La Comunicazione Liberata. Pratica e applicazioni del Neorealismo Pubblicitario

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1 La Comunicazione Liberata Pratica e applicazioni del Neorealismo Pubblicitario

2 Indice Obiettivo del seminario. pag. 3 Destinatari e durata.... pag. 4 Prima parte: contenuti... pag. 5 Seconda parte: contenuti pag. 6 Metodologia didattica.... pag. 7 Docenti pag. 8 Testimonial pag. 9 Bibliografia di riferimento.... pag. 10 Rassegna stampa... pag. 11 Contatti pag. 21 2

3 Obiettivo del seminario Il seminario formativo La comunicazione liberata ha il seguente obiettivo: Illustrare e trasferire ai partecipanti i principi, i metodi e le strategie per fare comunicazione all interno e all esterno delle organizzazioni, in modo innovativo, attraverso un forte e agile progetto culturale 3

4 Destinatari e durata DESTINATARI Tutti gli operatori della comunicazione e del marketing pubblicitario, responsabili risorse umane, formazione interna, responsabili dell immagine aziendale, gestori di new-media e giornalisti. DURATA Il seminario formativo sarà strutturato in un modulo di una giornata. 4

5 Prima parte: contenuti Mattino: LE LINEE GUIDA ED ISPIRATIVE DEL NEOREALISMO PUBBLICITARIO contesto socio-culturale, nascita del progetto, esperienze applicative, obiettivi; il rapporto tra utilizzatori di beni e servizi, mercato pubblicitario e media. LE CARATTERISTICHE DISTINTIVE DEL NEOREALISMO PUBBLICITARIO metodologie pratiche, linguaggio e tipologia dei format; la pubblicità concetto e lo spot raccontato ; problematiche e soluzioni relative alla produzione dei tops. PROIEZIONE DI FILMATI ESEMPLIFICATIVI DEL NEOREALISMO PUBBLICITARIO analisi, discussione e commenti; case-history ed esempi di campagne pubblicitarie. 5

6 Seconda parte: contenuti Pomeriggio: IL NP COME STRUMENTO DI COMUNICAZIONE E MOTIVAZIONE INTERNA per promuovere la partecipazione delle risorse umane alla comunicazione e costruzione dell immagine aziendale e alla definizione delle campagne di comunicazione a loro rivolte. IL NP COME FORMA PUBBLICITARIA GENUINA che trasforma il consumatore in consumattore e trasferisce, nelle modalità di comunicazione grafica e cinematografica, una totale aderenza alla realtà, la genuinità del messaggio, la veridicità dei testimonial, il valore della spontaneità e immediatezza artistica. EVOLUZIONE DELLA PRATICA NEOREALISTA street TV e TV aziendali; come si costituisce una TV locale Video on the road ; internet TV; i circuiti integrati di comunicazione; 6

7 Metodologia didattica La metodologia didattica, oltre che la qualità dei docenti/professionisti coinvolti, è considerata un elemento fondamentale per il successo delle iniziative di formazione. I metodi didattici utilizzati sono orientati alla partecipazione attiva e favoriscono un apprendimento strettamente legato al business e alla realtà operativa delle aziende clienti. Nel corso del seminario La comunicazione liberata è prevista una esercitazione pratica con l elaborazione di un progetto e di un filmato in stile neorealistico da attuare all interno della propria struttura e produrre in modo autonomo. 7

8 Docenti Roberto Provana Psicologo, formatore e consulente nella gestione delle risorse umane; ha elaborato, prodotto e promosso il Neorealismo Pubblicitario con pubblicazioni, filmati e organizzazione di eventi mirati, interni ed esterni alle imprese Gabriele Burresi Gabriele Burresi Esperto in comunicazione strategica e comunicazione sociale orientata al consumatore. E' stato il promotore con Roberto Provana della prima rassegna di filmati neorealistici tenutasi a Locarno nel Ha sostenuto e promosso i primi spot neorealistici dei piccoli consorzi di produttori di qualità esclusi dal circuito mediatico. Ha iniziato la cultura del biologico e della difesa territoriale presso la grande distribuzione e portato questi temi nei focus group con i consumatori. 8

9 Testimonial Tino Fenaroli E stato responsabile della funzione Formazione, Sviluppo e Selezione di 3M Italia, consulente di progetti formativi per grandi gruppi e attualmente curatore della immagine della Onlus Il Mantello che si occupa della assistenza ai malati terminali. Ha sviluppato la nuova edizione del Premio Spotter per il miglior spot neorealistico dedicato alla promozione dei valori della solidarietà e del volontariato, coinvolgendo nel progetto Università e Associazioni nazionali di primo piano. 9

10 Bibliografia di riferimento Il Manifesto del Neorealismo Pubblicitario Roberto Provana Milano 2002 L Altra Pubblicità Dal Neorealismo Pubblicitario alla Video on the road : nuove formule e strategie per fare comunicazione Roberto Provana - Lupetti Editori di Comunicazione, Milano 2004 Cito dunque creo Forma e strategie della citazione visiva Maria Rosario D agostino - Editore Meltemi, Roma