Laboratorio di Marketing sociale A.A. 2006/2007
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- Fabiana Rinaldi
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1 Laboratorio di Marketing sociale A.A. 2006/2007 Coordinatore: Dott.. G. Fattori Responsabile: Prof.ssa P. Lalli Progetto realizzato da: Stefania Ardizzoni Stefano Barbieri Federica Bertacchini Daniela Lai Daniela Lipia Leonardo Montaleni Marco Reggiani Della Gala 1
2 SANGUE: Tu puoi farne a meno, ma QUALCUNO non può vivere senza 2
3 Chi siamo? Assessorato all Igiene e Sanità e dell Assistenza Sociale della Regione Sardegna In collaborazione con: Ministero della Salute Associazione Volontari Italiani Sangue Croce Rossa Italiana 3
4 Obiettivi Sensibilizzare i giovani sul tema della donazione del sangue Motivarli affinché la donazione diventi una pratica abituale Incentivare la donazione nei giovani come importante risorsa per il futuro 4
5 Contesto attuale (1) Sardegna: appello per i donatori di sangue Di Redazione (redazione@vita.( redazione@vita.it) 31/07/2006 Nel periodo estivo, in gran parte degli ospedali della nostra regione, r le donazioni di sangue tendono a calare. Da una parte la carenza di sangue si fa sentire e spesso so risulta difficile rispondere a tutte le richieste, dall altra i pazienti cronici, ad esempio i talassemici,, continuano ad avere necessità del solito apporto trasfusionale. A questo si aggiunge il fatto che aumenta l infortunistica stradale dovuta anche al notevole flusso turistico. Lo sostiene in una nota la Asl di Sassari [ ] La principale causa di questa situazione è data dal fatto che in Sardegna vi è un elevatissima incidenza della Talassemia. Sono oltre mille i pazienti che necessitano di periodiche e continue trasfusioni, con un consumo annuo di circa 47 mila unità. La donazione della nostra isola è attestata sulla media nazionale, ale, cioè 4 donazioni all anno ogni 100 abitanti. Potrebbe sembrare un buon n risultato [ ] ma quel conta è che non è sufficiente. Dobbiamo raggiungere la consapevolezza che nella nostra regione il sangue scarseggia e che l unica soluzione valida è quella di incrementare le donazioni, soprattutto nei mesi estivi [ ]. it/articolo/ /articolo/index.php3?newsid=
6 Contesto attuale (2) Sul territorio regionale esistono circa 140 strutture Avis,, in ciascuna delle quali è possibile donare in assoluta sicurezza Ingente bisogno di sangue a causa di: - Diminuzione delle donazioni nel periodo estivo - Elevata incidenza della Talassemia (Anemia mediterranea) sul territorio regionale - Elevato afflusso di turisti nei mesi estivi maggiore richiesta in caso di incidenti 6
7 Dati Avis in Italia 7
8 Il sangue che conta Censimento Istat Regione Popolazione Soci donatori Numero donazioni Marche Sardegna Liguria Totale nazionale Dati di raccolta regionali Avis
9 Perché donare Donare il sangue è un atto che può salvare la vita o aiutare a vivere meglio In tantissime situazioni avere sangue disponibile diventa cruciale (es. durante un operazione) È un gesto di grande solidarietà e responsabilità che richiede pochi minuti In Sardegna la percentuale dei donatori è bassa rispetto alla richiesta 9
10 Il target I giovani (18 30 anni) che ancora non donano Non conoscono il problema o non gli danno peso Non sanno quanto possono essere utili Non conoscono i vantaggi dell essere donatore Ci rivolgiamo a loro perché possano compiere il primo passo verso una lunga carriera da donatori 10
11 Budget disponibile FONDI PROVENIENTI DA: REGIONE SARDEGNA FONDAZIONE BANCO DI SARDEGNA TISCALI TOTALE UTILIZZO DEI FONDI: PERSONALE ACQUISTO DI SPAZI SUI MEDIA EVENTI NELLA COMUNITA MANIFESTI - VOLANTINI AFFITTO CAMPER, ALLESTIMENTO, CARBURANTE VARIE ED EVENTUALI TOTALE
12 Marketing mix Product Price Promotion Place Partners 12
13 Product Donare il sangue in maniera consapevole e continuativa Benefici del donatore: Gratificazione personale che deriva dal compiere un gesto di altruismo Monitoraggio gratuito dello stato di salute Invio annuale dei risultati delle analisi del sangue Giustificazione dell assenza da scuola o giorno lavorativo comunque retribuito Dopo la donazione: - Buono di 2 euro per colazione al bar - Tessera sconto 10% negli esercizi della zona convenzionati (negozi, cinema e locali) 13
14 Price Costi di viaggio per chi si sposta in autonomia Responsabilità nell atto dell autocertificazione del proprio stato di salute Responsabilità di mantenere uno stile di vita sano Costo/opportunità: tempo che potrebbe essere dedicato ad altre attività Debilitazione fisica dovuta al prelievo Paura degli aghi o del dolore 14
15 Promotion (1) Organizzazione settimanale de L aperitivo del donatore in collaborazione con i locali delle piazze principali dei capoluoghi di provincia (da marzo a maggio) e attraverso un camper itinerante nelle località di villeggiatura (da giugno a settembre) donatori L idea è quella di mettere a diretto contatto donatori e non donatori per creare un momento di condivisione di esperienze concrete in un contesto informale (marketing relazionale) 15
16 Promotion (2) Conferenza stampa a febbraio e comunicato stampa ai quotidiani e alle televisioni regionali e locali Pubblicità: una pagina su La Nuova Sardegna e su L Unione Sarda,, il lunedì prima delle pagine sportive da febbraio Pubblicità: Manifesti 50x70 50x70 per pubblicizzare l iniziativa dell aperitivo da posizionare nelle principali vie dei centri con più di 5000 abitanti, anti, nei locali e nei centri commerciali a partire da febbraio Gadget (con prezzo simbolico): T-shirt ( Io dono in bianco su fondo nero e sul retro stampa di tutti i partners dell iniziativa), calzino per il cellulare, squillabrilla Distribuzione opuscoli informativi generali nei luoghi più frequentati entati dai giovani (scuole superiori, università, centri commerciali, locali notturni ) 16
17 Place Evento nelle piazze dei capoluoghi di provincia (da marzo a maggio) e camper itinerante nei luoghi di villeggiatura (da giugno a settembre) Manifesti nelle strade principali dei paesi con popolazione superiore ai 5000 abitanti, nei locali e nei centri commerciali Distribuzione opuscoli nei luoghi frequentati dai giovani (scuole superiori, università, centri commerciali, locali notturni ) 17
18 Partners Amministrazioni comunali e provinciali Avis Croce Rossa Italiana Giornali locali e regionali Ministero della Salute Televisioni regionali e locali 18
19 Valutazione Monitoraggio periodico a intervalli specifici curato personalmente dal nostro staff I dati per la valutazione saranno raccolti presso i centri di donazione attraverso interviste interpersonali e indagini informatizzate, l osservazione e i meccanismi di feedback 19
20 e e adesso Corri a donare! 20
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