Corso di Alta Formazione Comunicazione per l innovazione della Pubblica Amministrazione

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1 Corso di Alta Formazione Comunicazione per l innovazione della Pubblica Amministrazione I contenuti La comunicazione organizzativa leva del cambiamento (I sessione) - L articolazione delle strutture nelle P.A.: dal modello gerarchico al modello a rete - La cultura organizzativa tra antico e moderno: un approccio culturale - Attività, innovazione, trasversalità: obiettivi della comunicazione organizzativa leva del cambiamento - Organizzazione, layout, aspetti strutturali e immagine dell ente. La comunicazione organizzativa leva del cambiamento (II sessione) - Strategie di comunicazione interna. Mission e vision: coinvolgimento, condivisione, appartenenza - Tecniche, modalità e strumenti della comunicazione interna, leva dell empowerment organizzativo - Intranet ed Extranet: risorse umane competenti per comunicare con le nuove tecnologie. La comunicazione ai cittadini (I sessione) - La gestione delle risorse (come attivare sinergie e partnership) - Strategie, tecniche, modalità e strumenti della comunicazione esterna: le campagne di comunicazione - La comunicazione integrata quale ottimizzatrice delle risorse - Urp (sviluppo storico, stato dell arte e prospettive): l'accorpamento, la riorganizzazione e la condivizione dei processi - Il piano di comunicazione: tecniche di redazione, sinergie attivabili, principi di economicità dei media.

2 La comunicazione ai cittadini (II sessione) - Strumenti classici e sportello fisico - Sportelli virtuali e comunicazione online - La valutazione dell efficacia, dell economicità e della qualità della comunicazione pubblica. Pubblicità, trasparenza e diffusione delle informazioni - Il D.lvo 33 del 5 aprile principi, interpretazione e azioni - Privacy e amministrazione aperta - le norme, gli strumenti - Diffusione e monitoraggio delle informazioni - gli adempimenti e le responsabilità - Accessibilità totale - rischi e opportunità - Presentazione e analisi di casi di studio. La comunicazione interpersonale - Le basi della comunicazione interpersonale - Automatismi relazionali: vantaggi e limiti - Comunicazione verbale e non verbale - Distorsione e dispersione delle informazioni - Cenni d public speaking: veicolare messaggi ad un pubblico. La gestione del tempo - Il time management: principi guida - La pianificazione delle attività - Lo strumento della delega: quando, come e perché - Economizzare il tempo.

3 Codice di comportamento dei dipendenti pubblici (DPR n. 62/2013) - Cosa cambia: adempimenti, obblighi ed effetti sui modelli organizzativi - Modelli comunicativi nella relazione (dipendenti, consulenti e soggetti altri) - Limiti, vincoli e controlli nel Codice: le nuove tecnologie e la comunicazione interna ed esterna - Redazione e diffusione del Codice. Ruolo e obblighi del dirigente e del funzionario pubblico - L elemento legalità - Le responsabilità, le conseguenze, i termini di attuazione. Il digitale e le reti nei processi organizzativi delle Amministrazioni pubbliche - La comunicazione di rete - L Agenda Digitale italiana ed europea - La P.A. digitale: opportunità e fattori critici - Piano nazionale per l innovazione - Il digital divide. I servizi pubblici on-line - I servizi on-line e le opportunità in termini di efficacia, efficienza, economicità - I siti, i Portali istituzionali, le Reti Civiche - Internet come ecosistema: l integrazione del sito con vari strumenti interattivi - Utilizzo di community e gruppi di discussione per la comunicazione pubblica - Smart city e smart community: il wifi civico. Regole per l Amministrazione in rete - Il Codice dell Amministrazione Digitale: novità normative - La tutela della privacy - Firma digitale, PEC-Posta Elettronica Certificata, Protocollo Informatico - Il diritto d autore nell era delle reti.

4 La gestione sicura delle informazioni - Adeguamenti normativi. ISO L implementazione e il mantenimento della sicurezza nella gestione dei dati - L affidabilità, la disponibilità e la riservatezza delle informazioni - Garantire un servizio continuo e sicuro ai cittadini - Le Audit di sicurezza come strumento di monitoraggio. I Social network - Ascoltare i cittadini nei social network: una questione di reputazione - Fenomeni o strumenti di comunicazione? - Nuovi media per l immagine o per le relazioni di fiducia? - Qualità e affidabilità delle informazioni - Strumenti di monitoraggio della reputazione aziendale. Il linguaggio della Pubblica Amministrazione - I principi fondamentali della scrittura amministrativa - Semplificare il linguaggio - La scrittura efficace nell ecosistema di Internet - Accessibilità, usabilità e utilizzo corretto del sito web - Requisiti, percorsi, regole di redazione per il web - Redazione di contenuti per social media - La qualità delle informazioni. Il marketing dei servizi - Modelli, sviluppo e prospettive della funzione di marketing - Il marketing sociale - Dal marketing al Customer Relationship Management.

5 Valutare la qualità dei servizi - Le ricerche per rilevare la soddisfazione degli utenti dei servizi pubblici: la Customer Satisfaction - Le diverse tipologie di ricerca: indagini, sondaggi d opinione, focus group, panel, survey - Tecniche di ricerca: come realizzare i questionari, la raccolta, l'elaborazione e l'interpretazione dei dati. URP Da ufficio a sistema per comunicare - Urp 2.0: front end per una Amministrazione partecipata - Le strategie di ascolto - La gestione del reclamo. L ufficio stampa - Gestire le relazioni con i mass media - Strumenti dell informazione: media classici e media interattivi - Il monitoraggio dei nuovi media nel mare magnum dell offerta sul web - Notizia, comunicato stampa, conferenza e cartella stampa - La newsletter, l house organ - Il coordinamento con le altre strutture di comunicazione.