PRODUCT MANAGEMENT La gestione del prodotto aziendale

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1 PRODUCT MANAGEMENT La gestione del prodotto aziendale OBIETTIVI Introdotto per la prima volta nel settore dei beni di largo consumo, oggi il Product Management, funzione del marketing dedicata alla gestione dell offerta aziendale, è una forma organizzativa ampiamente adottata sia dalle imprese B2C (Business to Consumer) che dalle imprese B2B (Business to Business). La gestione dell offerta è di fatto una funzione strategica per il successo aziendale e richiede una professionalità specifica in un mercato sempre più complesso, caratterizzato nei paesi evoluti dalla contrazione dei consumi e da un crescente e sempre più aggressivo scenario competitivo. DESTINATARI Il corso è indirizzato a chi intenda avvicinarsi al product management e a chi, pur in possesso di esperienze maturate nel settore (Marketing; Gestione del prodotto; Immagine & Comunicazione; Vendite & Distribuzione; Ricerca & Sviluppo, Centri stile aziendali, Studi di Progettazione), senta il bisogno di approfondire e confrontare le proprie conoscenze specifiche. IMPEGNO E DURATA Il Corso si sviluppa in 25 ore di aula (10 incontri settimanali di 2,5 ore; dalle alle 21.30). L'attività formativa si articola in lezioni frontali, discussioni di casi aziendali, lavori di gruppo e simulazioni. DIREZIONE La Direzione scientifica e didattica è affidata al Dr. Giorgio Pellizzaro, responsabile marketing&formazione di Scuola Italiana Design, dipartimento formativo del Parco Scientifico e Tecnologico GALILEO di Padova.

2 CONTENUTI Perché il marketing: dall orientamento alla produzione all orientamento al mercato. Quando nasce il Product Manager. Dal Pensiero all Azione: missione-politica-strategia-azione. Struttura organizzativa di product management: i team interfunzionali. I diversi profili del product manager tra marketing mix e design. Costruire il marchio: l emozione di un segno. Dall offerta generica alle linee di prodotto: metodologie e tecniche. Dal Bisogno al Prodotto; dal Prodotto al Mercato: analisi del processo. Design Management: come utilizzare il design per fare innovazione e generare un vantaggio competitivo. Programmazione e Controllo: valutare economicamente i progetti di innovazione. I mercati del futuro: intercettare i nuovi trend, creare scenari socio culturali, tecnologici e di business in grado di supportare l innovazione. Case Histories: storie di prodotti e dintorni. Approfondimento progettuale: In virtù delle conoscenze apprese nella prima parte del corso i partecipanti sviluppano un piano di Product Management sulla base di indicazioni fornite dal docente, al fine di mettere in pratica i fondamenti acquisiti. DOCENTI Giorgio PELLIZZARO Laureato in Scienze Statistiche ed Economiche, ramo aziendale presso l Università degli Studi di Padova. Consulente di marketing strategico e operativo con particolare attenzione alla piccola e media impresa. Responsabile marketing&formazione di Scuola Italiana Design PST GALILEO, Istituto privato post diploma di scuola superiore che in un Corso biennale cui fa seguito il Master annuale forma giovani designer creativi, specializzati in design industriale, con competenze allargate al packaging, al visual e al web design. Docente di marketing nello stesso Istituto.

3 Andrea BUSATO Laureato in Marketing e Comunicazione d'impresa all Università "Statale" di Milano, ha conseguito il Master in Design Creativo presso Scuola Italiana Design dove è anche Docente e collabora come designer in SID Creactive LAB, il laboratorio creativo dell Istituto. Collabora in qualità di consulente marketing e designer creativo con realtà imprenditoriali nazionali ed internazionali nel campo del: product design, visual design, retail design, exhibition design. NOTE ORGANIZZATIVE Sede Il Cubo Rosso Viale dell Industria, 64 Z.I. Padova Quota di iscrizione E' prevista una quota individuale di iscrizione di: Euro 700,00 per le imprese associate a Confindustria Padova; Euro 800,00 per le imprese associate al sistema Confindustria; Euro 950,00 per le imprese non associate. Tutti i prezzi si intendono IVA esclusa e sono comprensivi di materiale didattico, colazioni di lavoro e coffee break. L iscrizione si effettua mediante la compilazione della scheda ( carrello ) disponibile on-line all indirizzo almeno 7 giorni precedenti la data di inizio del corso. Fòrema si riserva la facoltà di accettare eventuali iscrizioni pervenute dopo il termine indicato. Le iscrizioni saranno accolte in base all ordine cronologico di arrivo. Di norma la conferma del regolare svolgimento del corso viene fornita entro 5 giorni dall inizio dell attività. Attestato Al termine del corso sarà rilasciato un attestato di frequenza. Annullamento o variazione dell attività programmata Fòrema si riserva la facoltà di: - annullare un corso qualora il numero degli iscritti non sia tale da garantirne l efficacia sul piano didattico; - rimandare ad altra data un corso o una lezione per improvvisa indisponibilità del docente o altre cause di forza maggiore; - programmare nuove edizioni di un corso qualora si registri un considerevole numero di iscrizioni.

4 In ogni caso la responsabilità di Fòrema è limitata al rimborso di quote eventualmente già versate e alla tempestiva comunicazione agli iscritti della cancellazione o variazione. Agevolazioni Sono previste le seguenti agevolazioni: a) iscrizione di più partecipanti di una stessa azienda al medesimo corso: riduzione del 10% sulla seconda iscrizione e sulle successive. b) adesione da parte di un iscritto al Gruppo Giovani Imprenditori (GGI) del Sistema Confindustria: riduzione del 15% sulla quota riservata all azienda associata a Confindustria Padova; c) adesione da parte di un dirigente iscritto a Federmanager: riduzione del 15% sulla quota riservata all azienda non associata Le agevolazioni di cui alle lettere a), b), c) non sono cumulabili e verrà applicata la condizione di maggior favore per l azienda o l iscritto al corso. d) iscrizioni pervenute entro 30 giorni dalla data di avvio del corso: riduzione del 5% cumulabile solo con le agevolazioni sopra previste. Questa agevolazione non si applica alle attività formative che usufruiscono di finanziamento (es. Fondimpresa / Fondirigenti). Strumenti di finanziamento Le aziende possono verificare la possibilità di utilizzare Fondimpresa o Fondirigenti per finanziare l iscrizione ai corsi di loro collaboratori. Fòrema è in grado di fornire un servizio efficiente e completo per la presentazione e la gestione amministrativa delle relative pratiche. Considerando i tempi tecnici, si invitano gli interessati a contattare la Segreteria Commerciale di Fòrema entro i termini sotto indicati: - Fondimpresa: almeno 2 mesi prima dell avvio del corso - Fondirigenti: almeno 1 mese prima dell avvio del corso

5 INFORMAZIONI Coordinamento attività Per informazioni sulle attività di Alta Formazione promosse da Fòrema Chiara Rizzi tel Segreteria organizzativa Per informazioni di tipo organizzativo ed iscrizioni ai corsi Eliana Verri tel , fax Segreteria commerciale Per informazioni sulle agevolazioni e per richiedere la visita di un nostro commerciale Sonia Rizzo tel , fax commerciali@forema.it