Progetto per la realizzazione di un corso professionalizzante dedicato al web

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1 Progetto per la realizzazione di un corso professionalizzante dedicato al web Imparare a realizzare siti web professionali e campagne di promozione attraverso il web

2 L idea del corso Il web, nella sua complessità di attività e strumenti, è divenuto a pieno titolo una costante della vita delle persone, trasformando la nostra quotidianità e la gestione dei rapporti sociali e professionali. Una realtà complessa con molte caratteristiche, che costringe a modificare le proprie abitudini in fatto di comunicazione con il mercato. In questo contesto, la conoscenza delle caratteristiche del web come strumento di marketing e di promozione implica la creazione di figure professionali in grado di gestire tale complessità. Queste figure professionali devono essere intese come risorse interne all azienda stessa, sia per la velocità di azione che il web impone, sia per generare una generale ottimizzazione dei costi. L obiettivo del corso è di trasferire ai partecipanti le necessarie competenze per essere inseriti come risorse interne alle aziende stessa, o come professionisti consulenti, nello sviluppo e gestione nelle campagne di comunicazione sia istituzionale che promozionale realizzate attraverso il web. Pagina 2

3 Il corso tratterà i seguenti argomenti Creazione di un sito web. Realizzare siti web attraverso WordPress il più diffuso e utilizzato CMS al mondo. Introduzione al Web Marketing e ai concetti base della comunicazione online, quali SEO, Direct marketing, landing pages e tutti gli elementi utili alla promozione. Nozioni per la progettazione e realizzazione di un sito web Inoltre il corso prevederà delle sezioni di attività pratiche con la realizzazione di un progetto. Durata del corso Il corso sarà articolato su trenta ore, con 10 incontri ogni martedì e venerdì dalle 18 alle 21 a partire da martedì 6 maggio. Pagina 3

4 Dettagli del corso PRIMA LEZIONE (3 ORE) Informazioni generali su WP La filosofia WP Vantaggi di WP Libertà di utilizzo I domini Domini di terzo livello Le directory I servizi hosting. Installare WP Cosa serve a WP per funzionare (hosting e DB) Scaricare la versione WP (italiano o inglese) Configurare il Data Base Configurare WP_config La sicurezza del sito Collegarsi al server via FTP Installare WP sullo spazio hosting. Gli utenti WP Cosa sono gli utenti Creare un utente Ruolo degli utenti Cancellare gli utenti Configurare WP Impostazioni generali Impostazioni di lettura Impostazioni di discussione Impostazioni di media Impostazioni di privacy Impostazioni di permalink. I plugin di WP Cosa sono i plugin Scegliere il plugin giusto Caricare e gestire il plugin. Aggiornare il plugin Plugin consigliati SECONDA LEZIONE (3 ORE) WP e Grafica Progettare il sito, funzioni e usabilità WP e i template grafici, cosa sono e come sceglierli Scegliere il template rispetto al progetto del sito Verificare la qualità del template scelto Shortcode (il minimo indispensabile) cosa sono e come si usano. Pagina 4

5 TERZA LEZIONE (3 ORE) Personalizzare il template di WP Scegliere un tema personalizzabile I Framework I Widget personalizzabili Impostare Header, sfondo e footer I file del tema Localizzazione del template. QUARTA LEZIONE (3 ORE) WP e SEO Cosa vuol dire SEO Plugin SEO Configurare il plugin SEO scelto Strategie Seo Google Analytics Strumenti Web Master Scrivere i contenuti Il titolo Scrittura per il web Scrivere SEO Le immagini, gestirle e utilizzarle Le immagini SEO Permalink delle pagine QUINTA LEZIONE (3 ORE) WP e contenuti Pagine e Articoli, simili ma non uguali Organizzare i contenuti Caricare i contenuti Editor di testo di WP (visuale e html) Le immagini e i media da inserire nel testo I video Le gallerie immagini Categorie e Tag Le pagine del sito Pagine e Articoli Menu Home Menu secondari Sidebar I Widget, cosa sono e loro utilizzo Link interni Template delle pagine Gestire le pagine. Gestire i contenuti Riassunto Trackback Autore di contenuti Modificare e aggiornare un articolo. Gestire i commenti Cosa sono i commenti Commenti degli utenti registrati e non Moderare i commenti Rispondere ad un commento Gli Avatar Lo spam combatterlo e gestirlo Condividere i contenuti sui Social. Pagina 5

6 SESTA LEZIONE (3 ORE) WP Aggiornamento e Backup Cosa sono gli aggiornamenti Quando aggiornare Il backup del sito Ripristinare il sito. Esercitazione pratica SETTIMA LEZIONE (3 ORE) Potenzialità di WP Gli e-commerce Le newsletter agli iscritti Strumenti per il marketing (landing, popup, call to action, Social Network). Attività del Web Marketing Definizione A cosa serve Sito web vetrina e sito web strumento di promozione, differenze Perché si parla di Web Marketing Long Tail: sfruttare le parole chiave di nicchia per il proprio business OTTAVA LEZIONE (3 ORE) Strumenti del Web Marketing I motori di ricerca La SEO SEM Landing Page Le newsletter DEM Le parole chiave Google Adwords: dal click alla conversione con il minimo budget necessario Definire una strategia Analisi del prodotto Analisi del target Analisi delle parole chiave Il linguaggio Usabilità del web Inbound marketing e Outbound marketing Utilizzo dei social media Il piano redazionale Blog Marketing. NONA LEZIONE (3 ORE) I processi di acquisto sul web Gli e-commerce - gli utenti e lo shopping on line, cosa cercano e cosa si aspettano Le fasi della acquisto sul web Il concetto di virale ZMOT: integrare il momento zero della verità nell Inbound Marketing DECIMA LEZIONE (3 ORE) Social Media e sito web Definizione A cosa serve Concetto di Riprova Sociale Il concetto di Storytelling I vari social media Facebook Twitter Google+ Linkedin Pinterest Istagram I blog. Pagina 6

7 Chi propone il corso Il corso è presentato, e realizzato, da Beniamino Buonocore. Professionista della Comunicazione, ha svolto sempre attività legate al marketing e alla pubblicità Un attività con radici profonde a partire già dal 1990, anno in cui fondava una delle prime società di TeleMarketing (all epoca attività che aveva ancora senso), occupandosi e approfondendo, startup legate al marketing turistico oltre che alle prime riflessioni sulle caratteristiche e potenzialità del Personal Branding. Dal 1995 e per quasi dodici anni alla direzione (e alla Startup) di CreoAdvertising, agenzia di comunicazione e pubblicità, che ha segnato come suoi clienti, aziende del calibro di Tele+, Canal Jimmy (alle cui strategie è stato anche dedicato un libro, edito da Lupetti Editore: Canal Jimmy, case histroy di un canale alquanto informale), CineCinemas, Comieco, ed altri ancora. Dal 2004, terminata l esperienza dell agenzia di pubblicità, è consulente per il marketing e le strategie web di singoli clienti, quali Associazione Esercenti Cinema e Teatro, Ceramica Galassia, Stone International. Inoltre collaborazioni con Studio Cappello, come Web Marketing Consultant, in Seat come Web Account, Primi sui Motori alla consulenza ai grandi clienti. Pagina 7