Andamento della stagione turistica Analisi congiunturale Terzo Report 2008

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1 Allegato 9 Andamento della stagione turistica Analisi congiunturale Terzo Report 2008 Osservatorio Turistico della Regione Puglia 1

2 Osservatorio Turistico Regione Puglia L osservatorio turistico della Regione Puglia nasce nel 2006 per volontà della Regione Puglia ed in base ad un accordo con il Sistema Camerale. Obiettivo dell osservatorio turistico è offrire una conoscenza strutturata e non episodica del turismo a beneficio di tutto il sistema turistico regionale. Le attività dell osservatorio turistico rientrano nel più generale programma di sviluppo del portale turistico regionale: i risultati di tutte le rilevazioni che compongono l Osservatorio Turistico sono inserite nel portale. Sono previste nuove implementazioni nel corso del 2009 indirizzate ad inserire la rilevazione diretta tramite portale. 2

3 Osservatorio Turistico Regione Puglia (continua) L Osservatorio utilizza metodologie statistiche di tipo campionario ed opera in modo integrato con l Osservatorio Nazionale del Turismo di cui alla L.80/2005. In particolare: Analisi della congiuntura: analisi CATI su un campione di 700 imprese ricettive rappresentativo degli operatori regionali. Analisi domanda italiana: analisi CATI su un campione rappresentativo della popolazione italiana. L indagine di compone di 2 rilevazioni da interviste e 2 flight a campionamento ridotto (2000 vacanzieri) a consuntivo dell estate a settembre e della Pasqua Analisi domanda organizzata estera: analisi CATI su un campione di 320 T.O. Europei e 100 T.O. statunitensi, realizzata annualmente 3

4 CONGIUNTURA I trimestre 700 interviste II trimestre 700 interviste III trimestre 700 interviste IV trimestre 700 interviste interviste 4

5 Occupazione / prenotazione camere (%) confronto Puglia, Sud e Isole, Italia Da il massimo ad agosto Vendute oltre 6 camere su 10 a luglio e si sfiora la piena occupazione ad agosto (con l 83,7%) superando di ben 7 punti percentuali la media nazionale. 5

6 Occupazione camere in Puglia (%) Confronto 2007/2008 Continua a destagionalizzare Cresce da aprile a settembre Si assiste ad un generale aumento dell occupazione (+21% a luglio, +12% ad agosto e circa + 7% a settembre) e al conseguente progressivo attenuarsi della stagionalità. 6

7 Occupazione camere per provincia (%) I risultati positivi di agosto coinvolgono tutto il territorio Limitati gli scarti nell andamento tra le province. Più in dettaglio, a luglio Taranto realizza quasi il 76% di camere vendute, ad agosto Lecce l 88%. Brindisi la più legata all andamento estivo con un settembre contenuto. 7

8 Occupazione camere in Puglia per tipologia ricettiva (%) Il comparto ricettivo è compatto ma a settembre è il turno degli hotel A luglio e agosto il comparto ricettivo è compatto nel raggiungere questi risultati positivi. Il vero gap si evidenzia a settembre, quando gli alberghi staccano di netto le strutture extra alberghiere, vendendo il 25% di camere in più. 8

9 Distribuzione dei posti letto delle strutture ricettive in Puglia per tipologia * all intero delle altre strutture extralberghiere sono compresi case per ferie, ostelli, affittacamere 9

10 Occupazione camere in Puglia per area prodotto (%) Classificazione Comuni ISTAT Mare ed entroterra e in estate tengono anche le città A luglio l occupazione è trainata dal mare (69,2%), ad agosto gli altri prodotti si allineano. Le città superano il 57% di camere vendute e riconquistano la guida a settembre. Le aree termali (44% a luglio, 73% ad agosto e 25% a settembre) sono ancora legate all andamento del prodotto balneare. N:B: Il prodotto montagna si riferisce ai seguenti comuni in provincia di Foggia: Bovino, Accadia, Carpino, Monte Sant Angelo, Motta Montecorvino, Cagnano Varano, San Marco in Lamis. 10

11 La permanenza media in Puglia (numero notti) Gli stranieri in Puglia allungano i soggiorni Nell estate 2008 la vacanza in Puglia è durata oltre 5 notti: superiore a quella dello stesso periodo del 2007 (4,6) e alla media registrata in Italia (4,4), specie per la clientela straniera che in Puglia soggiorna una notte in più. 11

12 La tipologia della clientela in Puglia (%) Famiglie e coppie i target di questa estate Le famiglie (41,5%) soggiornano di preferenza in provincia di Foggia (56,7%), e nelle località balneari (44,9%), le coppie (40,3%) prediligono la provincia di Lecce (50%), le mete termali e balneari e le città. 12

13 Prenotazioni tramite internet in Puglia (%) Cresce ancora la clientela che prenota via WEB Dal 33,5% dell estate 2007 al 36,1% del 2008 la quota di clientela che utilizza Internet per prenotare la vacanza in Puglia, avvicinandosi al dato medio nazionale del 39,3%. 13

14 Il ricorso all intermediazione in Puglia 3 imprese su 10 si affidano all intermediazione Meno del 30% delle imprese ricettive pugliesi ha fatto ricorso al circuito dell intermediazione (35,6% nel 2007), dinamica in linea con quanto avviene nel resto del Paese (31,4%). con un ritorno di clientela che deve ancora crescere Come nel 2007, è ferma al 9,5%, in linea con il dato nazionale che mette in luce una generale difficoltà delle imprese italiane di posizionarsi su questo mercato, specie in estate. 14

15 DOMANDA ITALIANA La rilevazione viene effettuata su un campione rappresentativo della popolazione nazionale di interviste. Tale numerosità determina stime campionarie ad un livello di confidenza del 99% con un margine di errore dello (+/-) 0,98%. A questa si aggiungono 2 flight a campionamento ridotto (2000 vacanzieri) a consuntivo dell estate a settembre e della Pasqua Set di 10 domande ad hoc per i vacanzieri in Puglia 15

16 Quota percentuale delle vacanze in Puglia sul totale vacanze in Italia Più Puglia nelle vacanze degli italiani Le destinazioni pugliesi dell estate 2008 hanno raccolto l 8% delle vacanze complessive degli italiani, in aumento dal 2007 quando ne rappresentavano il 5%. Si tratta di tutte le tipologie di vacanza che comprendono anche i soggiorni di coloro che alloggiano in abitazioni private. 16

17 Tipologia della vacanza degli italiani in Puglia luglio-settembre 2007/2008 Più tradizioni dell entroterra Tipologia della vacanza in Puglia luglio-settembre 2007/ Al mare 85,0 80,9 In campagna/collina 7,6 9,6 In citta d arte/altre citta 5,2 6,6 In località termale 0,6 0,3 Altro 1,5 2,5 Totale 100,0 100,0 La vacanza è al mare, ma finalmente gli italiani seguono le tradizioni dell entroterra Se la vacanza estiva in Puglia è al mare per 8 italiani su 10, crescono rispetto al 2007 le vacanze in campagna e quelle in città, dimostrando una diversificazione di prodotto che vede un po meno l egemonia delle proposte sul balneare rispetto al passato. 17

18 Tipologia di alloggio delle vacanze degli italiani in Puglia, luglio-settembre 2008 Sono scelti alloggi privati e hotel 3 e 4 stelle Tipologia di alloggio delle vacanze in Puglia luglio-settembre 2008 % sul totale vacanze; possibili più risposte Totale Hotel 17,8 Hotel 1 stella 6,5 Hotel 2 stelle 1,8 Hotel 3 stelle 54,9 Hotel 4 stelle 34,4 Hotel 5 stelle 2,5 Ospite in casa di amici/ parenti 24,2 Appartamento/Residence 19,4 Seconda casa-casa di proprietà 12,5 Campeggio 10,1 Bed & Breakfast 7,3 Villaggio turistico 6,4 Agriturismo 3,2 Ostello 0,6 Altro 3,0 Per queste vacanze gli italiani hanno scelto di alloggiare in hotel solo nel 17,8% dei casi, confermando una quota ancora elevata di soggiorni in abitazioni private, sia di proprietà (12,5%) che di amici e parenti (24,2%) o alloggiando in appartamenti in affitto (19,4%). 18

19 Mezzo di trasporto utilizzato per le vacanze in Puglia degli italiani, luglio-settembre 2008 Automobile per la mobilità interna Mezzo di trasporto utilizzato per le vacanze in Puglia luglio-settembre 2008 Automobile 84,7 Treno 7,9 Autobus\Pullman 3,6 Aereo 3,6 Traghetto 0,8 Moto 0,5 Barca a motore 0,3 Camper 0,3 Le difficoltà della mobilità interna spingono ad usare l auto ( nonostante il caro benzina!) Il vettore utilizzato per raggiungere le destinazioni pugliesi vede ancora emergere l esigenza di implementare le possibilità di mobilità locale, confermando l automobile come il trasporto utilizzato nelle scelte dell 84,7% degli italiani. 19

20 Tabelle relative ai temi dell ambiente e della disabilità (elementi qualificanti della complessiva offerta turistica regionale) Adozione di azioni di sensibilizzazione per l'ambiente Sì No Totale Foggia 82,6 17,4 100,0 Bari 95,6 4,4 100,0 Taranto 86,2 13,8 100,0 Brindisi 90,7 9,3 100,0 Lecce 89,8 10,2 100,0 Puglia 88,6 11,4 100,0 Italia 84,3 15,7 100,0 Adozione di azioni di sensibilizzazione per l'ambiente Sì No Totale Città 94,7 5,3 100,0 Terme 83,9 16,1 100,0 Mare 86,9 13,1 100,0 Campagna 89,8 10,2 100,0 Puglia 88,6 11,4 100,0 Italia 84,3 15,7 100,0 20

21 Tabelle relative ai temi dell ambiente e della disabilità (elementi qualificanti della complessiva offerta turistica regionale) Adozione di azioni di sensibilizzazione per l'ambiente Sì No Totale Hotel 88,7 11,3 100,0 1 stella 17,8 16,5 100,0 2 stelle 47,2 5,2 100,0 3 stelle 46,5 7,2 100,0 4 stelle 71,8 27,3 100,0 5 stelle 96,3 3,7 100,0 RTA 92,8 7,2 100,0 Campeggi e villaggi 83,5 16,5 100,0 Agriturismo 94,8 5,2 100,0 B&B 92,8 7,2 100,0 Altre strutture extralberghiere 72,7 27,3 100,0 Puglia 88,6 11,4 100,0 Italia 84,3 15,7 100,0 21

22 Tabelle relative ai temi dell ambiente e della disabilità (elementi qualificanti della complessiva offerta turistica regionale) Adozione di azioni di sensibilizzazione per l'ambiente Sì No Totale Alberghiero 88,7 11,3 100,0 Extralberghiero 88,5 11,5 100,0 Puglia 88,6 11,4 100,0 Italia 84,3 15,7 100,0 Azioni di sensibilizzazione ambientale adottate Si No Totale Raccolta differenziata dei rifiuti 82,2 17,8 100,0 Sistemi di risparmio energetico 78,7 21,3 100,0 Il personale è informato/sensibilizzato su tematiche ambientali 50,7 49,3 100,0 Sistemi per il risparmio idrico 46,6 53,4 100,0 Azioni di sensibilizzazione ambientale verso la clientela 44,0 56,0 100,0 Manutenzioni programmate per le aree verdi 36,8 63,2 100,0 Azioni per il controllo di perdite idriche 35,7 64,3 100,0 Sistema per il trattamento delle acque di scarico 35,1 64,9 100,0 Fonti di energia rinnovabile 21,2 78,8 100,0 Incentivazione dell'utilizzo dei mezzi pubblici 19,6 80,4 100,0 Riutilizzo delle acque reflue per l'irrigazione 15,6 84,4 100,0 Certificazioni ambientali 10,8 89,2 100,0 Possesso di mezzi di trasporto ecologici 9,5 90,5 100,0 22

23 Tabelle relative ai temi dell ambiente e della disabilità (elementi qualificanti della complessiva offerta turistica regionale) Attenzione alle esigenze di persone con disabilità Si No Totale Foggia 66,5 33,5 100,0 Bari 70,1 29,9 100,0 Taranto 61,7 38,3 100,0 Brindisi 49,9 50,1 100,0 Lecce 41,1 58,9 100,0 Puglia 53,8 46,2 100,0 Italia 49,1 50,9 100,0 Attenzione alle esigenze di persone con disabilità Si No Totale Città 48,1 51,9 100,0 Terme 63,2 36,8 100,0 Mare 52,9 47,1 100,0 Campagna 57,7 42,3 100,0 Puglia 53,8 46,2 100,0 Italia 49,1 50,9 100,0 23

24 Tabelle relative ai temi dell ambiente e della disabilità (elementi qualificanti della complessiva offerta turistica regionale) Attenzione alle esigenze di persone con disabilità Si No Totale Hotel 75,6 24,4 100,0 1 stella 38,0 62,0 100,0 2 stelle 48,5 51,5 100,0 3 stelle 82,4 17,6 100,0 4 stelle 87,8 12,2 100,0 5 stelle 96,3 3,7 100,0 RTA 77,1 22,9 100,0 Campeggi e villaggi 66,6 33,4 100,0 Agriturismo 76,9 23,1 100,0 B&B 28,9 71,1 100,0 Altre strutture extralberghiere 21,9 78,1 100,0 Puglia 53,8 46,2 100,0 Italia 49,1 50,9 100,0 24

25 Tabelle relative ai temi dell ambiente e della disabilità (elementi qualificanti della complessiva offerta turistica regionale) Attenzione alle esigenze di persone con disabilità Si No Totale Alberghiero 75,6 24,4 100,0 Extralberghiero 41,3 58,7 100,0 Puglia 53,8 46,2 100,0 Italia 49,1 50,9 100,0 Attenzione alle esigenze di persone con disabilità: misure adottate Si No Totale Accesso facilitato 96,6 3,4 100,0 Presenza di ascensore o strutture apposite 62,9 37,1 100,0 Segnalazione nel materiale promozionale 32,1 67,9 100,0 Altro 0,1 99,9 100,0 25

26 Nota metodologica L analisi congiunturale è stata condotta attraverso una rilevazione diretta a 668* operatori della regione Puglia del ricettivo, con questionario chiuso e domande dirette sull andamento della stagione. La rilevazione si è svolta dall 8 al 25 settembre Nel rispetto della presenza delle singole tipologie di impresa turistica ricettiva sul territorio regionale, si è provveduto a ripartire e ponderare le interviste anche secondo la seguente distribuzione per tipologia: Distribuzione Distribuzione per provincia Peso (%) interviste (%) Foggia 24,7 25,2 Bari 14,4 13,5 Taranto 12,1 7,4 Brindisi 22,0 9,4 Lecce 26,8 44,6 Totale 100,0 100,0 Distribuzione Distribuzione per prodotto Peso (%) interviste (%) Città 10,5 13,1 Terme 0,7 0,5 Mare 62,9 59,2 Campagna 25,1 26,5 Altro 0,7 0,7 Totale 100,0 100,0 * Imprese in attività e che hanno collaborato rispondendo al questionario, sul totale di quelle contattate 26

27 continua Nota metodologica Distribuzione per tipologia Distribuzione interviste (%) Peso (%) Hotel 50,7 36,5 1 stella 5,0 5,9 2 stelle 14,5 15,8 3 stelle 46,3 48,1 4 stelle 25,4 21,6 5 stelle 4,1 2,1 RTA 4,7 6,5 Campeggi e villaggi 12,4 9,3 Agriturismo 13,8 10,5 B&B 18,4 33,5 Altre strutture extralberghiere 4,6 10,2 Totale 100,0 100,0 27