Google Adwords. Raffaele Mangano

Transcript

1 Google Adwords Raffaele Mangano

2 Google Adwords Pubblicità online e piano marketing. Google Adwords KPI e Google Analytics Perché scegliere un consulente certificato Google.

3 3,3 Miliardi Numero di ricerche effettuate ogni giorno sul motore di ricerca di Google.

4 Cos è Google Adwords? Adwords è solo lo strumento che Google mette a disposizione per poter pubblicare annunci sulla propria Rete Google.

5 Investire in Pubblicità

6 Strategia marketing Google Adwords è solo uno strumento ma è necessario implementare una strategia marketing. Chi sono i tuoi clienti? Dove abitano? Clienti o potenziali (lead)? Quali parole usano per parlare del tuo prodotto? Cosa devono fare i tuoi clienti? Iscriversi, acquistare, chiamare, visualizzare. Il tuo prodotto quale bisogno soddisfa? ROI e altri KPI per misurare i tuoi risultati. Il monitoraggio è fondamentale.

7 Investire in pubblicità su Adwords. Google Adwords è un nuovo modo di fare pubblicità: Non paghi per pubblicare gli annunci, ma solo quando gli utenti interagiscono con esso. Ti viene addebitato una piccola somma solo quando cliccano la tua pubblicità. Sai sempre quanto spendi perchè il budget lo definisci tu. Report e analitica dettagliata per ottimizzare nel tempo i tuoi annunci o sito internet. ROI: Aumenta grazie all adozione di Google Adwords. Farsi trovare nel momento giusto

8 Tipi di campagne Come per tutti gli strumenti marketing funziona a Campagne. Rete di Ricerca (e partner di ricerca) Rete Display (blog e siti di contenuti con adsense e admob) Video (Youtube) App Universale Shopping

9 Obiettivi di campagne E importante ricordare che ogni campagna dovrebbe avere un solo obiettivo marketing. Ecco quali puoi utilizzare nella tua strategia: Portare traffico sul tuo sito Acquisire nuovi contatti (lead iscrizioni a newsletter eventi) Vendere prodotti (Shopping) Installazione di app Notorietà del brand (awareness)

10 Differenza con il passato. SEO Il sito è correttamente indicizzato da Google per le ricerche generiche. SEM Il sito, gli annunci, le landing page sono ottimizzate per le ricerche sponsorizzate, massimizzando il risultato sul budget di spesa.

11 Google Adwords Gruppi di annunci Parole chiave Campagna (1 obiettivo) Rete display Rete ricerca Entrambi Video Shopping Esatte [ ] Inverse Generica Generica mod. + A frase A Gruppi di annunci Annunci Estensioni B Chiamata Sitelinks Località Social

12 Google Adwords LandingPage Azione o CTA Acquista Registrati Scarica Chiama Passa a trovarci Conversione Analitica e ottimizzazione

13 Remarketing. Il remarketing aiuta a raggiungere gli utenti che hanno visitato il tuo sito web o utilizzato la tua app. Puoi creare degli elenchi di Remarketing e attivare delle campagne ad hoc.

14 KPI i KPI sono degli indicatori che fanno capire come sta andando la tua campagna e ti permettono di ottimizzare la tua strategia di marketing. CTR: è il rapporto tra numero di click sul tuo annuncio e il numero di visualizzazioni. ROI: Calcola il ritorno dell investimento e puoi scoprire il l importo generato grazie alla pubblicità su Adwords. Entrate Costo dei beni venduti con costi Adwords / Costo dei beni venduti con costi Adwords Tasso di conversione: % di persone che completano la procedura della landingpage. Chiamate ricevute: numero di chiamate ricevute grazie ad una campagna. Frequenza di rimbalzo: % di persone che atterrano sulla LP senza far alcuna interazione.

15 Google Analytics. E lo strumento gratuito messo a disposizione da Google per analizzare le pagine del tuo sito internet.

16 Consulente Certificato Google Affidarsi ad un consulente certificato Google significa: Strutturare una strategia di marketing efficace. Massimizzare l investimento con check periodici e opportune ottimizzazioni. Delegare la gestione di campagne, parole chiave, annunci. Ambiente molto vasto e dispendioso di tempo per l azienda. Capacità di mettere in pratica le Best Practise di Google grazie alla certificazione a rinnovo annuale di Adwords. Invio report dettagliati dell analitica della campagna e del sito e monitoraggio KPI.

17 Cosa posso fare per te: Ho acquisito numerose certificazioni Google Adwords, quali Pubblicità per la rete di ricerca e pubblicità per il mobile. Accompagno il cliente nella programmazione della campagna definendo i KPI desiderati, il budget e i vari contenuti. Per cui posso aiutarti a: Aumentare le vendite del tuo ecommerce e il traffico sul tuo sito. Acquisire un numero maggiore di contatti. Migliorare la notorietà del brand. Incrementare il numero di installazioni della tua App. Riportare da te i tuoi clienti con il remarketing.

18 Cosa posso fare per te: Aiuto le PMI a lavorare con gli strumenti Google per raggiungere i loro obiettivi di business. Ho acquisito numerose certificazioni Google: Adwords, G Suite e Analytics. Contattami se cerchi un consulente per aumentare le vendite, migliorare i risultati marketing o la comunicazione della tua azienda. Raffaele Mangano

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