La carne nello scenario distributivo nazionale
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- Rita Romeo
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1 La carne nello scenario distributivo nazionale
2 1. Il mercato Agenda 2. La distribuzione 3. Le opportunità e le minacce
3 Il mercato
4 Consumi di carne fresca a volume (tons): anno ,7% 13,5% 44,1% 22,9% 1,4% 14,0% 2,3% Fonte: elaborazione dell autore su dati GfK-IHA.
5 Consumi di carne a volume (tons( tons): 2008 vs Consumi di carne a volume (tons) ar.% Totale carne fresca ,4% di cui bovina ,2% di cui ovina ,4% di cui suina ,0% di cui equina ,3% di cui avicunicola ,7% di cui prep. di diversa or. e altra carne ,6% di cui mix di carne tritata ,9% Totale carne surgelata ,1% Totale carne fresca e surgelata ,4% Fonte: elaborazione dell autore su dati GfK-IHA.
6 Consumi di carne a valore (.000 ): 2008 vs Consumi di carne a valore (.000 ) ar.% Totale carne fresca ,7% di cui bovina ,7% di cui ovina ,3% di cui suina ,3% di cui equina ,8% di cui avicunicola ,7% di cui prep. di diversa or. e altra carne ,4% di cui mix di carne tritata ,2% Totale carne surgelata ,8% Totale carne fresca e surgelata ,8% Fonte: elaborazione dell autore su dati GfK-IHA.
7 Penetrazione assoluta della carne nelle famiglie italiane (%): 2008 vs Penetrazione assoluta della carne (%) Totale solo carne fresca 99,4% 99,8% di cui bovina 98,5% 99,3% di cui ovina 32,5% 31,7% di cui suina 89,4% 91,6% di cui equina 20,9% 21,6% di cui avicunicola 94,7% 97,7% di cui prep. di diversa or. e altra carne 95,1% 97,6% di cui mix di carne tritata 35,9% 37,7% Totale carne fresca e surgelata 99,4% 99,8% Fonte: elaborazione dell autore su dati GfK-IHA.
8 Prezzi medi della carne ( /Kg):( 2008 vs Prezzi medi della carne ( /Kg) ar.% Totale carne fresca 7,57 7,67 +1,3% di cui bovina 9,21 9,35 +1,5% di cui ovina 9,51 9,53 +0,2% di cui suina 5,84 5,86 +0,3% di cui equina 9,43 9,63 +2,2% di cui avicunicola 5,64 5,69 +1,0% di cui prep. di diversa or. e altra carne 6,79 7,15 +5,3% di cui mix di carne tritata 5,47 5,60 +2,3% Totale carne surgelata 7,95 8,55 +7,5% Totale carne fresca e surgelata 7,58 7,68 +1,3% Fonte: elaborazione dell autore su dati GfK-IHA.
9 Consumi di carne fresca a volume (tons), 2008: analisi per area (1) 32,2% 27,3% 16,3% 24,2% Fonte: elaborazione dell autore su dati GfK-IHA.
10 La distribuzione
11 Consumi di carne fresca a volume (tons), 2008: analisi per format (1) 5,5% 35,2% 53,5% 5,9% Fonte: elaborazione dell autore su dati GfK-IHA.
12 Consumi di carne fresca a volume (tons), 2008: analisi per area (2) BOINA SUINA AICUNICOLA 38,0% 5,7% 51,7% 28,3% 5,1% 31,2% 5,2% 4,6% 7,0% 59,7% 7,0% 56,6% Fonte: elaborazione dell autore su dati GfK-IHA.
13 Consumi di carne a volume (tons( tons) 2008 vs. 2007: analisi per format Iper+Super Discount Consumi di carne fresca a volume (tons) ar.% ar.% Carne bovina ,9% ,7% Carne ovina ,2% ,6% Carne suina ,7% ,9% Carne equina ,5% ,4% Carne avicunicola ,6% ,3% Preparati di diversa origine e altra carne ,8% ,6% Mix di carne tritata ,5% ,3% Totale carne fresca ,1% ,1% Canale tradizionale Altro Consumi di carne fresca a volume (tons) ar.% ar.% Carne bovina ,3% ,5% Carne ovina ,6% ,9% Carne suina ,3% ,3% Carne equina ,2% ,2% Carne avicunicola ,6% ,5% Preparati di diversa origine e altra carne ,1% ,8% Mix di carne tritata ,6% ,1% Totale carne fresca ,5% ,4% Fonte: elaborazione dell autore su dati GfK-IHA.
14 Consumi di carne a valore (.000 ) 2008 vs. 2007: analisi per format Iper+Super Discount Consumi di carne fresca a valore (.000 ) ar.% ar.% Carne bovina ,1% ,4% Carne ovina ,1% ,5% Carne suina ,8% ,6% Carne equina ,6% ,7% Carne avicunicola ,6% ,2% Preparati di diversa origine e altra carne ,6% ,7% Mix di carne tritata ,2% ,8% Totale carne fresca ,0% ,4% Canale tradizionale Altro Consumi di carne fresca a valore (.000 ) ar.% ar.% Carne bovina ,5% ,9% Carne ovina ,3% ,4% Carne suina ,5% ,4% Carne equina ,0% ,6% Carne avicunicola ,2% ,1% Preparati di diversa origine e altra carne ,3% ,7% Mix di carne tritata ,2% ,9% Totale carne fresca ,6% ,6% Fonte: elaborazione dell autore su dati GfK-IHA.
15 Intervallo d acquisto d per la carne (gg) Intervallo d acquisto per la carne (gg) Carne bovina 17,5 17,1 18,2 18,7 Carne suina 29,8 30,5 32,3 32,3 Carne avicola 31,4 30,5 29,7 29,4 Fonte: elaborazione dell autore su dati ISMEA-ACNIELSEN.
16 Le opportunità e le minacce
17 Lo scenario.. Opportunità Ottimizzazione logistica Atmosfera modificata Innovazione di prodotto Terroir Category Management Consumer marketing Minacce Dipendenza import Risk Managent Reperimento macellai Dimensione scarto Proliferazione referenze Costi & Profittabilità
18 Range numero referenze carne per diversi format distributivi Range n medio ref. carne per format 500 mq discount 800 mq super mq super mq mini-iper / superstore mq grande iper Carne bovina Carne suina Carne avicunicola Altro Fonte: elaborazione dell autore su rilevazioni on field.
19 Category management?
20 .. Cross Category?
21 Grazie dell attenzione attenzione! Università di Bologna Facoltà di Economia - Polo di Forlì roberto.dellacasa dellacasa@unibo.it
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