IAB FORUM - 1 DICEMBRE 2015 LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA: DIFFUSIONE, DATI DI CONSUMO E TREND.

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Fabrizio Milano
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1 - LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA: DIFFUSIONE, DATI DI CONSUMO E TREND. MARCO GIRELLI Consigliere di Amministrazione di AUDIWEB e Vice presidente AssoCom

2 LA DIFFUSIONE DELL ONLINE IN ITALIA Quante persone possono accedere a internet? DA QUALSIASI LUOGO E STRUMENTO DA UN COMPUTER DA CASA DA UN COMPUTER DA LAVORO % ,1% 10 44,5% +5,7% -1,1% -5,3% ITALIANI di anni DA CELLULARE / SMARTPHONE DA TABLET DA TELEVISIONE DA CONSOLE VIDEOGIOCHI % ,2% 4.4 9,2% 6 12,5% +48% +106,3% +56% +30,2% Fonte: Audiweb Trends - Audiweb Trends, La diffusione di internet in Italia - Settembre Base: totale individui anni Valori %

6 74,1% 10 44,5% +5,7% -1,1% -5,3% ITALIANI di 11-74 anni DA CELLULARE / SMARTPHONE DA TABLET DA TELEVISIONE DA CONSOLE

3 LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA Gli italiani online TOTAL DIGITAL AUDIENCE (2+ anni) PC (2+ anni) MOBILE* (18-74 anni) UTENTI UNICI GIORNO MEDIO(.000) POPOLAZIONE GIORNO MEDIO(%) 39% 21,8% 39,6% UTENTI UNICI MESE(.000) POPOLAZIONE MESE(%) 52,1% 48,2% 46,9% * Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni Fonte: Audiweb Database, dati di Settembre Audiweb powered by Nielsen. Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su che hanno navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione MOBILE = Italiani di anni che hanno navigato almeno una volta da smartphone e/o tablet

7 POPOLAZIONE MESE(%) 52,1% 48,2% 46,9% * Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni Fonte: Audiweb Database, dati di Settembre 2015 - Audiweb

4 CHI ACCEDE A INTERNET NEL GIORNO MEDIO 2-10 anni anni anni 3,9% 11,4% 63% anni anni anni 40,3% 38,3% Nord Ovest 37,7% 3 giovani su 5 37,9% Nord Est (18-34 anni) sono online nel GIORNO MEDIO 33,4% +22,8% 64,2% 55,8% 22,7% 31,6% Sude e Isole Centro Over 55 da MOBILE Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio, Settembre Audiweb powered by Nielsen Total Digital Audience, individui 2+ anni

GIORNO MEDIO 33,4% +22,8% 64,2% 55,8% 22,7% 31,6% Sude e Isole Centro Over 55 da MOBILE Fonte: Audiweb

5 SI CONFERMA IL PRIMATO DEL MOBILE NELL USO QUOTIDIANO DI INTERNET UTENTI UNICI NEL GIORNO MEDIO TOTAL DIGITAL AUDIENCE PC MOBILE VAR % ULTIMI 12 MESI + 1,9% ,5% ,9% Settembre 2012 Settembre 2013 Settembre 2014 Settembre 2015 PC -15,8% DAL 2012 A FRONTE DI UN CALO DEGLI UTENTI DA PC, CONTINUANO AD AUMENTARE GLI UTENTI CHE USANO I DEVICE MOBILI PER ACCEDERE A INTERNET NEL GIORNO MEDIO Fonte: Audiweb Database, dati di trend. - Audiweb powered by Nielsen. Individui 2+ anni per TDA e PC; individui anni per il MOBILE

9 12-6,9% Settembre 2012 Settembre 2013 Settembre 2014 Settembre 2015 PC -15,8% DAL 2012 A FRONTE DI UN CALO DEGLI UTENTI DA PC, CONTINUANO

6 QUANTO TEMPO TRASCORRIAMO ONLINE? 2h nel giorno medio 45h 23m complessivi nel mese GIORNO MEDIO TEMPO TOTALE PC (2+ anni) MOBILE (18-74 anni) 1h 28m 2h 34m TUTTI 28,5% 71,5% 2h 2h 23m anni anni anni anni UOMINI DONNE anni anni anni 33,2% 24% 14% 21,5% 30,8% 66,8% 76% 86% 78,5% 69,2% 1h 55m 2h 8m 55+ anni 48,3% 51,7% Fonte: Audiweb Database, dati di Settembre Audiweb powered by Nielsen Base: totale minuti spesi online nel giorno medio. Individui 2+ anni per TDA e PC; individui anni per il MOBILE

71,5% 2h 2h 23m 18-24 anni 25-34 anni 35-54 anni 55-74 anni UOMINI DONNE 18-24 anni 25-34 anni 35-54 anni 33,2% 24% 14% 21,5% 30,8% 66,8%

7 IL VOLUME DEL TEMPO TOTALE TRASCORSO ONLINE: come cambia il consumo dell online in un solo anno VAR % SETT 15 / SETT 14 35,3% 28,5% -0,8% IL TEMPO COMPLESSIVO DEDICATO ALL ONLINE 64,7% -19,8% 71,5% PC (2+ anni) MOBILE (18-74 anni) +9,6% -19,8% IL TEMPO TOTALE SPESO ONLINE DAI DEVICE MOBILI (SMARTPHONE E TABLET) IL TEMPO TRASCORSO DA PC +9,6% 84,9% DEL TEMPO TOTALE IN MOBILITÀ DA MOBILE APPS Sett ,8% Sett 2015 Fonte: Audiweb Database, dati di Settembre Audiweb powered by Nielsen Base: totale minuti spesi online nel giorno medio. Individui 2+ anni per TDA e PC; individui anni per il MOBILE

(SMARTPHONE E TABLET) IL TEMPO TRASCORSO DA PC +9,6% 84,9% DEL TEMPO TOTALE IN MOBILITÀ DA MOBILE APPS Sett 2014-0,8% Sett 2015 Fonte: Audiweb Database,

8 L ACCESSO A INTERNET CROSS-DEVICE + UTENTI SOLO PC UTENTI PC E MOBILE UTENTI SOLO MOBILE NEL GIORNO MEDIO ,3% 8-2,6% ,5% NEL MESE ,8% ,3% ,7% SI CONFERMA L USO ESCLUSIVO DEI DEVICE MOBILI PER ACCEDERE A INTERNET NEL GIORNO MEDIO Fonte: Audiweb Database, dati di Settembre Audiweb powered by Nielsen Base: Individui anni

1 +44,7% SI CONFERMA L USO ESCLUSIVO DEI DEVICE MOBILI PER ACCEDERE A INTERNET NEL GIORNO

9 INTERNET E LA TIVÙ NEL GIORNO MEDIO TV AUDIENCE TOTAL DIGITAL AUDIENCE PC MOBILE REACH DAILY ANNI TEMPO SPESO DAILY (PER PERSONA) H:MM 5:32 2:04 1:03 1: ANNI REACH DAILY TEMPO SPESO DAILY (PER PERSONA) H:MM 6.4 4:08-0,4% 7.2 2:27-0,7% 3.1 1:04-17,9% 6.7 2:08 + 7,6% Fonte: Elaborazioni Audiweb su dati Auditel (per TV) e Audiweb powered by Nielsen (per Internet) Dati giorno medio, Settembre 2015

SPESO DAILY (PER PERSONA) H:MM 6.4 4:08-0,4% 7.2 2:27-0,7% 3.1 1:04-17,9% 6.

10 TV E INTERNET: A CHE ORA LI PREFERIAMO? ANNI ANNI 60 TV TDA PC MOBILE % popolazione nelle fasce di tre ore del giorno medio TV TDA PC MOBILE % popolazione nelle fasce di tre ore del giorno medio IL MOBILE DOMINA SULLA TV FINO ALLE 12 I GIOVANI PREFERISCONO L ONLINE ALLA TIVÙ IN TUTTE LE FASCE ORARIE Fonte: Elaborazioni Audiweb su dati Auditel (per TV) e Audiweb powered by Nielsen (per Internet) Dati giorno medio, Settembre 2015

popolazione nelle fasce di tre ore del giorno medio 60 45 45 30 30 15 15 0 0 IL MOBILE DOMINA SULLA TV FINO ALLE 12

11 GRAZIE PER L ATTENZIONE.

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