AIRC CAMPAGNA CONTRO IL CANCRO, IO CI SONO.

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Gregorio Giuseppe
8 anni fa
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2 AIRC CAMPAGNA CONTRO IL CANCRO, IO CI SONO. Sconfiggere il cancro è un obiettivo che riguarda tutti noi. E' un traguardo che possiamo raggiungere solo se ognuno di noi darà il proprio contributo, se ognuno di noi dimostrerà di esserci. Questo il rational che ha guidato la campagna CONTRO IL CANCRO, IO CI SONO. col quale si intende dare un messaggio di forza e di coralità. La campagna si è focalizzata sul tema della partecipazione e del coinvolgimento, raccontando le storie di persone reali che, ogni giorno, danno vita e alimentano la ricerca in Italia. AIRC diventa così più vicina al suo interlocutore che riconosce nell Associazione un volto familiare.

3 SOGGETTO ISTITUZIONALE Nel soggetto istituzionale vengono ritratti i ricercatori, i sostenitori e i volontari che rendono possibile la ricerca insieme a chi, grazie alla ricerca, è guarito. In questo senso, IO CI SONO è un messaggio di speranza che suona come appello a reagire in maniera propositiva. L aspetto corale, che emerge anche negli altri soggetti della campagna, comunica cooperazione, «lavoro di squadra», condivisione, partecipazione fatta di donne e uomini, giovani e meno giovani, persone comuni e ricercatori. Inoltre, tutte le campagne invitano a scoprire le storie dei protagonisti sul sito airc.it.

4 SOGGETTO I GIORNI DELLA RICERCA Anche nel soggetto de I Giorni della Ricerca, AIRC ha voluto trasmettere un forte messaggio di autenticità e veridicità. Protagonista dello scatto è una famiglia. Lorenzo, che 17 anni fa è stato curato dal cancro ed è il volto scelto per rappresentare i risultati della ricerca, insieme alla moglie Ilaria, medico oncologo, e ai figli Edoardo e Ludovico.

5 SOGGETTO LE ARANCE DELLA SALUTE La ricerca non è fatta solo di ricercatori, ma anche di volontari come Michela, ritratta con Camilla, guarita dal cancro cinque anni fa: sono loro le protagoniste della campagna de LE ARANCE DELLA SALUTE. L iniziativa si svolge a gennaio oltre che nelle piazze, anche nelle scuole, coinvolgendo un pubblico più giovane e avvicinando AIRC al target degli studenti.

6 SOGGETTO L AZALEA DELLA RICERCA AIRC festeggia la mamma con L AZALEA DELLA RICERCA. Questo evento di piazza, l appuntamento più storico dell Associazione, ha come focus il sostegno della ricerca contro i tumori femminili. Protagoniste della campagna 2015 sono Federica, una mamma che ha sconfitto il cancro e la sua bambina, Maria Vittoria, nata dopo la sua guarigione.

7 SPOT TV Nello spot tv istituzionale della durata di 30 secondi il microscopio, simbolo di AIRC diventa un testimone che passa di mano in mano, trasformandosi in un vero e proprio totem. Di questo spot, sono state realizzate anche le declinazioni sviluppate nei frame finali con i protagonisti delle campagne - per lanciare gli eventi LE ARANCE DELLA SALUTE e L AZALEA DELLA RICERCA. Spot Istituzionale Spot Arance della Salute Spot Azalea della Ricerca

8 AIRC CAMPAGNA CONTRO IL CANCRO, IO CI SONO. La campagna è stata sviluppata sui media tradizionali (annunci stampa, tv e radio), BTL (specialmente a supporto dei principali eventi di piazza organizzati dall Associazione) e attraverso progetti di Digital Engagement sul sito e sui canali social dell Associazione. In particolare, in occasione de I Giorni della Ricerca, è stata lanciata l iniziativa la Ricerca siamo noi che ha dato la possibilità a tutti di testimoniare la propria partecipazione al fianco dell Associazione: gli utenti, caricando la propria foto sul sito, sono diventati parte di un grande mosaico insieme a tutti gli altri sostenitori AIRC e hanno ricevuto la propria foto rielaborata da poter condividere sui propri profili social. Lo stile della campagna e la diversificazione dei canali hanno permesso di raggiungere sia i donatori tradizionali, sia il target più giovane. Infine, la scelta di raccontare storie vere ha anche permesso di arricchire il piano di comunicazione di ogni campagna, creando sinergia tra la parte tabellare e quella redazionale.

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