TOSCANA. Arcobaleno. d estate. Da un evento d Estate alla proposta di tantissime suggestioni per tutto l anno

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Livio Moretti
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1 R Da un evento d Estate alla proposta di tantissime

2 Da un evento alla proposta di tantissime Dall idea di cogliere l occasione dell Estate per lanciare una proposta innovativa, in grado di valorizzare l enorme e articolata offerta turistica e culturale della Toscana, nasce l ipotesi progettuale. L idea è quella di prendere come riferimento e ispirazione l perché richiama concetti positivi e articolati: L segna l inizio del sereno dopo il brutto tempo; nel nostro caso può evocare almeno l inizio di una possibile ripresa economica e del turismo. L evoca una piacevole contaminazione di colori che convergono nella Luce. Tanti colori, tante tipologie di offerta, tanti protagonisti che, in una governata complessità di proposte, illuminano una Toscana ricchissima di cultura, di produzioni di eccellenza e di destinazioni turistiche. L traccia una sorta di Ponte che Unisce due punti dell orizzonte: l iniziativa infatti si propone di Unire, mettere in relazione: - l Offerta Turistica con l Offerta Culturale - l alta stagione, l Estate, con la Toscana Tutto l anno; - le proposte della Costa con le proposte delle Aree interne.

3 Da un evento alla proposta di tantissime Il Progetto Toscana Arco, partendo dai concetti esposti, si articola in varie tipologie di attività e interventi che convergono in una Comunicazione integrata e continua che unisce e combina le varie tipologie di offerte con tutte le stagioni dell anno, partendo sempre dalla Costa e dall Estate. Per mettere in relazione tutto questo occorrono Strumenti di coordinamento e di intervento. La Cabina di regia: Definisce l architettura del Sistema e le Linee di Indirizzo generali; pone i paletti rispetto a possibili problematiche che possono nascere nella fase di realizzazione per garantire la coerenza tra gli obiettivi e i ruoli istituzionali e le possibili proposte commerciali. Fornisce indirizzi anche rispetto allo stile della Comunicazione. Ovviamente si pone come Soggetto istituzionale autorevole per stimolare ogni sinergia tra istituzioni, territori e imprese. Non si tratta di una struttura burocratica ma di Governance Interattiva che opera quasi esclusivamente in Rete. La Rete : vengono individuati a livello territoriale i Referenti Istituzionali e le rappresentanze delle imprese e associazioni che si rendono disponibili, sulla base di un Impegno/Adesione all Iniziativa, a promuovere e comunicare tutte le opportunità che il Progetto è in grado di offrire. La Redazione : viene costituita una vera e propria Redazione che, vaglia e sovraintende alla Comunicazione Integrata delle Offerte.

4 Il Progetto Toscana Arco tipologie di attività/offerte: TOSCANA Da un evento alla proposta di tantissime, si articola sostanzialmente in quattro grandi L Evento Centrale dell Estate: per l edizione, partendo solo a fine Luglio/primi di Agosto, si propone di organizzare una lunga serata/notte toscana che può iniziare con un Aperitivo. Si tratta dell offerta di un Aperitivo che introduce Piatti esclusivi, per tutto l anno! Si abbina il concetto enogastronomico all offerta integrata di cultura, spettacolo, turismo. Tutti gli eventi territoriali faranno riferimento, rispetto a prodotti e ristorazione, alla Rete Vetrina Toscana. Ogni anno, a partire dall estate 2014, sarà individuato un tema che farà da filo conduttore e che sarà scelto e condiviso online. L Offerta Culturale (Musei, Biblioteche, Spettacoli, Eventi, Mostre, Escursioni, Corsi ) L Offerta Ricettiva. Si può articolare in due tipologie: la presentazione di tutte le strutture ricettive che aderiscono all iniziativa e che aderiscono a Toscana Card; la presentazione di Pacchetti offerti da Agenzie di Viaggio. L Offerta di Servizi Turistico-Commerciali (Stabilimenti balneari, Terme, Ristoranti, Botteghe/negozi, Centri Commerciali Naturali, Nautica, ecc.). Naturalmente per i Ristoranti e le Botteghe si farà riferimento agli aderenti a Vetrina Toscana.

5 Il Progetto Toscana Arco, prevede la possibilità di legare le tante componenti dell offerta attraverso lo strumento della Toscana Card. La Regione Toscana, da alcuni anni, ha sviluppato il progetto Toscana Card che già opera attraverso il sito In sostanza propone, ai turisti che aderiscono, le offerte, gli sconti, le riduzioni che Musei, Parchi, Terme, imprese toscane del turismo, dei servizi propongono. Toscana Card consente la raccolta di dati sui turisti che aderiscono permettendo una sofisticata profilazione della domanda turistica. Questo consente di creare importanti relazioni/promozioni tra le tante componenti dell Offerta Toscana. Le principali proposte integrate si possono raggruppare in tre tipologie: Soggiorna in Toscana d Estate e vinci biglietti per spettacoli in autunno/inverno (Bassa stagione). Possono essere anche abbinati sconti per la ricettività, per la ristorazione e per le offerte di Vetrina Toscana Partecipa ad un evento culturale, visita una mostra o un museo in Toscana d Estate e vinci un soggiorno in Toscana in autunno/inverno (Bassa stagione) e offerte per la ristorazione e le Botteghe di Vetrina Toscana. Raccontaci la Tua Toscana d Estate e vinci soggiorni, mostre, spettacoli Terme in Toscana in autunno/inverno (Bassa stagione). Naturalmente gli elaborati (scritti, diari, foto, disegni, canzoni e musiche, blog, ecc.) sono raccolti in Rete sul sito I turisti/visitatori possono partecipare aderendo a Toscana Card.

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