L'INDICE DI FIDUCIA DEL VIAGGIATORE ITALIANO

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1 L'INDICE DI FIDUCIA DEL VIAGGIATORE ITALIANO Rilevazione GIUGNO 20 Documento redatto per: Progetto n Istituto Piepoli S.p.A Milano Via Benvenuto Cellini, 2/A t f Roma Via di Ripetta, 39 t f P.IVA: REA 17066

2 METODOLOGIA E CAMPIONE L indagine che presentiamo è stata eseguita fra il e il 27 GIUGNO 20 con metodologia CATI/CAWI su un campione di casi rappresentativo della popolazione residente in Italia dai 18 ai 74 anni, segmentato per sesso, classe di età, Ampiezza Centri e GRG (Grandi Ripartizioni Geografiche). SESSO Uomo 49% Donna 51% ETÀ anni 26% anni 42% anni 32% GRANDI RIPARTIZIONI GEOGRAFICHE Nord Ovest 27% Nord Est 19% Centro 20% Sud e Isole 34% AMPIEZZA CENTRI Fino a abitanti 30% Da 10 a abitanti 24% Da 30 a abitanti 21% Oltre abitanti 25% Il presente sondaggio è stato eseguito, rispettando il codice deontologico ASSIRM ed ESOMAR. 2

3 LA PROPENSIONE AL VIAGGIO INDICE DI FIDUCIA DEL VIAGGIATORE ITALIANO indice costruito sulla base delle risposte degli intervistati a UNA SERIE DI DOMANDE, pesate tramite un apposito algoritmo Propensione a fare un viaggio nei prossimi 3 mesi Propensione a fare un viaggio nei prossimi 12 mesi Durata del viaggio che si pensa di fare INDEX Viaggi effettuati negli ultimi 12 mesi ultimo viaggio fatto Propensione generale a fare più o meno viaggi rispetto al passato (prossimi 12 mesi) 3

4 mag-14 giu-14 lug-14 ago-14 set-14 ott-14 nov-14 dic-14 gen- feb- mar- apr- mag- giu- lug- ago- set- ott- nov- dic- gen- feb- mar- apr- mag- giu- CONTINUA IL TREND POSITIVO DELL INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO (65), CHE REGISTRA ANCHE NEL MESE DI GIUGNO UNA CRESCITA DI 2 PUNTI INDICE DI FIDUCIA DEL VIAGGIATORE ITALIANO INDICE DI FIDUCIA DEL VIAGGIATORE - TREND Valore Indice Ottimo Buono Sufficiente Insufficiente Pessimo BASE: ITALIANI 18-74

5 TRA I PIÙ PROPENSI AL VIAGGIO, GLI UOMINI, I GIOVANI 18-34ENNI E GLI ABITANTI DEL NORD OVEST CHE RISIEDONO NELLE GRANDI CITTÀ INDICE DI FIDUCIA DEL VIAGGIATORE ITALIANO INDICE DI FIDUCIA DEL VIAGGIATORE - TREND Maschio Valore Indice Femmina anni anni anni 58 Fino a 10 mila ab mila mila ab. 64 Più di 100 mila ab. 73 Nord Ovest 69 Nord Est 65 Centro 68 Sud e Isole 59 5 BASE: ITALIANI 18-74

6 LA PROPENSIONE A VIAGGIARE NEL BREVE PERIODO (I SUCCESSIVI 3 MESI) RISULTA IN CRESCITA RISPETTO AL MESE SCORSO (+4%) PROPENSIONE A FARE UN VIAGGIO NEI PROSSIMI 3 MESI RISPETTO AL MESE PRECEDENTE % italiani propensi a viaggiare nei successivi 3 mesi Rilevazione Giugno % italiani propensi a viaggiare nei successivi 3 mesi Rilevazione Maggio MAG APR MAR FEB GEN DIC NOV OTT SET AGO LUG GIU MAG APR MAR FEB +4% +6% +3% -1% -3% +5% -3% -1% -10% -14% +4% +5% +10% -8% +10% +7% 6 BASE: ITALIANI 18-74

7 PRESSOCHÈ STABILE IL SALDO TRA OTTIMISTI E PESSIMISTI SULL ECONOMIA DEL PAESE, SEBBENE RIMANGA ANCORA CON SEGNO NEGATIVO Pensando alle notizie sull economia e il turismo sentite su TV, giornali o internet nelle ultime due settimane, Lei si definirebbe più ottimista o pessimista sull economia del Paese rispetto a due settimane fa? MAG APR MAR FEB GEN DIC NOV OTT SET AGO LUG GIU Più ottimista 21% 21% 22% 24% 23% 26% 28% 20% 33% 34% 26% 27% 21% Uguale a prima 45% 48% 33% 36% 38% 43% 39% 44% 25% 40% 36% 34% 45% Più pessimista 34% 31% 45% 40% 38% 31% 32% 36% 42% 26% 38% 39% 34% SALDO OTTIMISTI - PESSIMISTI -13% --10% -23% -% -% -5% -4% -% -9% +8% -11% -12% -13% 7 BASE: ITALIANI 18-74

8 Il viaggio che faranno nei prossimi 3 mesi

9 NEL TRIMESTRE ESTIVO SI EFFETTUANO SOPRATTUTTO VACANZE LUNGHE, CON UNA DURATA MEDIA PARI A 7,5 NOTTI Durata (nr. notti) dei viaggi previsti nei prossimi 3 mesi 19% 20% 5% 12% 12% 6% 7% 8% 2% 1% 8% o più NR. NOTTI DURATA MEDIA DEI VIAGGI MAG APR MAR FEB GEN DIC NOV 5,6 3,9 3,4 3,2 3,6 3,8 3,9 3,7 3,8 4,0 7,4 7,7 5,3 OTT SET AGO LUG GIU MAG 9 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi

10 LA PRENOTAZIONE DIRETTA, SOPRATTUTTO ONLINE, RISULTA LA MODALITÀ PREFERITA DI ORGANIZZAZIONE DEI VIAGGI VACANZA Come prenoteranno la vacanza? Prenotando servizio per servizio Acquistando un pacchetto viaggio MAG APR MAR FEB GEN DIC NOV OTT SET AGO LUG GIU Tramite internet 39% 9% 48% 49% 55% 55% 53% 56% 51% 59% 55% 52% 53% 41% 48% Contattando direttamente i fornitori di servizio a per telefono o 23% 22% 24% 18% 23% 20% 24% 18% 21% 19% 22% 23% 25% Direttamente sul posto/di persona / non prenoto in anticipo 14% 14% 12% 12% 11% 9% 9% 8% 10% 14% 11% 18% 8% Attraverso intermediazione specializzata 8% 8% 7% 9% 8% 9% 7% 8% 9% 8% 8% 10% 9% 10 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi

11 GLI ITALIANI SONO SOLITI TRASCORRERE LE PROPRIE VACANZE IN FAMIGLIA E CON IL PARTNER. IL 22% ANCHE CON GLI AMICI MENTRE IL 9% LE FARÀ DA SOLO Con chi viaggeranno? MAG APR MAR FEB GEN DIC NOV OTT SET AGO LUG GIU In coppia (con il partner) 41% 45% 50% 52% 51% 53% 47% 46% 48% 56% 49% 45% 44% Con famiglia/ figli/ genitori/ parenti 38% 37% 30% 28% 30% 30% 30% 31% 33% 25% 29% 39% 38% I gruppi di viaggiatori sono formati in media da 5 persone Con gli amici 22% 19% 23% 20% 20% 20% 22% 24% 21% 19% 22% 20% 20% Da solo 9% 8% 6% 9% 8% 8% 10% 9% 7% 8% 8% 5% 7% 11 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi

12 CIRCA 2 ITALIANI SU 3 TRASCORRERANNO LE VACANZE ESTIVE AL MARE. SEGUONO A DISTANZA TUTTE LE ALTRE METE Dove andranno? MAG APR MAR FEB GEN DIC NOV OTT SET AGO LUG GIU Mare 66% 54% 42% 31% 23% 20% 19% 18% % 26% 38% 57% 62% Città e località d'arte 21% 32% 41% 49% 49% 51% 42% 50% 53% 47% 39% 25% 26% Montagna 19% 17% % 18% 24% 27% 36% 30% 28% 22% 17% 20% 18% Campagna, collina 5% 10% 12% 12% 12% 11% 10% 8% 11% 13% 11% 8% 8% Lago 4% 7% 7% 6% 8% 6% 6% 3% 3% 5% 6% 4% 4% Crociera 2% 1% 3% 2% 1% 3% 2% 2% 1% 3% 2% 2% 2% 12 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi

13 LE VACANZE ESTIVE PER OLTRE IL 50% DEGLI ITALIANI SONO SINONIMO DI RIPOSO E RELAX. IL 30% PENSERÀ SOPRATTUTTO A DIVERTIRSI A cosa penseranno soprattutto? MAG APR MAR FEB GEN DIC NOV OTT SET AGO LUG GIU Riposarsi 55% 54% 49% 44% 45% 42% 45% 42% 49% 47% 48% 60% 55% Divertirsi 30% 31% 36% 38% 38% 41% 39% 41% 38% 38% 35% 28% 29% Prendersi cura dello spirito / della mente 9% 9% 8% 9% 9% 9% 8% 5% 6% 8% 9% 7% 9% Prendersi cura del suo corpo 5% 4% 5% 7% 6% 5% 5% 10% 5% 5% 5% 3% 4% Prendersi cura degli altri 1% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 1% 3% 3% 2% 3% 13 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi

14 LE VACANZE DEGLI ITALIANI (42%) SARANNO ALL INSEGNA DELLA CULTURA, CON VISITE A MUSEI E MONUMENTI. PER ALCUNI SARÀ ANCHE L OCCASIONE PER FARE SHOPPING (25%) Che cosa faranno? Visitare musei, monumenti o mostre 42% MAG APR MAR FEB GEN DIC 48% 53% 53% 51% 55% 42% Fare Shopping Vacanza enogastronomica Vivere un'avventura Visita a parenti e/o amici Praticare uno sport Trattamenti di salute, cure termali Pellegrinaggio o visitare luoghi religiosi Seguire un evento sportivo Studiare / Imparare una lingua Fare volontariato 25% 23% 23% 21% 13% 12% 7% 4% 3% 2% 25% 28% 28% 28% 30% 33% 26% 27% 30% 29% 25% 28% 20% 21% 19% 17% 20% % 23% 21% 22% 26% 23% 28% 11% 11% 9% 12% 14% 17% 13% % % 19% 18% 21% 7% 9% 8% 8% 7% 6% 3% 5% 5% 6% 6% 5% 4% 5% 4% 5% 4% 5% 2% 3% 1% 2% 2% 3% 14 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi

15 CIRCA 4 ITALIANI SU 5 SCELGONO DI RIMANERE NEL BEL PAESE E ALL ESTERO CI SI RECA SOPRATTUTTO IN SPAGNA Estero 21% ITALIA ESTERO anni anni anni 75% 82% 81% 25% 18% 19% MAG APR MAR FEB GEN DIC NOV OTT SET AGO LUG GIU Italia 79% ITALIA ESTERO 82% 81% 79% 78% 76% 77% 76% 74% 80% 77% 77% 80% 18% 19% 21% 22% 24% 23% 24% 26% 20% 23% 23% 20% TOP DESTINAZIONI ITALIA Puglia Sicilia Toscana Sardegna Trentino Alto Adige TOP DESTINAZIONI EUROPA Spagna Francia Grecia Croazia TOP DESTINAZIONI MONDO Stati Uniti Caraibi Nord Africa / Giappone / Messico BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi

16 La ripresa economica in Italia

17 GLI ITALIANI APPAIONO POSITIVI NEI CONFRONTI DELL ATTUALE STAGIONE TURISTICA: IL 37% CREDE CHE PER IL TURISMO IL 20 SARÀ MIGLIORE DEL 20 Secondo lei il 20 dal punto di vista del turismo in Italia, rispetto al 20, sarà Peggiore 17% Peggiore % Senza opinione Decisamente 4% peggiore 2% Decisamente migliore 3% Migliore 37% Migliore 34% SALDO % MIGLIORE - % PEGGIORE UOMO +20% ANNO 20 - SALDO: +19% DONNA +24% +% Uguale 42% % % % 17 BASE: totale campione

18 PENSANDO ALLA SITUAZIONE ECONOMICA PERSONALE GLI ITALIANI RISULTANO INVECE MENO POSITIVI: SOLO IL 13% SI DICHIARA OTTIMISTA Pensi ora alla sua situazione personale. Nei prossimi 6 mesi lei prevede che la sua situazione economia personale e quella della sua famiglia sarà Peggiore 17% Peggiore % Decisamente peggiore 2% Senza opinione 1% Decisamente migliore 2% Migliore 11% Migliore 13% % PENSANO CHE LA PROPRIA SITUAZIONE ECONOMICA SARÀ MIGLIORE 13% ANNO 20 - MIGLIORE: 13% UOMO DONNA 14% 12% Uguale 69% % % % 18 BASE: totale campione

19 FORTE CORRELAZIONE TRA ECONOMIA E VACANZE: PER IL 73% LE SCELTE DI VIAGGIO SONO STATE INFLUENZATE DALLA PROPRIA SITUAZIONE ECONOMICA In che misura la sua situazione economica ha influenzato e influenza le sue scelte in materia di viaggi? Poco 17% Per nulla 9% Molto 34% SONO INFLUENZATI DALLA SITUAZIONE ECONOMICA NELLE SCELTE DI VIAGGIO Senza opinione 1% % MOLTO + ABBASTANZA UOMO 73% ANNO 20 - % INFLUENZATI: 74% DONNA 69% 76% % % % Abbastanza 39% 19 BASE: totale campione

20 QUESTA ESTATE SI PREVEDE DI SPENDERE PER LE VACANZE COME LO SCORSO ANNO (59%). LA SPESA TURISTICA SARÀ PERÒ INFERIORE PER OLTRE IL 20% Lei pensa che rispetto alla precedente estate, per le sue vacanze quest anno spenderà per sé e per la sua famiglia.. Di meno 23% Di meno, fino al 10% 11% Decisamente di meno, oltre al 10% 12% Decisamente di più, oltre il 10% 7% Di più, fino al 10% 11% Di più 18% SALDO % DI PIÙ - % DI MENO UOMO -5% DONNA -4% -5% % % % Come lo scorso anno 59% 20 BASE: totale campione (% al netto di chi non andrà in vacanza questa estate - %)

21 Brexit e ricadute sul turismo

22 PER IL 55% DEGLI ITALIANI LA BREXIT AVRÀ RICADUTE NEGATIVE ANCHE SUL TURISMO. PARTICOLARMENTE PREOCCUPATI I PIÙ GIOVANI A suo avviso, l eventuale uscita della Gran Bretagna dall Unione europea avrà un impatto negativo anche sul turismo, con una diminuzione dei viaggi da e verso la Gran Bretagna? Certamente No 12% Senza opinione LA BREXIT AVRÀ INFLUENZE SUL TURISMO DA E VERSO LA GRAN BRETAGNA 3% Certamente Sì % CERT. SI + PROB. SI 17% 55% Probabilmente No 30% Probabilmente Sì 38% % UOMO DONNA 54% 57% % % 22 BASE: totale campione

23 LA BREXIT INFLUENZA LA PROPENSIONE A VIAGGIARE DI CIRCA UN TERZO DEGLI INTERVISTATI, IN PARTICOLARE QUELLA DEI GIOVANI E in generale, in che misura ritiene che l eventuale uscita della Gran Bretagna dall unione europea, e le conseguenti ricadute economiche, possa influenzare la sua propensione a viaggiare? Senza opinione 3% Molto 6% LA BREXIT AVRÀ INFLUENZE SULLA PROPENSIONE A VIAGGIARE % MOLTO + ABBASTANZA 29% Per nulla 34% Abbastanza 23% UOMO DONNA 28% 30% Poco 34% % % % 23 BASE: totale campione

24 Gli Europei di calcio in Francia

25 IL 10% PRENDE IN CONSIDERAZIONE L EVENTUALITÀ DI RECHERSI OLTRALPE PER GLI EUROPEI DI CALCIO, O CONOSCE QUALCUNO INTENZIONATO La Francia ospita l'edizione 20 degli Europei di calcio, in programma dal 10 giugno al 10 luglio. Nel corso del prossimo mese lei, o qualcuno che conosce, si recherà in Francia a vedere una partita degli Europei di calcio? Certamente Sì 3% Probabilmente Sì 7% Probabilmente No 19% % CERT. SI + PROB. SI 10% UOMO DONNA 9% 11% Certamente No 71% % % % 25 BASE: totale campione

26 LA PRESENZA DI GRANDI EVENTI SPORTIVI POTREBBE ORIENTARE LE SCELTE IN MATERIA DI VIAGGI E VACANZE DEL 18% DEGLI INTERVISTATI La presenza di grandi eventi sportivi in che misura può influenzare la sua scelta della destinazione turistica? Senza opinione 2% Molto 5% Abbastanza 13% GLI EVENTI SPORTIVI INFLUENZANO LA DESTINAZIONE DI VIAGGIO % MOLTO + ABBASTANZA 18% Per nulla 55% UOMO DONNA % 20% Poco 25% % % % 26 BASE: totale campione

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