Giochi di Design. Una proposta per
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- Edmondo Beretta
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1 Giochi di Design Una proposta per
2 3 ragioni per investire in marketing digitale 1. Bacino di utenza 2 miliardi di persone connesse nel mondo. 16,5 milioni di italiani possiedono uno smartphone nel 2013 Facebook conta 1,11 miliardi di utenti attivi 3. Crescita 2. Misurabilità e Risparmio Le attività online possono essere misurate con totale precisione. È così possibile orientare lo spending sulle iniziative che registrano un più alto tasso di conversione, testando e acquisendo insight dalle diverse attività per calibrare azioni specifiche su target, azioni, canali, aree tematiche. Le aziende online attive con progetti di digital presence sono cresciute negli ultimi tre anni dell 1,2%, contro un calo del -2,4% delle realtà solo online (che hanno un sito ma non sviluppano iniziative digital) L incidenza delle vendite estere di queste aziende digitalmente attive è del 15%, rispetto all 8% di quelle solo online e del 4% di quelle offline Il 65% degli imprenditori dichiara di avere avuto vantaggi di produttività, rispetto al 28% delle imprese online e del 25% di quelle offline. Fonte: Boston Consulting Group MagNews per Federlegno Arredo 2
3 One to one digital marketing per il comparto arredo MagNews presenta un format per approcciare il digital marketing e rendere consistente la presenza dei brand del comparto design/arredo con i seguenti obiettivi Generare contatti commerciali (Lead Generation) Realizzare un concorso on line per generare contatti e costruire un database di indirizzi Comunicare direttamente senza intermediari (Nurturing) Utilizzare i tanti contatti raccolti per avviare un servizio di newsletter, per un rapporto personalizzato e continuativo con potenziali clienti. Supportare la Vendita, anche retail! Spingere all acquisto attraverso call to action (invito al salone del mobile, apertura di un pdv, acquisto diretto, etc. ) Market Knowledge Analizzare l engagement della propria base contatti attraverso analytics dell marketing MagNews per Federlegno Arredo 3
4 Format. Giochi di Design Let's play MagNews propone al comparto arredo di giocare con gli utenti online attraverso la formula del gioco digitale. Per giocare è necessario registrarsi: in questo modo è possibile raccogliere molti indirizzi di persone in target in pochissimo tempo. La creatività è sviluppata in anticipo sui portali di design e architettura e sul sito di interesse con una strategia teaser. Un occasione per far parlare di sé e far parlare gli utenti in rete. MagNews per Federlegno Arredo 4
5 Come si gioca Come si mette in risalto il prodotto arredo? Chiedendo alle persone di riconoscerne il design distintivo del Made in Italy! Uno. Due. Tre. Sul minisito ogni utente sarà invitato a scoprire il nome dei prodotti posizionati in home page con una meccanica a piacere (story telling, ombre, puzzle, etc.) Chi indovinerà un numero x di prodotti parteciperà attraverso il minisito all' estrazione o assegnazione di x premi (un prodotto dell azienda e/o altro). Più prodotti verranno indovinati più possibilità ci saranno di vincere. Minisito >> Premi >> Vincite >> MagNews per Federlegno Arredo 5
6 Facciamo un esempio, design con le ombre Indovinare il prodotto che si cela dietro la sua ombra più ne indovini più vinci! MagNews per Federlegno Arredo 25/09/13 6
7 Il flusso di comunicazione Minisito di concorso Touch points Loyalty Sales Lead Generation Nurturing Your Database MagNews per Federlegno Arredo 25/09/13 7
8 Contact Plan personalizzati Gioco Acquisto e Registrazione garanzia To be continued Mese 1 Mese 2 Mese 3 Mese 4 Mese 5 lead SCONTO SPECIALE sul tuo PDV PROMO SALDI Invito al Salone del Mobile per tutti Survey per profilazione Download documenti TRIGGER COMPLEANNO Campagna Cross-selling clienti MagNews per Federlegno Arredo 8
9 Vantaggi Per il marketing Avere un contatto diretto con i consumatori Ascolto del mercato Brand Awareness Per la vendita Supportare la vendita con azioni strategiche centralizzate Store Traffic Cross selling e Up selling Per l'azienda Contenere i costi di comunicazione Entrare nella multicanalità MagNews per Federlegno Arredo 9
10 Hanno scelto MagNews
11 Grazie dell attenzione! /DienneaMagNews Elisa de Portu Marketing Operations Manager /company/diennea---magnews /DienneaMagNews /DienneaMagNews /Diennea Viale G. Marconi 30/ Faenza (RA) ITALY Largo Richini Milano (MI) ITALY Via Umberto Forti Pisa (PI) ITALY Tel. (+39) Fax (+39) info@magnews.it
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