Il design come valore negli scambi economici tra paesi

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1 Il design come valore negli scambi economici tra paesi

2 Design come processo Il design nasce all inizio del secolo scorso con lo sviluppo della produzione industriale e come conseguenza della separazione tra il momento della progettazione da quello della realizzazione seriale. Alla poetica del fatto a mano artigianale si sostituisce il fatto a macchina e si rende necessaria la definizione di una nuova estetica.

3 Nuovi materiali e metodologie produttive permettono la realizzazione di inediti prodotti e necessitano di un disegno, inteso proprio come progetto, che, a monte della produzione, pianifichi il processo, dal momento dell ideazione a quello della distribuzione. Il design deve essere dunque inteso come processo e non solo come la forma del prodotto. Il processo prevede una strategia e il coinvolgimento di più attori: il progettista, il produttore, il distributore, il comunicatore, il consumatore finale.

4 Design come differenziale Pur trattandosi di un attività con forte connessione con il mondo della produzione delle merci, il design affonda le sue radici nei contesti culturali dei diversi paesi, declinandone un approccio diverso a seconda delle culture in cui s innesta e andando a definire un identità che contribuisce a caratterizzare i prodotti. Per questo motivo, al di là degli aspetti meramente commerciali, è importante comprendere il valore dell originalità di una produzione: per dare significato all esistente e per favorire lo sviluppo di una identità propria necessaria a caratterizzare la produzione in quei paesi che oggi affrontano la loro espansione.

5 Design come identità La storia di ogni paese, sommatoria di scelte, attitudini, abitudini e fatti, è alimento profondo cui attingono sempre le espressioni artistiche, anche quelle più radicali. I movimenti artistici di inizio del 900 (futurismo, dadaismo) costituiscono per il design italiano riferimento intellettuale di molte proposte successive,

6 così come lo streamline degli anni trenta ha influenzato l estetica del design americano negli anni a seguire.

7 La nascita del design italiano viene fatta risalire anni 50; in conseguenza della guerra e nel processo di trasformazione dell Italia da paese agricolo a società industriale la nazione necessitava di ogni genere di prodotti.

8 ll Compasso d Oro, importante premio per il design, nato in quegli anni per stimolare la produzione, fece avvicinare progettisti e imprenditori

9 Da quell esperienza nacque l ADI associazione per il disegno industriale per garantire le regole di selezione di quel premio che, da allora, valorizza il design italiano. L ADI riunisce oggi: imprenditori, progettisti, distributori, scuole, critici e giornalisti, altri enti.

10 Questo importante lavoro di selezione, ininterrotto nel corso degli anni, ha creato la Collezione Storica del Compasso d Oro, giacimento senza uguali nel mondo, creatosi nel tempo attraverso le varie giurie, capace di raccontare attraverso i suoi 2000 oggetti il percorso del design italiano. Questo cammino vede protagonisti imprese e progettisti, attori di vere e proprie sfide intellettuali, oltre che commerciali.

11 Cosi con pochi significativi esempi possiamo vedere come negli anni 60 si siano affermate determinate tecnologie e finiture; la plastica e il colore (le prime lampade dell Artemide, i primi mobili della Kartell),

12 negli anni 70 il design abbia dato voce alla critica verso la società e sia stata specchio della rivoluzione dei costumi (la sovversiva macchina da scrivere rossa di Sottsass per Olivetti, il divano infinito di Boeri per Arflex)

13 negli anni 80 vi sia stato il recupero della decorazione, con il gruppo Memphis (i mobili in laminato Abet), e del riferimento al passato, attraverso il postmodern (il programma Tea and Coffe Plaza di Alessi),

14 negli anni 90 s imponga il design ludico (le collezioni di Alessi con Giovannoni)

15 nel 2000 si lavori sulle nuove tecnologie (lo stampaggio rotazionale, la tecnologia a led) per trovare una nuova espressione formale.

16 Alle aziende si affianca sempre un progettista, nella ricerca di nuovi materiali e nella riflessione intellettuale sul mondo che ci circonda. Il valore strategico è, oltre la merce, nella scrittura di un nuovo capitolo capace di raccontarci. Nel 2004, non a caso, la Collezione Storica del Compasso d Oro, è stata dichiarata Bene di interesse nazionale a sottolineare questo valore rappresentativo. La Collezione è affidata dal 2001 alla Fondazione ADI per la sua valorizzazione.

17 La collaborazione con le Istituzioni nazionali è finalizzata a mettere a disposizione questo patrimonio e l esperienza maturata da ADI nel settore. In particolare con Fondazione Valore Italia vi è intensa collaborazione per la realizzazione di iniziative a favore del design e del Made in Italy in Italia e all estero. Con la Tonjj University vi sono già stati contatti positivi, che hanno prodotto risultati e che è nostra intenzione consolidare.

18 Design come valore Ogni paese ha un suo particolare approccio: il design tedesco favorisce l aspetto tecnico, il design dei paesi nordici quello più legato alla tradizione e alla lavorazione di alcuni materiali (il legno, il vetro). Il design italiano si è sempre distinto per la ricerca critica; la sfida intellettuale che da sempre coinvolge un pensiero speculativo nei confronti della società.

19 La difesa di queste peculiarità è fondamentale per creare valore negli scambi economici. Il ruolo del design è tanto più significativo in quanto capace di creare questa cultura in rapporto al mercato globale. I valori differenziali saranno tali se potranno distinguersi per una diversa caratterizzazione; la reciproca curiosità si alimenta delle differenze.

20 Design come patrimonio Il nostro mondo ha vissuto un boom produttivo anni fa e appare supponente sminuire l entusiasmo di chi affronta oggi, con modalità certamente diverse alcune situazioni analoghe; l esperienza maturata ci predispone però a valutare gli effetti collaterali. L appiattimento, la ripetitività crea noia, disaffezione, estraniamento. Il solo consumo pur aumentando il benessere non garantisce il miglioramento della vita. Produrre valore ha a che fare anche con la costruzione di un significato originale.

21 Mettere a disposizione questa esperienza, creare in Cina il Giurì del design, garantire la tutela dei diritti di proprietà intellettuale per favorire una produzione che rispetti l identità dei due diversi paesi è la premessa per la definizione di regole. La tutela è per noi un fattore imprescindibile di confronto e una garanzia di valorizzazione dei vostri prodotti futuri, anche in rapporto al mercato interno che sarà sempre più ricettivo e selettivo. Se così non fosse dovremmo arrenderci all idea di produrre merci senza anima e questo oggi non basta più.

22 Design come sostenibilità Fare design oggi per noi, come altrove, significa sviluppare un pensiero sul mondo, sui rapporti tra la produzione e la forza lavoro, sulla distribuzione delle risorse. C è in questo processo un attenzione finale alla ricerca della felicità cui tutti tendiamo; noi come produttori, noi come consumatori, noi come individui.

23 I nostri temi di interesse sono la sostenibilità, la riduzione dei rifiuti e componenti, il riciclo dei materiali, la riduzione dello spreco di risorse non rinnovabili, la difesa dell ambiente, la sicurezza, l attenzione ai beni collettivi, il design dei servizi, il design for all. Stabilire accordi di collaborazione è anche occasione di riflettere sulle conseguenza delle nostre azioni, consapevoli dei limiti del pianeta e di esserne custodi per le generazioni future.

24 Come esseri umani abbiamo conquistato la terra, abbiamo ottenuto di difenderci dalla natura, ora dobbiamo averne cura; ciò non dipende più dal singolo paese ma dal singolo individuo e abbiamo responsabilità di farlo. Anche attraverso il design. Prima dovevamo progettare i prodotti, poi abbiamo iniziato a progettare i processi, ora dobbiamo progettare i comportamenti.