Introduzione alla nuova edizione

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1 Prefazione di Francesco Cossiga Presentazione di Victor Ukmar Introduzione alla nuova edizione XIII XV XXI 1 Fare impresa oggi Il nuovo modo di intendere l impresa L impresa e le scelte strategiche La funzione del marketing 5 2 L analisi del mercato Il concetto di mercato L analisi della domanda La domanda in funzione del reddito La domanda in funzione del prezzo La domanda in funzione dei gusti e dei prezzi degli altri beni L analisi dell offerta Il mercato di concorrenza perfetta Il regime di monopolio La concorrenza monopolistica L oligopolio 16

2 VI 3 La politica del prodotto Che cosa e per chi L individuazione del mercato di riferimento Il ciclo di vita di un prodotto La programmazione del prodotto La promozione dell immagine aziendale: la qualità del prodotto Dalla qualità del prodotto alla qualità totale La certificazione di qualità L iter per ottenere la certificazione di qualità L attestato di qualificazione per le imprese operanti nel settore delle costruzioni: le SOA Come si ottiene l attestazione La programmazione dell assistenza postvendita 36 4 L assetto giuridico Scegliere l abito più adatto al mercato Le imprese individuali Come nasce un impresa individuale L impresa familiare L impresa artigiana Le società di persone La società in nome collettivo La società in accomandita semplice Come nasce una società di persone Le società di capitali Come nasce una società a responsabilità limitata I consorzi Il consorzio interno Il consorzio esterno 51

3 VII La società consortile Le joint venture La joint venture contrattuale La joint venture societaria La joint venture internazionale Le associazioni temporanee di imprese Le piccole e medie imprese nella disciplina comunitaria 58 5 L assetto patrimoniale La struttura del patrimonio Il margine di struttura e il margine di tesoreria I finanziamenti pubblici e la Finanziaria I finanziamenti bancari Il finanziamento dei progetti d investimento. L impatto di Basilea 2 sul rapporto banca-impresa Il factoring Il leasing Il project financing 81 6 L assetto organizzativo L importanza della struttura organizzativa L organizzazione di una ditta individuale L organizzazione di una piccola-media azienda monoprodotto o poco diversificata L organizzazione di una grande impresa Nuovi trend organizzativi 91 7 L assetto tecnico Il ciclo tecnico di produzione La logistica degli approvvigionamenti e la gestione delle scorte Come, quanto e dove approvvigionarsi La gestione delle scorte 95

4 VIII 7.3 Le problematiche connesse alla progettazione dell impianto Le modalità di acquisizione dell impianto La scelta della dimensione dell impianto I problemi legati alla gestione dell impianto Le scelte di lay-out La politica di promozione delle vendite La promozione delle vendite L efficacia del messaggio pubblicitario La legge Gasparri La politica di distribuzione I canali distributivi Il franchising L e-commerce L analisi dei costi Il concetto di costo Costi fissi, variabili, totali e semivariabili I costi fissi I costi variabili I costi totali I costi semivariabili L analisi del costo suppletivo nel breve periodo Altre distinzioni dei costi Costi speciali e costi comuni Costi diretti e indiretti La ripartizione dei costi comuni su base unica Le configurazioni di costo Il margine di contribuzione 128

5 X 14.1 Uno sguardo d insieme Il ruolo dell Unione europea in materia di aiuti di Stato. I fondi strutturali europei Il piano di aiuti alle imprese previsto dalla Finanziaria Il cuneo fiscale e le deduzioni IRAP Il condono sul lavoro nero Sostegno agli investimenti nel Mezzogiorno Sostegno per il commercio e il turismo. Incentivi Sostegno al settore della ricerca scientifica e tecnologica Il sostegno all innovazione industriale Sostegno per il settore agricolo Sostegno per l efficienza energetica Il sostegno per incentivare le fusioni eleincorporazionidiimpresa Gli strumenti agevolativi La nuova 488/1992. Il decreto competitività La legge per lo sviluppo dell imprenditoria femminile La legge Sabatini Le agevolazioni contabili Fare impresa di energia rinnovabile Lo scenario Come investire Le fonti rinnovabili L energia eolica L energia fotovoltaica L energia idroelettrica Energia geotermica Biomassa Energia da idrogeno 218

6 XI Solare termico CIP Certificati verdi Autorizzazioni necessarie per la realizzazione di impianti di energia elettrica prodotta da fonti rinnovabili 225 Appendice 1. Incentivi regionali alle imprese per lo sfruttamento delle fonti rinnovabili e l uso razionale dell energia 228 Appendice 2. Schema di agevolazioni per le fonti rinnovabili 232 Postfazione di Maurizio Dallocchio 235 Un esempio di business plan L impresa e i suoi protagonisti Sintesi dell iniziativa proposta Il prodotto Il mercato di sbocco e la concorrenza L organizzazione dei fattori produttivi e il ciclo di produzione L organizzazione del lavoro Le prestazioni ambientali Le risorse finanziarie Le strategie commerciali: il piano marketing 257 Case histories Intervista a Giovan Battista Carosi, presidente di Mondo Convenienza Case histories in pillole 267

7 XII Glossario 273 Indirizzi Internet utili 290 Bibliografia 292