una storia di famiglia di un marchio ma prima di tutto è la storia di una famiglia. Da cinque generazioni si creano scarpe fatte a mano.

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3 Dal 1923 una storia di famiglia 1 Pakerson è la storia di un marchio ma prima di tutto è la storia di una famiglia. Da cinque generazioni nella famiglia Brotini si creano scarpe fatte a mano. Il primo fu Giulio, discendente di una famiglia di artigiani che nel XIX secolo aveva lavorato per la corte del granduca di Toscana, a fondare nel 1923 il primo laboratorio calzaturiero a Cerreto Guidi (Firenze), ponendo le radici di una tradizione poi tramandata di padre in figlio.

4 Dal 1923 una storia di famiglia Nel 1946 il figlio Luciano trasformò il laboratorio in azienda e nel 58 attribuì il nome Pakerson al suo marchio. Il progetto di Luciano Brotini è stato poi proseguito dai figli Andrea e Antonio che per molti anni hanno ricoperto cariche importanti nelle principali associazioni calzaturiere italiane ed europee. I due fratelli sono gli attuali proprietari dell azienda, insieme ai primi esponenti della quarta generazione, Gabriele ed Elisa. Questa storia familiare ed imprenditoriale continua ancora oggi, con l obiettivo di creare calzature di lusso made in Italy,

5 3 diffondendo in Italia e soprattutto all estero quel valore di eccellenza artigianale che ha contribuito al successo dei prodotti italiani nel mondo. Proprio questo valore aggiunto di unicità produttiva, ha permesso al marchio di insediarsi prima nel mercato americano e poi in quello russo. Se avere uno show room a New York agli inizi degli anni 80 era un gran successo, oggi le boutique Pakerson hanno conquistato tutto l est europeo: San Pietroburgo, Mosca, il Kazakistan, Kiev pur mantenendo come mercato di riferimento l Italia.

6 L attitudine alla continuità L attitudine alla continuità

7 5 L attitudine di un marchio tradizione imprenditoriale e ad essere contemporaneo familiare ma anche dal patrimonio pur nella lunga tradizione, costituito dalle persone che è una questione di scelte. lavorano per mantenere viva Essere autentici per Pakerson l identità del marchio Pakerson. vuol dire saper scegliere una Per questi motivi Pakerson strada, un percorso produttivo, produce esclusivamente in Italia. una filosofia imprenditoriale, Una identità tracciata in passato uno scenario di mercato, ma adeguata costantemente perfettamente aderenti a quei al presente, ispirata a quel principi basilari che erano saper fare italiano che è gia stati tracciati fin dal diventato il fattore determinante Un attitudine alla continuità per essere apprezzati dai clienti che non deriva soltanto da una di tutti i mercati.

8 Creare eccellenza Creare eccellenza Lavorare con passione, anticipare i cambiamenti, creare innovazione valorizzando le risorse e le vocazioni artigiane orientandole ad una cultura di impresa condivisa e contemporanea, è il primo obiettivo di Pakerson nel creare eccellenza. La cultura del saper fare è oggi un fattore competitivo decisivo in un mercato ampio e complesso come quello attuale. Solo riuscendo a conservare e valorizzare nel tempo, il patrimonio storico delle lavorazioni artigiane è possibile integrare know how a creatività, ricerca a cambiamento,

9 7 innovazione a tradizione. Ecco perché non si tratta solo di una visione di marca ma di un modo di pensare e di consolidare il futuro del Made in Italy, attraverso l eccellenza di uno stile che esprime una cultura autentica della artigianalità. Da sempre ogni calzatura viene realizzata seguendo una precisa lavorazione che solo le generazioni degli artigiani cresciuti in Pakerson, sono in grado di realizzare. Solo così nascono calzature uniche, interpretando quella vocazione al lusso che rende il marchio Pakerson assolutamente riconoscibile.

10 Il lusso come cultura di marca

11 9 La costruzione di una cultura di marca intesa come espressione massima della ars sutoria italiana, ha permesso a Pakerson di diventare leader nel mercato internazionale del lusso. Esportando nel mondo la sua identità, Pakerson ha dimostrato il suo talento nel creare un esperienza di marca che coinvolge profondamente i top consumer, facendo leva sul potere di creare valore. La percezione della qualita, per un cliente Pakerson e immediata perché il risultato delle lavorazioni artigianali conferisce alle calzature caratteristiche uniche di morbidezza, leggerezza, flessibilita.

12 Pakerson e le lavorazioni Pakerson e le lavorazioni Tu b o l a r e : l a t o m a i a i n p e l l e g i r a f i n s o t t o l a p i a n t a d e l p i e d e s o s t i t u e n d o i l s o l e t t o e f o r m a n d o u n t u b o l a r e d i p e l l e. R i g o r o s a m e n t e c u c i t a a m a n o, s i d i s t i n g u e p e r l a s u a f o r m a e s t r e m a m e n t e f l e s s i b i l e e m o r b i d a. S a c c h e t t o / B o l o g n a : s i m i l e a l l a l a v o r a z i o n e t u b o l a r e, q u e s t o m e t o d o p r e v e d e i n v e c e l a p p l i c a z i o n e s e p a r a t a d e l l a p e l l e d a l l a f o d e r a c h e v i e n e c o s t r u i t a c o m e u n g u a n t o s u l l a f o r m a d e l l a c a l z a t u r a e c h i u s a a p p u n t o c o m e u n s a c c h e t t o s u l p i e d e. C o n l a l a v o r a z i o n e a s a c c h e t t o d e t t a a n c h e B o l o g n a,

13 11 i l s o l e t t o v i e n e e l i m i n a t o, o t t e n e n d o c o s ì u n a m a g g i o r e m o r b i d e z z a d e l l a c a l z a t u r a. S a n C r i s p i n o : e s e g u i t a d a m a e s t r i a r t i g i a n i, l a c u i e s p e r i e n z a è f o n d a m e n t a l e p e r e s e g u i r e c o n p r e c i s i o n e l a c u c i t u r a d e l l a t o m a i a c o n i l s o l e t t o, s e g u e n d o i f o r i p r e c e d e n t e m e n t e r e a l i z z a t i t r a s o l e t t i n o, s u o l a e p e l l e. Q u e s t o r a f f i n a t o m e t o d o, t r a i p i ù p r e g i a t i d e l l a r t e c a l z a t u r i e r a a r t i g i a n a l e, p e r m e t t e d i i n d o s s a r e u n a s c a r p a d i r a r a b e l l e z z a, f l e s s i b i l i t à e d e l e g a n z a.

14 Pakerson e le lavorazioni Versilia: la tomaia viene interamente cucita a mano con il soletto, fase eseguita solo grazie all abilità dei maestri artigiani. Poi viene aggiunta una striscia di pelle sempre a mano per unire la tomaia al soletto. Questa lavorazione è conclusa dalla delicata fase della cucitura a mano che attribuisce alla scarpa, morbidezza, leggerezza, flessibilità. California: è una lavorazione manuale che inizia con la cucitura della tomaia rovesciata, occorre molta abilità per una lavorazione accurata, le cuciture vengono poi ribattute con precisione. La tomaia, lavorata sempre da

15 13 rovescio, è pronta per essere girata per l applicazione della suola. La scarpa finita diventa così un esempio di classe, diventando un modello di straordinaria morbidezza, leggerezza e flessibilità. Goodyear: è la lavorazione più prestigiosa per le scarpe maschili. Pochi maestri artigiani, oltre a Pakerson,riescono ancora ad eseguirla. Consiste in un sistema di suole e soletti cucite a mano alla tomaia in modo da assicurare l impermeabilità della scarpa. L unicità della lavorazione Pakerson garantisce anche grande flessibilità unita a robustezza che conferiscono alla scarpa eleganza e raffinatezza.

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17 Pakerson is Tailor Made 15 La cultura di valore espressa di realizzare - come un da Pakerson non ha dunque solo abito sartoriale - calzature un contenuto simbolico ma è un completamente fatte a mano, sulla vantaggio competitivo del prodotto forma precisa del piede del cliente. sul mercato globale. La summa Le ricerche effettuate da Pakerson di questa filosofia di impresa è hanno consentito di mettere a punto espressa da Pakerson Tailor Made, un sistema innovativo che permette che sintetizza i tratti distintivi una facile e rapida misurazione del più autentico made in Italy: del piede del cliente in 3D presso tradizione e modernità, ogni punto vendita. Il rilievo del artigianalità e tecnologia, piede viene poi inviato attraverso estetica e funzionalità. il web al reparto modelleria della Pakerson Tailor Made Pakerson che provvede ad eseguire è un marchio di eccellenza, la forma personale cliente e a per la capacità unica, realizzare le calzature a mano. universalmente riconosciuta, Il tutto in meno di quattro settimane.

18 Il brand nel mondo Il brand nel mondo Oggi Pakerson è presente in Russia con boutique monomarca: tre a Mosca, due a San Pietroburgo e quattro in Kazakistan. Paesi Arabi ed Europa dell est sono mercati fondamentali per lo sviluppo del brand, altrettanto intensa è l attività strategica dedicata all aumento della presenza in Cina. In Italia il marchio è distribuito in una serie di boutique e punti vendita di eccellenza.

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22 Il brand nel mondo Il brand nel mondo www. pakerson.it I Cerreto Guidi FIRENZE ITALY Via Fonda, 9 Tel Fax info@pakerson.it Showroom Mosca - Toscana Loft Niz nyj Susal nyj Pereulok n. 5, edif. 15, 2 piano sales@pakerson.it

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