Sito web e SEO. Come costruire un sito web vincente e farsi piacere ai motori di ricerca

Transcript

1 Come costruire un sito web vincente e farsi piacere ai motori di ricerca Raffaele Germano Digital Strategist Camera di Commercio Potenza

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3 Di cosa parleremo oggi Avere una presenza web: sito proprio o di terzi? Un nome e cognome: la scelta del dominio Scegliere un CMS per gestire autonomamente i contenuti Un sito web vincente: struttura, design e user experience Come far piacere il tuo sito web ai motori di ricerca: la SEO

4 Siti di proprietà Siti di terze parti Presenza online Avere una presenza web: sito proprio o di terzi? Vendita online

5 Siti di terze parti Presenza online Avere una presenza web: sito proprio o di terzi? Soluzioni low cost e/o free Facili da utilizzare per la pubblicazione di contenuti È necessario un semplice account Richiedono una strategia di comunicazione e di presenza online Richiedono un costante aggiornamento dei contenuti

6 Siti di terze parti Vendita online Avere una presenza web: sito proprio o di terzi? Soluzioni a pagamento per la vendita online ecommerce (tariffe mensili) Gestione catalogo con interfaccia utente semplificata Commissioni sugli acquisti (5%12%) Pagina profilo del negozio/venditore

7 Siti di proprietà Presenza online Avere una presenza web: sito proprio o di terzi? Content Management System (CMS), ovvero sistema di gestione (semplificata) dei contenuti Nessuna conoscenza di programmazione, niente codici HTML Software open source e gratis Più o meno complessi, hanno grandi community di riferimento per l assistenza

8 Difficoltà Funzionalità Costo Catalogo prodotti Semplice Base Free/Basso Pochi prodotti con poche varianti Complesso Numerose Medio Cataloghi mediograndi Difficile Numerose Elevato Ampio catalogo con molte varianti Avere una presenza web: sito proprio o di terzi?

9 Il tuo dominio deve essere: Scegli il dominio Compra il dominio Unico Il tuo dominio non può essere uguale a quello di altri siti Facile da ricordare Facile associazione tra nome e prodotto Adattabile Adatto anche a futuri cambiamenti della azienda Scegli lo spazio web (host) Un nome e cognome: la scelta del dominio Scegli e installa il CMS Carica i contenuti

10 Scegli l estensione Scegli il dominio Indirizzi generici Indirizzi nazionali Compra il dominio Scegli lo spazio web(host) Un nome e cognome: la scelta del dominio Scegli e installa il CMS Carica i contenuti

11 Quale compro e dove? Scegli il dominio Puoi acquistare dominio e spazio hosting presso lo stesso servizio Registrare un dominio da 5 /anno Comprare uno spazio web da 12 a 50 /anno Compra il dominio Scegli lo spazio web(host) Un nome e cognome: la scelta del dominio Scegli e installa il CMS Carica i contenuti

12 Content Management System Installato sul server web, facilita la gestione dei contenuti del tuo sito (foto, video, articoli, pagine) Scegli il dominio Il più diffuso e intuitivo CMS. Grande community di assistenza Compra il dominio CMS con un interfaccia più articolata. Meno intuitivo di WP Scegli lo spazio web(host) Scegliere un CMS per gestire autonomamente i contenuti CMS più complesso e articolato. Può richiedere conoscenze di programmazione Scegli e installa il CMS Carica i contenuti

13 Pannello di controllo Wordpress Scegliere un CMS per gestire autonomamente i contenuti

14 Titolo della pagina URL descrittivo Iperlink Testo in grassetto (bold) Struttura di una Nuova pagina di Wordpress Scegliere un CMS per gestire autonomamente i contenuti

15 La struttura Home Suddivisione chiara e logica delle sezioni e informazioni del sito in diversi livelli di navigazione: menù e sottomenù. 1 livello 2 livello 3 livello Chi siamo Olio Biologico Prodotti Gallery Pane E.V.O Integrale Un sito web vincente: struttura, design e user experience Contatti Pasta Semola Lunga Corta

16 La struttura: il menù Progettare attentamente il menù di navigazione è parte della strategia di marketing. Un menù ben organizzato indirizzerà il visitatore nelle sezioni giuste. Pensare al menù nel modo più standard e intuitivo possibile. Evitare nomenclature di fantasia. Il tuo sito Pagina Pagina Pagina Il tuo sito Pagina Pagina Pagina Un sito web vincente: struttura, design e user experience Restiamo in contatto Contattaci/ Contatti

17 La struttura: il menù Laddove possibile, inserisci nel menù di primo livello, direttamente i prodottiservizi principali della tua attività. Evita il più possibile, in presenza di pochi prodotti/servizi, di inserire voci troppo generiche. Il tuo sito Prodotti Il tuo sito Un sito web vincente: struttura, design e user experience Pane Pagina Pasta Pagina Olio Pagina Pagina

18 La struttura: il menù Non fare menù troppo lunghi, possono disperdere il visitatore; Laddove possibile, sposta le sezioni del menù in altre parti del sito, facilitando la navigazione degli utenti verso le pagine più importanti per la conversione. Il tuo sito Pagina Pagina Pagina Pagina Pagina Pagina Pagina Il tuo sito Chi siamo Un sito web vincente: struttura, design e user experience Pane F.A.Q Pasta Olio Blog Dove siamo

19 Il design: less is more Evitare di scegliere template/layout troppo complessi; L occhio umano considera più importanti gli elementi presenti sulla sinistra e man mano meno importanti quelli a destra; Attirare l attenzione con call to action, testi in grassetto, link, punti elenco. Logo Link Link Link Immagine aziendale Call to action Prodotti/ Servizi Un sito web vincente: struttura, design e user experience Link

20 User experience: il mobile friendly I contenuti si devono adattare a tutti gli schermi (Tablet e Smartphone); Stessa immagine grafica del sito desktop; Mettere in risalto le info più importanti; Gli elementi grafici devono essere cliccabili con un dito (tasti non vicini) Menù a tendina per non affollare il display. Pane Pasta Olio Tasto ricerca Immagine sconto Carrello Indicazioni stradali Tasto chiamata Call to action Un sito web vincente: struttura, design e user experience Call to action

21 Un sito web vincente: struttura, design e user experience

22 I motori di ricerca nel mondo Come far piacere il tuo sito ai motori di ricerca: la SEO

23 Come funziona un motore di ricerca? Reperisce in modo automatico e organizza le informazioni per argomento in opportuni indici. Quando un utente digita le parole chiavi (keyword) esso riceve dal motore di ricerca, un elenco di informazioni ritenute più rilevanti. L indicizzazione è quella attività per il quale il motore di ricerca inserisce una risorsa all interno del suo database. Come far piacere il tuo sito ai motori di ricerca: la SEO

24 La struttura di un motore di ricerca S.E.R.P Search Engine Result Page (SERP) è la pagina dei risultati di Google, il luogo in cui gli utenti scoprono il tuo sito! Risultati sponsorizzati (annunci rete di ricerca Google Adwords) Risultati geolocalizzati (scheda Google MyBusiness) Risultati organici (attività SEO) Come far piacere il tuo sito ai motori di ricerca: la SEO

25 Anatomia dei risultati di ricerca (S.E.R.P) Titolo della pagina Descrizione (Snippet) Site Link Valutazioni della pagina sia di Google, Facebook, Booking, Tripadvisor (Rich snippet) Come far piacere il tuo sito ai motori di ricerca: la SEO

26 Cosa si intende per SEO? Letteralmente la Search Engine Optimization (SEO), tenta di far comprendere al meglio i contenuti di un sito web al motore di ricerca, in modo che questo possa restituire il risultato in posizioni più alte quando gli utenti digitano Query (domande) relative al suo contenuto. L ottimizzazione SEO è quell attività che consente di migliorare la qualità dei contenuti di un sito per fornire una informazione più attinente possibile alle parole ricercate da un utente. Una buona attività SEO consente di migliorare la qualità del traffico ricevuto a discapito della quantità. Come far piacere il tuo sito ai motori di ricerca: la SEO

27 Agriturismo Val d Orcia con piscina coperta Come far piacere il tuo sito ai motori di ricerca: la SEO

28 Come il motore di ricerca restituisce i risultati? Google, utilizza più di 200 fattori per il posizionamento di una pagina web all interno dei risultati di ricerca (nessuno li conosce tutti, top secret!) Base FATTORI Contenuti aggiornati e non copiati Sito responsive Velocità sito web Google è uno dei motori di ricerca più utilizzati proprio perché restituisce risultati sempre più pertinenti alla ricerca Intermedi Dimensione ridotte immagini jpeg (ottimizzazione immagini per web) Descrizioni ottimizzate Titoli ottimizzati Nomi dei file descrittivi Testi con parole chiave in grassetto Contenuti ben organizzati Come far piacere il tuo sito ai motori di ricerca: la SEO Avanzati Link pertinenti e di qualità in ingresso al sito Collegamento dei testi interno al sito Link esterni al sito URL ottimizzate Mappa del sito

29 Buone prassi per la ottimizzazione delle pagine Titolo della Pagina (Meta Title) Descrizione della pagina (Meta Description) Lunghezza max 65 caratteri Lunghezza max 155 caratteri Usare la parola chiave all inizio del titolo Usa la parola chiave all inizio della Inserire il nome del sito alla fine del titolo descrizione Non ripetere la parola chiave più di una Ripeti le parole chiave max 2 volte volta nel titolo Scrivi descrizioni uniche per ogni pagina Scrivi titoli unici per ogni pagina Usa le parole principali del titolo anche nella descrizione Come far piacere il tuo sito ai motori di ricerca: la SEO

30 Buone prassi per la ottimizzazione dei file multimediali Peso delle immagini Ottimizzare le immagini per web Grandezza consigliata: max 300KB Nome del file NO IMG4324_rw.jpg SI Tazzinadicaffè.jpg Attributo ALT: Come far piacere il tuo sito ai motori di ricerca: la SEO Una tazzina di caffè fumante con chicchi di caffè da tostare su tavolo di legno

31 È ora di farsi trovare!