Mercato svizzero per la Sardegna 21./

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2 Mercato svizzero per la Sardegna 21./

3 Introduzione smarket ag

4 Particolarità 4 lingue -> 4 culture -> preparazione particolare Centri media Zurigo, Losanna, Ginevra Operatori importanti a Zurigo, Berna, Ginevra Mercato molto combattuto Costi elevati promozione Alto standard online Marchio Italia molto presente

5 Piccolo paese, grande mercato Mercato fonte top twenty su scala mondiale Nel 2013 l 87,5% degli svizzeri hanno intrapreso almeno un viaggio I viaggi pro capite nel 2013 sono stati mediamente 3 viaggi con pernottamento Nel 2014 gli svizzeri hanno intrapreso 21,2 milioni di viaggi con pernottamento Di cui ca. 13 milioni (61%) con destinazione estera (ca. 2 milioni in Italia) Il mercato più importante è la Svizzera stessa (ca. 40%) Destinazione estere top: Germania (13%), Francia (10%), Italia (9%), Spagna, Austria, UK,.. La Svizzera è il secondo mercato di provenienza in Germania e Austria! Grande importanza ambi settori principali vacanze e business

6 Andamento generale (viaggi all estero) anno viaggi mio

7 Il turista svizzero Alte spese di viaggio, propensione alberghi 4-5 stelle Gastronomia di grande importanza Qualità ed affidabilità dei servizi e delle prestazioni Efficacia dei trasporti aerei, ferroviari, marittimi Sicurezza Alta affinità Sostenibilità

8 Viaggi degli svizzeri in Italia (andamento generale) Difficile reperire dati statistici attuali La Svizzera si colloca al 6 posto quale bacino di origine dei flussi incoming in Italia Ca. 2 mio. di arrivi e più di 8 mio. di presenze Lo sviluppo dal 2013 è stato molto positivo E altamente probabile che il 2016 possa superare l andamento

9 Regioni italiane più visitate Lombardia Veneto Trentino Alto Adige Toscana Piemonte Emilia Romagna Liguria Fonte: Istat

10 Maggiori segmenti richiesti in Italia (da parte dei turisti svizzeri) Sport Enogastr. Città Montagna Mare Natura Benessere 25,2% 10% 21,2% 3,9% 7,8% 10,4% 7,2% Fonte: Unioncamere

11 Sviluppo pernottamenti in Sardegna (dalla Svizzera) Anche per la Sardegna il mercato fonte SVIZZERA è importante (3 mercato internazionale) Nel arrivi dalla Svizzera presenze nelle strutture ricettive Permanenza media di 5,3 gg + 18% arrivi rispetto al 2014, +17% presenze Crescita importate dal 2013 (+ 33%) : tra presenze Fonte: Sardegna.oggi marzo 2016

12 Idoneità segmenti con la Sardegna Sport Enogastr. Città Montagna Mare Natura Benessere - -

13 Analisi SWOT Sardegna (vista dalla Svizzera) Vicinanza Sicurezza Mare Natura Enogastronomia Tema salute Accessibilità Percezione prezzi Poca presenza sul mercato (ENIT) Perdita cliente online a causa mancante booking engine Conoscenza lingue straniere Chiusura alberghi stagionali Trasporto pubblico L offerta globale non è conosciuta Possibilità di sviluppo nicchie Benessere Sport Enogastronomia Concorrenza in costante aumento Intenzioni strategiche marketing all estero Trasparenza delle offerte Alto standard di qualità richiesto Collegamenti

14 Competitive set Regione Strategie pre/post-season Temperatura invernale Isole baleari Sicilia Creta Malta Cypro Corsica Eventi / party, Sport; Ferrovia Cultura/siti, Enogastr., Etna; Ferrovia Cultura/siti, Enogastr., Etna; Ferrovia Cultura, Congressi Cultura, Eventi/party Natura, Flora&Fauna, Ferrovia no si si si si no

15 Paragone competitività / attrattività segmento Città/Shopping Cultura Mare/Sole Wellness/Med. Enogastonomia Golf Sport Adventure Natura Posizione competitivià Sardegna

16 Enogastronomia Città Adventures Experiences Prodotti tipici Artigianato Cultura Tradizioni Sport Gite Special interest Opzioni strategiche Posizionamento: L isola verde Vacanze di qualità in una natura intatta Esperienze autentiche

17 Modus operandi Decisione strategica Strategia globale e condivisa Responsabilità Budget Organizzazione Interesse attori Strutture pernottamento Aerei, ferrovie, ferry/cruise Attrazioni turistiche F&B Coordinare marketing Prodotti Promozioni Online Offline