AUDIMOVIE: fase periodica. Maggio e Dicembre 2008

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1 Maggio e Dicembre 00 AUDIMOVIE: fase periodica Maggio e Dicembre 00

2 Maggio e Dicembre 00 Obiettivi La ricerca estensiva periodica sul cinema svoltasi nei mesi di Maggio e di Dicembre 00 ha inteso esplorare i vissuti del cinema in termini di: Valore culturale attribuito alla fruizione cinematografica anche rispetto alla fruizione di altre forme artistiche e di spettacolo. Atteggiamenti e opinioni sul cinema Immagine percepita dei frequentatori di cinema anche rispetto ai frequentatori non Generi di film preferiti Vissuti, valori e attese sulla pubblicità al cinema

3 Maggio e Dicembre 00 Metodologia I dati sono stati raccolti in due periodi: dal all maggio 00 e dall al 1 dicembre 00, all interno della piattaforma di rilevazione SinOmnibus (indagine omnibus CAPI di GfK Eurisko). Nella piattaforma di rilevazione SinOmnibus, vengono svolte ogni settimana.00 interviste personali domiciliari CAPI su un campione rappresentativo a livello nazionale della Popolazione Italiana (1 anni e più) per un totale di.000 interviste mese Presso il campione rappresentativo a livello nazionale della Popolazione Italiana (1 anni e più) sono stati intervistati, per ogni periodo di rilevazione, frequentatori cinema negli ultimi mesi. Il campione (Totale Popolazione Italiana 1+) viene assegnato settimanalmente in base a quote di Area Geografica incrociata per Ampiezza del Centro di Residenza, e di Sesso incrociato per Età. In fase di rientro delle interviste ciascun campione settimanale viene controllato e bilanciato anche per Titolo di Studio, Professione, Penetrazione dell utilizzo di internet, Possesso di antenna parabolica e Dotazione di telefonia cellulare. Il questionario è stato realizzato dai ricercatori GfK Eurisko e sottoposto al Committente per l approvazione finale. Le interviste sono state condotte dagli intervistatori della rete CAPI di GfK Eurisko Nelle chart successive sono illustrate le evidenze sui vissuti al cinema (comportamenti, processo decisionale, valutazioni, ecc.) emerse sui frequentatori cinema ultimi mesi e sui frequentatori cinema ultimi 0 giorni (1 casi) e giorni ( casi).

4 Gli spettatori del cinema (rilevazione dal aprile all maggio e dall al 1 dicembre) Maggio e Dicembre 00 Base: totale campione; Popolazione italiana 1+ (n=.000) negli ultimi mesi %, Popolazione Italiana negli ultimi 0 giorni 1, negli ultimi giorni,..000

5 I vissuti e i valori del cinema Maggio e Dicembre 00

6 Maggio e Dicembre 00 Rappresentatività delle forme di arte, spettacolo, espressività umana Parliamo ora delle varie forme di arte, spettacolo, intrattenimento ed espressività umana. Quali considera più attuali e rappresentative della nostra civiltà moderna/contemporanea? ult mesi (n=.01) ult 0 giorni (n=1) ult giorni (n=) Cinema 0 Musica 0 0 Televisione 1 Sport Ballo/danza (discoteca) 0 Teatro 0 Videogiochi 1 Musei/mostre Narrativa/romanzi Pittura 1 Poesia Scultura Non sa indicare

7 Le forme di arte, spettacolo, espressività umana più emozionanti Quali forme di arte, spettacolo, intrattenimento ed espressività umana. considera più emozionanti/coinvolgenti per Lei in particolare? E quale più di tutte? Maggio e Dicembre 00 ult mesi (n=.01) ult 0 giorni (n=1) ult giorni (n=) Coinvolgente in particolare Coinvolgente in particolare Coinvolgente in particolare Più di tutte Più di tutte Più di tutte Musica 1 Cinema Sport Teatro Televisione Ballo/danza (discoteca) Narrativa/romanzi 1 1 Musei/mostre Pittura Videogiochi Poesia Scultura 1

8 Maggio e Dicembre 00 Scelta per la fruizione personale di una forme di arte, spettacolo Immagini di avere del tempo libero (alcune ore) da poter dedicare alla fruizione di una delle forme di arte, spettacolo, intrattenimento ed espressività umana. Quale sceglierebbe per sé personalmente? ult mesi (n=.01) ult 0 giorni (n=1) ult giorni (n=) Musica Sport Cinema 1 1 Teatro Ballo/danza (discoteca) Narrativa/romanzi Televisione Pittura Musei/mostre Videogiochi Poesia Scultura - - 1

9 Scelta per la fruizione familiare di una forme di arte, spettacolo Maggio e Dicembre 00 Immagini di avere del tempo libero (alcune ore) da poter dedicare alla fruizione di una delle forme di arte, spettacolo, intrattenimento ed espressività umana. Quale sceglierebbe per Lei assieme alla sua famiglia? ult mesi (n=.01) ult 0 giorni (n=1) ult giorni (n=) Cinema Televisione 1 1 Teatro Musica Sport Musei/mostre Ballo/danza (discoteca) Videogiochi - Pittura 1 Narrativa/romanzi -

10 Maggio e Dicembre 00 Scelta per la fruizione con gli amici di una forme di arte, spettacolo Immagini di avere del tempo libero (alcune ore) da poter dedicare alla fruizione di una delle forme di arte, spettacolo, intrattenimento ed espressività umana. Quale sceglierebbe per Lei assieme a un gruppo di amici? ult mesi (n=.01) ult 0 giorni (n=1) ult giorni (n=) Cinema 0 Sport 1 1 Ballo/danza (discoteca) Musica 1 1 Teatro Videogiochi Musei/mostre Televisione Pittura 1 -

11 Opinioni sul cinema Parliamo ora del cinema. Le leggerò alcune affermazioni sul cinema, per ciascuna lei dovrebbe indicarmi quanto è d accordo? Maggio e Dicembre 00 ultimi mesi (n=.01) molto abbastanza così così poco niente per Andare al cinema Andare al cinema è un modo accessibile e alla portata di tutti per passare il tempo 1 1 Andare al cinema ti permette di esplorare, e conoscere esperienze/ paesi anche molto lontani dalla nostra vita quotidiana Andare al cinema è un'esperienza sempre emozionante Andare al cinema ti consente di avere cose interessanti di cui parlare con i tuoi familiari, amici 1 Andare al cinema ti permette di confrontarti in prima persona con i grandi temi dell esistenza umana Le uscite al cinema si ricordano a lungo dopo aver visto un film capita di pensarci molte volte 1 Andare al cinema ti fa sentire aggiornato sui temi dell attualità e inserito nella nostra società 1 Andare al cinema è uno dei modi più piacevoli per farsi una cultura 1 Andare al cinema è uno dei miei principali interessi/ passioni 1 1 Una uscita al cinema è uno dei momenti più importanti della settimana 1

12 Opinioni sul cinema Parliamo ora del cinema. Le leggerò alcune affermazioni sul cinema, per ciascuna lei dovrebbe indicarmi quanto è d accordo? Maggio e Dicembre 00 ultimi 0 giorni (n=1) molto abbastanza così così poco per niente Andare al cinema Andare al cinema è un modo accessibile e alla portata di tutti per passare il tempo Andare al cinema ti permette di esplorare, e conoscere esperienze/ paesi anche molto lontani dalla nostra vita quotidiana 1 1 Andare al cinema è un'esperienza sempre emozionante Andare al cinema ti consente di avere cose interessanti di cui parlare con i tuoi familiari, amici 0 Andare al cinema ti permette di confrontarti in prima persona con i grandi temi dell esistenza umana 0 Le uscite al cinema si ricordano a lungo dopo aver visto un film capita di pensarci molte volte 0 Andare al cinema ti fa sentire aggiornato sui temi dell attualità e inserito nella nostra società Andare al cinema è uno dei modi più piacevoli per farsi una cultura Andare al cinema è uno dei miei principali interessi/ passioni Una uscita al cinema è uno dei momenti più importanti della settimana

13 Opinioni sul cinema Parliamo ora del cinema. Le leggerò alcune affermazioni sul cinema, per ciascuna lei dovrebbe indicarmi quanto è d accordo? Maggio e Dicembre 00 ultimi giorni (n=) molto abbastanza così così poco per niente Andare al cinema Andare al cinema è un modo accessibile e alla portata di tutti per passare il tempo 1 1 Andare al cinema ti permette di esplorare, e conoscere esperienze/ paesi anche molto lontani dalla nostra vita quotidiana 1 1 Andare al cinema è un'esperienza sempre emozionante 0 Andare al cinema ti consente di avere cose interessanti di cui parlare con i tuoi familiari, amici Andare al cinema ti permette di confrontarti in prima persona con i grandi temi dell esistenza umana Le uscite al cinema si ricordano a lungo dopo aver visto un film capita di pensarci molte volte Andare al cinema ti fa sentire aggiornato sui temi dell attualità e inserito nella nostra società 1 Andare al cinema è uno dei modi più piacevoli per farsi una cultura Andare al cinema è uno dei miei principali interessi/ passioni 0 Una uscita al cinema è uno dei momenti più importanti della settimana 0 0

14 Caratteristiche degli utenti e non utenti di cinema (I) Parliamo ora delle persone che di solito vanno al cinema e di quelle che di solito non ci vanno. Quali sono le caratteristiche che descrivono meglio chi va al cinema e quali quelle che descrivono meglio chi non va al cinema? Base: frequentatori di cinema negli ultimi mesi (n=.01) Maggio e Dicembre 00 1 FEMMINA COPPIA ADULTO MASCHIO GIOVANE MEDIAMENTE ISTRUITO LAVORA TRANQUILLO COLTO SOCIEVOLE DI REDDITO MEDIO MOLTO INFORMATO/AGGIORNATO MATURO SINGLE DI REDDITO ELEVATO DINAMICO FAMIGLIA SOLITARIO POCO ISTRUITO POCO INFORMATO/AGGIORNATO ANZIANO DI REDDITO INFERIORE ALLA MEDIA NON LAVORA VA AL CINEMA

15 Generi di film preferiti Quali generi di film preferisce vedere al cinema? Maggio e Dicembre 00 ult mesi (n=.01) ult 0 giorni (n=1) ult giorni (n=) 1 Avventura/azione 0 Commedia Comico Poliziesco/ thriller 1 Sentimentale 1 1 Drammatico 0 Fantasy/ fantascienza Animazione 1 0 Storico Horror 1 1 Guerra Altro genere

16 Maggio e Dicembre 00 I vissuti e i valori della pubblicità al cinema

17 Maggio e Dicembre 00 Valori della pubblicità al cinema Le leggerò alcune affermazioni sulla pubblicità al cinema. Per ciascuna Lei dovrebbe indicarmi quanto è d accordo? ultimi mesi (n=.01) molto abbastanza così così poco per niente 1 Se la pubblicità è bella l attesa del film diventa piacevole Gli spot tv sullo schermo del cinema sembrano nuovi e più belli In attesa del film preferisco guardare uno spot che uno schermo vuoto 0 La pubblicità al cinema è la più spettacolare 1 Al cinema sono generalmente più attento agli spot di quando guardo la tv 1 1 La pubblicità al cinema è la più emozionante 1 Se devo vedere uno spot preferisco vederlo al cinema 1 Solo al cinema i prodotti pubblicizzati sono veramente seduttivi/affascinanti La pubblicità al cinema non stanca mai 1 1

18 Maggio e Dicembre 00 Valori della pubblicità al cinema Le leggerò alcune affermazioni sulla pubblicità al cinema. Per ciascuna Lei dovrebbe indicarmi quanto è d accordo? ultimi 0 giorni (n=1) molto abbastanza così così poco per niente 1 Se la pubblicità è bella l attesa del film diventa piacevole Gli spot tv sullo schermo del cinema sembrano nuovi e più belli In attesa del film preferisco guardare uno spot che uno schermo vuoto 1 1 La pubblicità al cinema è la più spettacolare 1 1 Al cinema sono generalmente più attento agli spot di quando guardo la tv 1 La pubblicità al cinema è la più emozionante 1 Se devo vedere uno spot preferisco vederlo al cinema 1 Solo al cinema i prodotti pubblicizzati sono veramente seduttivi/affascinanti 1 La pubblicità al cinema non stanca mai 1 1 1

19 Maggio e Dicembre 00 Valori della pubblicità al cinema Le leggerò alcune affermazioni sulla pubblicità al cinema. Per ciascuna Lei dovrebbe indicarmi quanto è d accordo? ultimi giorni (n=) molto abbastanza così così poco per niente 1 Se la pubblicità è bella l attesa del film diventa piacevole Gli spot tv sullo schermo del cinema sembrano nuovi e più belli 1 In attesa del film preferisco guardare uno spot che uno schermo vuoto La pubblicità al cinema è la più spettacolare 1 Al cinema sono generalmente più attento agli spot di quando guardo la tv 0 La pubblicità al cinema è la più emozionante Se devo vedere uno spot preferisco vederlo al cinema 1 Solo al cinema i prodotti pubblicizzati sono veramente seduttivi/affascinanti 1 1 La pubblicità al cinema non stanca mai 1 1

20 Maggio e Dicembre 00 Obblighi e vincoli della pubblicità al cinema Le leggerò alcune affermazioni sulla pubblicità al cinema. Per ciascuna Lei dovrebbe indicarmi quanto è d accordo? ultimi mesi (n=.01) 0 molto abbastanza così così poco per niente Al cinema la pubblicità prima del film non deve durare più di minuti 1 1 Se è al cinema la pubblicità è brutta lo si nota di più 1 La pubblicità al cinema dovrebbe essere diversa da quella della televisione 0 La pubblicità al cinema deve essere spettacolare 1 Di solito mi pesa aspettare il film guardando la pubblicità 1 La pubblicità al cinema mi deve stupire 1 Solo al cinema la pubblicità può sperimentare nuovi linguaggi/stili 0 0

21 Maggio e Dicembre 00 Obblighi e vincoli della pubblicità al cinema Le leggerò alcune affermazioni sulla pubblicità al cinema. Per ciascuna Lei dovrebbe indicarmi quanto è d accordo? ult 0 giorni (n=1) 1 molto abbastanza così così poco niente per Al cinema la pubblicità prima del film non deve durare più di minuti 1 1 Se è al cinema la pubblicità è brutta lo si nota di più 1 1 La pubblicità al cinema dovrebbe essere diversa da quella della televisione 0 La pubblicità al cinema deve essere spettacolare 1 1 Di solito mi pesa aspettare il film guardando la pubblicità 1 La pubblicità al cinema mi deve stupire 1 Solo al cinema la pubblicità può sperimentare nuovi linguaggi/stili

22 Maggio e Dicembre 00 Obblighi e vincoli della pubblicità al cinema Le leggerò alcune affermazioni sulla pubblicità al cinema. Per ciascuna Lei dovrebbe indicarmi quanto è d accordo? ultimi giorni (n=) molto abbastanza così così poco per niente Al cinema la pubblicità prima del film non deve durare più di minuti Se è al cinema la pubblicità è brutta lo si nota di più La pubblicità al cinema dovrebbe essere diversa da quella della televisione 1 0 La pubblicità al cinema deve essere spettacolare 1 1 Di solito mi pesa aspettare il film guardando la pubblicità La pubblicità al cinema mi deve stupire Solo al cinema la pubblicità può sperimentare nuovi linguaggi/stili

23 Maggio e Dicembre 00 Le attese sulla pubblicità al cinema Le leggerò alcune affermazioni sulla pubblicità al cinema. Per ciascuna Lei dovrebbe indicarmi quanto è d accordo? ultimi mesi (n=.01) La pubblicità al cinema molto abbastanza così così poco per niente La pubblicità al cinema mi piace soprattutto in sale all avanguardia come schermo e qualità del sonoro Mi piacerebbe vedere pubblicità realizzate apposta per la proiezione al cinema 0 Mi piace vedere pubblicità legate alla storia/personaggi/attori del film che sto per vedere 1 Al cinema mi interessa vedere la pubblicità di bar, ristoranti, locali, attrazioni della mia città 1 Al cinema mi piace vedere in anteprima gli spot che vedrò alla tv 1 Gli spot con storie interessanti, al cinema mi piacciono quando sono più lunghi e articolati che in tv 1 1 Al cinema mi piace trovare la stessa pubblicità della televisione 1

24 Maggio e Dicembre 00 Le attese sulla pubblicità al cinema Le leggerò alcune affermazioni sulla pubblicità al cinema. Per ciascuna Lei dovrebbe indicarmi quanto è d accordo? ultimi 0 giorni (n=1) La pubblicità al cinema molto abbastanza così così poco per niente La pubblicità al cinema mi piace soprattutto in sale all avanguardia come schermo e qualità del sonoro 1 Mi piacerebbe vedere pubblicità realizzate apposta per la proiezione al cinema 1 1 Mi piace vedere pubblicità legate alla storia/personaggi/attori del film che sto per vedere 1 Al cinema mi interessa vedere la pubblicità di bar, ristoranti, locali, attrazioni della mia città 1 Al cinema mi piace vedere in anteprima gli spot che vedrò alla tv 1 Gli spot con storie interessanti, al cinema mi piacciono quando sono più lunghi e articolati che in tv 1 1 Al cinema mi piace trovare la stessa pubblicità della televisione 1 1 1

25 Maggio e Dicembre 00 Le attese sulla pubblicità al cinema Le leggerò alcune affermazioni sulla pubblicità al cinema. Per ciascuna Lei dovrebbe indicarmi quanto è d accordo? ultimi giorni (n=) La pubblicità al cinema molto abbastanza così così poco per niente La pubblicità al cinema mi piace soprattutto in sale all avanguardia come schermo e qualità del sonoro 0 Mi piacerebbe vedere pubblicità realizzate apposta per la proiezione al cinema 0 Mi piace vedere pubblicità legate alla storia/personaggi/attori del film che sto per vedere 1 Al cinema mi interessa vedere la pubblicità di bar, ristoranti, locali, attrazioni della mia città 1 Al cinema mi piace vedere in anteprima gli spot che vedrò alla tv 1 Gli spot con storie interessanti, al cinema mi piacciono quando sono più lunghi e articolati che in tv 0 1 Al cinema mi piace trovare la stessa pubblicità della televisione 1 1

26 Presenza di prodotti di marca all interno del film Nel film al cinema, Le è mai capitato di notare la presenza di prodotti di marca nel corso del film, oppure l uso di prodotti di marca da parte dei personaggi del film? Quante volte? E che giudizio dà in merito? Maggio e Dicembre 00 Prodotti di marca nel film ult mesi (n=.01) ult 0 giorni (n=1) ult giorni (n=) Sì, ho notato 1 Molto spesso Spesso Qualche volta 1 1 Raramente E chi ha notato giudica Molto positivo Abbastanza positivo Un po positivo 1 Area di non preclusione % 1 Area di non preclusione % 0 Area di non preclusione % Indifferente 0 Un po negativo 1 Abbastanza negativo Molto negativo

27 Il profilo dello spettatore Maggio e Dicembre 00

28 Profilo dello spettatore: analisi per aree geografiche ed ampiezza centri Maggio e Dicembre 00 ult mesi (n=.01) ult 0 giorni (n=1) ult giorni (n=) Aree geografiche Nord ovest Nord est 1 1 Centro Sud e isole 0 Ampiezza centri Fino a.000 mila ab. 1 0mila ab. 0 00mila ab. Oltre 00mila ab. 0

29 Profilo dello spettatore: analisi per sesso ed età Maggio e Dicembre 00 ult mesi (n=.01) ult 0 giorni (n=1) ult giorni (n=) Sesso Maschi 0 Femmine 0 Età 1- anni - anni - anni anni - anni Oltre anni

30 Profilo dello spettatore: analisi per titolo di studio Maggio e Dicembre 00 0 ult mesi (n=.01) ult 0 giorni (n=1) ult giorni (n=) Titolo di studio Laurea Media superiore 0 Media Inferiore Elementare

31 Profilo dello spettatore: analisi per titolo di studio Maggio e Dicembre 00 ult mesi (n=.01) ult 0 giorni (n=1) ult giorni (n=) 1 Professione LAVORA (net) Imprenditore/libero prof. Artigiano/commerciante Dirigente/quadro Impiegato Operaio 1 NON LAVORA (net) Casalinga Studente 0 1 Pensionato Non occupato

32 Profilo dello spettatore: analisi per Aree della Grande Mappa Maggio e Dicembre 00 ult mesi (n=.01) ult 0 giorni (n=1) ult giorni (n=) Aree della Grande Mappa Elite Baricentri maschili Baricentri femminili 1 1 Area giovanile Area marginale