I visitatori del Parco Adamello Brenta

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1 1 I visitatori del Parco Adamello Brenta Principali risultati di un indagine Profilo (1) 2 meno di un quarto gli escursionisti (la metà negli altri parchi) 85% di turisti fedeli 2/3 pensano di tornare l anno prossimo e la metà interessati anche a permanenza invernale (e non solo per lo sci) si fermano una settimana o 15 giorni la metà è in vacanza con la famiglia soggiorna negli alberghi (50%) ma un terzo anche in alloggi privati e seconde case in prevalenza nell areale del Parco ma un 10% anche in altri ambiti del Trentino (=capacità attrattiva del parco) 1

2 Profilo (2) 3 appartenente alla classe centrale d età titolo di studio medio alto (3 intervistati su 4 con diploma o laurea) prevalentemente impiegati quasi esclusivamente italiani, e turisti di prossimità (Lombardia e Veneto, con discreta presenza di Centro Italia) Attività desiderate 4 escursioni/passeggiate e osservazione (il vedere piuttosto che il conoscere e il condividere) approccio lento alla natura attività fatte di moderato escursionismo e di osservazioni naturalistiche in una dimensione estetizzante, dove il carattere informativo è ammesso ma con sguardo leggero poter consumare e acquistare prodotti tipici Parco anche come depositario di cultura materiale 2

3 Motivazione vacanza 5 ricerca di riposo e relax in un ambiente naturale per le opportunità di carattere naturalistico per le opportunità di una vacanza attiva praticando sport ed escursioni un doppio profilo di frequentatore: un profilo maggioritario composto di soggetti interessati ad una dimensione di riposo e disponibili ad una moderata attività fisica in un contesto ambientale di pregio. Un secondo profilo minoritario interessato da una proposta di vacanza attiva. Entrambi i profili accomunati dall importanza assegnata all ambiente e ad un contesto ritenuto interessante dal punto di vista naturalistico la scelta vacanza 6 metà dei turisti è influenzata nella scelta di vacanza dalla presenza del Parco 4 turisti su 5 dedicherà al Parco parte del proprio tempo vacanza il 50% pensa di dedicarvi metà del proprio tempo vacanza il Parco è un punto di forza per l area; esercita una forte attrazione e riveste un ruolo importante nell organizzazione della vacanza dei turisti presenti buon marketing esterno, da migliorare il marketing interno (solo il 6% ha conosciuto il Parco tramite le strutture ricettive) 3

4 Cosa si aspetta 7 quello che conta di più (natura e silenzio): natura ben tenuta cura del territorio tranquillità e quello che conta relativamente meno (un rapporto più autentico con un territorio e una vacanza attiva): tipicità cucina fare sport scoprire tradizioni Parole associate al Parco 8 Natura e Montagna un parco naturale in un ambiente alpino, con l orso Silenzio e Rispetto Osservare e Camminare un parco naturale in un ambiente alpino si apprezza soprattutto per la dimensione di silenzio che consente e il rispetto di natura e ambiente che garantisce. Dove si va soprattutto per osservare e camminare (meglio: si cammina per osservare) e questa moderata attività fisica all insegna dell osservazione di animali, piante, fiori, paesaggi, opere dell uomo... consente di provare emozione e acquisire nuova conoscenza 4

5 Accordo e consenso per (1) 9 limitare il traffico automobilistico 9 su 10 d accordo di entrare nel Parco solo a piedi in bici o con mezzi pubblici solo 1 su 10 non sarebbe disponibile a rinunciare alla propria auto riportarsi a casa i rifiuti pagare un ticket di ingresso Accordo e consenso per (2) 10 adottare un pezzo di parco (soprattutto l orso, fattore distintivo e capace di forza evocativa) spendendo cifre non irrisorie (un quarto di tutti gli intervistati con quote anche fino a 50 o più) Perché? Non solo per forte identificazione con il Parco ma perché Il consumatore post moderno vuole sentirsi protagonista, operare per giuste cause ma in modo concreto e vuole una natura ritrovata per tacitare i propri sensi di colpa e riconciliarsi con una natura non più matrigna e da sottomettere, ma piuttosto sempre più a rischio di distruzione per opera dell uomo 5

6 Soddisfazione (1) 11 livelli di soddisfazione più elevati: la cortesia e la competenza del personale la natura incontaminata e i paesaggi naturali la manutenzione dei sentieri e la cura del territorio il sistema informativo del Parco (punti info, Centri visitatori, materiali a stampa ecc) Soddisfazione (2) 12 e quelli relativamente meno elevati : il numero di turisti presenti nell area del Parco (presumibilmente avvertiti come troppi e ritenuti incompatibili con l idea di Parco che si è fatta l interlocutore) la disponibilità di reperire locali tipici dove assaporare la cucina locale le proposte culturali e naturalistiche del Parco (che risultano forse anche scarsamente conosciute) la possibilità di fare sport e mantenersi in forma (in questo caso s è da tenere presente che pochi tra gli intervistati vivono il Parco come un luogo dove fare sport e il Parco non appare affatto identificato come una palestra, seppure all aria aperta) 6

7 Conclusioni il Parco è un fattore attrattivo dal punto di vista turistico per l intero Trentino motivazione vacanza Natura e prevalenza di nuclei familiari tra i turisti: due aspetti coerenti tra il Parco e la destinazione Trentino. Destinazione Trentino e Parco si rafforzano a vicenda sensazione di una insufficiente consapevolezza del grado di attrazione e sulle opportunità, anche a fini turistici, che la presenza del Parco può esercitare sulla domanda turistica del territorio alcune strutture ricettive sembrano essere scarsamente informate sulle attività del Parco dedicare più energie al marketing interno e al canale Internet 13 7