Il turismo a Treviso nel 2010: confronti e considerazioni. Elaborazioni dai dati ufficiali 2010

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1 Il turismo a Treviso nel 2010: confronti e considerazioni Elaborazioni dai dati ufficiali 2010

2 Regione Veneto: evoluzioni 2010 Movimento di turisti in Veneto per comprensorio. Variazioni % 2010 (stime)/2009 CONFRONTO 2010 (stime) su 2009 Var. % arrivi Var. % presenze Città d'arte 9,8% 4,4% Lago 3,0% 2,9% Mare -2,2% -1,8% Montagna 1,0% -1,6% Terme 3,2% -0,5% Totale Veneto 4,7% 0,6% Alberghiero 6,6% 2,0% Extralberghiero 0,8% -0,5% Fonte: Stime Ciset su dati Direzione Statistica-Regione Veneto 2010 Nel consuntivo 2010 il Veneto conferma l andamento positivo degli arrivi (+4,7%), già messo in evidenza nella prima parte dell anno, così come la situazione di stasi delle presenze (0,6%). E la componente internazionale a far registrare i risultati migliori rispetto al Il comprensorio delle città d arte registra le migliori performance con incrementi sia sul fronte degli arrivi che delle presenze. Per quanto riguarda la ricettività, è il settore alberghiero a registrare buoni ritmi di crescita (+6,6% degli arrivi, +2,0% le presenze).

3 I flussi turistici nella Marca nel 2010 ARRIVI Valori Assoluti Var. % /10 Italiani ,3% Stranieri ,9% TOTALE ,7% PRESENZE Italiani ,1% Stranieri ,1% TOTALE ,1% PERMANENZA MEDIA Italiani 2,29 2,28 Stranieri 2,22 2,24 TOTALE 2,26 2,26 Fonte: elaborazione Ciset su dati Provincia di Treviso Stabile la permanenza media che si assesta a 2,3 giorni in particolare grazie all aumento dei pernottamenti dei turisti stranieri. Nel 2010 si contano arrivi e pernottamenti. I dati confermano l andamento positivo rilevato nei primi mesi del 2010 rispetto al 2009: arrivi +7,7% e presenze +8,1%. A confronto con l andamento stimato complessivo della regione, la performance della provincia di Treviso è migliore sul fronte degli arrivi e ancor più delle presenze. Mentre nei primi mesi del 2010 è stato il turismo domestico a trainare i risultati positivi della provincia, a consuntivo 2010 si rilevano invece ottime performance sia del mercato nazionale (+8,3% arrivi e +8,1% presenze) che internazionale (+6,9% arrivi e +8,1% presenze).

4 Confronti e considerazioni Il Sistema Turistico Locale Treviso condivide con gli STL Verona e Padova l andamento positivo di entrambe le componenti di mercato - italiana e straniera - a differenza della Regione Veneto dove migliori sono i risultati relativi al mercato estero. Alcune peculiarità si rilevano nel caso della provincia di Treviso, rispetto al quadro complessivo regionale, anche in riferimento agli andamenti dei principali paesi esteri di provenienza: i risultati positivi di Germania, Francia ed Austria sono amplificati a livello provinciale (rispettivamente 4,1% e 2,7% Germania, 9,1% e 13% Francia, 12,8% e 13,5% Austria); la Gran Bretagna, ancora in sofferenza a livello veneto, mostra invece forti segnali di recupero in provincia di Treviso (+22,6% gli arrivi e +13,4% le presenze); a livello provinciale la Spagna non mostra, invece, segni di ripresa rispetto all anno precedente (-4,7% e -6,1%) mentre registra variazioni positive in ambito veneto. Mentre in Veneto è il settore alberghiero a registrare variazioni positive, in provincia di Treviso crescono entrambi i comparti: migliore la dinamica degli arrivi nell extralberghiero (+8,5% contro +7,5%) e delle presenze negli alberghi (+8,1% contro 6,2%). A livello regionale la scelta della ricettività alberghiera risulta polarizzata sulle fasce alta e bassa nel caso della clientela domestica, mentre gli stranieri prediligono le categorie più elevate. In provincia di Treviso le presenze nel settore alberghiero, che rappresentano circa il 72% delle presenze totali, sono invece così concentrate: i turisti italiani per circa il 46% nelle fasce superiori (4* e 5*) e per il 44% nei 3*; i turisti internazionali risultano invece maggiormente orientati, come riscontrato a livello regionale, verso le categorie superiori: circa il 65% si concentra nei 4* e 5* mentre il 30% sceglie i 3 stelle.

5 Le performance dei comprensori della Marca nel 2010 Fonte: elaborazione Ciset su dati Provincia di Treviso Var. % 2009/2010 Arrivi Presenze Arrivi Presenze Arrivi Presenze ASOLANO ,8% 8,0% CASTELLANA ,1% -0,2% CONEGLIANESE ,6% 23,0% MONTEBELLUNESE ,5% -1,3% OPITERGINO-MOTT ,8% 5,6% TV CAPOLUOGO ,2% 10,4% TREVISO NORD ,3% 8,1% TREVISO SUD ,4% 4,2% VALDOBB.-SOLIGO ,5% 8,5% VITTORIESE ,9% 17,1% TOTALE GENERALE ,7% 8,1% Le performance migliori si segnalano nelle aree di interesse storico-artistico e dove si sono svolte mostre culturali (coneglianese) o eventi sportivi (TV Marathon con partenza da Vittorio Veneto), enogastronomici (Primavera del Prosecco) e religiosi (celebrazioni dei 500 anni dall Apparizione della Madonna nell Opitergino). Si registra un calo dei flussi nel solo comprensorio del Montebellunese (probabile ulteriore contrazione dei flussi business a seguito della crisi economica nelle aree meno interessate dai flussi leisure). Quattro comprensori su dieci registrano una crescita degli arrivi a due cifre. In crescita anche le presenze in particolare nel coneglianese (23%) e nel vittoriese (17%). Buono l andamento dei flussi di Treviso capoluogo (circa il 10% sia per arrivi che presenze). Ancora in ripresa, rispetto ai primi mesi, i pernottamenti nell area del Terraglio che beneficiano dei buoni flussi, anche veicolati dai soggetti dell intermediazione, che interessano l area veneziana.

6 Tipologie di turismo e spesa SPESA MEDIA VACANZE IN VENETO per tipologia Tipologia di vacanza Spesa media pro capite al giorno Mare Euro 61 Montagna Euro 80 Lago Euro 79 Cultura Euro118 La spesa media giornaliera dei visitatori in Veneto con motivazioni legate alla cultura, alla natura/agriturismo, allo sport o all enogastronomia è superiore alla media dai 20 ai 70 euro. Verde/agriturismo Euro 103 Sportivo Euro 126 Enogastronomia Euro 153 Spesa media vacanza sportiva: 126 Euro +74 Euro Spesa media vacanza golf: 200 Euro Altro Euro 131 TOT Euro 83

7 Il paniere di spesa dei visitatori degli eventi culturali Valutazione composizione media del paniere - Esempio di segmentazione e spesa (da Festivaletteratura di Mantova; Mostra del Pintoricchio) VOCI DI SPESA % Biglietti ingresso evento 8.4% Merchandising/negozio 5.2% Alloggio (suddivise per tipo/prezzo) 38.7% Ristorante 22.6% Bar e bevande, take away 4.7% Ingressi a musei 1.0% Libri, giornali, CD 1.9% Prodotti enogastronomia 4.9% Prodotti artigianato locale 3.8% Abbigliamento, altro 6.3% Trasporti in loco, parcheggi 2.5% TOTALE 100.0% 61,3% 8,7%