IN SINTESI. numero 6/15 21 maggio Marzo 2015 Preliminare di Aprile

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1 Marzo 205 Preliminare di Aprile numero 6/5 2 maggio 205 IN SINTESI Analisi andamento generale Analisi di specifici indicatori Il mese di marzo, rispetto al buon risultato del 204 ha deluso le aspettative degli operatori del canale Garden. Gli andamenti climatici anche se nella norma per il periodo, con residui di giornate invernali, hanno dato risultati ben lontani dalle aspettative. Il dato delle vendite globali, relative a tutti i reparti, nel periodo gen-marzo si è assestato su -5,28% rispetto al 204 a causa di un -9,74% perso a marzo 205 rispetto a marzo 204. Il fatturato trimestrale relativo al verde ornamentale vivo presenta un evoluzione ancora più negativa con una perdita del 0% dovuta soprattutto all arretramento su base annua del valore di marzo (-4%). In base alle diverse categorie ornamentali si è registrato un avvio positivo per le aromatiche seguite da piante da interno fiorite e dalle composizioni (soprattutto per l 8 marzo), mentre per le altre categorie il giudizio ed i risultati sono statici o negativi. In tutte le Regioni rappresentate nel panel del Canale Garden Center la tendenza è stata quella del rallentamento generale delle vendite. In Veneto ed in Friuli V. Giulia è andata leggermente meglio grazie ad un clima più mite. In Lombardia, Piemonte ed Emilia Romagna le vendite si stimano sui livelli inferiori a quelli del mese di marzo 204. Vendite globali di tutti i reparti Variazione % del fatturato mensile nel 205 rispetto al 204 Vendite ornamentale vivo Variazione % del fatturato mensile nel 205 rispetto al 204 5,00 0,00 5,00 0,00-5,00-0,00-5,00-20,00,7-8,0-4,02 Gen Feb Mar var. 5/4 % su tot fatturato.

2 . Riepilogo vendite presso la rete Garden Center (Lombardia, Piemonte, Friuli V.G., Veneto, Emilia Romagna) Il mese di marzo, rispetto al buon risultato del 204 ha deluso le aspettative degli operatori del canale Garden. Nel 204 infatti tutte le regioni del Nord avevano beneficiato di una primavera anticipata che aveva determinato un ottimo andamento generale del canale Garden e aveva fatto ipotizzare un segnale di ripresa economica. Il mese in esame, invece, con andamenti climatici nella norma per il periodo, con residui di giornate invernali, hanno dato risultati ben lontani dalle aspettative. Le condizioni climatiche hanno determinato quindi una partenza lenta, anche se continuativa, con numerosi momenti di arresto in corrispondenza dei giorni con temperature più basse della media. Tutto l assortimento presente sui punti vendita, ad eccezione dell oggettistica decorativa, ha subito una flessione rispetto al mese di marzo 204. La clientela ha assunto un atteggiamento di attesa, compricchiando qua e la quando un raggio di sole riscaldava l aria; per il resto nulla. Così il dato delle vendite globali, relativi a tutti i reparti, a progressivo (gen-marzo) si è assestato su -5,28% rispetto al 204 a causa di un -9,74% perso a marzo 205 rispetto a marzo 204. Il fatturato trimestrale relativo al verde ornamentale vivo presenta un evoluzione ancora più negativa con una perdita del 0% dovuta soprattutto all arretramento su base annua del valore di marzo (-4%). La presenza di clientela all interno dei punti vendita è stata Tab.. Fatturato per categorie 2 merceologiche mese di Marzo 205 Categorie Var. sul 4 Piante d'appartamento verdi -4,70% Piante d'appartamento fiorite 0,09% Piante da serra fredda -6,2% Piante da esterno -9,39% più o meno allineata ai livelli stagionali; e come accade solitamente nei fine settimana di bel tempo è stata superiore a quelli di brutto tempo. Il totale dello scontrino medio è risultato più o meno stabile e si è portati a credere che non siano vere e proprie situazioni congiunturali a favorire la presenza dei clienti ma proprio le buone condizioni meteorologiche, capaci di infondere entusiasmo. Anche le ricorrenze del periodo, 8 marzo Festa della Donna e 9 marzo Festa del papà, non hanno apportato modifiche agli andamenti generali del mese da poter almeno essere definiti soddisfacenti. La pressante influenza delle condizioni climatiche sulle vendite si è apprezzata anche laddove gli operatori del Garden hanno attuato strategie diverse per incrementare le vendite. La domanda ha subito poi un forte rallentamento dopo l 8 marzo; l offerta è stata discreta e gli assortimenti sono stati predisposti in previsione di un possibile anticipo di primavera, anche se alcuni prodotti non avevano completamente raggiunto la fase di piena maturità e lo standard di vendita. Si è assistito ad un avvio positivo per le aromatiche seguite da piante da interno fiorite e dalle composizioni (soprattutto per l 8 marzo), mentre per le altre categorie il giudizio ed i risultati sono statico o negativi. Comunque analizzando le proposte da parte dei produttori e dei fornitori, ad eccezione delle piante da orto in un momento di mercato statico, per il resto l offerta è stata buona. Tra i vari assortimenti sono state un po carenti le composizioni, questo però rappresenta una lacuna tipica dell offerta di questa tipologia di prodotto da parte del mercato nazionale, mentre erano comunque presenti le composizioni olandesi. Tab..2 Fatturato per categorie merceologiche cumulato Gennaio - Marzo Categorie Var. sul 4 Piante d'appartamento verdi -5,72% Piante d'appartamento fiorite -6,28% Piante da serra fredda -2,20% Piante da esterno -4,67%. Il panel dei Garden Center è costituito da 35 garden distribuiti in Lombardia, Piemonte, Friuli V. G., Veneto, Emilia Romagna - la superficie media espositiva è superiori ai 200 mq. Tra i reparti generalmente sono esclusi l'animaleria e il fiore reciso fresco. 2 Le definizioni delle categorie di piante sono le seguenti: piante da interno o da appartamento sono tutte le piante verdi e fiorite che non sopravvivono al di sotto dei 0-5 gradi centigradi in un clima continentale; la "serra fredda" sono tutte le piante che spiccatamente hanno un ciclo annuale o che vengono proposte e vendute in un periodo ben preciso quali piante annuali - primule - ciclamini-gerani-basketortaggi-crisantemi-erbacee perenni - piante aromatiche e rampicanti tipo: bouganvillea, passiflora varietà delicate dipladenia, bignomia, ecc. cioè solo le rampicanti che muoiono in inverno nel clima continentale; "vivaio" sono le alberature, piante alto fusto, piante a fusto e arbusti sempreverdi, conifere, palme, arbusti a fiore, piante acidofile, piante rampicanti, fruttiferi. Marzo 205 2

3 Tab..3 Andamento della domanda del Garden Center GENNAIO-FEBBRAIO- Piante aromatiche 3 Piante verdi da esterno Piante da esterno rampicanti Piante da siepe Piante verdi da interno 2 Piante verdi da interno in basket Piante verdi da interno su bastone Composizioni di piante 3 Tab..4 - Andamento dell offerta verso i Garden Center - GENNAIO-FEBBRAIO Piante stagionali 3 Piante aromatiche 3 Piante verdi da esterno 3 Piante da esterno rampicanti 2 Piante fiorite da esterno 3 Piante acidofile da esterno 3 Piante da siepe 3 Piante da frutto 3 Piante verdi da interno 3 Piante verdi da interno in basket 3 Piante verdi da interno su bastone 3 Piante grasse o succulente 3 Composizioni di piante 2 Tab..5 Andamento delle vendite per regione Friuli V. Giulia 2 In tutte le Regioni rappresentate nel panel del Canale Garden Center la tendenza è stata quella del rallentamento generale delle vendite. In Veneto ed in Friuli V. Giulia è andata leggermente meglio grazie ad un clima più mite. Lombardia Piemonte Veneto Emilia Romagna 2 A fronte della stagnazione della domanda non si sono avute pressioni da parte dei fornitori, tanto che non si sono riscontrati specifici sconti sulle forniture; da parte degli esportatori esteri invece, in virtù del meccanismo delle aste che consentono riduzioni di prezzo, si sono registrati alcuni vantaggi sugli stock di piante, soprattutto su quelle da interno. Allo stesso modo da parte del Canale Garden non vi sono state promozioni di rilievo se non quelle legate alla ricorrenza dell 8 marzo. Qualche piccola eccezione si è anche avuta sulle piante da frutto e sulle acidofile, tipiche della stagione. Anche per i prezzi praticati al dettaglio non hanno subito rilevanti variazioni. Marzo 205 3

4 Tab..6 Presenza di promozioni MARZO - Piante verdi da esterno 2 Piante da esterno rampicanti 0 Piante acidofile da esterno Piante da siepe 2 Piante da frutto Piante verdi da interno 0 Piante verdi da interno in basket 0 Piante verdi da interno su bastone 0 Piante fiorite da interno 0 Piante grasse o succulente 0 Composizioni di piante 0 : Si 2: No 0: Non Rilevate Tab..7 - Andamento delle vendite presso il Garden Center MARZO Piante verdi da esterno Piante da esterno rampicanti Piante fiorite da esterno Piante da siepe Piante verdi da interno Piante verdi da interno in basket Piante verdi da interno su bastone Composizioni di piante 3 Tab..8 Andamento dei prezzi al dettaglio - MARZO Piante verdi da esterno 2 Piante da esterno rampicanti 2 Piante da siepe 2 Piante verdi da interno 2 Piante verdi da interno in basket 2 Piante verdi da interno su bastone 2 Piante fiorite da interno 2 Composizioni di piante 2 Tab..9 Evoluzione degli sconti dei fornitori - MARZO Piante stagionali Piante aromatiche 0 Piante verdi da esterno Piante da esterno rampicanti 0 Piante fiorite da esterno Piante acidofile da esterno Piante da siepe 0 Piante da frutto 0 Piante verdi da interno 3 Piante verdi da interno in basket 3 Piante verdi da interno su bastone 3 Piante fiorite da interno 2 Piante grasse o succulente Composizioni di piante 0 0: nessuno sconto- : sconti maggiori del 5% - 2: maggiori del 0% - 3: maggiori del 5% 4 Marzo 205

5 .2 Preliminare di Aprile 205 L abbassamento delle temperature ha continuato a frenare le vendite anche se, con analisi e dati del ancora provvisori, si ravvisa la possibilità che ci sia stato un incremento dei volumi di vendita in tutti i settori; naturalmente i valori recepiti, anche se parziali, indicano un evoluzione al di sotto delle media prevista ed attesa per il mese di aprile. Permane sempre il divario che esiste tra i Garden, in ordine alle loro dimensioni, ma gli andamenti generali dimostrano che le superfici non sono sufficienti a determinare sviluppi contrapposti. La sensazione è che nel mese di maggio potrà probabilmente stabilirsi un equilibrio migliore tra offerta e domanda e per le contrattazioni relative a tutti i prodotti ornamentali del canale. Naturalmente tale andamento è vulnerabile a trend meteoclimatici non assestati sui valori di norma del periodo. Direzione Servizi per il Mercato Redazione a cura di: Paola Lauricella p.lauricella@ismea.it Marzo 205