INDAGINE SULLE TENDENZE PHOTO-IMAGING IN ITALIA REALIZZATA DA IPSOS PER AIF

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1 INDAGINE SULLE TENDENZE PHOTO-IMAGING IN ITALIA REALIZZATA DA IPSOS PER AIF AIF, Associazione Italiana Foto&Digital Imaging, ha promosso una indagine sul consumatore, per fornire ai propri associati dati sempre aggiornati sulle principali tendenze di mercato. Ipsos ha pertanto messo a punto uno studio, che si presti al monitoraggio dell evoluzione delle preferenze e dei comportamenti dei consumatori relativamente ai prodotti fotografici, al loro utilizzo e alla fruizione delle fotografie. Sulla scorta delle esigenze individuate preso i principali attori, si sono identificati i seguenti temi da trattare in corso di intervista: 1. Possesso di fotocamere per tipo (inclusi i telefonini con funzionalità foto) 2. Frequenza d uso 3. Motivazioni d acquisto dell ultima fotocamera acquistata 4. Fattori che influenzano l acquisto 5. Intenzioni di acquisto future 6. Canali: tipologia, frequenza di visita, motivazione della visita 7. Gli accessori (obiettivi, schede di memoria): possesso e intenzione d acquisto futura 8. Abitudine alla stampa: frequenza, occasioni, fattori che motivano la stampa 9. Luogo di stampa e motivazioni di scelta 10. Dispositivi di memoria e stoccaggio La tecnica di rilevazione impiegata è l indagine via web che si basa su un questionario dinamico che consente di personalizzare il flusso dell intervista. In particolare, per l esecuzione di questo studio sono stati messi a disposizione gli Ipsos Access Panels, che dispongono di un ampio bacino di popolazione, appositamente reclutata per indagini di mercato. Nel corso del mese di febbraio 2011, sono state eseguite 1019 interviste a: Individui di età superiore a 14 anni, uomini e donne Utilizzatori di fotocamere digitali (qualsiasi tipo di apparecchio che possa scattare una foto, inclusi i telefoni cellulari equipaggiati di fotocamera) Il questionario per la rilevazione era di carattere completamente strutturato, di durata media intorno ai 25 minuti, ed è stato redatto con la collaborazione di AIF. Nelle pagini seguenti riportiamo i risultati più significativi emersi dall indagine. La versione completa dell indagine si può richiedere scrivendo a: info@aifoto.it

2 POSSESSO FOTOCAMERE Q.9: Ecco un elenco di dispositivi per fotografare. Per ciascuno di essi la preghiamo di indicare quanti ne possiede lei personalmente Q.10 A quando risale il suo ultimo acquisto per questo(i) tipo(i) di dispositivi? COMPATTA (obiettivo fisso) BRIDGE: (corpo tipo reflex e con obiettivo fisso) REFLEX (obiettivo intercambiabile) Videocamera (digitale) Senza connessione Collegabile a (Tipo Iphone, Blackberry) % % % % % % POSSIEDONO (894) (119) (234) (355) (706) (548) 1 dispositivo dispositivi dispositivi e più NON POSSIEDONO Numero medio di dispositivi posseduti Anzianità di possesso (numero medio di anni) 1,1 1,1 1,1 1,1 1,2 1,2 2,1 2,0 2,3 2,3 2,0 0,9 6 Tra tutti gli intervistati risulta che l 88% possiede una fotocamera compatta, il 12% una bridge e il 23% una reflex. La somma è maggiore di 100 perché qualcuno possiede più di una fotocamera. L anzianità di possesso è intorno ai 2 anni. La maggioranza di coloro che praticano le foto digitali possiede anche un telefonino con funzione foto incorporata, e almeno uno su due possiede un telefonino collegabile con. Ma, come vedremo in seguito, la fotocamera compatta resta di gran lunga la più utilizzata per scattare delle foto.

3 Il cambio di tecnologia (da fotocamera a pellicola a fotocamera digitale) rappresenta ancora un buon quarto degli acquisti, mentre comincia a diventare importante il rinnovo del parco macchine digitali (17%) e l acquisto di una seconda fotocamera (8%). Interessante anche il fatto che il digitale attira proseliti tra chi ancora non possedeva alcuna fotocamera (19%).

4 CRITERI DI ACQUISTO - TOP TEN - Q.13 L ultima volta che ha comprato una fotocamera digitale, che cosa ha motivato l acquisto? Base: Posseggono COMPATTA (obiettivo fisso) BRIDGE: (corpo tipo reflex e con obiettivo fisso) REFLEX (obiettivo intercambiabile) Senza connessione Collegabile a (Tipo Iphone, Blackberry) (894) (119) (234) (706) (548) 1. Prezzo 50% 1. Numero di pixel 50% 1. Marca 50% 1. Prezzo 44% 1. Marca 37% 2. Semplicità d uso 47% 3. Numero di pixel 46% 4. Marca 41% 5. Dimensione e qualità del display 30% 6. Dimensioni dell apparecchio 30% 7. Potenza dello zoom 30% 8. Design 27% 9. Tipo di memoria 25% 10.Tipo di batteria 25% 2. Potenza dello zoom 48% 3. Marca 47% 4. Prezzo 42% 5. Qualità delll ottica (reputazione) 34% 6. Stabilizzazione dell immagine 34% 7. Semplicità d uso 33% 8. Tipo di batteria 29% 9. Dimensione e qualità del display 28% 10.Sensibilità (ISO) 28% 2. Numero di pixel 39% 3. Sensibilità (ISO) 37% 4. Prestazioni dell ottica36% 5. Gamma ottica disponibile 32% 6. Prezzo 29% 7. Stabilizzazione dell immagine 28% 8. Prestazioni della modalità scatto continuo 26% 9. Rapidità di scatto 26% 10.Qualità del mirino 26% 2. Semplicità d uso 34% 3. Marca 31% 4. Non ho preso in considerazione la al momento dell acquisto del cellulare 23% 5. Design 23% 6. Dimensioni dell apparecchio 17% 7. Tipo di memoria 14% 8. Tipo di batteria 12% 9. Dimensione e qualità del display 12% 2. Presenza di touch screen 34% 3. Prezzo 32% 4. Design 32% 5. Semplicità d uso 30% 6. Dimensione e qualità del display 28% 7. Tipo di memoria 23% 8. Dimensioni dell apparecchio 21% 9. Numero di pixel 20% 10.Autonomia 18% 10.Autonomia 11% 8 I criteri di acquisto caratterizzano in modo piuttosto individuale i diversi tipi di macchina, anche se appare molto interessante che la marca sia altrettanto se non più importante del prezzo. E infatti sempre nelle prime quattro posizioni e addirittura precede di cinque posizioni il prezzo nel caso delle reflex, per la quale il produttore sembra agire da garanzia anche sulle prestazioni tecniche.

5 FREQUENZA DI UTILIZZO Q.24 Con che frequenza lei utilizza ciascuno dei seguenti dispositivi per scattare foto? COMPATTA (obiettivo fisso) BRIDGE: (corpo tipo reflex e con obiettivo fisso) REFLEX (obiettivo intercambiabile) Senza connessione Collegabile a (Tipo Iphone, Blackberry) Tutti i giorni Una o più volte la settimana Ogni 15 giorni circa Una volta al mese Una volta ogni due o tre mesi Una o due volte all anno Meno spesso Mai Base: Posseggono 20 Come ci si poteva aspettare, il telefonino è il dispositivo usato più di frequente per scattare delle foto ma (vedi sotto) non in grande quantità: le foto scattate col telefonino rappresentano infatti meno del 20% degli scatti totali. Di converso, le macchine più complesse, seppur impiegate con frequenza minore, producono una quantità di scatti sensibilmente superiore ed estremamente elevata anche in valore assoluto. QUANTITA' DI SCATTI STIMATA ULTIMI 6 MESI Q.27. Quante foto digitali lei stima di aver scattato nel corso degli ultimi 6 mesi? COMPATTA (obiettivo fisso) BRIDGE: (corpo tipo reflex e con obiettivo fisso) REFLEX (obiettivo intercambiabile) 792 Senza connessione Collegabile a (Tipo Iphone, Blackberry) Numero medio di foto scattate negli ultimi 6 mesi Base: Posseggono 22

6 SCATTI/FOTO - FOTO/STAMPE Q.28 Generalmente, su 100 foto scattate, quante ne conserva? Q.29 Generalmente, di 100 foto conservate, quante ne fa stampare o le stampa lei stesso? COMPATTA (obiettivo fisso) BRIDGE: (corpo tipo reflex e con obiettivo fisso) REFLEX (obiettivo intercambiabile) 78 Senza connessione Collegabile a (Tipo Iphone, Blackberry) Numero medio di scatti Numero medio di stampe INDICE Base: Posseggono 23 Solo una piccola minoranza degli scatti viene scartata. Questo vale meno per i telefonini dove ci si preoccupa di non riempire la memoria e dove si può immaginare che la maggiore occasionalità dello scatto corrisponda talvolta anche ad una qualità inferiore del risultato Molto interessante è la percentuale delle foto stampate, che contrariamente al sentire comune è di circa una su tre. E vero che in passato, quando si usava la pellicola, il numero delle stampe era in rapporto di 1:1 con il numero degli scatti ed oggi è solo di 1:3 ma è anche vero che questo calo è compensato dal moltiplicarsi degli scatti rispetto al passato. Conservare i ricordi anche in forma stampata rimane una buona abitudine che mette tra l altro al riparo dal rischio di perdere file e foto nel computer.

7 STAMPA FOTO DIGITALI (IN CASA) Q.40 Quante foto digitali Lei stima di aver stampato in casa negli ultimi 6 mesi? Q.41 Quali foto solitamente lei stampa personalmente? STIMA QUANTITA' STAMPE ULTIMI 6 MESI Numero medio 24 FOTO Nessuna 37% Quelle che ritengo particolarmente riuscite Quelle a cui tengo di più TIPO DI FOTO STAMPATE 23% 32% Da 1 a 10 25% Le foto della mia famiglia Quelle di cui ho bisogno subito 17% 16% Le foto delle mie vacanze 12% Da 10 a 50 22% Quelle che intendo offrire 11% Tutte o quasi 5% Da 50 a 100 9% Collage che io stesso realizzo (es : multiple photo frame) 5% I provini delle foto 1% Più di 100 7% Praticamente nessuna 33% STIMA DEL FUTURO COMPORTAMENTO DI STAMPA Q.47 In rapporto alla quantità di foto che lei ha stampato personalmente negli ultimi mesi, direbbe che in futuro lei ne stamperebbe Molte di più Un pò di più Altrettante Un po' di meno 28 STAMPA FOTO DIGITALI (IN OUTSOURCING) Q.49 In complesso quante foto digitali lei stima di aver fatto stampare in un negozio, su o su un chiosco negli ultimi 6 mesi? Q.50 Quali foto lei fa solitamente stampare? STIMA QUANTITA' STAMPE ULTIMI 6 MESI Numero medio 94 FOTO Nessuna 30% Quelle che ritengo particolarmente riuscite Quelle a cui tengo di più TIPO DI FOTO STAMPATE 36% 44% Da 1 a 50 32% Le foto delle mie vacanze 22% Da 50 a % Le foto della mia famiglia Quelle che intendo offrire 21% 15% Da 100 a 200 Da 200 a 500 Da 500 a % 6% 10% Quelle che ho selezionato per far realizzare un fotolibro Quelle di cui ho bisogno subito Tutte o quasi Le piccole serie di foto/i provini delle foto 11% 10% 7% 1% Più di % Praticamente nessuna 20% STIMA DEL FUTURO COMPORTAMENTO DI STAMPA Q.58 In rapporto alla quantità di foto digitali che lei ha fatto sviluppare negli ultimi mesi, direbbe che in futuro lei ne farebbe stampare Molte di più Un pò di più Altrettante Un po' di meno 29

8 Si danno da stampare fuori quattro volte il numero delle foto che si stampano in casa. In entrambi i casi, nelle intenzioni degli intervistati la tendenza a stampare più foto in futuro appare maggiore della tendenza di ridurre il numero delle stampe. TIPOLOGIA DI STAMPA REALIZZATA IN OUTSOURCING Q.60: Tra le stampe particolari sotto elencate, quali sono quelle che lei ha già fatto realizzare a partire dalle sue foto digitali? Ingrandimenti Ristampe 42% 45% ALBUM STAMPATI "FOTOLIBRI" (Net) 22% Album stampati (fotolibri) per conservarli per sé 17% Album stampati (fotolibri) per offrirli ad altri 10% Calendari 20% Poster (formato superiore a 50 x 70 cm) Oggettistica (stampa di foto su T-shirt, tappetino mouse, tazza, ecc.) 14% 12% Cartoline, partecipazioni Collage (multiple photo frame) 7% 7% Nessuno 26% 30 Il fenomeno emergente è indubbiamente quello del photobook o fotolibro, che all'estero ha già raggiunto volumi estremamente significativi e che in Italia, nonostante sia decollato tardivamente, sta ora mostrando un interessante trend in crescita. NOTORIETA' e USO DEI FOTOLIBRI Q.60_1: Lei è al corrente che si possono ottenere album (fotolibri) nei seguenti modi? Hanno già fatto realizzare un fotolibro/ Conoscono NEGOZIO CON L'ASSISTENZA DI UN COMMESSO 14% Conoscono 76% A CASA, VIA INTERNET IN NEGOZIO PRESSO UN CHIOSCO/CORNER PER LA STAMPA SELF-SERVICE 20% 9% Conoscono Conoscono 77% 67% Si, lo sapevo e ho già fatto realizzare un fotolibro (o più) in questo modo Si, lo sapevo ma non ho mai fatto realizzare un fotolibro in questo modo No, non lo sapevo 56

9 MEMORIA INTERNA UTILIZZO Q.67 Lei utilizza la memoria interna del suo dispositivo digitale? Si 69% INTENZIONE DI ACQUISTO ENTRO I PROSSIMI 6 MESI/ CAPACITA Q.70 Nei prossimi 6 mesi, lei ha l intenzione di acquistare una scheda di memoria per dispositivi digitali della capacità di No 31% Non ho intenzione di acquistare una scheda di memoria 512 MB 1% 51% POSSESSO 1 GB 3% Q.68 In totale quante schede di memoria lei possiede? 1 scheda 36% 2 schede 32% MEDIA: GB 4 GB 8 GB 8% 14% 12% Nessuna scheda 2% 4 schede o più 13% 3 schede 17% 16 GB e + 11% 67 DESTINAZIONE D'USO SCHEDE DI MEMORIA Q.72: E che tipo di utilizzo lei fa di queste schede di memoria? Le utilizza per... Le foto personali 68% Il trasferimento di file tra due dispositivi (es : tra due PC, o tra fotocamera e stampante) I video personali La musica scaricata gratuitamente da La copia di CD personali (audio, video) Le immagini / foto scaricate da I testi personali I video scaricati da La musica acquistata su I testi scaricati da (libri, giornali) Altri 38% 35% 28% 22% 20% 19% 12% 11% 7% 11% Base: Usano memory card (791) 68 Ogni possessore di fotocamere digitali è dotato in media di 2,2 schede di memoria. Come era logico aspettarsi, la destinazione d uso di queste schede è quasi esclusivamente legata alla conservazione di foto o video ed altre applicazioni strettamente personali e non si configurano che in modo marginale quei presunti utilizzi per i quali la SIAE ha chiesto e ottenuto di assoggettare queste schede al balzello del cosiddetto equo compenso per copia privata (Decreto Bondi del ).

10 INTENZIONE D ACQUISTO MACCHINA MIRRORLESS Q.64 Di seguito le verrà mostrato un elenco di dispositivi fotografici. Lei ha intenzione di acquistare uno o più di questi dispositivi nei prossimi 6 mesi, per lei personalmente? BASE: conoscono (12%) (4) Sì, certamente (3) Sì, probabilmente (2) Probabilmente no (1) Certamente no 73 Le mirrorless (o fotocamere di sistema) sono fotocamere ad ottica intercambiabile (come sono le reflex) ma con corpi molto compatti grazie alla sostituzione del pentaprisma con sistemi di visualizzazione dell'immagine sullo schermo LCD o attraverso un mirino elettronico. Per il mercato queste nuove fotocamere sono considerate le eredi delle reflex. La loro notorietà in Italia è ancora limitata: solo il 12% degli interpellati le conoscono. Ma tra quelli che le conoscono uno su due si dichiara certamente o probabilmente intenzionato ad acquistarne una nei prossimi 6 mesi; ciò permetterebbe di avvicinare la loro quota di mercato alla market share conquistata nei mercati asiatici molto più sensibili alla innovazione tecnologica.