L'indice di fiducia del viaggiatore italiano: Rilevazione DICEMBRE dicembre 2015

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1 L'indice di fiducia del viaggiatore italiano: Rilevazione DICEMBRE dicembre 20

2 METODOLOGIA e CAMPIONE L indagine che presentiamo è stata eseguita fra il 18 e il 23 DICEMBRE 20 con metodologia CATI/CAWI su un campione di casi rappresentativo della popolazione residente in Italia dai 18 ai 74 anni, segmentato per sesso, classe di età, Ampiezza Centri e GRG (Grandi Ripartizioni Geografiche). SESSO Uomo 49% Donna 51% ETÀ anni 26% anni 42% anni 32% GRANDI RIPARTIZIONI GEOGRAFICHE Nord Ovest 26% Nord Est 19% Centro 20% Sud e Isole 35% AMPIEZZA CENTRI Fino a abitanti 31% Da 10 a abitanti 24% Da 30 a abitanti 21% Oltre abitanti 24% Il presente sondaggio è stato eseguito, rispettando il codice deontologico ASSIRM ed ESOMAR. 2

3 INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO: indice costruito sulla base delle risposte degli intervistati a UNA SERIE DI DOMANDE, pesate tramite un apposito algoritmo Propensione a fare un viaggio nei prossimi 3 mesi Propensione a fare un viaggio nei prossimi 12 mesi Durata del viaggio che si pensa di fare INDEX Viaggi effettuati negli ultimi 12 mesi ultimo viaggio fatto Propensione generale a fare più o meno viaggi rispetto al passato (prossimi 12 mesi) 3

4 L INDICE RIMANE STABILE RISPETTO ALLO SCORSO MESE, MENTRE REGISTRA UNA CRESCITA DI 3 PUNTI RISPETTO A DICEMBRE 2014 mag-14 giu-14 lug-14 ago-14 set-14 ott-14 nov-14 dic-14 gen- feb- mar- apr- mag- giu- lug- ago- set- ott- nov- dic- INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO 100 Valore Indice INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO - TREND Ottimo Buono Sufficiente Insufficiente Pessimo 0-43 BASE: ITALIANI ANNI 4

5 I PIÙ PROPENSI AL VIAGGIO SONO, COME È CONSUETUDINE, GLI UOMINI E I PIÙ GIOVANI. SI VIAGGIA MENO SOLTANTO AL SUD ITALIA INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO Maschio 61 Femmina Valore Indice anni anni anni 44 Fino a 10 mila ab mila -100 mila ab. 58 Più di 100 mila ab. 64 Nord Ovest 64 Nord Est 62 Centro 64 Sud e Isole 52 5

6 LA PROPENSIONE A VIAGGIARE NEI SUCCESSIVI 3 MESI CRESCE DEL 5% RISPETTO A NOVEMBRE, TORNANDO A SALIRE DOPO MESI DI CALO PROPENSIONE A FARE UN VIAGGIO NEI PROSSIMI 3 MESI RISPETTO AL MESE PRECEDENTE % italiani propensi a viaggiare nei successivi 3 mesi Rilevazione Dicembre % italiani propensi a viaggiare nei successivi 3 mesi Rilevazione Novembre NOV OTT SET AGO LUG GIU MAG APR MAR FEB GEN DIC 14 NOV 14 OTT 14 SET 14 AGO 14-3% -1% -10% -14% +4% +5% +10% -8% +10% +7% -1% -7% +5% -2% -8% -8% BASE: ITALIANI ANNI 6

7 IL SALDO OTTIMISTI PESSIMISTI ANCORA IN NEGATIVO (-4%) MA IN MIGLIORAMENTO RISPETTO A NOVEMBRE; OTTIMISTI +8% Pensando alle notizie sull economia e il turismo sentite su TV, giornali o internet nelle ultime due settimane, Lei si definirebbe più ottimista o pessimista sull economia del Paese rispetto a due settimane fa? NOV OTT SET AGO LUG GIU MAG APR MAR FEB GEN DIC 14 Più ottimista 28% 20% 33% 34% 26% 27% 21% 25% 24% 25% 25% 23% 18% Uguale a prima 39% 44% 25% 40% 36% 34% 45% 37% 40% 32% 40% 37% 37% Più pessimista 32% 36% 42% 26% 38% 39% 34% 38% 36% 43% 35% 40% 45% SALDO OTTIMISTI - PESSIMISTI -4% -16% -9% +8% -11% -12% -13% -13% -12% -18% -10% -17% -27% BASE: ITALIANI ANNI 7

8 Il viaggio che faranno nei prossimi 3 mesi

9 LA DURATA MEDIA DELLA VACANZA RIMANE STABILE LEGGERMENTE AL DI SOTTO DELLE 4 NOTTI; 1 SU 3 STARÀ VIA DUE NOTTI (34%) Durata (nr. notti) dei viaggi previsti nei prossimi 3 mesi 34% 20% 9% 9% 11% 3% 8% 1% 0% 2% 3% o più NR. NOTTI DURATA MEDIA DEI VIAGGI NOV OTT SET AGO LUG GIU MAG 3,9 3,7 3,8 4,0 7,4 7,7 5,3 4,2 3,8 4,0 4,0 3,4 3,8 APR MAR FEB GEN DIC 14 NOV 14 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 9

10 IN QUESTO PERIODO, CALA LA QUOTA DI COLORO CHE PRENOTANO ONLINE (-8%), CRESCE IL CONTATTO DIRETTO COI FORNITORI (+6%) Come prenoteranno il viaggio? Prenotando servizio per servizio Acquistando un pacchetto viaggio NOV OTT SET AGO LUG GIU MAG APR MAR FEB GEN DIC 14 Tramite internet 39% 12% 51% 59% 55% 52% 53% 41% 48% 43% 51% 50% 51% 58% 55% Contattando direttamente i fornitori di servizio a per telefono o 24% 18% 21% 19% 22% 23% 25% 24% 24% 21% 26% 18% 19% Direttamente sul posto/di persona / non prenoto in anticipo 9% 8% 10% 14% 11% 18% 8% % 10% 11% 6% 6% 8% Attraverso intermediazione specializzata 7% 8% 9% 8% 8% 10% 9% 9% 8% 11% 8% 10% 9% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 10

11 STABILI LE SCELTE DEGLI ITALIANI IN MATERIA DI COMPAGNI DI VIAGGIO: QUASI UN ITALIANO SU DUE (47%) VIAGGIA IN COPPIA Con chi viaggeranno? NOV OTT SET AGO LUG GIU MAG APR MAR FEB GEN DIC 14 In coppia (con il partner) 47% 46% 48% 56% 49% 45% 44% 46% 50% 56% 56% 53% 50% Con famiglia/ figli/ genitori/ parenti 30% 31% 33% 25% 29% 39% 38% 36% 30% 26% 25% 26% 29% Con gli amici 22% 24% 21% 19% 22% 20% 20% 18% 24% 22% 19% 25% 25% Da solo 10% 9% 7% 8% 8% 5% 7% 8% 6% 8% 7% 8% 7% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 11

12 IN VISTA DEL CAPODANNO, CRESCE LEGGERMENTE LA DIMENSIONE MEDIA DEI GRUPPI DI VIAGGIATORI (4,6 RISPETTO A 3,9 DI NOVEMBRE) Con chi viaggeranno? anni anni anni ITALIA ESTERO UOMINI DONNE In coppia (con il partner) 47% 48% 46% 50% 50% 40% 43% 53% Con famiglia/ figli/ genitori/ parenti 30% 19% 42% 25% 30% 30% 31% 29% Con gli amici 22% 31% 14% 22% 22% 23% 21% 22% I gruppi di viaggiatori sono formati in media da 4,6 persone Da solo 10% 10% 8% 12% 8% 14% 11% 7% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 12

13 SI ARRESTA LA CRESCITA DELLE CITTÀ D ARTE. IN QUESTO PERIODO SI VA IN MONTAGNA (36%) E LA QUOTA DI CHI SCEGLIE IL MARE RESTA STABILE (19%) Dove andranno? NOV OTT SET AGO LUG GIU MAG APR MAR FEB GEN DIC 14 Città e località d'arte 42% 50% 53% 47% 39% 25% 26% 28% 42% 51% 53% 53% 48% Montagna 36% 30% 28% 22% 17% 20% 18% 18% 14% 19% 21% 27% 35% Mare 19% 18% 16% 26% 38% 57% 62% 56% 45% 31% 29% 27% 17% Campagna, collina 10% 8% 11% 13% 11% 8% 8% 10% 12% 14% 13% 9% 9% Lago 6% 3% 3% 5% 6% 4% 4% 4% 7% 7% 6% 7% 5% Crociera 2% 2% 1% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 3% 2% 2% 2% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 13

14 RIPOSO E DIVERTIMENTO SEMPRE IN CIMA ALLA LISTA DEI DESIDERI DEGLI ITALIANI IN VACANZA, SENZA TROPPE DIFFERENZE RISPETTO AL PERIODO DELL ANNO A cosa penseranno soprattutto? NOV OTT SET AGO LUG GIU MAG APR MA R FEB GEN DIC 14 Riposarsi 45% 42% 49% 47% 48% 60% 55% 57% 46% 45% 42% 39% 43% Divertirsi 39% 41% 38% 38% 35% 28% 29% 28% 35% 35% 39% 42% 40% Prendersi cura dello spirito / della mente 8% 5% 6% 8% 9% 7% 9% 8% 12% 11% 10% 10% 9% Prendersi cura del suo corpo 5% 10% 5% 5% 5% 3% 4% 4% 4% 5% 7% 8% 5% Prendersi cura degli altri 2% 2% 1% 3% 3% 2% 3% 4% 3% 3% 2% 1% 2% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 14

15 TOP ANCORA I PROGRAMMI CULTURALI E LO SHOPPING (IN VISTA DEI SALDI); CRESCONO VACANZE ENOGASTRONOMICHE E TRATTAMENTI DI SALUTE Che cosa faranno? Visitare musei, monumenti o mostre Fare Shopping Visita a parenti e/o amici Vacanza enogastronomica Trattamenti di salute, cure termali Praticare uno sport Vivere un'avventura 42% 33% 28% 28% 21% 17% 16% NOV OTT SET AGO LUG GIU 52% 52% 52% 53% 46% 43% 34% 33% 31% 31% 30% 26% 26% 27% 22% 26% 26% 21% 25% 26% 28% 25% 27% 28% 17% 17% 18% 18% 14% % 12% 13% 8% 11% 14% 16% 16% 14% 17% 18% 19% 19% Pellegrinaggio o visitare luoghi religiosi Seguire un evento sportivo Studiare / Imparare una lingua Fare volontariato 6% 5% 5% 3% 8% 7% 7% 7% 6% 6% 5% 5% 4% 5% 3% 3% 5% 3% 4% 6% 4% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi

16 1 ITALIANO SU 4 CONTINUA A PREFERIRE IL PROPRIO PAESE, TOP IL TRENTINO; RIPRENDE QUOTA IL NORD AFRICA (IN CALO LA PAURA DI VIAGGIARE QUI) Estero 23% ITALIA anni anni anni 74% 78% 79% ESTERO 26% 22% 21% ITALIA NOV OTT SET AGO LUG GIU 76% 74% 80% 77% 77% 80% 82% 81% 78% 77% 76% 73% MAG APR MAR FEB GEN DIC 14 Italia 77% ESTERO 24% 26% 20% 23% 23% 20% 18% 19% 22% 23% 24% 27% TOP DESTINAZIONI ITALIA Trentino Alto Adige Toscana Lombardia Lazio Veneto TOP DESTINAZIONI EUROPA Spagna Regno Unito Francia Svizzera Austria TOP DESTINAZIONI MONDO Nord Africa (Egitto, Marocco) Caraibi Giappone / USA / Canada Cina / Turchia / Maldive / Indonesia BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 16

17 Capodanno 2016

18 CAPODANNO IN FAMIGLIA PER 1 ITALIANO SU 2, COME NEL I 18-34ENNI LO PASSERANNO PIÙ PROBABILMENTE CON AMICI (49%) Lei con chi ha in programma di passare la notte del 31 dicembre? anni anni anni UOMINI DONNE Con la famiglia / figli / genitori / parenti 50% 30% 59% 54% 46% 53% Con gli amici 32% 49% 28% 24% 36% 29% In coppia (coniuge, compagno/a fidanzato/a) 26% 35% 24% 20% 23% 28% 1% Altro: lavoro, parrocchia, Da solo 6% 4% 5% 9% 6% 5% BASE: totale campione 18

19 QUASI UN ITALIANO SU DUE PASSERÀ IL CAPODANNO A CASA PROPRIA; IN UN LOCALE O RISTORANTE IL 14% (ERA IL 13% NEL 2014) E dove ha in programma di passare la notte del 31 dicembre? anni anni anni UOMINI DONNE A casa mia 48% 28% 48% 66% 45% 52% A casa di amici o parenti 30% 42% 28% 22% 32% 27% Al ristorante, in un locale 14% 16% 16% 8% 14% 13% In piazza, all aperto 5% 8% 5% 2% 5% 5% Al cinema o a teatro 1% 0% 0% 1% 1% 0% BASE: totale campione 19

20 Paure e timori legati al viaggio

21 SI ALLONTANA IL RICORDO DEGLI ATTENTATI DI PARIGI: LA PAURA DI UN CONFLITTO MONDIALE È ANCORA ALTA MA IN LIEVE CALO (-5%) Lei ha paura che scoppi un nuovo conflitto mondiale? Per nulla 22% Senza opinione 2% Molto % MOLTO + ABBASTANZA 13% 45% Rilevazione NOVEMBRE: 50% Sesso Molto + abbastanza Poco 31% Abbastanza 32% Uomini 34% Donne 56% Età Molto + abbastanza anni 55% anni 46% anni 36% BASE: totale campione 21

22 SI DIMEZZA RISPETTO A NOVEMBRE LA QUOTA DI COLORO CHE HANNO PAURA DI VIAGGIARE IN AEREO (18%), RESTA ALTRA TRA LE DONNE (35%) Lei ha paura di viaggiare in aereo? Per nulla 45% Senza opinione Molto 2% 10% % MOLTO + ABBASTANZA Abbastanza 18% 18% Rilevazione NOVEMBRE: 36% Sesso Molto + abbastanza Uomini 21% Donne 35% Poco 25% Età Molto + abbastanza anni 25% anni 33% anni 25% BASE: totale campione 22

23 PER UN ITALIANO SU QUATTRO (26%) RESTA UNA CERTA DOSE DI PAURA AD ANDARE ALL ESTERO (-9% RISPETTO A NOVEMBRE) Lei ha paura di andare all estero? Senza opinione 3% Molto 8% Abbastanza 18% % MOLTO + ABBASTANZA 26% Rilevazione NOVEMBRE: 35% Per nulla 51% Sesso Molto + abbastanza Uomini 18% Donne 34% Poco 20% Età Molto + abbastanza anni 21% anni 31% anni 24% BASE: totale campione 23

24 LA FRANCIA RIMANE IL PAESE CON IL MAGGIOR NUMERO DI CITAZIONI, PERCEPITO COME ANCORA RISCHIOSO; POI EGITTO, SIRIA, TURCHIA Dove avrebbe paura ad andare all estero? BASE: hanno qualche timore all idea di andare all estero (46%) 24

25 La ripresa economica in Italia

26 IL 40% DEGLI INTERVISTATI SI DICHIARA OTTIMISTA ALL IDEA CHE L ITALIA STIA USCENDO DALLA RECESIONE (45% TRA I GIOVANI) Negli ultimi mesi sono arrivati dei dati economici positivi: il PIL dopo 4 anni è tornato a crescere, e anche per il 2016 le agenzie di rating prevedono una crescita, elementi che indicano un uscita dell Italia dalla recessione. Lei quanto si sente ottimista in merito a questa uscita dell Italia dalla recessione? Per nulla 19% Senza opinione 2% Molto 6% % MOLTO + ABBASTANZA 40% Sesso Molto + abbastanza Abbastanza 34% Uomini 44% Donne 37% Età Molto + abbastanza Poco 39% anni 45% anni 39% anni 39% BASE: totale campione 26

27 IL 25% SI ASPETTA RISVOLTI POSITIVI ANCHE SUL PIANO PERSONALE PER IL 2016, MA LA MAGGIORANZA (55%) NON VEDE CAMBIAMENTE ALL ORIZZONTE Alla luce dalle misure economiche introdotte dal Governo Renzi e dei segnali di ripresa dell economia visti negli ultimi mesi, Lei pensa che il 2016 per Lei e i suoi familiari sarà un anno migliore, uguale o peggiore rispetto al 20 dal punto di vista della sua economia personale e dei viaggi che potrà fare? Peggiore 18% Decisamente peggiore 4% Senza opinione 2% Decisamente migliore 2% Migliore 25% Saldo Migliore Peggiore = +7% Peggiore 14% Migliore 23% Sesso SALDO MIGLIORE - PEGGIORE Uomini +13% Donne +1% Uguale 55% Età SALDO MIGLIORE - PEGGIORE anni +17% anni -2% anni +11% BASE: totale campione 27

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