Analisi TV. I Semestre 2007

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1 Analisi TV I Semestre 2007

2 Un mezzo sempre più bipolare, analogico (free e generalista) e satellitare (pay e tematico) Sempre più marcata la differenza tra Tv Analogica, di massa e con target trasversali, e Tv Satellitare, con coperture più basse ma target più qualificati. Continua il travaso di audience da una piattaforma all altra, con inevitabili contrazioni degli investimenti sulla tv generalista La pubblicazione dei dati sat da parte di Auditel favorisce una maggiore trasparenza e attenzione verso i canali satellitari. In standby la posizione dell offerta pay sul digitale terrestre, in attesa di una più mirata politica di rafforzamento dei contenuti. INDIVIDUI Tv Gen Tv Sat TREND % SHARE 2004/1 2005/1 2006/1 2007/1 96.4% 94.6% 93.8% 92.1% 3.6% 5.4% 6.2% 7.9% Fascia:

3 Forte attrazione dell offerta satellitare 1 italiano su 3 oramai possiede una parabola % Possessori parabola Abbonamenti SKY (.000) Decisivo il contributo dato da SKY alla crescita della piattaforma SAT gli abbonamenti fissati ad obiettivo dalla Pay Tv a chiusura del % 30% 25% 20% 15% 10% La proliferazione dei canali, l ampliamento dei contenuti e i nuovi servizi offerti dovrebbero portare gli abbonamenti, nel prossimo triennio, alla ragguardevole cifra di 5.5 milioni. 5% 0% Fonte: Eurisko Sinottica / Concessionaria

4 Un profilo complementare alla classica TV Analogica Sat M F Femminile, anziana e con basso titolo di studio la tv Analogica '4/7 '8/14 15/19 20/24 25/34 35/44 45/ Maschile, giovane adulta e con alto titolo di studio la Tv Sat 55/ Nessuno Elementari Medie Inferiori Medie Superiori Laurea 70

5 Canali satellitari ben targettizzati Età 1534 Tra le 7 generaliste solo Italia1 ha un profilo ben definito MA / AA Donne Indice di concentrazione Base ascolto Canali sat poco femminili ma ben segmentanti su CSE ed età FOX sui giovani, TG24 sulla CSE e FOXLIFE sulle donne

6 Sat una Tv che corre TREND % SHARE Alta affinità della Tv Sat al target bambini Superato il 10% di share nel minuto medio sugli adu ,3% Bambini 12.8% Adu 1534 I tanti contenuti sportivi la premiano sui target maschili 9,0% 5,9% Uom 15+ Don 15+ H H H H H1 2007

7 Spiccata attrazione sui giovani La crescita delle Tv Sat erode quote di share alle principali emittenti % SHARE ADU ,6 16,7 15,2 15,7 14,4 Ita1 e La7 le uniche a contenere l avanzata delle sat 11,0 6,9 9,9 6,6 9,6 6,4 9,4 6,4 8,6 6,1 In calo le Altre Tv Terrestri comprendenti anche le tv musicali 28,8 29,0 27,5 26,6 25,4 18,4 18,7 17,5 18,0 17,9 5,8 5,9 5,5 2,3 6,1 6,0 1,8 2,1 6,2 1,8 1,8 7,1 6,1 7,8 6,7 3,1 5,5 7,9 10,2 12,9 H H H H H1 2007

8 Segmenti esclusivi REACH GIORNO MEDIO 7 Generaliste 7 Gen+Tot SAT 81% 83% 78% 72% 72% 73% 63% 69% Le Tv Sat regalano 2 punti di reach esclusiva sugli individui Addirittura 6 quelli ottenuti sugli abbonati alla piattaforma SKY Indiv Abbonati SKY A1534 Adu 1534 abb. SKY

9 Cambiano le abitudini di consumo 10,6 46,2 % SHARE 43,3 Possessori Solo Analogico Terrestre Chi non ha parabola predilige le reti RAI RAI MEDIASET ALT TERR TV SAT 43,3 6,9 8,5 38,8 5,8 41,4 26,1 29,4 Possessori Free tv Sat Abbonati SKY Chi ha la parabola ma non SKY spende il 7% del suo tempo sul satellite Gli abbonati SKY passano più di un terzo della loro giornata televisiva sui canali sat SKY erode quote in proporzioni maggiori sulle reti RAI

10 Sat Tv : dal 01/04 i primi dati Auditel

11 I canali più visti sul satellite* Fox Crime, grazie ai suoi telefilm cult, è il canale più visto Sport e Cinema confermano le motivazioni d acquisto Fox Crime Sky Sport 1 Fox Life Sky Cinema 1 INDIVIDUI A.m.m Motivazione Acquisto SKY Fox Sky Cinema Max Sky Cinema 3 Sky Cinema 2 FX Sky Cinema 16:9 RaiSat Premium Sky Cinema Mania Sky Sport 2 Fox Crime Periodo 01/04 30/06/2007 * Canali a rilevazione giornaliera

12 Il semestre più caldo della storia

13 Preoccupante calo del Bacino Televisivo Complice uno dei semestri più caldi della storia, le presenze e il consumo di televisione segnano il minimo storico. % Penetraz. Minuto Medio H1 H1 H H H1 Il minuto medio televisivo perde sulla media degli ultimi 4 anni il 4% di presenze sul totale popolazione Depurando il dato dall effetto benefico delle Tv Sat, sulle 7 emittenti generaliste il calo si amplifica al -9% TOT TV Rai Mset La7 17.2% 17.7% 17.3% 17.6% 16.5% -4% 15.7% 16.0% 15.3% 15.4% 14.2% INDIVIDUI -9%

14 Sempre meno teste davanti al % Reach Giorno Medio INDIVIDUI 2000 H H1 video H1 H H H H H1 TOT TV 86.3% 85.6% 84.9% 86.7% 87.5% 86.3% 86.2% 83.5% Rai Mset La7 85.6% 84.9% 83.9% 85.9% 86.5% 84.8% 84.7% 81.4%

15 4,2% 3,7% 2,0% 1,7% 1,6% 1,5% 3,8% Resiste solo Ret4 % Penetraz. Minuto Medio INDIVIDUI 3,5% 1,9% 1,8% ,4% 1,4% Caduta di audience generalmente diffusa Ret4 unica rete a non perdere contatti vs il 2006 Preoccupante la inarrestabile caduta di Rai2 0,5% 0,5% -11% -14% -7% -9% -3% +1% -6% In calo anche La7, vera sorpresa dello scorso anno

16 Italia 1 terza rete nazionale 23,6% 22,4% 21,8% 21,2% % SHARE INDIVIDUI ,1% 10,2% 9,3% 9,2% ,1% 10,7% 8,1% 8,7% Calano le presenze totali davanti al video, ma in quota Ita1 e Ret4 incrementano le loro share In caduta libera Rai2 3,0% 3,0% -5% -8% -2% -3% +3% +7% +1% Pubblico fedele per LA7 Sempre RAI1 prima rete nazionale

17 Il Digitale Terrestre Diffusione Decoder (.000) Oltre 5 milioni i decoder venduti milioni di famiglie con carta MEDIASET PREMIUM, 800 mila per LA7 CARD 0 Gen Lug 2004 Gen 2005 Giu 2005 Feb 2006 Lug 2006 Mar 2007 Dic 07 Dic 08 Il segnale raggiunge quasi l 80% della popolazione Previsione IT MEDIA CONSULTING Fonti: GfK DGTVi Marzo 2007

18 Il Digitale Terrestre Limite Switch Off UE Svizzera Svezia Spagna UK Portogallo Paesi Bassi Norvegia Italia Irlanda Germania Francia Finlandia Danimarca Belgio Austria Switch Off ITA Fonte: Promoservice

19 Investimenti sulla tv analogica H106 H1 07 Totale Gen Feb -9,1% -7,1% -2,6% Var. % M. o M. H vs H Mar 0,4% Spesa per mese H1 2007: mio Apr Mag -1,9% 2,8% 0 Gen Feb Mar Apr Mag Giu Giu -2,1% La Tv mostra preoccupanti segnali di sofferenza Fonte: Nielsen Valori netti

20 Share of Spending by Media Brand H1 2007: 2,593 Mio Mio Sky SoS e SoV Share of Viewing by Media Brand SKY pubbl. All Music MTV (stima) 0,4% 2,2% 4,4% LA 7 2,5% Rete 4 6,7% Italia 1 16,7% Rai 1 17,5% Rai 2 6,9% Rai 3 5,0% Canale 5 37,7% Sky pubbl. Other Ter (stima) 6,3% 4,2% Other Sat 3,7% LA 7 3,0% Rete 4 8,7% Italia 1 11,1% Rai 1 22,4% Canale 5 21,2% Rai 2 10,2% Rai 3 9,2% La SoS non rispecchia la SoV Fonti: ACNielsen / Auditel

21 Investimenti TV per Settore Più del 50% dello spending è concentrato nei primi 4 settori Nella top ten i settori Gestione Casa e Finanza Assicurazioni vedono incrementare i propri investimenti vs il 2006 Marcata contrazione nel settore Bevande Le previsioni future TASSI ANNUI DI CRESCITA 2007 (Nielsen) 2008 (UPA) -1.2% +1,9% Fonti: ACNielsen Commerciale Nazionale