IL VALORE ECONOMICO DELL AUTOMOBILISMO E MOTOCICLISMO STORICO ITALIANO

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1 IL VALORE ECONOMICO DELL AUTOMOBILISMO E MOTOCICLISMO STORICO ITALIANO Sondaggio d opinione Documento redatto per: Progetto di ricerca n Settembre 2018 Istituto Piepoli S.p.A Milano Via Benvenuto Cellini, 2/A t f Roma Via di Ripetta, 39 t f istituto@istitutopiepoli.it P.IVA: REA

2 VALORE ECONOMICO ANNUO (VEA) La desk research ha consentito di formulare un modello di espansione all intero mercato nazionale, desumendo un VALORE ECONOMICO ANNUO COMPLESSIVO, del motorismo storico italiano, pari a circa: 52% circa 2,2 mld 23% 22% 3% A questo punto, restano da indagare le opinioni e gli atteggiamenti degli italiani sul fenomeno del motorismo storico. Queste tematiche verranno indagate attraverso il 2 sondaggio quantitativo su un campione rappresentativo nazionale di italiani.

3 BENCHMARK: INDOTTI DELLE PASSIONI DEGLI ITALIANI MOTORISMO STORICO - Indotto: 2,2 mld stimati CALCIO - Indotto: 22 mld stimati nel ,7 mld di fatturato CONSUMO DI SUPERALCOLICI - Indotto: 1,2 mld stimati nel 2010 EQUITAZIONE - Indotto: 900 mln nel 2017 GOLF - Indotto: 350 mln introiti diretti nel FILATELIA - Indotto: 120 mln nel 2017 CONSUMO DI BIRRA ARTIGIANALE - Indotto: 30 mln stimati nel 2017

4 IL SONDAGGIO D OPINONE

5 IL CAMPIONE 50% GENERE 50% TITOLO DI STUDIO 13% 58% 29% Nessuno/ Elementari /Medie inferiori Medie superiori Laurea CLASSE D'ETÀ anni anni anni anni anni Oltre 64 anni 8% 13% 21% 16% 31% 11% anni 21% anni 37% Oltre 54 anni 42% 5 Base dati: totale campione (n=1000) Età media: 43,7 anni

6 IL CAMPIONE PROFESSIONE AMPIEZZA CENTRI AREA GEOGRAFICA Insegnante/Impiegato 31% Pensionato 14% Casalinga 12% Fino a abitanti 23% NORD OVEST 27% Disoccupato/ altre condiz. non professionali Professionista/Dirigente/ Imprenditore 10% 9% Studente 7% Da 10 a abitanti 24% NORD EST 19% 6 Operaio spec./ qualificato 6% Commerciante/artigiano 3% Operaio comune/manovale/bracciante Rappresentante/autonomo in genere 3% 2% Altro 3% Tot. occupati: 57% Tot. non occupati: 43% Da 30 a abitanti Oltre abitanti 25% 28% CENTRO 23% SUD E ISOLE 31% Base: totale campione (n=1000)

7 RISULTATI DELLA RICERCA

8 INTERESSE PER LE AUTO/MOTO STORICHE 1. Pensi alle automobili/moto d epoca, le automobili e le moto d epoca sono quelle immatricolate almeno 20 anni fa. Lei personalmente, quanto si sente interessato in generale, anche solo a livello di conoscenza, alle automobili e alle moto d epoca? MOLTO ABBASTANZA POCO PER NIENTE 8 24% 12% 18% Molto + abbastanza: 64% 46% circa 30 mln persone interessate Base: totale campione (n=1000) valori al netto di «non sa» 2% Interesse generale per le auto/moto d epoca (valori medi su scala 1-4) Totale campione Maschio Femmina Titolo stud. basso Titolo stud. alto Nord ovest Nord est Centro Sud e Isole Occupati Non occupati 2,71 2,81 2,62 2,72 2,79 2,64 2,42 2,76 2,56 2,60 2,76 2,89 2,66 2,52

9 INTERESSE PER LE AUTO/MOTO STORICHE 2. Ha mai pensato di acquistare, prima o poi, un automobile/moto d epoca, vale a dire immatricolata da più di 20 anni? No 55% circa 21 mln persone potenzialmente interessate all acquisto Si 45% 72% conoscono qualcuno che possiede un auto/moto d epoca Totale campione Maschio Femmina Titolo stud. basso Titolo stud. alto Nord ovest Nord est Centro Sud e Isole Occupati Non occupati % di Si 45% 52% 37% 54% 47% 38% 31% 47% 38% 41% 46% 52% 50% 38% 9 Base: totale campione (n=1000)

10 EVENTI DEDICATI A AUTO/MOTO STORICHE 4.In Italia ogni anno si svolgono varie manifestazioni, sia a livello locale che nazionale, legate all automobilismo storico. Le è capitato nell ultimo anno di assistere dal vivo a eventi dedicati alle automobili o alle moto d epoca in Italia? % di Sì 10 No 32% Si 68% circa 32 mln persone che hanno assistito a eventi dedicati a veicoli storici Base: totale campione (n=1000) Quante volte? 1 volta sola 2-3 volte Più di 3 volte 40% 23% 5% Totale campione Maschio Femmina Titolo stud. basso Titolo stud. alto Nord ovest Nord est Centro Sud e Isole Occupati Non occupati 68% 72% 65% 69% 68% 68% 55% 70% 63% 71% 66% 73% 71% 65%

11 EVENTI DEDICATI A AUTO/MOTO STORICHE 5. A quale/i dei seguenti eventi dedicati alle automobili/moto d epoca ha assistito nell ultimo anno? Raduni di auto storiche 74% Fiere per veicoli storici 25% Mostre 25% Gare di regolarità 17% Rally storici 13% Concorsi di eleganza 8% 11 Base: frequentatori di eventi dedicati a auto/moto storiche (n=684)

12 EVENTI DEDICATI A AUTO/MOTO STORICHE 7. Nell ultimo anno le è capitato di organizzare un viaggio e pernottare fuori casa per poter assistere a uno di questi eventi? No 75% 8. In occasione degli eventi a cui ha assistito, le è capitato di acquistare prodotti legati all automobilismo storico come gadget, abbigliamento, libri, eccetera? No 59% 12 Sì 25% circa 8 mln persone che dichiarano di aver organizzato un viaggio Base: frequentatori di eventi dedicati a auto/moto storiche (n=684) Sì 41% circa 13 mln persone che hanno acquistato durante gli eventi

13 SPESA PER GLI EVENTI DEDICATI 6. Se dovesse fare una stima complessiva di quanto ha speso nell ultimo anno per partecipare o assistere alla manifestazione/alle manifestazioni, che cifra indicherebbe? (per cifra complessiva intendiamo quella per lo spostamento, per l eventuale biglietto di ingresso, per i pasti e i consumi in generale, per l acquisto di qualsiasi prodotto o servizio, ecc...) Spesa media Fino a 50 Euro Da 51 a 100 Euro Da 101 a 150 Euro Da 151 a 200 Euro Oltre 200 Euro Non sa/non risponde 21% 11% 7% 5% 18% 38% Totale campione Maschio Femmina Titolo stud. basso Titolo stud. alto Nord ovest Nord est Centro Sud e Isole Occupati Non occupati 83,7 90,6 75,5 76,3 88,6 83,2 79,9 84,0 86,9 71,5 85,1 87,8 93,5 66,0 circa 1,5 mld spesa per gli eventi 13 Base: frequentatori di eventi dedicati a auto/moto storiche (n=684)

14 ACQUISTO DI OGGETTISTICA IN GENERALE 9. Le è mai capitato di acquistare libri o riviste riguardanti le automobili/moto d epoca? Sì 36% 10. E nell ultimo anno le è mai capitato di leggere libri, riviste o articoli, anche su internet, riguardanti le automobili/moto d epoca? Sì 51% 11. Le è mai capitato di acquistare modellini o altri oggetti da collezione, riguardanti le automobili/moto d epoca? Sì 48% 14 No 64% No 49% circa 500 mila vendite cartacea + digitale di riviste su automobili (dati: ADS Accertamenti Diffusione Stampa 2017) Base: totale campione (n=1000) No 52%

15 PASSIONE O INTERESSE? 12. Lei si definirebbe interessato o appassionato alle automobili/moto d epoca? INTERESSATO APPASSIONATO 10% 57% 28% 5% NÉ INTERESSATO NÉ APPASSIONATO NON SAPREI circa 32 mln persone interessate o appassionate circa 5 mln persone appassionate circa 27 mln persone interessate 15 Base: totale campione (n=1000)

16 16 PASSIONE O INTERESSE? 12. Lei si definirebbe interessato o appassionato alle automobili/moto d epoca? NON SAPREI Totale campione Maschio Femmina Tit. stud. Basso Tit. stud. Alto Nord ovest Nord est Centro Sud e Isole Occupati Non occupati 5% 3% 8% 8% 5% 4% 8% 5% 6% 2% 6% 6% 4% 7% Base: totale campione (n=1000) NÉ INTERESSATO NÉ APPASSIONATO 23% 28% 32% 26% 31% 27% 26% 33% 19% 27% 26% 37% 35% 31% INTERESSATO 57% 61% 52% 54% 52% 62% 48% 58% 51% 58% 55% 61% 57% 56% APPASSIONATO 10% 12% 8% 12% 13% 7% 7% 11% 8% 6% 12% 14% 13% 7% 67% 73% 60% 66% 65% 69% 55% 69% 59% 64% 67% 75% 70% 63%

17 GRADO DI ACCORDO SULLE AUTO/MOTO STORICHE 13. Quanto si ritiene d accordo con le seguenti affermazioni sulle automobili e sulle moto d epoca? MOLTO ABBASTANZA POCO PER NIENTE M+ A MEDIA (1-4) Le auto e le moto storiche possono essere definite come PATRIMONIO CULTURALE DEL NOSTRO PAESE 3% 10% 47% 40% 87% 3,25 Gli EVENTI dedicati alle automobili e alle moto d epoca GENERANO UN GROSSO RITORNO ECONOMICO ai comuni che li organizzano 3% 20% 53% 24% 77% 2,98 17 Base: totale campione (n=1000). Valori al netto dei non rispondenti

18 PROPENSIONE AD ASSISTERE AGLI EVENTI 14. E pensa che in futuro si recherà ad assistere a eventi dedicati alle automobili e alle moto d epoca? CERT. SÌ PROB. SÌ PROB. NO CERT. NO 13% 8% Sic. + Prob. sì: 79% 53% 26% circa 33 mln persone interessate ad assistere agli eventi Propensione media ad assistere a eventi (valori medi su scala 1-4) Totale campione Maschio Femmina Titolo stud. basso Titolo stud. alto Nord ovest Nord est Centro Sud e Isole Occupati Non occupati 2,96 3,01 2,90 2,93 2,93 2,99 2,76 2,98 2,80 2,89 3,00 3,10 3,00 2,89 18 Base: totale campione (n=1000) al netto dei «non saprei» 11%

19 CONOSCENZA ASI 15. ASI Automotoclub Storico Italiano, costituito nel 1966, è una federazione composta da 270 club federati e 46 club aderenti, che ha riunito oltre appassionati di veicoli storici e rappresenta istituzionalmente il motorismo storico italiano presso tutti gli organismi nazionali e internazionali competenti. Lei conosce, anche solo per sentito dire, ASI Automotoclub % di Sì Storico Italiano? No 49% Si 51% Totale campione Maschio Femmina Titolo stud. basso Titolo stud. alto Nord ovest Nord est Centro Sud e Isole Occupati Non occupati 44% 38% 51% 49% 59% 55% 50% 44% 54% 48% 42% 53% 58% 58% 19 Base: totale campione (n=1000)

20 FIDUCIA IN ASI 16. E personalmente quanta fiducia ha nella capacità di ASI Automotoclub Storico Italiano, di rappresentare e tutelare il mondo dei collezionisti e degli appassionati di automobili e motocicli storici e d epoca in Italia? MOLTO ABBASTANZA Fiducia media in ASI (valori medi su scala 1-4) 20 POCO PER NIENTE 7% 24% Molto + abbastanza: 94% 68% Valori calcolati su quanti conoscono ASI Base: conoscono ASI (n=514) al netto dei «non saprei» 7% Totale campione Maschio Femmina Titolo stud. basso Titolo stud. alto Nord ovest Nord est Centro Sud e Isole Occupati Non occupati 2,95 2,98 2,91 2,87 2,93 3,02 2,93 2,95 2,93 2,85 3,02 2,97 2,96 2,93

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