INDICOD Istituto per le imprese di beni di consumo

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1 INDICOD Istituto per le imprese di beni di consumo 1 IL RILANCIO DELLA DOMANDA Roberto Ravazzoni, CERMES Bocconi Scenari economici e prospettive per i consumi Assemblea Annuale Indicod Teatro Manzoni Milano, 25 novembre 2003

2 2 Nelle società post-industriali il Consumo è un fenomeno estremamente articolato e complesso un intreccio di relazioni economiche, demografiche, sociali e psicologiche

3 3 Le dimensioni rilevanti del Consumo MACRO MICRO Collettività Famiglia Segmenti vs. Meeting Point Individuo

4 4 Le principali determinanti delle decisioni di spesa delle Famiglie Disponibilità di reddito Ricchezza accumulata reale e finanziaria (e il suo grado di liquidità) Aspettative ( clima di fiducia ) Fattori socio-demografici

5 La dinamica del Pil pro-capite in Europa 5 v.m.a. % del Pil reale Portogallo Spagna Grecia Irlanda (12.0, 6.7) Regno Unito EU -15 Olanda Italia Belgio Finlandia Lussemburgo (30.0, 3.2) Svezia Danimarca Austria Francia Germania Pil pro capite 1991 (000 di euro) Fonte: Prometeia (2003)

6 6 I consumi delle famiglie: storia e prospettive (variazioni % reali) , Fonte: Prometeia (2003)

7 7 La struttura dei consumi interni nel ,5 (17,6%) 174,2 (22,9%) Alimentari e cura della persona e della casa Consumi Non Alimentari 452,5 (59,5%) Altri Consumi (Beni e servizi diversi) TOTALE CONSUMI: 760,2 mld Fonte: Prometeia (2003)

8 La struttura dei consumi per macrofunzione (valori %) 8 100,0 75,0 7,1 6,0 12,7 14,1 9,2 10,8 13,1 12,2 Tempo Libero Cultura e Relazioni Mobilità Familiare Cura del se' 50,0 25,1 30,8 Ambiente Domestico 25,0 34,9 23,8 Arte della Tavola 0,0 Fonte: Prometeia (2003) primi anni '80 primi anni 2000

9 9 I Consumi Interni nel 2003 (+ 1,3%) Alimentari (+ 0,5%) 15,1% Servizi di Ristorazione (+ 1,8%) 7,4% 77,5% Beni e Servizi Non Alimentari (- 2,6% + 8,6%) ( ) variazione reale 2003/2002 in % Fonte: Prometeia (2003)

10 10 Il Rilancio della Domanda: il quadro di riferimento modesto sviluppo del reddito disponibile ricchezza complessiva decrescente ( soprattutto quella finanziaria) clima di fiducia ai minimi storici sullo sfondo di una società opulenta, una domanda matura ed un Paese che invecchia...

11 11 Il reddito disponibile reale in Italia ,92 98, Redd. disp. reale intera economia Redd. disp. reale pro capite Fonte: Prometeia (2003)

12 12 Reddito reale disponibile pro-capite al netto delle spese obbligate (a prezzi 1995) EURO A PARITA' DI POTERE D'ACQUISTO DOPO 12 ANNI Euro mensili pro capite disponibili per le spese al netto di alimentari in casa, affitti, luce, acqua e gas Fonte: Prometeia (2003)

13 Il clima di fiducia dei consumatori europei A B DK FIN F D EL IRL I NL P UK E S Fonte: Prometeia (2003)

14 14 La propensione al risparmio delle famiglie (%) 17,0 16,5 16,0 15,5 15,0 14,5 14,0 14,8 15,6 14,4 15,5 14,9 16,3 16,4 15,5 15,6 ITALIA 13,5 AREA EURO 13, Fonte: European Commission (2003)

15 Il grado di preoccupazione per il futuro (% consumatori) % 75% 31,8 7,5 15,5 10,1 7,3 7,3 20,6 8,7 non so no è diminuito il mio livello di preoccupazione 50% 25% 60,7 74,4 85,4 70,7 si è aumentato il mio livello di preoccupazione 0% fino a 30 anni da 30 a 60 anni oltre 60 anni TOTALE Fonte: Panel Consumatori - CERMES (2003)

16 16 Il rapporto Tempo Consumi Esiste un paradosso chi ha il tempo per consumare non dispone delle risorse per farlo e viceversa... Occorrono politiche economiche specifiche che favoriscano gli scambi di tempo e risorse tra i diversi segmenti di popolazione...

17 Evoluzione della quota dei consumi commercializzabili sul totale dei consumi 60,7 52,1 (a valore - %) 17 42,4 40,6 39,3 38, * (* previsioni) Fonte: Prometeia (2003)

18 I consumi che passano dai negozi CONSUMI REALI indice 1992= CONSUMI TOTALI CONS. COMMERCIALIZZABILI Fonte: Prometeia (2003)

19 La dinamica dei prezzi dei consumi che passano dai negozi INFLAZIONE indice 1992= CONSUMI TOTALI CONS. COMMERCIALIZZABILI Fonte: Prometeia (2003)

20 20 La recente dinamica dei prezzi al consumo e la componente core dell inflazione I servizi sono una sorta di zoccolo duro dell inflazione in Italia Un piano di liberalizzazioni (mirato e graduale) dei mercati dei servizi-chiave produrrebbe effetti di benessere per tutto il sistema...

21 21 Il rilancio dei consumi non è solo un problema di quantità... Esiste un insieme di beni e soprattutto di servizi ad alto valore aggiunto per la persona e la casa oggi molto desiderati ma relativamente sottosviluppati Le ragioni? Il livello e la dinamica dei prezzi relativi...

22 Come rilanciare i consumi interni? Le Aree di intervento 22 Aumento dell intensità e qualità di consumo dei consumatori residenti Incremento del numero dei consumatori ( non residenti) Aree evolute vs depresse Famiglie agiate vs povere e quasi povere Residenti temporanei (turismo di piacere e affari) Residenti stanziali (oltre 1 mese) MARKETING D AREA OFFERTA TURISTICA INSEDIAMENTI PRODUTTIVI

23 23 Politiche di rilancio della Domanda: LE VIE POSSIBILI Recupero di efficienza Nuovi investimenti pubblici e privati Benefici offerti ai consumatori = STIMOLI PER NUOVI CONSUMI SVILUPPO ECONOMICO CIRCOLO VIRTUOSO: più occupazione più ricchezza più consumi

24 24 Il rilancio dei consumi nei prossimi anni è molto legato ai consumi in Italia dei Non Residenti ( turisti) Le carenze quali-quantitative dell offerta e del nostro sistema turistico sono ben note... La dinamica di questi consumi può cambiare il segno della tendenza dei consumi aggregati Sarà in grado il Sistema-Italia di migliorare la propria capacità di attrazione?

25 20,0 15,0 Andamento dei consumi delle famiglie residenti e dei non residenti in Italia (var. % reali) TOTALE CONSUMI INTERNI SPESA FAMIGLIE RESIDENTI SPESA FAMIGLIE NON RESIDENTI 25 10,0 5,0 0,0-5,0-10, Fonte: Prometeia (2003)

26 IL RILANCIO DELLA DOMANDA: IL MODELLO GENERALE DI INTERVENTO 26 Ricercare il cambiamento sotto controllo PIÙ LIBERALIZZAZIONE nei mercati e nel sistema dei prezzi PIÙ COORDINAMENTO PIÙ COMPETIZIONE PIÙ EFFICIENZA ECONOMICA, DI SISTEMA (E SOCIALE) Nel nuovo contesto federale Per tutelare le specificità del nostro sistema d offerta RIPRESA DEI CONSUMI

27 27 Come rilanciare i consumi? L impostazione tradizionale La nuova visione Riducendo la pressione fiscale sui consumatori... Recuperando efficienza a livello di sistema e di singoli settori - chiave Migliorando la nostra competitività e creando nuove opportunità di investimenti produttivi

28 28 Modernizzazione Trade Grocery Il rilancio della domanda attraverso i recuperi di efficienza Ammodernamento distribuzione dei carburanti Efficientamento Public Utilities (energia elet. + gas) TOTALE GUADAGNI DI EFFICIENZA Benefici potenziali espressi in % sulla spesa delle famiglie (2002) 0,94% 0,05% 0,17% + 0,08% Stime al Minimo 1,24% = 9.426, 68 milioni di = 0,75% sul PIL

29 29 Il miglioramento dell offerta turistica: ipotesi di stima mediante un analisi di sensitività Miglioramento capacità di sfruttamento delle attività turistiche di alcune regioni del centro-sud Consolidamento della posizione delle regioni leader Recupero di attrattività delle altre regioni Incrementi dei consumi turistici stranieri milioni di milioni di milioni di TOTALE INCREMENTI POTENZIALI milioni di = 1,12% sul PIL

30 30 Come uscire dalla crisi? Alcuni consigli per le imprese Riscoprendo il fascino discreto dell essenzialità (good value for money) Mantenendo alta la pressione promo-pubblicitaria Introducendo innovazioni continue a livello di prodotto formato servizio esperienza Impostando una nuova catena del valore focalizzata sui processi di relazione con gli individui ( marketing del particolare)