Area Marketing Territoriale Attrazione Capitale Umano e Turismo

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1 Area Marketing Territoriale Attrazione Capitale Umano e Turismo Intervento Dott. ssa Alessia Occhipinti CAMERA DI COMMERCIO INDUSTRIA, ARTIGIANATO E AGRICOLTURA MILANO Dal 1786 l istituzione al servizio del sistema produttivo di Milano. 28 marzo 2012 Sala Colonne, Palazzo Affari ai Giureconsulti Via Mercanti 2 - Milano Via Camperio, Milano Tel Fax infopromos@mi.camcom.it

2 1. IL TURISMO RELIGIOSO Il turismo religioso è un mercato che muove più di 300 milioni di persone l anno, per un giro di affari di oltre 18 milioni di dollari, di cui 4,5 generati solo in Italia¹. In Italia il turismo religioso registra circa 40 milioni di pellegrini l'anno, per un totale di circa 20 milioni di pernottamenti e un giro di affari indotto di oltre 4 miliardi di Euro². I luoghi di destinazione di questo settore turistico sono basiliche e chiese, 700 musei diocesani, 220 santuari, monasteri e conventi e altre proprietà della Chiesa Cattolica. L AMEI (associazione dei musei ecclesiastici italiani) ha censito 1048 musei religiosi. ¹ Dati Wto ² Dati Trademark Italia

3 1.1 DATI E PREVISIONI Nel campo del turismo religioso l Italia è la prima destinazione per i turisti di Francia, Germania, Russia, Ungheria, Olanda, Belgio e Stati Uniti e si trova al 1 posto della classifica delle destinazioni di tutti i tour operator europei e statunitensi (seguita da Francia e Israele). Il 10% dei tour operator europei e il 25% dei tour operator statunitensi hanno previsto un aumento della domanda per quanto riguarda il turismo religioso verso l Italia nel 2012 (e il 12% dei tour operator usa ha previsto di vendere prodotti turistici religiosi in Italia nel 2012). Dati Osservatorio Nazionale del Turismo - dati Unioncamere

4 1.2 OBIETTIVI Alla luce delle considerazioni espresse, nell ambito delle politiche camerali di marketing territoriale e promozione del turismo milanese, è stato portato avanti un progetto finalizzato ad uno sviluppo a rete del turismo religioso lombardo. Il progetto si è sviluppato sulla base delle considerazioni effettuate nella ricerca condotta dal Prof. Maurizio Boiocchi sul turismo religioso, ricerca che ha sottolineato con un analisi approfondita quanto questo settore sia una risorsa strategica ed un patrimonio per il turismo lombardo. L obiettivo principale è quello di creare un piano di azione congiunto volto a facilitare una promozione turistica religiosa unitaria dell area milanese e lombarda che rappresenti sempre più un driver di sviluppo delle politiche turistiche nazionali e locali. Un intervento di promozione del turismo religioso sinergico e coordinato risulta di fondamentale importanza soprattutto alla luce degli importanti appuntamenti internazionali che il nostro territorio ospiterà nei prossimi anni.

5 1.3 EVENTI FUTURI 2012 Foro Internazionale della Famiglia a Milano Nel 2009 si è svolto a Città del Messico, in base alle stime passate si ipotizza un affluenza attorno al milione di persone 2013 Ricorrenza dell Editto di Costantino Alias Editto Imperiale di Tolleranza, emanato nel 313 d.c. per porre ufficialmente termine a tutte le persecuzioni religiose e proclamare la neutralità dell impero nei confronti della fede 2015 Expo a Milano

6 1.4 SVILUPPO DEL PROGETTO Ricognizione e selezione degli itinerari religiosi già esistenti, come la Via Francigena, gli itinerari di Sant Agostino, di San Carlo Borromeo, Il Cenacolo Vinciano e Sacro Monte a Varese. Costruzione, in collaborazione con le diocesi e i Tour Operator del settore, di un prodotto relativo all offerta turistica religiosa della Lombardia, con mete, itinerari e percorsi di visita opportunamente valorizzati in funzione di una maggiore attrattività della destinazione. Individuazione e selezione delle regioni italiane e dei paesi stranieri target verso cui indirizzare le azioni di promo-commercializzazione (es. America Latina, Stati Uniti, Europa, etc.) Realizzazione di brochure relative all offerta turistica religiosa della Regione Lombardia disponibili in lingua italiana, inglese, spagnola e portoghese.