Performance Marketing

Transcript

1 + CONVERSION BOOST ALLE TUE CAMPAGNE CORSO ONLINE IN Performance Marketing La potenza di Web Analytics, Social Media e Adwords al servizio delle vendite APRILE + MAGGIO 2016 Gianpaolo Lorusso Web Marketing & Usability Professional Matteo Polli SEM Manager, Facile.it Luca La Mesa Social Media Strategist, Publisoftweb #NinjaPerformance LEVEL

2 I TEMI DEL PERCORSO Nel 1861 John Wanamaker, lo storico fondatore del negozio Oak Hall a New York, pronunciò una frase rimasta celeberrima nel mondo del marketing: Metà dei soldi che spendo in pubblicità è sprecata. Il guaio è che non so quale metà! Oggi però il mondo è cambiato: se da una parte chi si occupa di promozione deve attrarre audience che hanno sviluppato veri e propri anticorpi verso le forme classiche di advertising, dall altra le piattaforme digitali di nuova generazione permettono di raggiungere gli utenti giusti al momento giusto, di anticipare desideri di acquisto, di analizzare i dati di navigazione e le azioni degli utenti con un immediatezza e una precisione inimmaginabili fino a pochi anni fa. Nell advertising online tutto è monitorabile. Le campagne ed i budget sono modificabili in tempo reale e, cosa più importante, il modello di pagamento si basa sul raggiungimento di risultati concreti. Di qui l attenzione sull efficacia e sull efficienza delle campagne online, da cui l affermarsi delle competenze di Performance Marketing. La disciplina del Performance Marketing propone costantemente nuove tecniche di miglioramento del ROI, le quali necessitano di figure professionali capaci di evitare sprechi, essere consapevoli dell andamento degli investimenti pubblictiari online e sviluppare business sostenibili grazie a internet. 15 ore online: Web Live + On Demand Ninja Academy propone un Corso formativo che si fonda su tree aree chiave per ogni Performance Marketer: Web Analytics Google AdWords Social Media (focus su Facebook & Twitter) IL CORSO ONLINE RISPONDE ALLE SEGUENTI DOMANDE: Come imposto al meglio Google Adwords? Come porto più traffico al mio sito? Come faccio a tracciare in tempo reale le conversioni? Quali metriche mi fanno capire come migliorare il ROI? Quanto devo spendere su Facebook e Twitter? Come faccio a mostrare le mie inserzioni solo al target giusto su Facebook e Twitter?

3 COME FUNZIONA IL CORSO ONLINE Il Ninja Corso Online è il nuovo modo di concepire l alta formazione e l aggiornamento professionale nel marketing e nella comunicazione, in relazione alla sempre più rapida evoluzione delle dinamiche sociali e tecnologiche e al minor tempo libero a disposizione. Le lezioni, sia in modalità Web Live che On Demand, si terranno completamente online; i Question Time invece sono webinar di confronto in tempo reale con i docenti e con la classe: ogni partecipante potrà esporre dubbi, richiedere approfondimenti e formulare domande in tempo reale in relazione alle proprie esigenze formative e/o lavorative. Il partecipante potrà seguire il corso ovunque si trovi, accedendo dal web ad un aula virtuale e interagendo con la classe e con i docenti. Per chiunque trovasse difficile partecipare ai live webinar nel giorno e all orario prestabilito, Ninja Academy offre la possibilità di consultare, senza limiti di tempo, il materiale di ciascuna lezione (video e slide) in modalità On Demand accedendo alla piattaforma e-learning. OBIETTIVI SEGUENDO IL CORSO ONLINE IMPARERAI A: Gestire il ROI delle campagne online in ottica di miglioramento continuo Ottimizzare i contenuti di un sito web per massimizzare le conversioni Valutare priorità e criticità delle azioni di marketing di un progetto web Misurare ed analizzare dati in Google Analytics Impostare una campagna di Google Adwords grazie ad una simulazione pratica col docente Allocare correttamente il budget pubblicitario online, con particolare riguardo a Facebook e Twitter Sbloccare il potenziale comunicativo di Facebook e Twitter padroneggiando le tecniche di profilazione del target I VANTAGGI DEL CORSO ONLINE: Puoi seguire i corsi comodamente da casa o dall ufficio, nell orario che preferisci Nessuno spostamento da intraprendere, vale a dire nessuna perdita di tempo Un costo decisamente inferiore e più vantaggioso Accesso alla Ninja Community ufficiale del Corso attraverso il Gruppo Facebook dedicato Question Time in diretta per esporre dubbi e domande e interagire con i docenti Potrai condividere pareri e opinioni con gli altri partecipanti e rimanere in contatto con docenti e professionisti che stimoleranno la tua creatività e attiveranno nuove energie Accesso alla piattaforma e-learning per rivedere i contenuti On Demand Certificato di partecipazione

4 A CHI SI RIVOLGE Il Corso è dedicato a tutte quelle figure professionali responsabili del ROI di marketing specialmente in ambito digitale, dei budget pubblicitari e delle conversioni legate a campagne su Google Adwords, Facebook e Twitter. E particolarmente adatto a chi si occupa di advertising online, di conversioni lungo il funnel di vendita, dell andamento delle campagne di Social Media Marketing. REQUISITI Il Corso Online, per le nozioni affrontate dal programma didattico, si configura ad un livello fondamentale, per cui non sono richieste conoscenze preliminari mandatorie oltre alla dimestichezza con le dinamiche del social web e delle campagne di marketing. Al contempo, il corso vale come aggiornamento per i seguenti profili e conduce ai seguenti sbocchi professionali: Pubblicitari Media Planner SEO & SEM Manager Responsabili Comunicazione Digital Advertiser Analyst Consulenti & Formatori Marketing Social Media Manager Account Manager Project Manager Web Agency Web Developer

5 L ECOSISTEMA DEL PERFORMANCE MARKETING Come miglioro il flusso di traffico verso il mio sito? Come ottimizzo il sito per aumentare conversioni e vendite? Come mi aiuta Google Analytics in questo processo? GIANPAOLO LORUSSO MODULO 1 PROGRAMMA c.a 240 Didattica On Demand 60 Question Time IN DIRETTA WEB Il Corso illustra le alternative per acquisire visite attraverso i canali di visibilità online, come tracciare la loro origine ed infine valutare qualità ed efficacia delle campagne. Si passeranno poi in rassegna le caratteristiche principali di un sito che vende, per concludere poi col tracciamento e la misurazione delle conversioni in Analytics. Acquisire traffico di qualità e misurarlo I trend di visibilità della rete italiana I canali di visibilità principali, quando e come sfruttarli Search Engine Optimization & link building Digital Asset Optimization Il pannello degli strumenti per webmaster di Google Collegare i webmaster tools con Analytics Configurare il tracciamento della fonte delle visite in Analytics AdWords, Real Time Bidding e network di remarketing alternativi Programmi di affiliazione, Comparatori, Couponing Marketing Convertire il traffico in lead e misurare il ROI User experience e conversioni Leggibilità e scansionabilità dei testi Web Copywriting persuasivo Test di usabilità low cost Conversioni classiche e comportamentali Impostare eventi, obiettivi e transazioni in Google Analytics Modelli di attribuzione e valorizzazione delle conversioni Misurare il ROI di un investimento on line Limiti e potenzialità delle attuali modalità di misurazione delle conversioni 3 COSE CHE SAPRAI FARE DOPO AVER SEGUITO QUESTO MODULO: 1. Orientarti tra tutti i canali di visibilità online percorribili per la tua azienda e scegliere quelli più idonei 2. Impostare i contenuti sul sito in maniera tale da massimizzare il rapporto tra visite e conversioni 3. Tracciare l origine delle visite e verificare dove conviene investire e dove disinvestire

6 PERFORMANCE MARKETING PER FACEBOOK E TWITTER Come pianificare una campagna sui social ottimizzandone il budget? Come scegliere il target in maniera tale da massimizzare la portata delle mie campagne? LUCA LA MESA MODULO 3 PROGRAMMA c.a 240 Didattica On Demand 60 Question Time IN DIRETTA WEB Nell ultimo modulo del corso l approccio pratico si sposterà sulle campagne paid implementabili su Facebook e Twitter. Oltre a comprendere come migliorare la loro performance attraverso la corretta interpretazione degli analytics, questo modulo risolve il problema di errata programmazione dei budget pubblicitari sui due social network. La performance della pubblicità su Facebook L algoritmo di Facebook Do s and Don ts: l importanza dei contenuti prima ancora della pubblicità Facebook Advertising Definizione del target & Metodi di profilazione A/B Test Come leggere ed interpretare i risultati Checklist: Gli step per impostare una campagna di successo su Facebook La performance della pubblicità su Twitter Funzionamento di Twitter Ads Cosa sono i Tweet Sponsorizzati Cosa sono le Tendenze Sponsorizzate Le campagne per acquisire follower Le campagne per i clic sul sito Web e le conversioni Creare una campagna per le interazioni con i Tweet Creare una campagna per l installazione di app o di interazione con le app Creare una campagna di lead Domande frequenti e modi d uso consigliati per Campagne di lead Errori comuni Come interpretare i dati Checklist: Gli step per impostare una campagna di successo su Twitter 3 cose che saprai fare dopo aver seguito questo modulo: 1. Comprendere le differenze tra le piattaforme pubblicitarie di Facebook e Twitter 2. Come strutturare una campagna su Fb e Twitter conoscendone le più importanti funzionalità avanzate 3. Analizzare i dati del rendimento delle campagne ed ottimizzarle

7 STRATEGIE DI PERFORMANCE PER SEM & ADWORDS Come divento un Ninja di Google AdWords? Come si imposta una campagna AdWords efficace ed efficiente? MATTEO POLLI MODULO 2 PROGRAMMA c.a 180 Didattica On Demand 60 Didattica IN DIRETTA WEB 60 Question Time IN DIRETTA WEB Nel secondo modulo del Corso verranno affrontate le tematiche generiche legate alle logiche sottese al SEM: il sistema di aste, la gestione dei bid, il quality score, la struttura di AdWords (campagne, gruppi, parole chiave), le corrispondenze delle parole chiave e gli annunci. Si entrerà in contatto diretto con AdWords: realizzando una campagna di prova si vedranno alcuni modi per ottimizzare il proprio account, anche attraverso AdWords Editor. I fondamenti strategici Cos è AdWords: definizioni e sigle Creare la struttura per un sito multiprodotto: Facile.it Il funzionamento del sistema di aste Il quality score L Ad Rank Il CPC reale La gestione del bid La struttura di AdWords Impostazioni e proprietà degli elementi Le tipologie di corrispondenza Gli annunci Le negative keyword Checklist: I passaggi logici per definire una campagna AdWords Execution Le landing pages Le campagne display Il mobile AdWords Editor Esercitazione pratica: creare una campagna AdWords Do s and Don ts su SEM & AdWords 3 cose che saprai fare dopo aver seguito questo modulo: 1. Strutturare un account AdWords in maniera efficace ed efficiente 2. Progettare in maniera strategica una campagna su AdWords 3. Effettuare analisi di rendimento sulle keyword

8 INTRODUZIONE AL PERFORMANCE MARKETING ALESSIO SEMOLI BONUS TRACK 5 ore Didattica On Demand Per massimizzare l esperienza di apprendimento e consolidare al massimo le competenze trasmesse dal Content Marketing, Ninja Academy aggiunge una Bonus Track per questo percorso formativo. Lo scopo è mostrarti la stessa disciplina da prospettive diverse per formarti a 360. Incluso nel prezzo del programma didattico, potrai seguire 5 ore didattiche extra: Introduzione al Performance Marketing Cos è il Performance Marketing Tracciare i visitatori al sito Conversioni Analisi campagne Mobile Marketing Modelli Pubblicitari Universal Analytics Tracciare le campagne Landing page e test Tipologie di Publisher Affiliazioni Produrre risultati di acquisizione e vendita con il digital

9 E uno dei primi professionisti Internet italiani ad essersi interessato ai motori di ricerca e da allora ha lavorato sui progetti web di alcuni tra i più grandi gruppi aziendali mondiali (come Roche, Kerakoll, Datalogic, solo per citarne alcuni). GIANPAOLO LORUSSO Web Marketing & Usability Professional E partner certificato AdWords dal 2005 e nel 2012 ha ideato ADworld Experience, che fin dalla sua prima edizione è diventato l evento di riferimento nazionale per il Search Engine Advertising. Dal 2008 si interessa di User experience, progettando architetture informative ed eseguendo test di usabilità su interfacce web. Nel tempo libero cura Sito-Perfetto.it (E-book condiviso sul web marketing aggiornato con continuità da alcuni tra i migliori professionisti Internet italiani). Dopo aver lavorato nel Marketing di Unilever e Procter & Gamble ha creato un agenzia specializzata sul Social Media Marketing e sull innovazione (Publisoftweb). In questi anni ha ottenuto importanti risultati con clienti come con il Campionato Mondiale Superbike, Pirelli, AS Roma, Federazione Italiana Pallavolo, Cornetto Algida, Dove, Winner Taco, Mediaset, La7, Comitato Digitale per Matteo Renzi e molti altri. LUCA LA MESA Social Media Strategist, Publisoftweb Ha ideato strategie di successo per giocatori della Nazionale Italiana (Ciro Immobile) durante i Mondiali in Brasile 2014, per Top Player Italiani come Francesco Totti (attività #MioCapitano organizzata con la As Roma per il rinnovo per il 20 anno del Capitano) e per Francesca Piccinini, capitano della Nazionale Italiana di Pallavolo durante i Mondiali del 2014 ( #ConLeAzzurre Campagna più virale d Italia ad Ottobre 2014). La forte passione per l innovazione lo ha portato negli ultimi 3 anni a ricoprire i seguenti ruoli: Board of Advisor Luiss Enlabs, Docente InnovAction Lab, Mentor Wind Business Factor, Mentor Microsoft/Nokia/Windows Phone MAAC program, Mentor Founder Institute, Resp. Digitale Roma Startup. Ad oggi si divide tra la consulenza verso i top brand e la formazione in ambito Universitario in John Cabot, HEC Paris, Rome Business School e altre università in Italia e all estero. Fortemente interessato al web, già dal proprio percorso accademico ha modo di approfondire temi trasversali all informatica e alle nuove tecnologie. Nel 2011 approda al web marketing in Facile.it, dove ha modo di entrare in contatto con le logiche del SEM e con Google Adwords, del quale ha conseguito la certificazione nel MATTEO POLLI SEM Manager Facile.it Alla continua ricerca di novità e curiosità sul mondo ppc, durante il proprio percorso formativo e professionale ha avuto modo di strutturare, gestire e amministrare account sia italiani che esteri. Oggi è SEM Manager di Facile.it e si occupa di formazione sia all interno che all esterno dell azienda.

10 ADVISORY COUNCIL Enrico Quaroni Country Manager Rocket Fuel Italia Ilaria Potito Head of TIM #WCAP Accelerator Telecom Italia Vito Flavio Lorusso Senior Program Manager Microsoft Antonella La Carpia Direttore Marketing & Comunicazione EMEA Teads Francesco Gagliardi Vendor Operations Leader Italy & Greece Google Marco Agosti Digital Publisher Tiscali Stefano Hesse Corporate communications Director EMEA Facebook Il Syllabus Didattico dei corsi Ninja Academy è validato da un Advisory Council, un comitato scientifico composto da esponenti di spicco del mercato della industry digitale. Il coordinamento didattico opera a stretto contatto con il Council per garantirti contenuti sempre puntuali ed aggiornati allo stato dell arte. INSIGHT PROVIDER La faculty Ninja Academy si avvale delle ricerche Nielsen per trasmetterti dati precisi ed insight preziosi. Accedendo ai loro ultimi report ed alle analisi quantitative più recenti possibile, i Corsi Ninja Academy ti assicurano contenuti validi ed affidabili. Nielsen è un azienda globale di performance management che fornisce una visione totale dell esposizione ai media dei consumatori e dei loro acquisti. Integrando le informazioni tra i segmenti Watch e Buy e altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai propri clienti misurazioni globali e analisi che aiutano a migliorare le performance. Nielsen, una delle società dell indice S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi. Per maggiori informazioni, UN CERTIFICATO FINALE ATTESTERÀ LA TUA PARTECIPAZIONE AL CORSO ONLINE IN PERFORMANCE MARKETING, GARANTENDO L AGGIORNAMENTO DELLE TUE COMPETENZE.

11 PLACEMENT ACCEDI SUBITO ALLE OFFERTE DI LAVORO IN PERFORMANCE MARKETING Il Placement Ninja Academy è un servizio pensato per facilitare l incontro tra le aziende ed i talenti del marketing. Iscrivendoti ad un nostro corso, ottieni automaticamente l iscrizione al nostro servizio di Placement: un Career Consultant sarà sempre a tua disposizione per aiutarti a pianificare lo sviluppo della tua carriera in base alle tue competenze attuali e future. Inoltre, tramite Ninja Academy puoi entrare in contatto con le migliori aziende ed agenzie dell industry digital e social in Italia, le quali si rivolgono alla nostra Scuola per cercare profili eccellenti. Angelica Saturnetti Career Consultant Ninja Academy Nella tua Area Utente troverai sempre disponibile una sezione Jobs aggiornata in tempo reale con i migliori annunci di lavoro del marketing digitale grazie alla partnership con Meritocracy. Powered by: Ecco le aziende che hanno scelto Ninja Academy come Placement Partner al termine del percorso Online + Lab in Content Marketing. Il tuo CV potrà essere preso in considerazione per le posizioni da loro aperte ed affini alle tematiche affrontate nel Corso Online e nel Lab in Aula. TESTIMONIANZE Sono tanti i Guerrieri Ninja che hanno già trovato lavoro grazie ai nostri corsi, i più aggiornati e professionalizzanti del settore. Un esercito di talenti ha già sperimentato cosa voglia dire sbloccare il proprio potenziale da Ninja! Questo è il terzo corso seguito con i Ninja. Ancora una volta confermo la preparazione e l esperienza dei docenti e la qualità dei contenuti a disposizione. Grazie alle nozioni apprese, ho potuto rafforzare il mio profilo professionale e creare addirittura una nuova figura. I corsi sono comodi da seguire, consultare e soprattutto efficaci. Emilia Angarano, Marketing Specialist & Community Manager, Piece of Cake A mio parere, i vostri corsi sono i migliori sul mercato, per quanto riguarda la professionalità dei docenti, i programmi aggiornati, la modalità di frequenza e di gestione continuo di slide e video, e la possibilità di poter avere sempre delle risposte, pre, durante e post corso. Stefania Santantonio, Social Media Manager Stefano Callegaro (Masterchef) Un esperienza appagante, completa e molto formativa. Da consigliare assolutamente! Giandomenico Veneziani, Web & Social Media Manager, Hammer Srl

12 ACQUISTA OGGI E AVRAI: Webinar Live ed On Demand per apprendere tecniche e nozioni Accesso alla piattaforma online Video e slide dei corsi sempre disponibili e consultabili online in modalità On Demand Servizio di Lifelong Placement, sezione Jobs e Career Consultant sempre a tua disposizione. Syllabus didattici validati da un Advisory Council, a garanzia dell aggiornamento professionale Certificato di partecipazione al Ninja Corso Online Corso Online in Performance Marketing entro il 24 Marzo euro (IVA inclusa) BEST DEAL dopo il 24 Marzo euro (IVA inclusa) Cosa serve per seguire il corso online? Un computer (PC o Mac) Un microfono (esterno o integrato) Un paio di cuffiette Una connessione stabile Tanta voglia di imparare! Pagamento È possibile effettuarlo tramite: Bonifico bancario intestato a: Ninja Marketing s.r.l. Via Irno, Salerno P.I IBAN: IT 67 Y GARANZIA RIMBORSO TOTALE Se per qualsiasi motivo non fossi soddisfatto del Corso Online, faccelo sapere entro la seconda lezione, ti rimborseremo il 100% della quota versata. Pagamento online con carta di credito In caso di pagamento con bonifico bancario si prega di uploadare il CRO/TRN nell apposita sezione. ISCRIVITI ORA