Sezione Industria del Turismo e del Tempo Libero

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1 Sezione Industria del Turismo e del Tempo Libero Programma di Attività ROBERTO N. RAJATA 12 maggio 2011

2 Introduzione Il turismo nella Regione Lazio è profondamente mutato nel corso degli ultimi anni. Occorre soddisfare le esigenze della nuova domanda, contrastare il fenomeno della stagionalità,, integrare i diversi turismi che la Regione è capace di proporre. La tendenza del mercato turistico è quella di volere più prodotti, più temi, più opzioni. Le Province della Regione Lazio sono ricche di prodotti turistici diversificati, alcuni deboli, alcuni potenziali,, altri ancora forti. L obiettivo è trasformare il patrimonio esistente in specifiche linee di prodotto che possano rappresentare prodotti di qualità per essere presenti nei mercati nazionali e internazionali in maniera attiva e non passiva.

3 Strategie Le strategie da seguire dovrebbero essere Lavorare per prodotti Posizionare il sistema ricettivo per ogni tipologia (vendere il prodotto giusto al cliente giusto) Creare una mentalità turistica Posizionare le province del Lazio come destinazione di turismo tematico

4 Strategie > Fissare delle linee guida DESTAGIONALIZZAZIONE: con l con l aumento dell arco temporale si può migliorare la percentuale di utilizzazione delle strutture operanti nel turismo integrato. REGOLAMENTAZIONE: coordinare le modifiche della normativa turistica esistente al fine di prospettare la crescita di un sistema turistico di area tenendo conto delle esigenze del territorio in cui agisce. COMUNICAZIONE: sviluppare un sistema di comunicazione promo-commerciale che assuma un ruolo rilevante per la promozione del prodotto sia all interno che all esterno. FORMAZIONE: promuovere la crescita di figure professionali nel settore turistico anche in collaborazione con l Universitl Università creando appositi corsi di specializzazione di alto profilo. INFRASTRUTTURE: ove possibile promuovere il potenziamento delle principali infrastrutture che rappresentano gli elementi più importanti per lo sviluppo turistico di una regione (viabilità - aereoportualità - portualità).

5 Obiettivi > un nuovo modo di fare turismo Occorre implementare un nuovo modo di fare turismo inventando una competizione tra territori a vocazione turistica per catturare i flussi attraverso una comunicazione mirata che valorizzi il territorio, le sue capacità di accoglienza attraverso politiche promozionali efficaci e collegate a politiche di vendita capaci di provocare un ritorno effettivo delle azioni compiute. In tale ottica si deve avviare un coordinamento con la Regione Lazio per: - una politica promozionale e commerciale vincente che ruoti intorno alla centralità delle imprese per valorizzare il territorio e favorire la continuità dei flussi turistici. - creare, presso la Regione Lazio, una cabina di regia del turismo nelle province del Lazio aggregando e coordinando tutte le imprese ricettive e di trasporto per sfruttarne l azione sinergica sui mercati e raggiungere alcuni obiettivi prioritari nel medio e lungo periodo.

6 Obiettivi > Club di Prodotto Obiettivo primario per il rilancio della politica turistica della Regione Lazio diventa quindi la realizzazione e la valorizzazione del prodotto mediante la realizzazione di un Club di Prodotto delle Province del Lazio Il concetto di destinazione rappresenta il nuovo modo di concepire il turismo in-coming che pone al centro non i singoli servizi offerti (alberghi, sport, attrattive culturali), ma il luogo geografico inteso nella sua capacità di offrire servizi turistici integrati che possono essere venduti come prodotto.

7 Obiettivi > Segmenti di interesse La realizzazione del Club di Prodotto di qualità per il Turismo territoriale delle Province del Lazio dovrebbe interessare le seguenti aree TURISMO TERMALE E DEL BENESSERE TURISMO CONGRESSUALE ED EVENTI TURISMO CULTURALE, ARTIGIANALE, ENOGASTRONOMICO TURISMO RELIGIOSO TURISMO SPORTIVO E MONTANO TURISMO BALEARE

8 Obiettivi > Azioni mirate Questi prodotti turistici innovativi avranno bisogno, per essere commercializzati da operatori professionali, di un supporto promozionale. La Regione Lazio, pertanto, dovrà programmare, in maniera coordinata con le Confederazioni Regionali di maggiore rappresentatività: - la realizzazione di un portale internet dedicato alla promozione turistica del Lazio con modalità da definire - la calendarizzazione e pianificazione con largo anticipo delle iniziative per partecipare ad un numero limitato e selezionato di borse e fiere turistiche sia nazionali che internazionali - l organizzazione di workshop per specifici mercati - l organizzazione di educational tour sia per Tour Operator che giornalisti - la realizzazione di almeno un evento fieristico di portata internazionale sul territorio laziale (ROMA) e di Eventi speciali a livello internazionale

9 Obiettivi > Ruolo centrale Sezione La Sezione Industria del Turismo e del Tempo Libero di dovrà avere un ruolo centrale in tale politica per Essere uno strumento di riferimento programmatico e di concertazione nelle imprese del turismo integrato nella Regione Lazio Portare le imprese a collaborare alla progettazione del sistema laziale del turismo Affermare le capacità progettuali e di leadership del sistema turistico del Lazio attraverso le Sue imprese; Riportare Roma e Lazio al centro delle politiche di sviluppo della Regione Lazio nel sistema nazionale ed internazionale

10 Linee Programmatiche Con il coinvolgimento dei Consiglieri Delegati della Sezione del Turismo e del Tempo Libero, curare la trattazione di problematiche di interesse specifico delle Aziende aderenti aventi come obiettivo la valorizzazione delle Aziende stesse. In particolare pianificare specifici piani di sviluppo o in occasione di eventi straordinari quali: - Olimpiadi a Roma Grandi Congressi ed Eventi Speciali anche collegati a Roma Capitale - Sviluppo di specifici progetti con Alitalia, Ferrovie dello Stato, Coni, Società Crocieristiche, Parchi a Tema

11 Compiti e Ruolo della Sezione Contribuire alla realizzazione della politica del Turismo Regionale della Regione Lazio Rappresentare e mantenere costruttive relazioni con le istituzioni della Regione Lazio, Unioncamere Lazio, Confederazioni Regionali Rappresentare e mantenere costruttive relazioni con Comune, Provincia, Camera di Commercio e Confederazioni Provinciali e Comunali di Roma, Frosinone, Rieti e Viterbo Collaborare con Confindustria Lazio per il coordinamento del Turismo Provinciale e Regionale Creare una rete funzionale con i settori della filiera del Turismo delle Territoriali del Lazio Partecipare attivamente a tutti i progetti dell Associazione su tematiche di carattere comune Curare la trattazione di problematiche di interesse specifico delle Aziende aderenti e rappresentare gli interessi delle Aziende presso gli organi dell Associazione