L'indice di fiducia del viaggiatore italiano: Rilevazione GIUGNO giugno 2015

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1 L'indice di fiducia del viaggiatore italiano: Rilevazione GIUGNO giugno 2015

2 METODOLOGIA e CAMPIONE L indagine che presentiamo è stata eseguita fra il 18 e il 25 giugno 2015 con metodologia CATI/CAWI su un campione di casi rappresentativo della popolazione residente in Italia dai 18 ai 74 anni, segmentato per sesso, classe di età, Ampiezza Centri e GRG (Grandi Ripartizioni Geografiche). SESSO Uomo 49% Donna 51% ETÀ anni 26% anni 42% anni 32% GRANDI RIPARTIZIONI GEOGRAFICHE Nord Ovest 26% Nord Est 19% Centro 20% Sud e Isole 35% AMPIEZZA CENTRI Fino a abitanti 31% Da 10 a abitanti 24% Da 30 a abitanti 21% Oltre abitanti 24% Il presente sondaggio è stato eseguito, rispettando il codice deontologico ASSIRM ed ESOMAR. 2

3 INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO: indice costruito sulla base delle risposte degli intervistati a UNA SERIE DI DOMANDE, pesate tramite un apposito algoritmo Propensione a fare un viaggio nei prossimi 3 mesi Propensione a fare un viaggio nei prossimi 12 mesi Durata del viaggio che si pensa di fare INDEX Viaggi effettuati negli ultimi 12 mesi ultimo viaggio fatto Propensione generale a fare più o meno viaggi rispetto al passato (prossimi 12 mesi) 3

4 GIUGNO MESE POSITIVO: L INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO SI IMPENNA (63, +2 PUNTI RISPETTO A MAGGIO) INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO 100 Valore Indice INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO - TREND Ottimo Buono Sufficiente Insufficiente Pessimo 0-43 BASE: ITALIANI ANNI 4

5 I PIÙ PROPENSI A VIAGGIARE SONO SEMPRE GLI ABITANTI DELLE CITTÀ PIÙ GRANDI, MA SI ATTENUANO LE DIFFERENZE PER AREA GEOGRAFICA INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO Maschio 66 Femmina Valore Indice anni anni anni 49 Fino a 10 mila ab mila -100 mila ab. 61 Più di 100 mila ab. 72 Nord Ovest 67 Nord Est 62 Centro 61 Sud e Isole 62 5

6 ANCHE LA PROPENSIONE A VIAGGIARE NEL BREVE PERIODO (I SUCCESSIVI 3 MESI) SI CONFERMA IN TREND POSITIVO (+5%) PROPENSIONE A FARE UN VIAGGIO NEI PROSSIMI 3 MESI RISPETTO AL MESE PRECEDENTE % italiani propensi a viaggiare nei successivi 3 mesi Rilevazione Giugno % italiani propensi a viaggiare nei successivi 3 mesi Rilevazione Luglio MAG APR MAR FEB GEN DIC NOV OTT SETT AGO LUG +10% -8% +10% +7% -1% -7% +5% -2% -8% -8% +4% BASE: ITALIANI ANNI 6

7 STABILE LA SITUAZIONE DELL APPROCCIO ALLE NOTIZIE ECONOMICHE, QUASI UN ITALIANO SU DUE (45%) NON VEDE CAMBIAMENTI IN ATTO Pensando alle notizie sull economia e il turismo sentite su TV, giornali o internet nelle ultime due settimane, Lei si definirebbe più ottimista o pessimista sull economia del Paese rispetto a due settimane fa? MAG APR MAR FEB GEN DIC NOV OTT SET AGO LUG GIU Più ottimista 21% 25% 24% 25% 25% 23% 18% 17% 18% 17% 17% 19% 32% Uguale a prima 45% 37% 40% 32% 40% 37% 37% 46% 33% 37% 41% 40% 43% Più pessimista 34% 38% 36% 43% 35% 40% 45% 36% 49% 46% 42% 41% 25% SALDO OTTIMISTI - PESSIMISTI -13% -13% -12% -18% -10% -17% -27% -19% -31% -29% - 25% - 22% + 7% BASE: ITALIANI ANNI 7

8 Il viaggio che faranno nei prossimi 3 mesi

9 LA DURATA MEDIA DEL VIAGGIO PREVISTO SUPERA LA SETTIMANA (7,7 NOTTI). 1 SU 3 (33%) HA IN PROGRAMMA UN VIAGGIO DI 8 O PIÙ GIORNI Durata (nr. notti) dei viaggi previsti nei prossimi 3 mesi 11% 11% 13% 15% 4% 6% 8% 2% 1% 7% 1% 1% 1% 3% 6% 3% 7% e più NR. NOTTI DURATA MEDIA DEI VIAGGI MAG APR MAR FEB GEN DIC NOV OTT SETT AGO LUG GIU MAG 5,3 4,2 3,8 4,0 4,0 3,4 3,8 3,7 4,0 4,2 7,3 8,2 6,3 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 9

10 SI ENTRA IN ALTA STAGIONE: TORNA A CRESCERE LA PRENOTAZIONE SU INTERNET E CALA LA QUOTA DI CHI NON PRENOTA CON ANTICIPO Come prenoteranno il viaggio? Prenotando servizio per servizio Acquistando un pacchetto viaggio MAG APR MAR FEB GEN DIC NOV OTT SET AGO LUG GIU MAG Tramite internet 38% 10% 48% 43% 51% 50% 51% 58% 55% 56% 49% 49% 49% 47% 45% 49% Contattando direttamente i fornitori di servizio a per telefono o e- mail 25% 24% 24% 21% 26% 18% 19% 16% 22% 19% 22% 28% 28% 27% Attraverso intermediazione specializzata 9% 9% 8% 11% 8% 10% 9% 9% 11% 10% 9% 13% 13% 12% Direttamente sul posto/di persona / non prenoto in anticipo 8% 15% 10% 11% 6% 6% 8% 7% 11% 10% 9% 12% 8% 12% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 10

11 UN GIOVANE SU TRE ANDRÀ IN VACANZA CON GLI AMICI, UN OVER 55 SU DIECI FARÀ UN VIAGGIO DA SOLO Con chi viaggeranno? anni anni anni ITALIA ESTERO UOMINI DONNE In coppia (con il partner) 44% 48% 38% 49% 44% 42% 47% 40% I gruppi di viaggiatori sono formati in media da 4,3 persone Con famiglia/ figli/ genitori/ parenti 38% 22% 51% 34% 40% 28% 31% 45% Con gli amici 20% 36% 13% 12% 18% 28% 22% 18% Da solo 7% 5% 6% 10% 6% 9% 7% 7% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 11

12 STABILE COME PRIMA SCELTA LA VACANZA IN COPPIA (44%), SEGUE LA FAMIGLIA (38%) E GLI AMICI (20%). IL 7% VIAGGERÀ DA SOLO. Con chi viaggeranno? MAG APR MAR FEB GEN DIC NOV OTT SET AGO LUG GIU MAG In coppia (con il partner) 44% 46% 50% 56% 56% 53% 50% 52% 54% 54% 50% 44% 45% 44% Con famiglia/ figli/ genitori/ parenti 38% 36% 30% 26% 25% 26% 29% 28% 23% 23% 32% 36% 40% 37% Con gli amici 20% 18% 24% 22% 19% 25% 25% 23% 20% 25% 20% 22% 19% 22% Da solo 7% 8% 6% 8% 7% 8% 7% 8% 9% 8% 6% 7% 8% 7% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 12

13 IL MARE È LA SCELTA DI OLTRE 6 ITALIANI SU 10 (62%) PER LA VACANZA DEI PROSSIMI 3 MESI; SEGUONO A DISTANZA LE CITTÀ D ARTE (26%) Dove andranno? MAG APR MAR FEB GEN DIC NOV OTT SET AGO LUG GIU MAG Mare 62% 56% 45% 31% 29% 27% 17% 16% 18% 26% 46% 62% 66% 60% Città e località d'arte 26% 28% 42% 51% 53% 53% 48% 50% 52% 52% 38% 22% 22% 25% Montagna 18% 18% 14% 19% 21% 27% 35% 35% 27% 21% 18% 20% 19% 14% Campagna, collina 8% 10% 12% 14% 13% 9% 9% 10% 12% 10% 9% 7% 8% 7% Lago 4% 4% 7% 7% 6% 7% 5% 4% 4% 5% 4% 4% 5% 3% Crociera 2% 2% 2% 3% 2% 2% 2% 3% 2% 3% 3% 2% 2% 2% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 13

14 IL 55% DEGLI ITALIANI MIRA AL RIPOSO IN VACANZA. PER IL 29% LO SCOPO PRINCIPALE È INVECE IL DIVERTIMENTO. A cosa penseranno soprattutto? MAG APR MAR FEB GEN DIC NOV OTT SET AGO LUG GIU Riposarsi 55% 57% 46% 45% 42% 39% 43% 41% 43% 43% 54% 55% 59% Divertirsi 29% 28% 35% 35% 39% 42% 40% 41% 41% 37% 29% 30% 28% Prendersi cura dello spirito / della mente 9% 8% 12% 11% 10% 10% 9% 8% 9% 11% 9% 8% 8% Prendersi cura del suo corpo 4% 4% 4% 5% 7% 8% 5% 7% 5% 6% 5% 5% 3% Prendersi cura degli altri 3% 4% 3% 3% 2% 1% 2% 3% 2% 3% 3% 2% 3% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 14

15 LA VACANZA ENOGASTRONOMICA È LASECONDA ATTIVITÀ CHE GLI ITALIANI AMANO PROGRAMMARE (28%), DOPO LE VISITE CULTURALI (43%) Che cosa faranno? Visitare musei, monumenti o mostre 43% MAG APR MAR FEB GEN 56% 56% 54% 56% 56% Vacanza enogastronomica Fare Shopping Visita a parenti e/o amici Vivere un'avventura Praticare uno sport Trattamenti di salute, cure termali 28% 26% 21% 19% 16% 15% 29% 25% 27% 26% 21% 30% 30% 30% 29% 38% 25% 29% 27% 25% 32% 21% 21% 14% 17% 20% 11% 15% 18% 16% 23% 15% 11% 11% 11% 15% Pellegrinaggio o visitare luoghi religiosi Studiare / Imparare una lingua Seguire un evento sportivo Fare volontariato 6% 3% 3% 2% 8% 8% 7% 6% 9% 4% 5% 5% 5% 6% 5% 4% 4% 5% 7% 2% 2% 2% 2% 2% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 15

16 ITALIA SCELTA DA 8 ITALIANI SU 10 PER LE VACANZE: LE PRINCIPALI METE PREVISTE SONO PUGLIA, TOSCANA E SICILIA Estero 20% ITALIA anni anni anni 75% 80% 84% ESTERO 25% 20% 16% MAG APR MAR FEB GEN DIC NOV OTT SET AGO LUG GIU ITALIA 82% 81% 78% 77% 76% 73% 76% 75% 76% 75% 79% 65% Italia 80% TOP DESTINAZIONI ITALIA Puglia Toscana Sicilia Veneto Sardegna ESTERO 18% 19% 22% 23% 24% 27% 24% 25% 24% 25% 21% 35% TOP DESTINAZIONI EUROPA Spagna Francia Grecia Croazia Regno Unito TOP DESTINAZIONI MONDO USA Nord Africa (Egitto, Marocco, Tunisia*) Cina Giappone / India / Turchia BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi * Indagine effettuata prima dell attentato in Tunisia 16

17 La ripresa economica in Italia

18 IN CRESCITA LA QUOTA DEGLI OTTIMISTI IN MERITO ALL USCITA DELL ITALIA DALLA RECESSIONE (34%, 1 ITALIANO SU 3) Nelle ultime settimane sono arrivati dei dati economici positivi: il PIL dopo 4 anni è tornato a crescere, indicando un uscita dell Italia dalla recessione. Lei quanto si sente ottimista in merito a questa uscita dell Italia dalla recessione? Per nulla 24% Senza opinione 2% Molto 4% % MOLTO + ABBASTANZA 34% Rilevazione MAGGIO: 31% Abbastanza 30% Sesso Molto + abbastanza Uomini 38% Donne 30% Età Molto + abbastanza Poco 40% anni 43% anni 30% anni 31% BASE: totale campione 18

19 IL 36% DEGLI ITALIANI È OTTIMISTA SUL TURISMO: CREDONO CHE IL 2015 SARÀ MIGLIORE DEL PIÙ POSITIVI UOMINI E OVER 55 Secondo lei il 2015 dal punto di vista del turismo in Italia, rispetto al 2014, sarà Peggiore 17% Peggiore 15% Decisamente peggiore 2% Senza opinione 3% Decisamente migliore 3% Migliore 36% Saldo Migliore peggiore = +19% Sesso SALDO MIGLIORE - PEGGIORE Uomini +26% Donne +12% Uguale 44% Migliore 33% Età SALDO MIGLIORE - PEGGIORE anni +23% anni +12% anni +24% BASE: totale campione 19

20 PARLANDO DELLA PROPRIA SITUAZIONE, SOLO IL 13% È OTTIMISTA, MENTRE LA STRAGRANDE MAGGIORANZA (70%) NON VEDE SVOLTE ALL ORIZZONTE Nei prossimi 6 mesi lei prevede che la sua situazione economica personale e quella della sua famiglia sarà Peggiore 17% Decisamente peggiore 2% Decisamente migliore 1% Migliore 12% Migliore 13% % PENSANO CHE LA PROPRIA SITUAZIONE ECONOMICA SARÀ MIGLIORE Peggiore 15% Sesso MIGLIORE Uomini 13% Donne 13% Età MIGLIORE Uguale 70% anni 21% anni 13% anni 6% BASE: totale campione 20

21 PER IL 74% LA PROPRIA SITUAZIONE ECONOMICA HA INFLUENZATO LE SCELTE DI VIAGGIO: ANCOR DI PIÙ TRA DONNE E UNDER 55 In che misura la sua situazione economica ha influenzato e influenza le sue scelte in materia di viaggi? Per nulla 8% Senza opinione 1% Molto 36% % MOLTO + ABBASTANZA 74% Poco 17% Abbastanza 38% Sesso Molto + abbastanza Uomini 71% Donne 78% Età Molto + abbastanza anni 80% anni 82% anni 61% BASE: totale campione 21

22 Expo 2015

23 EXPO 2015 È VEICOLO DI OTTIMISMO E QUINDI FATTORE CHE PUÒ CONTRIBUIRE AL RILANCIO ECONOMICO PER IL 51% DEGLI INTERVISTATI Quanto secondo lei Expo 2015 è in grado di portare ottimismo al Paese e contribuire ad una ripresa? Per nulla 10% Senza opinione 3% Molto 11% Poco 36% % MOLTO + ABBASTANZA 51% Abbastanza 40% BASE: totale campione 23

24 IL 74% DEGLI INTERVISTATI PENSA CHE EXPO 2015 GENERERÀ IN QUALCHE MISURA TURISMO NUOVO IN ITALIA Quanto secondo lei Expo 2015 porterà nuovo turismo in Italia, ossia persone che scelgono di visitare il nostro paese proprio per recarsi all esposizione universale? Per nulla 4% Senza opinione 2% Molto 20% Poco 20% EXPO 2015 SARÀ IN GRADO DI PORTARE NUOVO TURISMO IN ITALIA Abbastanza 54% 74% BASE: totale campione 24

25 ANCORA IN CRESCITA I POTENZIALI VISITATORI (25% CERTAMENTE CI ANDRÀ, 9% CI È GIÀ ANDATO), SOPRATTUTTO TRA I GIOVANI E NEL NORD OVEST Con che probabilità crede che lei potrebbe visitare Expo 2015? 9% DEGLI INTERVISTATI HA GIÀ VISITATO EXPO 2015 Certamente no 22% Certamente sì 25% % CERTAMENTE SÌ Sesso SI Uomini 27% Donne 24% Età SI anni 32% anni 23% anni 23% Probabilmente no 24% CERTAMENTE LO VISITERANNO: +4% RISPETTO AL MESE SCORSO Probabilmente sì 31% Area geografica SI Nord Ovest 42% Nord Est 25% Centro 21% Sud e Isole 15% BASE: totale campione 25