Clima di fiducia e intenzioni di acquisto degli italiani. Indagine novembre 2009 Dati rilevati nel mese di ottobre 2009

Transcript

1 Clima di fiducia e intenzioni di acquisto degli italiani. Indagine novembre 2009 Dati rilevati nel mese di ottobre 2009

2 Milano, 3 novembre 2009 COMUNICATO STAMPA In drastico calo le previsioni di risparmio. La soddisfazione sulla situazione italiana nel suo complesso come anche quella a dodici mesi nel mese di ottobre sono in diminuzione. Bene le previsioni d acquisto di viaggi, vacanze, attrezzature sportive, mobili, casa e ristrutturazione dell abitazione. Dopo il boom di ottobre male le intenzioni di comperare auto nel prossimo futuro. Negativi anche moto, bricolage e telefonia. La fiducia degli italiani torna a calare in ottobre ricalcando un andamento simile a quello del periodo autunnale 2007 quando hanno iniziato a manifestarsi le prime avvisaglie del credit crunch. Certamente nello stesso periodo dell anno scorso la caduta di questa variabile è stata maggiore data la concomitanza con il crack di Lehman Brothers e i suoi pesanti effetti sia su Wall Street che su main street. Quanti hanno l istruzione dell obbligo si sono rivelati più pessimisti poiché probabilmente scontano in maniera maggiore gli effetti della chiusura o del calo di produzione di molte realtà industriali; mentre quanti hanno l istruzione superiore rivelano un atteggiamento meno pessimista in quanto meno colpiti dagli effetti della crisi e probabilmente anche maggiormente in grado di prevedere la fine della recessione qualsiasi sia la sua forma: U o W. Gli abitanti del Nord Ovest, del Sud e delle Isole esprimono valutazioni negative: con i primi in netto peggioramento rispetto a settembre. Quanti invece vivono al Centro e al Nord Est rivelano un atteggiamento positivo. Le previsioni della situazione italiana a dodici mesi sono anch esse in calo: si tratta di una delle diminuzioni più significative, registrata in questo mese, dall inizio delle rilevazioni. Crolla decisamente la propensione all aumento del risparmio, confermando un trend iniziato in agosto con una perdita di circa 11 punti percentuali in ottobre e di 16 da agosto. I dati sulle previsioni di acquisto a tre mesi indicano una performance positiva dei viaggi e delle vacanze (+8,5%), delle attrezzature e dell abbigliamento sportivo (+ 8%). Tutto il comparto che ruota intorno ai mobili, casa e sua ristrutturazione registra similmente andamenti positivi nelle previsioni d acquisto, con valori che vanno da un aumento di due punti percentuali a mezzo. La cifra media che gli intervistati sono disposti a investire in arredamento è di poco meno di euro. Il settore dei veicoli nel suo complesso è quello che è stato maggiormente colpito dal pessimismo con un calo in tutte le categorie che lo compongono. Le previsioni d acquisto di auto nuove e usate diminuiscono dello 0,8%, quelle di moto dell 1%. La cifra massima spendibile per le moto è di euro, di per le auto nuove e di per quelle usate. Le previsioni d acquisto di attrezzature fai da te e di telefonia cellulare sono scese di circa 3 punti percentuali. Le previsioni di acquisto di elettrodomestici da questo mese si dividono in due nuove categorie: piccoli elettrodomestici (strumenti per la cura della persona, per la pulizia e la cucina) ed elettrodomestici bianchi (frigoriferi, cucine e lavatrici) interrompendo da un lato la serie storica ma introducendo maggior dettaglio al settore. Nello stesso spirito le previsioni relative al pc portatile o fisso, da questo mese comprendono anche qualsiasi altro tipo di periferica di tipo informatico da cui si deduce un fisiologico aumento dello 0,7%. Tra quanti hanno dichiarato di essere intenzionati a fare acquisti è stato domandato quali fossero le cifre massime che erano disposti a spendere: per i piccoli elettrodomestici non si superano i 200 euro e per i bianchi non si arriva ai L andamento delle previsioni di acquistare Tv, hi fi e stereo è invece stabile. Si tratta di dati che se inseriti nella serie storica evidenziano come il mese di ottobre sia sempre un periodo contraddistinto dal pessimismo cui questa volta si aggiunge un indubbio impatto negativo proveniente dall economia reale. Stefano Martini (Direttore dell Osservatorio Findomestic)

3 Key Points La Fiducia degli italiani La fiducia torna a calare: dopo aver registrato a settembre il voto medio più elevato dall inizio della rilevazione, la fiducia torna a calare ad ottobre, pur rimanendo su valori decisamente alti se raffrontati allo stesso periodo degli anni precedenti (ottobre ,44 vs ottobre 2008 e +0,41 vs ottobre 2007). Novembre

4 Grado di soddisfazione rispetto alla situazione italiana (Scala da 1 a 10) Domanda: In che misura lei è soddisfatto/a della situazione italiana nel suo complesso (economica, politica e sociale)? Base: totale campione (500) nei periodi di riferimento Soglia positiva del voto medio 7,00 Novembre

5 Key Points La Fiducia per grado di istruzione Gli italiani che fanno registrare il calo di fiducia più drastico rispetto al mese scorso sono coloro che possiedono un grado d istruzione dell obbligo: essi passano infatti dalla fiducia più elevata dall inizio della rilevazione di settembre, al pessimismo più accentuato tra gli italiani a ottobre, indice ben al di sotto della media nazionale (4,25 vs 4,70). (5,15 vs 4,67). Cresce invece il voto medio sulla fiducia degli italiani con grado d istruzione superiore. Novembre

6 Grado di soddisfazione rispetto alla situazione italiana (Scala da 1 a 10) Base: totale campione (500) nei periodi di riferimento Analisi per livelli di istruzione (punteggi medi) Soglia positiva del voto medio 7, Novembre

7 Key Points La Fiducia per area geografica Gli abitanti del Nord-Ovest, che a settembre avevano raggiunto il grado più alto dall inizio della rilevazione, nel mese di ottobre rivedono pesantemente il proprio voto (5,15 a settembre vs 4,67 a ottobre 2009) e tornano nella media nazionale. Continua la graduale crescita del voto espresso dagli abitanti del Centro Italia. Anche il voto del Nord-Est è in lieve crescita, invertendo la tendenza negativa del mese precedente. Novembre

8 Grado di soddisfazione rispetto alla situazione italiana (Scala da 1 a 10) Base: totale campione (500) nei periodi di riferimento Analisi per area geografica (punteggi medi) Soglia positiva del voto medio 7, Novembre

9 Key Points La previsione a 12 mesi Gli intervistati prevedono per i futuri 12 mesi una situazione molto vicina alla stabilità. Nonostante il dato sia in calo rispetto al mese precedente, esso è tuttavia superiore rispetto a quello dello stesso periodo del 2008 e del 2007 (+0,07 ottobre 2009 vs -0,20 ottobre 2008 vs -0,19 ottobre 2007). Novembre

10 Previsioni sulla situazione italiana a 12 mesi Domanda: Lei ritiene che nel corso dei prossimi 12 mesi, la situazione italiana, nel suo complesso (economica, politica e sociale) sarà migliore o peggiore? Base: totale campione (500) nei periodi di riferimento Situazione migliore Situazione stabile Situazione peggiore Novembre

11 Key Points La previsione di risparmio a 12 mesi La previsione di aumento del risparmio cala considerevolmente, circa dimezzando la certezza e la buona probabilità di riuscire a risparmiare rispetto alla previsione di agosto (15,9% ottobre vs 32,2% agosto). Anche nello stesso periodo degli anni precedenti la previsione non era mai stata così bassa come quest anno ( punti percentuali vs 2008; -2,2 punti percentuali vs 2007). Novembre

12 Propensione personale all aumento del risparmio a 12 mesi Domanda: lei ritiene che nel corso dei prossimi 12 mesi lei aumenterà l importo di denaro che riesce a mettere da parte personalmente come risparmio? Base: totale campione (500) nei periodi di riferimento % di coloro che hanno risposto sicuramente sì o probabilmente sì % Novembre

13 Key Points Previsioni d acquisto a tre mesi nel tempo libero. La ripresa delle previsioni d acquisto a tre mesi di viaggi e vacanze permette di raggiungere un valore percentuale (29,0%) assolutamente in linea con quelli registrati nello stesso periodo degli anni precedenti (26,1% ottobre 2008 e 28,8% ottobre 2007). Decisamente superiore agli anni passati è invece l intenzione d acquisto delle attrezzature sportive, in buona crescita anche rispetto a settembre (+8,1%). Sono in controtendenza, invece, le attrezzature fai-da-te, che da settembre a ottobre calano di quasi tre punti. Novembre

14 Beni/Servizi che si pensa di acquistare a 3 mesi Tempo libero Base: totale campione (500) nei periodi di riferimento % di coloro che hanno risposto sicuramente sì o probabilmente sì % Novembre

15 Key Points Previsioni d acquisto a tre mesi di elettrodomestici L intenzione di acquistare elettrodomestici, inteso come categoria generica, da questo mese è stata misurata differenziando tra: - piccoli elettrodomestici (ad esempio frullatore, asciugacapelli, forno a micro-onde, ecc.); - elettrodomestici bianchi (ad esempio lavatrice, lavapiatti, frigorifero, ecc.); - elettrodomestici bruni, già rilevati nei mesi scorsi come TV, Hi- Fi e Video, a ottobre stabili rispetto al mese precedente. Inoltre, per la prima volta, a coloro che dichiarano che probabilmente o sicuramente acquisteranno la categoria di riferimento, è stata chiesta la spesa massima che essi sono disposti a spendere: mediamente, per i piccoli elettrodomestici non si superano i 200,00, mentre per gli elettrodomestici bianchi si arriva poco sotto ai 1.000,00. Novembre

16 Beni/Servizi che si pensa di acquistare a 3 mesi Elettrodomestici ed Elettronica Base: totale campione (500) nei periodi di riferimento % 2007 % di coloro che hanno risposto sicuramente sì o probabilmente sì CIFRA MASSIMA DI SPESA PREVISTA VALORE MEDIO 783,00 167,00 982, Spesa massima Novembre

17 Key Points Previsioni d acquisto a tre mesi di elettronica di consumo Anche le categorie di telefonia e informatica sono state modificate a partire da questo mese, implementando: - il telefono cellulare con quello fisso; - il PC portatile o fisso con stampante, hard disk esterno e qualsiasi altra periferica di tipo informatico. A seguito di queste inclusioni, è normale che i dati di ottobre siano più elevati rispetto a quelli dei mesi precedenti. Anche per queste categorie, a coloro che dichiarano che probabilmente o sicuramente vi effettueranno un acquisto è stata chiesta la spesa massima prevista: mediamente, per la telefonia ci si attesta attorno ai 200,00, mentre per l informatica non si arriva a toccare i 600,00. Novembre

18 Beni/Servizi che si pensa di acquistare a 3 mesi Elettrodomestici ed Elettronica Base: totale campione (500) nei periodi di riferimento % di coloro che hanno risposto sicuramente sì o probabilmente sì % CIFRA MASSIMA DI SPESA PREVISTA VALORE MEDIO 196,00 576,00 Novembre

19 Key Points Previsioni d acquisto a tre mesi di veicoli Il settore dei veicoli, nel suo complesso, è quello maggiormente colpito dal pessimismo di ottobre, facendo registrare un calo in tutte le categorie che lo compongono. In particolare, la previsione di acquisto di motocicli/scooter non è mai stata così bassa dall inizio della rilevazione, andando persino sotto l 1,00% (0,9%). La cifra massima spendibile per la categoria è in media circa 3.600,00. Seppur con minor pendenza, anche la linea d andamento dell auto nuova è in discesa, facendo registrare -0,8% rispetto a settembre. Lo stesso calo, di 0,8 punti percentuali, si registra per l intenzione di acquisto di auto usate. Le cifre massime spendibili per l auto sono in media poco meno di ,00 (auto nuova) e poco più di 8.000,00 (auto usata). Novembre

20 % Beni/Servizi che si pensa di acquistare a 3 mesi Veicoli Base: totale campione (500) nei periodi di riferimento % di coloro che hanno risposto sicuramente sì o probabilmente sì CIFRA MASSIMA DI SPESA PREVISTA VALORE MEDIO , , , Novembre

21 Key Points Previsioni d acquisto a tre mesi nell arredamento e nella casa Cresce l intenzione di acquistare mobili, facendo registrare un aumento percentuale di 2,2 punti di intenzioni positive. Questo dato è inoltre superiore a quelli dello stesso periodo negli anni precedenti (15,9% ottobre 2009 vs 12,5% ottobre 2008 vs 13,8% ottobre 2007). La cifra massima cui gli intervistati sono disposti a pagare per l arredamento è, in media, poco meno di 4.000,00. In crescita è anche l intenzione di ristrutturare casa appartamento (+1,6%). Cresce, infine, anche la propensione all acquisto di una abitazione (+0,6%). Novembre

22 Beni/Servizi che si pensa di acquistare a 3 mesi Abitazione Base: totale campione (500) nei periodi di riferimento % di coloro che hanno risposto sicuramente sì o probabilmente sì CIFRA MASSIMA DI SPESA PREVISTA VALORE MEDIO % 3.902, Novembre

23 Metodo L Osservatorio Mensile sul Clima di fiducia e intenzioni di acquisto degli italiani viene realizzato dall istituto di ricerche di marketing ART s.a.s. su incarico di Findomestic Banca SpA. Le interviste sono condotte tramite C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interwieving), presso il Call-Center ART di Milano, sotto il costante controllo di una Field Supervisor. Il campione è costituito da individui, maschi e femmine, facenti parte della popolazione attiva. Le interviste (500 al mese) sono distribuite in maniera rappresentativa della popolazione attiva, di età compresa tra 25 e 54 anni, rispetto a: 4 aree geografiche (Nord-Ovest, Nord-Est, Centro, Sud+Isole) 4 ampiezze centro (fino a , , e oltre abitanti). Il fieldwork si svolge nell ambito delle 4 settimane di ogni mese, salvo che a dicembre e ad agosto. Novembre

24 Campione Base: totale campione (500) Periodo: ottobre 2009 Universo della popolazione attiva anni - ISTAT persone Area geografica Sesso % % Età Ampiezza centro % % Novembre

25 Campione Base: totale campione (500) Periodo: ottobre 2009 Titolo di studio universitario Universo della popolazione attiva anni - ISTAT persone % Numero medio componenti nucleo familiare Censimento ISTAT ,3 2,6 Novembre

26 Campione Base: totale campione (500) Periodo: ottobre 2009 % % L intervistato/a Professione intervistato/a % Impiegato (o categorie intermedie) 47,0 Operaio (o assimilato) 18,4 Insegnante 8,3 Libero professionista 6,6 Artigiano con azienda 5,2 Dirigente, alto funzionario 4,1 Militare o paramilitare 2,1 Imprenditore 1,9 Negoziante, esercente * 1,8 Agente di commercio, rappresentante * 1,8 Altro 1,3 Artista, giornalista 0,5 Lavoratore a domicilio o suo coadiuvante 0,4 Familiare coadiuvante (categorie *) 0,3 Altro lavoratore in proprio senza azienda * 0,1 Agricoltore dipendente o bracciante * 0,1 Novembre