in collaborazione con OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO BOLLETTINO MENSILE INDAGINE QUANTITATIVA SUI COMPORTAMENTI TURISTICI DEGLI ITALIANI

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1 in collaborazione con OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO BOLLETTINO MENSILE INDAGINE QUANTITATIVA SUI COMPORTAMENTI TURISTICI DEGLI ITALIANI 1-2 bollettino mensile Gennaio Febbraio 2009 Marzo 2009 A cura di

2 Storia del documento Copyright: IS.NA.R.T. Scpa Committente: Unioncamere Versione: 1.0 Quadro dell opera: Termine rilevazione: marzo 2009 Casi: Periodo di riferimento: gennaio-marzo 2009 Pagina 2 di 31

3 Sommario 1. Le vacanze di gennaio Le vacanze di febbraio Le previsioni per marzo Nota metodologica Periodo di riferimento: gennaio-marzo 2009 Pagina 3 di 31

4 1. Le vacanze di gennaio Gennaio 2009 ha visto partire in vacanza quasi 5 milioni di italiani, pari al 10,4% della popolazione totale; il dato, oltre a mostrare un incremento rispetto al gennaio 2008 (quando a muoversi era stato il 9,2% degli italiani, poco meno di 4,4 milioni di vacanzieri), risulta quasi il doppio rispetto alle previsioni (poco più di 2,7 milioni di individui in partenza, il 5,7% del totale Italia). Italiani che hanno effettuato almeno una vacanza nel mese di gennaio 2009 N. % Sì ,4 No ,6 Totale ,0 Periodo di riferimento: gennaio-marzo 2009 Pagina 4 di 31

5 I soggiorni si sono distribuiti in maniera piuttosto uniforme nel corso del mese, con una leggera propensione (quasi il 40%) a trascorrere la vacanza lontano dai periodi di punta di Capodanno (con il 32%) e dell Epifania (con il 28,2%), una scelta probabilmente legata ai costi più contenuti. Periodo della vacanza degli italiani gennaio 2009 n. vacanzieri % Capodanno ,0 Periodo Epifania ,2 Altro periodo nel corso del mese ,8 Totale vacanzieri Totale vacanze Le vacanze si sono svolte entro in confini nazionali per 3,5 milioni di italiani (il 71,3% di quelli in partenza), mentre poco più di un milione (il 22,3%) si è recato all estero. Chi è rimasto in Italia ha scelto di soggiornare soprattutto nelle destinazioni turistiche di Lombardia (12%), Trentino Alto Adige (11,9%), Toscana (9,4%), Lazio (8,8%), Liguria (7,2%) e Sicilia (6,6%), mentre tra le destinazioni estere, emergono i principali competitor dell Italia sul mercato turistico europeo, ovvero Francia (17,5% dei vacanzieri del periodo) e Spagna (13,1%), seguite da Austria (11,5%), Germania (8%), Regno Unito (7,6%) e Olanda (7,5%). Destinazione della vacanza degli italiani gennaio 2009 n. vacanzieri % In Italia ,3 All'estero ,3 In Italia e all'estero ,4 Totale Periodo di riferimento: gennaio-marzo 2009 Pagina 5 di 31

6 Periodo di riferimento: gennaio-marzo 2009 Pagina 6 di 31

7 E la capitale a conquistare il primo posto tra le località più raggiunte del mese con il 4,5% delle preferenze. Destinazioni estere a seguire: Austria con il 2,7%, Francia con il 2,2%, Barcellona con il 2,1% e Amsterdam con il 2%. Sono le vette alpine le preferite per le vacanze sciistiche in Italia, scelte dal 2% dei turisti che si aggiungono all 1,5% che ha raggiunto gli appennini, le dolomiti, Madonna di Campiglio e Roccaraso. Periodo di riferimento: gennaio-marzo 2009 Pagina 7 di 31

8 Quasi la metà dei turisti che hanno svolto la vacanza in Italia ha soggiornato in case private, in particolare il 26,4% è stato ospitato da amici e parenti, il 13,4% si è recato in seconda casa e il 9,3% ne ha affittata una. Aumenta, rispetto allo stesso periodo dello scorso anno, la quota di turisti che ha scelto di pernottare in albergo (il 35,5% contro il 30,3% del 2008) e quella che ha optato per i B&B (7,8% contro il 3,4% del gennaio 2008). Per quel che riguarda i vacanzieri all estero, più di 6 italiani su 10 questo mese hanno soggiornato in strutture alberghiere, in particolare hotel di categoria 3 e 4 stelle. L 11,7% dei vacanzieri italiani all estero ha approfittato dell ospitalità di amici e familiari, mentre ha affittato un appartamento il 7,8% ed ha alloggiato nelle seconde case il 3,9%. Periodo di riferimento: gennaio-marzo 2009 Pagina 8 di 31

9 Tipologia di alloggio della vacanza in Italia gennaio 2009; possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Totale alberghi 35,5 hotel 1 stella 2,3 hotel 2 stelle 5,0 hotel 3 stelle 55,2 hotel 4 stelle 30,7 hotel 5 stelle 6,8 Ospite in casa di amici/ parenti 26,4 Seconda casa-casa di proprietà 13,4 Appartamento/Residence preso in affitto 9,3 Totale campeggio 3,3 Campeggio: Boungalow/ Appartamenti/ Maxicaravan 50,8 Campeggio: Roulotte/Camper (proprietà o affitto) 32,3 Campeggio: Tenda 16,9 Bed & Breakfast 7,8 Agriturismo 4,4 College/famiglia 1,9 Rifugio/Baita 1,3 Ostello 0,5 Conventi / Monasteri /Casa parrocchiale/ Istituto religioso 0,2 Altro 1,4 Tipologia di alloggio della vacanza all'estero gennaio 2009; possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Totale alberghi 63,1 hotel 1 stella 1,3 hotel 2 stelle 4,8 hotel 3 stelle 34,3 hotel 4 stelle 42,3 hotel 5 stelle 17,3 Ospite in casa di amici/ parenti 11,7 Appartamento/Residence preso in affitto 7,8 Seconda casa-casa di proprietà 3,9 Totale campeggio 3,1 Campeggio: Boungalow/ Appartamenti/ Maxicaravan 52,5 Campeggio: Roulotte/Camper (proprietà o affitto) 23,7 Campeggio: Tenda 23,7 Ostello 3,9 Agriturismo 2,4 Nave da crociera marittima /fluviale 1,6 College/famiglia 1,4 Altro 0,8 Periodo di riferimento: gennaio-marzo 2009 Pagina 9 di 31

10 Italiani decisamente soddisfatti della loro vacanza di gennaio, sia che questa si sia svolta in Italia o all estero. Periodo di riferimento: gennaio-marzo 2009 Pagina 10 di 31

11 Chi ha trascorso le proprie vacanze in Italia ha svolto soprattutto attività di svago e relax, dedicandosi alle passeggiate (47%), allo shopping (30,5%), ai divertimenti insieme agli amici (26,9%) e alla lettura (16%). Ha degustato prodotti tipici il 41,2% dei turisti, mentre il 26,2% ha visitato monumenti, mostre e musei ed il 21,9% si è dedicato alla scoperta della cultura locale. Inoltre, il 9,9% dei vacanzieri ha praticato attività sportive nel corso della vacanza. Periodo di riferimento: gennaio-marzo 2009 Pagina 11 di 31

12 Attività svolte durante la vacanza in Italia gennaio 2009; possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Ho passeggiato 47,0 Ho degustato i prodotti eno-gastronomici locali 41,2 Ho fatto shopping 30,5 Socializzato con gli amici 26,9 Ho visitato monumenti, musei e/o mostre 26,2 Ho ricercato la cultura locale 21,9 Ho conosciuto gente del luogo 21,3 Ho letto 16,0 Ho praticato attivita' sportiva 9,9 Sono andato a ballare 6,9 Ho assistito a spettacoli musicali 6,8 Ho assistito a spettacoli teatrali o cinematografici 6,1 Ho partecipato a convegni e/o congressi o fiere e manifestazioni espositive 2,9 Ho assistito a spettacoli sportivi 1,6 Altro 4,2 I musei, le bellezze artistiche e la cultura delle grandi capitali europee al centro della vacanza di chi si è recato all estero: il 52% ha visitato monumenti, musei e/o mostre temporanee ed il 46,8% ha svolto altre attività culturali. Il 54,1% dei turisti ha fatto passeggiate nel corso del soggiorno all estero ed il 45,6% si è dedicato alla scoperta della cultura enogastronomica del Paese visitato. Tra le altre attività svolte nel corso della vacanza emergono lo shopping (38,4%), la lettura (17,2%), il ballo (19,4%), i concerti (18,5%) e gli spettacoli teatrali e cinematografici (10,2%). Le attività sportive hanno infine impegnato il 14,8% dei turisti. Periodo di riferimento: gennaio-marzo 2009 Pagina 12 di 31

13 Attività svolte durante la vacanza all'estero gennaio 2009; possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Ho passeggiato 54,1 Ho visitato monumenti, musei e/o mostre 52,0 Ho ricercato la cultura locale 46,8 Ho degustato i prodotti eno-gastronomici locali 45,6 Ho fatto shopping 38,4 Ho conosciuto gente del luogo 30,4 Sono andato a ballare 19,4 Ho assistito a spettacoli musicali 18,5 Ho letto 17,2 Socializzato con gli amici 15,5 Ho praticato attivita' sportiva 14,8 Ho assistito a spettacoli teatrali o cinematografici 10,2 Ho partecipato a convegni e/o congressi o fiere e manifestazioni espositive 4,9 Ho assistito a spettacoli sportivi 4,6 Nel corso del primo mese del 2009 sono stati spesi per le vacanze circa 3 miliardi di euro, una media di 650 euro a persona per soggiorni di circa 5 notti. Quasi 1 miliardo e 800 mila euro (il 58,3% del totale) è stato speso per le vacanze in Italia che sono costate mediamente poco meno di 510 euro a testa per un soggiorno tra le 4 e 5 notti. Per i soggiorni all estero sono stati spesi quasi 1 miliardo e 300 mila euro; vacanze della durata media di 6-7 notti costate mediamente euro pro-capite. Spesa per la vacanza gennaio 2009; valori in Euro Totale Italia Media Italia 507,91 Totale estero Media estero 1.071,12 Totale complessivo Media complessiva 650,35 Durata media della vacanza gennaio 2009; numero notti Italia 4,5 Estero 6,6 Media complessiva 5,0 Periodo di riferimento: gennaio-marzo 2009 Pagina 13 di 31

14 2. Le vacanze di febbraio Nonostante le previsioni di fine gennaio vedevano solo 2,8 milioni di intenzioni di vacanza per il mese di febbraio, a partire sono stati invece circa 4,7 milioni di italiani (9,9% della popolazione). Nessuna importante variazione rispetto al mese di gennaio, che aveva contato circa 4,9 milioni di vacanzieri ed un leggero aumento rispetto allo stesso periodo dello scorso anno (4,3 milioni di individui, pari al 9,2% degli italiani). Italiani che hanno effettuato almeno una vacanza nel mese di febbraio 2009 N. % Sì ,9 No ,1 Totale ,0 Periodo di riferimento: gennaio-marzo 2009 Pagina 14 di 31

15 Più di 3 vacanze su 10 sono state effettuate durante il periodo di carnevale, per un totale di quasi 1,7 milioni di soggiorni; nel corso del resto del mese si sono contate più di 3,2 milioni di partenze, pari al 68,4% del totale. Periodo della vacanza degli italiani febbraio 2009 N.vacanzieri % Carnevale ,6 Altro periodo nel corso del mese ,4 Totale vacanzieri Totale vacanze Destinazione della vacanza degli italiani febbraio 2009 N.vacanzieri % In Italia ,4 All'estero ,3 In Italia e all'estero ,4 Totale ,0 Periodo di riferimento: gennaio-marzo 2009 Pagina 15 di 31

16 Ancor più che a gennaio, le vacanze di febbraio sono state italiane : a rimanere entro i confini nazionali è stato il 77,4% dei vacanzieri (oltre 3,6 milioni di individui), contro il 71,3% del mese scorso. E la Toscana la regione più visitata nel mese di febbraio (raggiunta dal 14,4% dei turisti), seguita dalla Lombardia (11,7%) che perde il primato raggiunto nel mese di gennaio. Ad occupare il terzo e quarto posto sono il Veneto (10,7%) ed il Lazio (9%) che beneficiano della forza attrattiva dei rispettivi capoluoghi, seguite dalla montagna del Trentino Alto Adige (7,4%) e dalle destinazioni dell Emilia Romagna (6,7%). Periodo di riferimento: gennaio-marzo 2009 Pagina 16 di 31

17 Chi ha scelto l estero per la propria vacanza (oltre 900 mila individui), ha optato per lo più per destinazioni europee, probabilmente approfittando delle offerte dei vettori aerei low cost. Ancora Francia e Spagna ai primi due posti tra i Paesi esteri più raggiunti, scelti rispettivamente dal 16,9% e dal 14,2% dei vacanzieri. Il Regno Unito è stato raggiunto dal 10,4% dei turisti e la Svizzera dal 6,1%. Ancora Europa per il 3,5% che si è recato in Olanda e in Austria, mentre tra le destinazioni long haul figurano l Egitto (4,4%) e gli Stati Uniti (3,5%). Periodo di riferimento: gennaio-marzo 2009 Pagina 17 di 31

18 Città d arte, quindi, tra le prime località raggiunte dai vacanzieri di febbraio: prima fra tutte Venezia con il 6%, seguita da Roma con il 5,2%, da Milano con il 3,4% e da Firenze con il 2,2%, mentre il carnevale di Viareggio ha richiamato il 2% dei turisti. Grandi capitali anche tra le prime località estere: Londra raggiunta dal 2,2% dei vacanzieri e Parigi dall 1,8%. Periodo di riferimento: gennaio-marzo 2009 Pagina 18 di 31

19 Aumenta, rispetto al mese scorso, la quota di turisti che in Italia sceglie di pernottare in albergo, passando dal 35,5% al 44%. In diminuzione invece la percentuale di chi si reca in seconda casa e presso amici e parenti, che passa dal 39,8% al 34%. Il 7,4% ha affittato un appartamento, mentre il 7,1% ha dormito in B&B. Per chi si è recato all estero, nel 55,3% dei casi la scelta è ricaduta sull albergo (principalmente di media ed alta categoria) anche se piuttosto elevata risulta la quota di coloro che hanno alloggiato in una casa privata: il 31% tra chi è stato ospitato da amici e parenti (il 17,8%), chi si è recato in seconda casa (il 4,7%) e chi ha affittato un appartamento (l 8,5%). Infine i villaggi turistici delle destinazioni esotiche hanno ospitato l 11,3% dei turisti italiani all estero. Periodo di riferimento: gennaio-marzo 2009 Pagina 19 di 31

20 Tipologia di alloggio della vacanza in Italia febbraio 2009; possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Totale alberghi 44,0 hotel 1 stella 1,8 hotel 2 stelle 8,6 hotel 3 stelle 53,5 hotel 4 stelle 31,5 hotel 5 stelle 4,7 Ospite in casa di amici / parenti 23,6 Seconda casa / Casa di proprietà 10,4 Appartamento / Residence preso in affitto 7,4 Totale campeggio 2,0 Campeggio: Tenda 37,6 Campeggio: Boungalow / Appartamenti / Maxicaravan 37,6 Campeggio: Roulotte /Camper (proprietà o affitto) 24,8 Bed & Breakfast 7,1 Agriturismo 4,3 College/famiglia 1,7 Villaggio turistico 1,0 Conventi/ Monasteri / Casa parrocchiale/ Istituto religioso 0,8 Ostello 0,5 Rifugio / Baita 0,3 Altro 1,8 Tipologia di alloggio della vacanza all'estero febbraio 2009; possibili più risposte, % sul totale vacanzieri totale alberghi 55,3 hotel 1 stella 1,7 hotel 2 stelle 11,8 hotel 3 stelle 37,3 hotel 4 stelle 42,2 hotel 5 stelle 6,9 Appartamento / Residence preso in affitto 8,5 Seconda casa / Casa di proprietà 4,7 Ospite in casa di amici / parenti 17,8 Bed & Breakfast 5,5 Villaggio turistico 11,3 College/famiglia 2,8 Nave da crociera marittima / fluviale 0,9 Ostello 3,6 Periodo di riferimento: gennaio-marzo 2009 Pagina 20 di 31

21 Sempre soddisfatti o molto soddisfatti i turisti, sia per la loro vacanza in Italia che per quella all estero. Periodo di riferimento: gennaio-marzo 2009 Pagina 21 di 31

22 E stata la scoperta delle bontà culinarie del luogo visitato l attività preferita dai vacanzieri che sono rimasti in Italia, il 44,8% si è infatti dedicato alla degustazione dei prodotti tipici dell enogastronomia locale. Il relax, tradotto in passeggiate, shopping e divertimenti con gli amici e persone conosciute sul posto ha coinvolto rispettivamente il 42,2%, il 28,8%, il 24,9% e il 22,4% dei vacanzieri, mentre spazio alla cultura per il 29,9% che ha visitato monumenti e musei e per il 19,2% che si è interessato alla cultura locale. Attività svolte durante la vacanza in Italia febbraio 2009; possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Ho degustato i prodotti eno-gastronomici locali 44,8 Ho passeggiato 42,2 Ho visitato monumenti, musei e/o mostre 29,9 Ho fatto shopping 28,8 Socializzato con gli amici 24,9 Ho conosciuto gente del luogo 22,4 Ho ricercato la cultura locale 19,2 Ho letto 10,9 Ho assistito a spettacoli musicali 7,2 Ho praticato attivita' sportiva 6,7 Ho assistito a spettacoli teatrali o cinematografici 6,1 Sono andato a ballare 5,5 Ho partecipato a convegni e/o congressi o fiere e manifestazioni espositive 3,4 Ho assistito a spettacoli sportivi 2,0 Altro 1,5 Più istruttiva, ma comunque di svago, la vacanza di chi si è recato all estero. Ha visitato i musei e i monumenti delle città europee il 44% dei turisti e il 30% si è dedicato alla scoperta della cultura locale. La cucina straniera ha catturato il 40,3% dei vacanzieri, mentre il 39,1% dei turisti ha dedicato del tempo allo shopping. Immergendosi nella vita del luogo visitato, il 29,1% ha avuto l opportunità di conoscere gente del posto, mentre il 15,8% è andato a ballare. Il 10,3% degli italiani ha praticato attività sportive nel corso della vacanza svolta all estero. Periodo di riferimento: gennaio-marzo 2009 Pagina 22 di 31

23 Attività svolte durante la vacanza all'estero febbraio 2009; possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Ho passeggiato 50,5 Ho visitato monumenti, musei e/o mostre 44,0 Ho degustato i prodotti eno-gastronomici locali 40,3 Ho fatto shopping 39,1 Ho ricercato la cultura locale 30,0 Ho conosciuto gente del luogo 29,1 Socializzato con gli amici 17,7 Sono andato a ballare 15,8 Ho letto 13,1 Ho praticato attivita' sportiva 10,3 Ho assistito a spettacoli musicali 9,2 Ho assistito a spettacoli teatrali o cinematografici 6,6 Ho partecipato a convegni e/o congressi o fiere e manifestazioni espositive 2,9 Ho assistito a spettacoli sportivi 1,9 Altro 0,9 Si abbassa rispetto al mese scorso di poco più di 900 milioni la spesa totale per le vacanze di febbraio, che, a fronte di una diminuzione non rilevante del numero di vacanzieri, risulta essere un dato importante. A diminuire è soprattutto la spesa media per i viaggi all estero che passa dai euro di gennaio a poco più di 810 euro di febbraio. Le vacanze in Italia, che costituiscono il 65,1% della spesa turistica del periodo, sono costate in media 406 euro (100 euro in meno rispetto al mese scorso). Diminuisce anche la durata media delle vacanze in Italia che passa dalle 4,5 notti del mese di gennaio a poco più di 3 in febbraio, mentre quelle all estero rimangono sostanzialmente stabili (6,6 notti in gennaio, 6 notti in febbraio). Spesa per la vacanza febbraio 2009; valori in Euro Totale Italia Media Italia 405,59 Totale estero Media estero 813,36 Totale complessivo Media complessiva 491,68 Periodo di riferimento: gennaio-marzo 2009 Pagina 23 di 31

24 Durata media della vacanza gennaio 2009; numero notti Italia 3,2 Estero 6,0 Media complessiva 3,8 Periodo di riferimento: gennaio-marzo 2009 Pagina 24 di 31

25 3. Le previsioni per marzo Quasi 5 milioni gli italiani che partiranno in vacanza a marzo, pari al 10,5% della popolazione, quota superata da quella degli indecisi: oltre 6 milioni di individui (il 12,8% del totale). Resteranno in Italia 7 vacanzieri su 10 mentre quasi 1 milione e 200 mila (il 23,9% del totale in partenza) visiteranno un Paese estero. Vacanzieri italiani che hanno pianificato una vacanza per il mese di marzo 2009 N.vacanzieri % Sì ,5 No ,7 Non so ancora ,8 Totale ,0 Vacanzieri italiani che hanno pianificato una vacanza per il mese di marzo 2009 N.vacanzieri % In Italia ,1 All'estero ,9 Non so ancora ,0 Totale ,0 Periodo di riferimento: gennaio-marzo 2009 Pagina 25 di 31

26 Sarà la capitale la meta più raggiunta nel prossimo mese, l 8,3% dei vacanzieri infatti effettuerà il proprio soggiorno a Roma, il che porta il Lazio ad essere la prima tra le regioni più scelte di marzo con l 11,1% di preferenze. Al secondo posto tra le città si posiziona Firenze (3,2%) e tra le regioni la Toscana che, al pari del Trentino Alto Adige, sarà meta del 7,8% dei turisti. Tra le altre regioni la Lombardia e la Liguria con il 5,1% e l Emilia Romagna con il 5%. Periodo di riferimento: gennaio-marzo 2009 Pagina 26 di 31

27 A richiamare il maggior flusso di turisti all estero è la Spagna che si colloca al secondo posto insieme a Firenze tra le località preferite di marzo. Seguono, sempre per l estero, Francia (al 4,6% del totale destinazioni estere) e Regno Unito (2,7%). Periodo di riferimento: gennaio-marzo 2009 Pagina 27 di 31

28 Periodo di riferimento: gennaio-marzo 2009 Pagina 28 di 31

29 C è il Trentino Alto Adige al primo posto tra i sogni degli italiani sulla vacanza ideale. Il mare caldo dei Caraibi si colloca al secondo posto e precede la Toscana. Periodo di riferimento: gennaio-marzo 2009 Pagina 29 di 31

30 Destinazioni ideali: top 20 1 Trentino Alto Adige 2 Caraibi 3 Toscana Sicilia Maldive Francia Londra Sardegna Egitto Brasile Barcellona Parigi Mare Caraibi Usa Lazio Africa Roma Polinesia Sharm El Sheik Valle d'aosta Periodo di riferimento: gennaio-marzo 2009 Pagina 30 di 31

31 Nota metodologica Per monitorare la domanda turistica interna, la rilevazione mensile viene effettuata su un campione rappresentativo della popolazione nazionale di individui. Tale numerosità determina stime campionarie ad un livello di confidenza del 95% con un margine di errore dello (+/-) 1,4%. Il campionamento proporzionale è stato di tipo stratificato per genere, età, dimensione demografica del comune di residenza e ripartizione geografica. La metodologia adottata per la rilevazione del questionario, di durata complessiva media pari a circa 15 minuti, è stata quella C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interviews), con questionario ad hoc, composto da 26 domande. Le interviste hanno avuto luogo durante il periodo che va dall 11 al 17 febbraio e dal 2 al 9 marzo e sono state condotte dalla società Dinamiche. Periodo di riferimento: gennaio-marzo 2009 Pagina 31 di 31