Percorsi Formativi FACOLTÀ DI ECONOMIA. Marketing Management. Master Universitario di primo livello

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1 Percorsi Formativi FACOLTÀ DI ECONOMIA Marketing Management Master Universitario di primo livello Anno Accademico 20/202

2 Presentazione La gestione delle relazioni con i mercati è elemento fondamentale del successo di qualsiasi impresa. Essa si fonda su approfondite conoscenze e su adeguate capacità d analisi e di comprensione della struttura e dell evoluzione dei mercati, combinate con le abilità necessarie a prendere le decisioni più adeguate per garantire in via continuativa una positiva performance all impresa, nella prospettiva dell accrescimento del valore economico per il cliente e per l impresa stessa. Per rispondere alle crescenti richieste di conoscenza e di professionalità, espresse in particolare dai giovani neolaureati che si avvicinano al mondo del lavoro, la Facoltà di Economia dell Università Cattolica di Milano ha istituito il Master in MARKETING MANAGEMENT. Si tratta di un Master Universitario di primo livello, della durata di un anno accademico, per complessivi 60 crediti formativi - pari a.500 ore di apprendimento. Finalità e obiettivi Il Master in MARKETING MANAGEMENT ha la finalità di sviluppare le conoscenze, le abilità e le competenze necessarie ad operare nell ambito delle attività di marketing delle imprese industriali, commerciali e di servizi. La formulazione e lo sviluppo del programma privilegiano le componenti analitiche e decisionali proprie del processo di marketing, debitamente integrate con le conoscenze di natura economica, aziendale, giuridica e quantitativa necessarie ad operare nell area del marketing di imprese modernamente organizzate e fortemente orientate al mercato. Il Master ha l obiettivo di sviluppare profili professionali e manageriali idonei all inserimento nelle funzioni commerciali, di marketing, di vendita e di comunicazione delle imprese. In particolare, le figure professionali potranno occupare le posizioni di Product e Brand Manager, Analista e Ricercatore di mercato, Account Manager (d impresa e d agenzia di comunicazione), Responsabile Vendite, Trade Marketing Manager, Responsabile Immagine, Communication Manager, ecc. Destinatari Il Master in MARKETING MANAGEMENT è rivolto a laureati (Laurea Triennale e Laurea Quadriennale) in discipline economiche (Scienze dell Economia e della Gestione Aziendale, Scienze Economiche), Scienze Politiche (orientamento economico), Sociologia, Giurisprudenza (orientamento economico), Scienze della Comunicazione (indirizzo in Comunicazione Aziendale), Scienze Linguistiche (orientamento economico-aziendale). 2

3 Candidati, con provenienza diversa da quella sopra specificata, potranno essere ammessi al Master in MARKETING MANAGEMENT, previa valutazione e verifica da parte del Consiglio dei Docenti. Una buona conoscenza della lingua inglese è raccomandata. Il numero dei partecipanti al Master è fissato in un massimo di 30. I candidati verranno selezionati sulla base del Curriculum Vitae et Studiorum e dovranno sostenere una prova di ammissione consistente in un colloquio attitudinale e motivazionale. Programma del Master I corsi del Master sono articolati come segue:. MARKETING STRATEGICO E PRODUCT MANAGEMENT Analizza la dimensione strategica del marketing e le modalità di innovazione, come elementi centrali del successo dell impresa e delle attività di marketing volte alla creazione del valore.. CONSUMER BEHAVIOR Approfondisce le dinamiche dei processi di acquisto e di consumo la cui conoscenza è indispensabile per lo sviluppo di politiche di marketing che perseguano l obiettivo della customer satisfaction.. METODOLOGIE PER LE RICERCHE QUALITATIVE D IMPRESA Consente di conoscere e di poter utilizzare le più comuni metodologie di analisi qualitativa applicate alle decisioni di marketing.. METODOLOGIE PER LE RICERCHE QUANTITATIVE D IMPRESA Propone metodi e strumenti di analisi delle ricerche quantitative partendo dalla conoscenza del sistema informativo di marketing per fornire strumenti utili alle decisioni d impresa.. MARKETING INTERNAZIONALE Sviluppa le principali tematiche inerenti i processi di internazionalizzazione delle imprese e le conseguenti decisioni di marketing.. TRADE MARKETING E CATEGORY MANAGEMENT Approfondisce, nel rapporto tra industria e distribuzione, le dinamiche relazionali volte al superamento degli elementi di conflitto e allo sviluppo di una logica di partnership. 3

4 . POLITICHE DI COMUNICAZIONE E GESTIONE DELLA MARCA Esplora l integrazione delle dinamiche della comunicazione d impresa volte allo sviluppo della marca e alla creazione della Brand Equity.. CONTROLLO DI MARKETING Fornisce strumenti e metodologie economiche e finanziarie per la misurazione delle performance delle attività di marketing.. MARKETING NON CONVENZIONALE (3 CFU - 6 ore d aula) Presenta le logiche e le strategie di marketing che utilizzano mezzi alternativi rispetto ai classici sistemi di relazione con il mercato.. PRODUCT & SERVICE INNOVATION Analizza i processi di innovazione di prodotto e di servizio che consentono un continuo adeguamento dell offerta dell impresa alle esigenze dei clienti.. MARKETING E BUSINESS LAW Approfondisce l evoluzione nelle dinamiche della concorrenza e la criticità delle risorse intangibili che rendono necessarie nuove forme di tutela giuridica.. BUSINESS MARKETING Prende in esame la gestione delle relazioni nei mercati business to business e come essa comporti una ridefinizione degli ambiti concettuali e applicativi del Marketing Management.. MARKETING DEI SERVIZI Si focalizza sulle caratteristiche peculiari e sulle dinamiche di gestione delle imprese che operano nel settore dei servizi.. SALES MANAGEMENT Illustra le strategie e le tecniche di gestione delle vendite nella logica di uno stretto coordinamento con le politiche di marketing dell impresa. Lo studente ha facoltà di scegliere, per il sostenimento dell esame, due degli insegnamenti indicati. 4

5 . WEB MARKETING Analizza l evoluzione delle leve strategiche e operative di marketing alla luce delle innovazioni apportate da Internet nel rapporto tra impresa e consumatore.. MARKETING SISTEMICO E RELAZIONI D IMPRESA Approfondisce la dimensione sistemica delle relazioni impresa-mercato e le implicazioni che possono derivare in una prospettiva evolutiva.. STAGE e PROVA FINALE (3 CFU) Prevede la stesura di un elaborato su tematiche di marketing proposte dal Consiglio dei Docenti o di una relazione scritta relativa al periodo di Stage. Lo stage sarà effettuato presso una delle aziende qualificate che collaborano con l Università Cattolica. Il Consiglio dei Docenti si riserva di valutare eventuali proposte spontanee provenienti dai partecipanti. Di seguito alcune delle aziende presso le quali, negli anni passati, sono stati svolti gli stage: 3M Italia S.p.A., Adidas, Ad Mirabilia Srl, Amplifon S.p.A., Artsana, Assorel, Auchan, Autogrill, Aw Events srl, Beiersdorf, BMW Financial Services Italia Spa, Bolton Group, Candy Hoover Group, Carrefour, Cohn & Wolfe, Coop, Coris Broker Srl, Datasys Srl, E-lite srl, ECRM Italia Srl, Fastweb, FedEx, Future Drive, Galbani, Giorgio Armani, GR.A.M.M. Srl, Harlequin Mondadori, Helvetia Assicurazioni, H3G, ING Direct, IREM S.p.A., Jakala Group, Johson Wax, Jolly Hotels, Kraft Food Italia, Kuoni Destination Management, L Oréal, Leroy Merlin Italia srl, LG Electronics Italia S.p.A., LVMH, Mane Italia Srl., Luxottica, Nestlè, Nike, Peugeot, Philips, Pirelli., R.A.M.U. Spa,Red Bull, Red Lion Communications Italy Srl, Riso Gallo, Sky, Star Stabilimento Alimentare S.p.A., Schindler S.p.A., UniCredit S.p.A., X-Com. Metodo didattico Il Master in MARKETING MANAGEMENT si caratterizza per una didattica attiva, che prevede un elevato coinvolgimento dei partecipanti, volta allo sviluppo delle capacità individuali di analisi e di decisione. In particolare, i tradizionali metodi didattici verranno integrati dalla compresenza di docenti accademici e manager, discussioni di casi, role playing, progetti individuali e di gruppo. Inoltre tutto il materiale didattico verrà reso disponibile, in formato elettronico, su Blackboard, la piattaforma ad accesso riservato, gestita dal Centro per l Innovazione e lo Sviluppo delle Attività Didattiche e Tecnologiche di Ateneo dell Università Cattolica che fungerà anche come spazio di lavoro virtuale a disposizione dei partecipanti. 5

6 Faculty L attività didattica, di orientamento e la tutorship è svolta da docenti della Facoltà di Economia dell Università Cattolica di Milano e di altri importanti atenei a livello nazionale, nonché da manager ed esperti qualificati. Il direttore del Master in MARKETING MANAGEMENT è il prof. Renato Fiocca e il co-direttore è la prof.ssa Roberta Sebastiani. Struttura e organizzazione del corso Il calendario delle lezioni, per un totale di 46 ore di aula, è così ripartito:. 4 ore di lezione al giorno (dalle 9.00 alle 3.00) per 5 giorni alla settimana, per un totale di 8 settimane di frequenza ai corsi.. sono previsti 8 mesi di lezione, 3 mesi di stage e mese di sospensione ad agosto.. i corsi, che toccheranno i principali temi connessi al concetto di marketing nelle sue varie applicazioni, verranno uniformemente distribuiti nel corso dell anno, attraverso una ripartizione in moduli da tre corsi ciascuno.. alla fine di ogni modulo è prevista una sessione di esami corrispondenti ai corsi proposti volti a verificare l avanzamento del processo di apprendimento.. Stage e Prova finale. Le lezioni si terranno presso l Università Cattolica del Sacro Cuore, sede di Milano, con inizio il 27 febbraio e termine il 2 dicembre 202. La frequenza è obbligatoria e costituisce condizione per il conseguimento del titolo di Master Universitario; il limite minimo per il conseguimento del suddetto titolo è fissato nell 80% del monte ore di lezione. Il calendario delle lezioni verrà fornito all inizio di ciascun modulo. Modalità di partecipazione La domanda di partecipazione dovrà essere inviata online entro il 20 gennaio 202, secondo le modalità indicate sul sito La domanda cartacea dovrà essere corredata da:. Curriculum Vitae et Studiorum. Certificati e attestati relativi a competenze acquisite (lingue, conoscenze informatiche, ecc.). Certificato di Laurea con l indicazione degli esami sostenuti e delle votazioni riportate. una foto formato tessera 6 Coloro che risulteranno ammessi dovranno perfezionare l immatricolazione presso la Segreteria Master dell Università Cattolica del Sacro Cuore, pena decadenza dell ammissione.

7 La quota di partecipazione è di e dovrà essere versata secondo le seguenti modalità: all immatricolazione entro giugno entro ottobre 202 Nell ambito di una convenzione tra l Università Cattolica e Banca IntesaSanpaolo, gli iscritti al Master potranno richiedere la concessione di prestiti di onore a condizioni agevolate per la copertura della quota di partecipazione. Per informazioni: Master in Marketing Management serale In aggiunta all edizione diurna del Master in Marketing Management, viene attivata parallelamente un EDIZIONE SERALE strutturata sulla base degli stessi contenuti formativi ma con un metodo didattico, oltre che un orario, pensato per chi è già inserito nel mondo del lavoro. Struttura e organizzazione del corso Il calendario delle lezioni prevede:. 2 ore e 30 minuti di lezione al giorno (dalle 8.30 alle 2.00) per 3 giorni alla settimana ai quali si aggiunge un sabato mattina per ogni corso (dalle 9.00 alle 3.00).. Sono previsti 0 mesi di lezione e mese di sospensione ad agosto, con inizio il 27 febbraio 202 e termine previsto per febbraio 203. Destinatari Laureati di tutte le discipline che stiano già svolgendo un attività lavorativa o che abbiano maturato un esperienza anche temporanea di stage. 7

8 Informazioni e Contatti Università Cattolica del Sacro Cuore Ufficio Master Via Carducci 28/ Milano Tel Fax master.universitari@unicatt.it Sito Internet: Centrimark (Centro di ricerche di Marketing) - dalle 9 alle 3 Via Necchi, Milano Tel marketing.postlauream@unicatt.it sito internet: 8