#wud15 - SEO e Link Building, questione di equilibri

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1 L ottimizzazione di un sito web non è solo una questione tecnica, è fondamentale avere una strategia che ci permetta di sapere a priori per cosa stiamo competendo e cosa possiamo ottenere.

2 Le migliori strategie per ottenere il massimo dal proprio sito web Individuare, misurare e confrontarsi con i competitor Capire cosa gira intorno all argomento scelto Misurare il potenziale ottenibile e sfruttarlo al massimo Adeguare la struttura del sito al potenziale Al termine di queste operazioni concentrarsi sull aspetto tecnico Aumentare la popolarità offsite attraverso una link building equilibrata

3 Individuazione dei competitor Metodi: a mano o con strumenti

4 Misurazione dei competitor Individuare quelli che sono competitor diretti e che possono darci grane ma anche fornirci utili spunti (ad es. Wikipedia si prende posizioni in SERP ma è un sito generalista)

5 Misurazione dei competitor Se i competitor si trovano già nelle prime pagine di Google vuol dire che sono stati premiati proprio per la loro qualità, quindi vale sempre la pena utilizzarli come fonte utile per la valutazione del potenziale su traffico organico

6 Come si calcola il potenziale di un sito web Utilizzare strumenti per trovare tutte le esigenze degli utenti che girano intorno ad un argomento Gli strumenti utilizzabili sono: 1. Strumento parole chiave di Adwords 2. UberSuggest 3. Google Suggest a manina 4. Seozoom, etc

7 Estrazione del Wordspace Ovvero tutto lo scibile umano che gira intorno ad un concetto

8 Calcolo dei volumi di ricerca Utlizziamo gli strumenti adatti

9 Calcolo del potenziale economico Valutiamo i costi per click di Adwords per capire quanto risparmieremmo facendo posizionamento organico e stimare approssimativamente i ricavi di traffico Adsense per il settore scelto

10 Passi successivi Sfoltimento delle parole chiave che non ci interessano Confronto con i competitor Calcolo della competitività (tipo analizzando quanti risultati ci sono su Google, Domain authority dei competitor, etc)

11 Costruire la migliore struttura gerarchica per il proprio sito web Serve a: Mettere ordine Aggregare concetti Migliorare la linking interna Migliorare la user experience

12 Costruire la migliore struttura gerarchica per il proprio sito web Sotto tutta questa struttura, poi bisogna reiterare il processo di ricerca del potenziale anche per i nostri contenuti e individuare degli argomenti che in qualche modo possano fornire risposte ad esigenze degli utenti.

13 Ecco un sito di esempio, con la somma del potenziale di tutte le categorie e sottocategorie utilizzate

14 Passare alla fase tecnica Adesso che Il nostro sito adesso è strutturato per acchiappare il massimo delle utenze, eseguiamo tutti i task tecnici necessari per fare in modo che possiamo migliorare gli aspetti on-site

15 Errori comuni Mettere tutte le categorie sullo stesso livello o eccedere con il numero di categorie. Non è che troviamo 50 categorie potentissime e le infliamo tutte i home (Google non apprezzerebbe) Utilizzare titoli giornalistici che non portano potenziale. Es.: Samantha Cristoforetti saluta Napoli dalla ISS anziché Napoli vista dallo spazio fotografata da Samantha Cristoforetti Utilizzo eccessivo ed inadeguato dei tag Limitarsi a guardare i grafici delle visite senza interpretare i rendimenti.

16 E se sbaglio? La keyword research anche se è fondata su numeri non è scienza esatta. (vedi trend e stagionalità) I test sono la migliore prova sul campo. Riprova, controlla e misura con le analitiche

17 E tutto qui? Eh magari! Abbiamo soltanto preparato la macchina da corsa! La gara vera e propria si compete sui binari della link building ed il suo corretto equilibrio. Scarica qui queste slide: