Vendere per crescere. Il caso della vendita di diritti di edizione nell editoria per ragazzi

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Filippo Giordano
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1 Vendere per crescere. Il caso della vendita di diritti di edizione nell editoria per ragazzi Giovanni Peresson Elisa Molinari La compravendita di diritti nell editoria italiana per ragazzi / Terzo rapporto marzo, Fiera del Libro per ragazzi di Bologna

Giovanni Peresson (giovanni.peresson@aie.it) Elisa Molinari (elisa.

2 Il copy in Italy per ragazzi.

3 Il mercato domestico rappresenta sempre meno il solo e unico mercato di sbocco dell editoria italiana per ragazzi. I dati demografici (+0,4% 2011/ 10) e di mercato ( 6,2% 2012/ 11) in assenza di politiche pubbliche di promozione della lettura infantile, risorse per lo sviluppo delle collezione nelle biblioteche pubbliche, e in quelle scolastiche hanno indicato alle case editrici di libri per bambini e ragazzi la necessità (l imprescindibilità) di pensare fin dall inizio a valorizzare: - progetti editoriali, -l innovazione e la qualità grafico / narrativa, - characters nuovi, - iniziative di coedizione e attività di licencing, per i mercati internazionali. Che è quello che le case editrici piccole e grandi hanno fatto a partire dalla fine/inizio del decennio scorso. Da qui la decisione del Gruppo editori per ragazzi dell Aie ha deciso di continuare a monitorare (per il terzo anno consecutivo) l andamento dell import / export del settore. I dati elaborati si riferiscono a case editrici che coprono il 6 della produzione (e il 96% delle novità) per bambini e ragazzi dell editoria italiana, e sono stati raccolti nel marzo 2013 e fanno riferimento alla situazione di mercato 2012.

pubbliche, e in quelle scolastiche hanno indicato alle case editrici di libri per bambini e ragazzi la necessità (l imprescindibilità) di pensare fin dall inizio a valorizzare: - progetti editoriali,

4 Vendita e acquisto di diritti. Dal 2001 si è progressivamente ridotta la «forbice» e il disavanzo tra acquisto e vendita di diritti di edizione nell editoria per ragazzi. Tra 2009 e 2010 il quadro è andato in «attivo»: oggi ha raggiunto gli oltre mille titoli. Nel 2012 sono stati venduti diritti di edizione, ma con un trend di crescita che è il più ridotto degli ultimi quattro anni (+6,0%). La forbice import / export si è accentuata invece per un minor ricorso all acquisto di diritti da editorie straniere (-17,7%). Saldo negativo: ,0% +10,0% ,5% ,0% +6,0% ,7% Saldo attivo: Acquisto di diritti Vendita di diritti a editori esteri Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie su dati Ice-Doxa ; Ufficio studi Aie

984 diritti di edizione, ma con un trend di crescita che è il più ridotto degli ultimi quattro anni (+6,0%).

5 Coedizioni. Il fenomeno si accentua ulteriormente se si prendono in considerazione i dati relativi alle coedizioni: nel 2011 (primo anno di rilevazione) erano state ben Nel 2012 calano leggermente (-13,6%) ma restano pur sempre (in termini assoluti, con quasi mille opere) una parte importante dell internazionalizazione editoriale del settore sia pure in un contesto di mercato internazionale non particolarmente favorevole ,6%

(primo anno di rilevazione) erano state ben 1.108.

6 Incidenza della vendita e di diritti sulla produzione di novità. Un numero crescente di titoli viene pensato già come un libro che può avere uno sbocco internazionale: erano il 31,5% nel 2003; oggi sono l 89,0%*. Significa una nuova e diversa politica degli autori (narratori, illustratori); qualità grafica; attività di coedizione. Ma significa, probabilmente, anche la valorizzazione di parte degli autori (narratori / illustratori) presenti nel catalogo delle case editrici ,0% ,0% 82,6% ,6% 67,6% ,9% ,9% ,0% 80,0% 70,0% 60,0% 50,0% ,5% 33,8% 32,5% ,5% 20,2% ,0% 30,0% 20,0% 10,0% 0,0% Vendita di diritti Novità pubblicate % Titoli venduti / pubblicati * Si sono utilizzati per le «novità» non più i dati Istat come nelle indagini precedenti, ma quelli di Liber; per il 2012 il dato è stimato. Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie su dati Ice-Doxa ; Ufficio studi Aie

Significa una nuova e diversa politica degli autori (narratori, illustratori); qualità grafica; attività di coedizione.

7 Le aree editoriali verso cui si vendono i diritti (2012). Nord 2% (2% 2011) Centro, Sud 10% (13% 2011) Europa 67% export (6 2011) Altri 2% (7% 2011) Asia 19% (17% 2011) Italia Il mercato europeo resta il principale mercato di sbocco nella vendita di diritti. Quelli asiatici con il 19% (14% nel 2007) sono oggi la seconda area di vendita superando ampiamente il Nord, con tassi di crescita elevatissimi anche se i numeri di partenza erano fino a qualche anno fa molto bassi. Quella Nord na resta l area con il più basso tasso di crescita (nel 2007 era +0,0%) addirittura negativo nel 2011 e ancora nel 2012). Crescono gli scambi con l area del Centro e Sud : +55% nel 2012 (+13% nel 2011) pur perdendo tre punti di quota di mercato (+55%) * Base: tutti i titoli venduti (la stessa opera può essere stata venduta a più Paesi) Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie su dati comunicati dagli editori.

Quelli asiatici con il 19% (14% nel 2007) sono oggi la seconda area di vendita superando ampiamente il Nord, con tassi di crescita elevatissimi anche se i numeri di partenza erano fino a qualche anno

8 I Paesi europei verso cui si vendono i diritti (2012). Centro e Sud 10% Pacifico Medio oriente Spagna Francia 10,7% 30,8% Nord 2% Ungheria 6,5% Turchia 5,7% Germania 5,3% Asia 19% Europa 67% Polonia Russia 4,4% 2,7% UK 2,3% Paesi Europa balcanica 8,8% Paesi scandinavi 1,3% Altri Paesi Europei 21,5% * Base: tutti i titoli venduti (la stessa opera può essere stata venduta a più Paesi) Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie su dati comunicati dagli editori.

5,3% Asia 19% Europa 67% Polonia Russia 4,4% 2,7% UK 2,3% Paesi Europa balcanica 8,8% Paesi scandinavi 1,3% Altri

9 Le aree editoriali da cui si comprano i diritti (2012). Nord 26% Centro, Sud Europa 7 import Altri Asia Italia Il mercato europeo è il principale mercato di acquisto di diritti con il 7 delle opere. Subito dopo viene in mercato e le editorie Nord americane (Usa + Canada); due soli Paesi che da soli rappresentano il 26% dei titoli di cui si acquisiscono i diritti. Le altre aree geo-editoriali hanno quote di mercato del tutto trascurabili (0,5%-). Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie su dati comunicati dagli editori.

10 I Paesi europei da cui si comprano i diritti (2012). Centro e Sud Altri UK Francia 16,8% 59,8% Nord 26% Germania 5,3% Spagna 3,3% Asia - Europa 72% Russia Paesi scandinavi 1,5% 5,0% Paesi Europa balcanica 2,0% Altri Paesi Europei 6,3% Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie su dati comunicati dagli editori.

Asia - Europa 72% Russia Paesi scandinavi 1,5% 5,0% Paesi Europa balcanica

11 Il defict verso Uk + USA (2012) All interno del quadro ampiamente positivo resta la difficoltà di entrare nel mercato anglosassone (Usa + UK) dove il disavanzo rimane ampiamente negativo: anzi cresce del +39,7% (da 425 a 594). Ancor più grave in quanto la traduzione in lingua inglese potrebbe aprire (in logiche esponenziali) anche altri mercati linguistici. Paesi & mercati di lingua inglese* Tutti gli altri Paesi & mercati Italia * Base: tutti i titoli venduti (la stessa opera può essere stata venduta a più Paesi); UK + Usa + Canada + Australia, + NZ. Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie su dati comunicati dagli editori.

Ancor più grave in quanto la traduzione in lingua inglese potrebbe aprire (in logiche esponenziali) anche altri mercati linguistici.

12 Conclusioni.

13 In un quadro di mercato (sell-out) dall andamento negativo (-6,2% a valore nei canali trade, esclusa Gdo; Fonte Nielsen), la vendita di diritti all estero, in numero di opere cedute, ha mostrato nel 2012 ancora segni di tenuta (+6,0%). Tanto che cresce il saldo attivo del settore: +46,5% (da +702 a , anche se questo andamento viene accentuato da una minor attività di acquisizione di diritti dall estero da parte delle case editrici italiane che risente probabilmente del quadro congiunturale complessivo). L andamento meno brillante del mercato è testimoniato anche dal rallentamento del trend di crescita che questa attività aveva mostrato negli anni precedenti (quello del 2012 è il più basso degli ultimi quattro anni); oltre che dalle attività di coedizione (-13,6%; ma la serie storica è troppo breve, appena due anni, per trarre dati conclusivi). Alla base di questa crescita nel 2012, c è ancora la qualità della produzione editoriale (storie + characters nuovi + grafica + illustrazione + ecc.) e il pensare a opere in logiche già di internazionalizzazione del prodotto. Altro punto di criticità, l accentuarsi delle difficoltà di entrare nei mercati (e Paesi) di lingua inglese. Se in tutte le altre aree geo-editoriali il saldo tra vendita e acquisto di diritti risulta ampiamente attivo, quello verso Uk, Usa, ecc. peggiora e il disavanzo cresce tra 2011 e 2012 del +39,7%.

029, anche se questo andamento viene accentuato da una minor attività di acquisizione di diritti dall estero da parte delle case editrici italiane che risente probabilmente del quadro congiunturale

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