZIONE TURISMO IL CHIANTI SENESE E FIORENTINO Il turismo di domani fra territori, operatori e prodotti turistici: dimensione e trend del mercato turistico per il Chianti Gaiole in Chianti, 22 aprile 2018

2 TURISMO & CAMBIAMENTI LE COSE CAMBIANO CAMBIANO LE PERSONE CAMBIANO LE IDEE CAMBIANO GLI SCENARI Offerta ricettiva Web, Mobile, Ota L identificazione dell ospite Destinazione Smart, community Comprendere e anticipare un cambiamento rappresenta uno dei fattori di successo delle imprese, delle destinazioni..

3 ALCUNE PROBLEMATICHE DEL NUOVO MERCATO TURISTICO. LA COMPETITIVITA DELLE DESTINAZIONI IL GOVERNO DEL TERRITORIO IL GOVERNO DELLA PROMOZIONE TURISTICA L INNOVAZIONE TECNOLOGICA

4 UNA PARTE DI TOSCANA DOVE SI PUO. Il barometro del settore turistico un ritratto in cifre CHIANTI Senese CHIANTI Fiorentino Castellina in Chianti Barberino Val d Elsa Castelnuovo Berardenga Greve in Chianti Gaiole in Chianti San Casciano in Val di Pesa Radda in Chianti Tavarnelle Val di Pesa Fonte dati: Elaborazioni CST su dati Regione Toscana, Città Metropolitana di Firenze Ufficio Servizi alle Imprese, Controlli e Statistica, Comune di Siena Ufficio Osservatorio Turistico, stime CST

5 L area si trova nel Centro della Toscana a cavallo delle due provincia di Firenze e Siena La Superstrada FI-SI e le due Strade Statali Chiantigiana e Cassia assicurano accesso e mobilità; 3 stazioni ferroviarie o 2 Città Slow o 5 Città del Vino o 3 comuni Bandiera Arancione (TCI) o 1 Strada del Vino e dell Olio IL CHIANTI 8 i comuni: 4 nell area fiorentina e 4 nell area senese Si estende per 886 Kmq, Circa 59 mila residenti (67,1 abitanti per Kmq) Tra maggio e settembre arriva il 69,4% dei turisti e si registrano il 74,1% dei pernottamenti di tutto l anno (anno 2017) Famosa in tutto il mondo e fortemente associata alla Toscana. Sui mercati turistici è un brand affermato, soprattutto tra chi ama la campagna e il vino di qualità; i primi attestati di coltivazione della vite risalgono al periodo etrusco. È recente l acquisizione di un azienda storica del Consorzio del Chianti da parte di un imprenditore cinese. È un territorio di eccellenza, con panorami di grande fascino: colline coperte da vitigni, boschi di castagni, querce e lecci, borghi ricchi di risorse artistiche, pievi, palazzi, castelli e semplici fattorie. Da aprile ad ottobre il clima è ottimale: piogge scarse e caldo estivo, mitigato da brezze collinari.

6 4DIMENSIONE DEL MERCATO TURISTICO IL CHIANTI ANNO 2017 CHIANTI SENESE Regione Toscana 13,3 mln di arrivi 45,9 mln di presenze 3,5 notti di pm 15 mila imprese 540 mila posti letto CHIANTI FIORENTINO LA DOMANDA TURISTICA arrivi presenze 3,2 notti di permanenza media LA DOMANDA TURISTICA arrivi presenze 4,0 notti di permanenza media L OFFERTA RICETTIVA 380 imprese posti letto L OFFERTA RICETTIVA 492 imprese posti letto

7 4CARATTERISTICHE DELLA DOMANDA CHIANTI SENESE TURISTI ITALIANI 57 mila arrivi (35,2%) 127 mila presenze (24,9%) 2,2 notti di pm CHIANTI FIORENTINO TURISTI ITALIANI 43 mila arrivi (25,6%) 108 mila presenze (16,3%) 2,5 notti di pm TURISTI STRANIERI 105 mila arrivi (64,8%) 383 mila presenze (75,1%) 3,7 notti di pm TURISTI STRANIERI 124 mila arrivi (74,4%) 553 mila presenze (83,7%) 4,5 notti di pm Regione Toscana 45,7% presenze Italiani 54,3% presenze Stranieri

8 4TREND DELLA PERMANENZA MEDIA CHIANTI SENESE Permanenza media (numero notti) 3,7 3,7 3,7 3,5 3,4 3,2 4,5 CHIANTI FIORENTINO Permanenza media (numero notti) 4,0 4,2 4,0 4,0 4, PM Chianti Senese PM Chianti Fiorentino Italiani: 2,4 à 2,2 notti Italiani: 2,9 à 2,5 notti Stranieri: 4,2 à 3,7 notti Stranieri: 5,1 à 4,5 notti Alberghiero: 3,1 à 2,6 notti Alberghiero: 3,1 à 2,6 notti Extra: 4,3 à 3,6 notti Extra: 5,1 à 4,6 notti ü ü Nel periodo , la permanenza media nell Area Chianti è scesa da 4,1 a 3,6 notti Lieve calo anche in Toscana, da 3,6 a 3,5 notti

9 4LA STAGIONALITÀ DEI FLUSSI TURISTICI CHIANTI SENESE CHIANTI FIORENTINO 24% 20% 16% Arrivi Presenze 24% 20% 16% Arrivi Presenze 12% 12% 8% 8% 4% 4% 0% gen feb mar apr mag giu lug ago set ott nov dic 0% gen feb mar apr mag giu lug ago set ott nov dic Leggermente più accentuata la stagionalità dei flussi nel Chianti Senese, rispetto al Chianti fiorentino dove si rileva un movimento più significativo nei mesi più freddi dell anno In entrambe le aree l alta stagione va da aprile a ottobre (93,7% delle presenze nel CS, 88,1% nel CF), con luglio e agosto i mesi preferiti Più uniforme la presenza dei turisti italiani nel corso dell anno, con un picco nel mese di aprile (il mese preferito nel CF) Più concentrata in pochi mesi la presenza degli stranieri, che tendono quasi a sparire tra novembre e marzo (2,8% di presenze nel CS, 8,1% nel CF)

10 4L OFFERTA RICETTIVA NEI COMUNI Alberghiero Extra Totale Num. Letti Num. Letti Num. Letti Castellina in Chianti Castelnuovo Berardenga Gaiole in Chianti Radda in Chianti Alberghiero Extra Totale Num. Letti Num. Letti Num. Letti Barberino Val d Elsa Greve in Chianti San Casciano in Val di Pesa Tavarnelle Val di Pesa

11 4LA DOMANDA NEI COMUNI ANNO 2017 Arrivi Presenze Pm Castellina in Chianti ,7 Castelnuovo Berardenga ,9 Gaiole in Chianti ,2 Radda in Chianti ,0 ANNO 2017 Arrivi Presenze Pm Barberino Val d Elsa ,8 Greve in Chianti ,8 San Casciano in Val di Pesa ,8 Tavarnelle Val di Pesa ,4

12 4COMPOSIZIONE DELLA DOMANDA NEI COMUNI PRESENZE 2017 % Italiani % Stranieri Castellina in Chianti 26,4% 73,6% Castelnuovo Berardenga 30,0% 70,0% Gaiole in Chianti 18,4% 81,6% Radda in Chianti 20,1% 79,9% PRESENZE 2017 % Italiani % Stranieri Barberino Val d Elsa 16,0% 84,0% Greve in Chianti 13,7% 86,3% San Casciano in Val di Pesa 19,4% 80,6% Tavarnelle Val di Pesa 16,7% 83,3%

13 4COMPOSIZIONE DELLA DOMANDA NEI COMUNI PRESENZE 2017 % Alberghiero % Extra Castellina in Chianti 33,2% 66,8% Castelnuovo Berardenga 28,8% 71,2% Gaiole in Chianti 31,7% 68,3% Radda in Chianti 53,9% 46,1% PRESENZE 2017 % Alberghiero % Extra Barberino Val d Elsa 16,5% 83,5% Greve in Chianti 15,4% 84,6% San Casciano in Val di Pesa 3,0% 97,0% Tavarnelle Val di Pesa 49,4% 50,6%

14 4EVOLUZIONE DELLA DOMANDA NEI COMUNI - PERIODO Var. assoluta Var. % Arrivi Presenze Arrivi Presenz e Castellina in Chianti ,5% -1,3% Castelnuovo Berardenga ,2% +0,2% Gaiole in Chianti ,2% +9,3% Radda in Chianti ,1% +4,3% Var. assoluta Var. % Arrivi Presenze Arrivi Presenze Barberino Val d Elsa ,3% -5,6% Greve in Chianti ,4% +8,9% San Casciano in Val di Pesa ,1% +21,8% Tavarnelle Val di Pesa ,7% +18,2%

15 4EVOLUZIONE DELLA DOMANDA E DELL OFFERTA A GAIOLE IN CHIANTI- PERIODO Var. assoluta Var. % Arrivi Presenze Arrivi Presenze Italiani ,3% +8,1% Stranieri ,6% +9,5% Totale ,2% +9,3% Alberghiero ,5% +19,9% Extralberghiero ,1% +4,9% Alberghiero Extra Totale Num. Letti Num. Letti Num. Letti Gaiole in Chianti Gaiole in Chianti Variazioni

16 Gli Ambiti Turistici Territoriali Lo strumento di Governance regionale per l informazione e l accoglienza turistica

17 NUOVE REGOLE PER NUOVE STRATEGIE: L ORGANIZZAZIONE TURISTICA REGIONALE OBIETTIVI CONTRIBUIRE A MANTENERE LA DESTINAZIONE TOSCANA IN CIMA ALLE METE PIÙ DESIDERATE AL MONDO TRASFORMARE IL POTENZIALE REGIONALE IN UNA CRESCITA TURISTICA IMPORTANTE AUMENTARE L APPORTO ECONOMICO DEL TURISMO AL TERRITORIO REGIONALE STRUMENTI QUADRO NORMATIVO DI RIFERIMENTO UN NUOVO SISTEMA ORGANIZZATIVO TURISTICO REGIONALE FACILITARE RAPPORTO FRA OPERATORI TURISTICI (PUBBLICI E PRIVATI)

18 SISTEMA REGIONALE DELLA PROMOZIONE TURISTICA Giunta Regionale TOSCANA PROMOZIONE TURISTICA FONDAZIONE SISTEMA TOSCANA Approva ogni anno il piano delle attività di promozione Individua: Le attività attribuite a TPT ed a FST Le iniziative proposte da soggetti terzi Sostegno alle attività di internazionalizzazione Promuove l offerta turistica territoriale, i percorsi, le destinazioni ed i sistemi di accoglienza locale Partecipa a progetti di promozione di altri soggetti pubblici operanti a livello locale, nazionale e internazionale Promuove l immagine complessiva della Toscana in armonia con il piano annuale della Giunta Regionale

19 SISTEMA REGIONALE DELLA PROMOZIONE TURISTICA TOSCANA PROMOZIONE TURISTICA FONDAZIONE SISTEMA TOSCANA Ambiti Turistici Territoriali (definiti con legge regionale) Prodotto Turistico Omogeneo Cabina di regia del Turismo Convenzione con TPT Connessione con la piattaforma digitale regionale Costituire OTD di Destinazione Osservatorio turistico Convenzione con TPT Connessione con la piattaforma digitale regionale Costituire OTD di Prodotto

20 L Ambito Turistico Territoriale Le azioni da svolgere

21 AMBITI TURISTICI TERRITORIALI Un AMBITO TURISTICO TERRITORIALE è il risultato di 3 componenti I. Un programma di sviluppo con i relativi progetti attuativi II. Un intesa tra soggetti pubblici e fra pubblico e privato III. Un territorio di riferimento Le funzioni Area Conoscenza e Programmazione Area Informazione e Accoglienza Area Organizzazione, Coordinamento e Valorizzazione del territorio

22 Toscana Promozione Turistica Ambiti Turistici Territoriali Prodotto Turistico Omogeneo Bozza di convenzione fra comuni degli ambiti interessati e/o con prodotti turistici omogenei Convenzione con TPT Costituzione OTD di area e/o di Prodotto per la programmazione e il monitoraggio delle strategie e delle attività turistiche del territorio e/o connesse a quel prodotto Connessione con la piattaforma digitale regionale (FST)

23 Osservatorio Turistico Destinazione Per la programmazione e il monitoraggio delle strategie e delle attività turistiche del territorio e dei prodotti correlati La funzione dell OTD dell area Indirizzi strategici per la valorizzazione del territorio e dei prodotti correlati Crescita delle competenze / conoscenze professionali Sostenere forme di collaborazione / dialogo fra imprese e attori pubblici Monitoraggio relativo alle azioni realizzate Dialogo Sociale

24 Creazione di una «Rete» di ambito Coordinamento dell informazione accoglienza turistica Indirizzi strategici per la valorizzazione dell area Crescita delle competenze / conoscenze professionali DIALOGO SOCIALE per una destinazione più FORTE e COMPETITIVA

25 Via Piemonte Firenze Tel Fax Web site: P.Iva: Codice Fiscale: