Un produttore accelera il posizionamento internazionale in 30 mercati chiave. Case study sul settore manifatturiero

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1 Un produttore accelera il posizionamento internazionale in 30 mercati chiave Case study sul settore manifatturiero

2 La sfida Un produttore B2B internazionale con uffici in più di 150 Paesi si era prefissato l'obiettivo strategico di migliorare i servizi online offerti alla clientela di tutto il mondo e al proprio team specializzato globale. Tuttavia, il sito aziendale era principalmente in lingua inglese e non era in grado di offrire contenuti nazionali e regionali specifici, il che comportava notevoli difficoltà. Per di più, dopo numerose acquisizioni, l'azienda si era ritrovata con oltre 60 siti web diversi in competizione tra loro, che creavano confusione e facevano lievitare i costi. Alcuni mercati locali venivano serviti, ma i contenuti in lingua risultavano statici e non erano aggiornati rispetto al branding e al messaggio aziendale. MotionPoint ci offre una soluzione chiavi in mano per lanciare e gestire rapidamente siti web efficaci in nuovi mercati. Responsabile senior del marketing interattivo di un produttore globale

3 Il sito web mostrava numerosi marchi aziendali: con il lancio del sito web in nuovi mercati e lingue, era necessario che i siti tradotti e localizzati fornissero informazioni fondamentali e una brand experience efficace. Il piccolo team di marketing digitale doveva lanciare il nuovo sito web aziendale in modo veloce ed economico in 30 mercati chiave, senza l'impiego di ulteriori risorse interne. Era inoltre necessaria una soluzione che si integrasse perfettamente con il Sistema di gestione dei contenuti (CMS) Sitecore.

4 La soluzione Il team di marketing digitale dell'azienda ha quindi condotto un'analisi completa e approfondita delle varie opzioni, tra cui: incrementare il numero di risorse interne addette al marketing per gestire e tradurre i contenuti del sito web; utilizzare risorse locali per la gestione delle traduzioni con il nostro CMS (Sitecore) e avvalersi di tecnologie e servizi di traduzione basati sul cloud, cioè di MotionPoint. In seguito all'analisi, l'azienda ha selezionato MotionPoint come partner strategico per questa importante iniziativa. MotionPoint si è aggiudicata il cliente perché ha dimostrato di essere la soluzione più rapida e conveniente. Inoltre, MotionPoint richiedeva risorse interne minime e forniva ottimizzazioni dei siti web per i mercati locali non offerte dalle soluzioni della concorrenza. Una delle soluzioni di ottimizzazione includeva EasyLink, una tecnologia di MotionPoint che determina le preferenze dell utente, come la lingua, il Paese e la valuta, e accoglie i nuovi visitatori utilizzando le impostazioni preferite per migliorare la loro esperienza sul sito. Nessuna soluzione era in grado di raggiungere il numero di mercati richiesti in modo così rapido ed economico come quella proposta da MotionPoint. MotionPoint ormai è più che un fornitore per noi. È un partner fidato con cui ci consultiamo su tutto ciò che riguarda la traduzione web. Responsabile senior del marketing interattivo

5 Il risultato L'iniziativa è stata avviata nella primavera del 2016 con l ambizioso obiettivo di lanciare il sito web aziendale in 30 mercati chiave. Il progetto è sulla buona strada e i primi 11 siti (Cina, Corea, Giappone, Germania, Italia, Francia, Spagna, Svizzera, Austria, Messico e Brasile) sono stati lanciati nei tempi previsti. La piattaforma di globalizzazione MotionPoint si è integrata perfettamente con il CMS Sitecore del produttore per la gestione di una memoria di traduzione e di un flusso di traduzione contestualizzato. MotionPoint ha anche implementato soluzioni di ottimizzazione per i motori di ricerca e di analisi di dati per attrarre e coinvolgere i visitatori e aumentare i tassi di conversione dei siti web in ogni mercato. La soluzione completa garantisce ai clienti un'esperienza online coerente a livello globale e adatta al contesto locale.

6 Con MotionPoint, l'azienda dispone di una piattaforma chiavi in mano con processi e procedure semplici per lanciare siti web in nuovi mercati in modo rapido e conveniente. Inoltre, il produttore può contare su un rapporto continuativo e in costante evoluzione con un partner strategico che si impegna per aiutarlo a servire i team specializzati e la vasta clientela online in tutto il mondo. Vantaggi principali Contenuti coerenti a livello globale ma adatti al contesto locale che migliorano l'esperienza degli utenti (30 siti nel 2017) Maggiore rapidità di ingresso nel mercato e costi ridotti per il lancio dei siti in nuovi Paesi Sistema della memoria di traduzione che riduce i costi della traduzione stessa Con MotionPoint, l'azienda dispone di una piattaforma chiavi in mano con processi e procedure semplici per lanciare siti web in nuovi mercati in modo rapido e conveniente. Sistema perfettamente compatibile con il CMS Sitecore che consente quindi di ottimizzare la gestione della traduzione Soluzioni di ottimizzazione per i motori di ricerca e di analisi di dati che attraggono e coinvolgono i visitatori, oltre ad aumentare i tassi di conversione Manutenzione continua semplificata e piattaforma affidabile in vista di una crescita futura

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