Indice. Premessa... pag. 15 Prefazione di Lorenzo Thione...» 17
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- Marianna Cuomo
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1 Indice Premessa... pag. 15 Prefazione di Lorenzo Thione...» La pubblicità online...» La differenza fra ricerca organica e a pagamento...» Search engine optimization (SEO)...» Search engine marketing (SEM)...» Introduzione a Google AdWords...» Struttura dell account...» Ricerca delle parole chiave...» Keyword Planner e Google Trends...» Come scegliere le giuste parole chiave...» Corrispondenza delle parole chiave...» Le parole chiave inverse (o negative)...» Introduzione agli annunci...» Annunci della Rete di Ricerca...» Annunci dinamici...» Lo strumento Anteprima e diagnosi annunci...» Il Centro Clienti AdWords...» 47 5
2 2.7. AdWords Editor...» Ottimizzare una campagna su Rete di Ricerca...» La Rete Display...» Introduzione alla Rete Display e differenze con la Rete di Ricerca» Le tipologie di targeting...» Modalità di selezione del targeting...» Il formato degli annunci in Rete Display...» Gli annunci testuali...» Gli annunci illustrati...» Il Generatore di annunci Display...» Il Pianificatore Display...» La pubblicità su Gmail...» Ottimizzare una campagna Display...» Ottimizziamo i posizionamenti...» Ottimizziamo gli annunci Display...» Google Shopping e Google Video...» Cos è Google Shopping...» Come impostare una campagna con Google Shopping...» Organizzazione e segmentazione dei prodotti...» Come ottimizzare una campagna Shopping...» Campagne video...» Come si pubblicizza un video con gli annunci su YouTube...» Ottimizzare una campagna video...» Monitoraggio delle conversioni...» Perché monitorare le conversioni è fondamentale?...» Come funziona il monitoraggio delle conversioni...» Conteggio delle conversioni in AdWords...» Tipi di monitoraggio delle conversioni...» Tag Assistant...» Google Tag Manager per le conversioni AdWords...» Obiettivi di conversione con Google Analytics...» Obiettivi intelligenti...» Ottimizzazione delle conversioni...» L ottimizzazione CPA (CPA Optimizer)...» 87 6
3 6. Come ottimizzare le tue campagne...» Cos è il punteggio di qualità e a cosa serve...» Consigli su come migliorare il punteggio di qualità...» Cos è il CTR e come migliorarlo...» Il fattore AD Rank...» Ottimizziamo le campagne...» Miglioriamo le impostazioni della campagna...» Landing page ed esperienza utente...» Google AdWords e la landing page...» Strumenti utili per la creazione di landing page...» Strumenti per ottimizzare l esperienza utente sulla landing page...» Smartlook...» Hotjar...» Strumenti per analisi della concorrenza...» SEMrush...» SEOZoom...» Il remarketing...» Il processo di acquisto online...» Il processo di acquisto lineare...» Il remarketing come seconda possibilità...» Installazione del codice remarketing...» Cosa sono gli elenchi di remarketing...» Elenchi di remarketing da Analytics...» Come usare gli elenchi di remarketing...» Il remarketing e la campagna standard...» La campagna dedicata al remarketing...» Il remarketing sulle tue liste di clienti...» Le varie fasi del remarketing...» I vari tipi di remarketing...» Remarketing display...» Remarketing su Rete di Ricerca...» Remarketing video...» Remarketing dinamico...» Il remarketing cross-device...» 143 7
4 8. La nuova interfaccia di Google AdWords...» Bing Ads...» Bing Ads e la pubblicità pay per click...» I vantaggi di Bing Ads...» Le sezioni e le funzionalità principali di Bing Ads...» La struttura a matrioska di Bing Ads...» Quali sono le differenze tra Bing Ads e Google AdWords?...» Le parole chiave negative...» Importare le campagne da Google AdWords...» Importare le campagne da file su Bing Ads...» Account agenzia Bing Ads per la gestione dei clienti...» Tool per la ricerca delle parole chiave...» Strumento ricerca parole chiave...» Bing Ads Intelligence...» Associated keywords...» Related searches...» Search-user location...» Age group & gender...» Bid estimation for new keywords...» Select campaign...» Keyword suggestions...» Traffic...» Affina il tuo pubblico con le opzioni di targeting...» Le offerte incrementali...» Gli annunci dinamici...» Monitoraggio delle conversioni...» Installazione del tag UET...» UET Tag Helper...» Gli obiettivi di conversione...» Le campagne per gruppi di destinatari (remarketing nella rete di ricerca)...» Associazione tra elenchi di remarketing e gruppi di destinatari...» Creazione dei report dati...» Bing Ads Editor per aumentare la produttività...» L interfaccia Bing Ads Editor...» 199 8
5 Analisi della barra multifunzione e menu...» Utilizzo offline di Bing Ads Editor...» Automatizza le performance con le regole automatiche...» Esempi di utilizzo delle regole automatiche...» Prima regola: avviare e sospendere le campagne con le regole automatiche...» Seconda regola: sospensione annunci e parole chiave in modo automatico quando hanno uno scarso rendimento...» Terza regola: evitare che il budget causi l interruzione delle campagne con il miglior rendimento» La funzione notifica ...» Consigli utili...» Performance marketing...» Lead generation e funnel di vendita...» La differenza fra lead freddi e lead caldi...» Automation marketing...» 215 Conclusioni...» 221 Bibliografia...» 223 Sitografia...» 224 9
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