La stagione dei saldi invernali /01-08/01. Marketing CartaSi

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1 La stagione dei saldi invernali /01-08/01 Marketing CartaSi 1 CartaSi SpA Azienda del Gruppo ICBPI Osservatorio Acquisti CartaSi 2011

2 Inizio di saldi debole. Sul territorio sono in controtendenza gli outlet. Per tracciare un primo bilancio dei saldi invernali 2012 abbiamo valutato i trend di un paniere di beni solitamente interessati dalle promozioni in saldo, sia nella prima settimana dell anno, che nel primo weekend della promozione: in particolare il dato settimanale deve essere letto con cautela poiché quest anno i saldi sono ufficialmente iniziati in prevalenza il 5/1, mentre nel 2011 la data di inizio era il 2/1, determinando così una maggiore incidenza dei giorni in promozione. Si sono poi valutati i trend dei negozi fisici convenzionali a confronto con un insieme dei maggiori outlet italiani, rilevati a campione su tutto il territorio nazionale. Nella prima settimana dell anno i ritmi di crescita delle spese con carta non si sono discostati da quelli del dicembre 2011: +1,7% a valore, andamento debole, trainato ancora dal canale ecommerce. Il paniere di beni osservato per valutare i saldi, pari a circa un terzo delle spese complessive, ha avuto un andamento decisamente negativo rispetto alle restanti voci (-11,1% contro un +10,1%), in coerenza con quanto mostrato anche in mesi recenti, in particolare nel segmento più rappresentativo del paniere stesso: l abbigliamento e calzature, che ne conta circa il 70%, e che ha mostrato segni negativi per parecchi mesi. Tale tendenza è determinata principalmente dai negozi fisici (-11,6%), all interno del paniere infatti l ecommerce ha un peso relativamente contenuto: circa il 2,7%. Durante il primo weekend di promozione, il paniere saldi CartaSi ha mostrato, nei negozi offline, un calo a valore del -3,7%. Il campione di outlet considerati ha tuttavia presentato un segno positivo: +2,2% sul fine settimana corrispondente dell anno precedente. La voce di spesa che maggiormente contribuisce a questo andamento è quella dell abbigliamento, che negli outlet cresce del +2,4% mentre cala del -2,8% negli altri negozi. 2 Negli outlet rilevati si è riscontrato uno scontrino medio di spesa mediamente inferiore del 31% rispetto alle altre tipologie di negozi. In particolare, i differenziali maggiori si sono realizzati nei negozi di elettrodomestici, informatica e articoli sportivi.

3 Le spese con carta di credito: i canali di spesa Confronto fra canali di spesa settimana dal 02/01 al 8/01 E-commerce 8,3% Altri canali di spesa 91,7% Totale spesa 1,6 miliardi di euro Ecommerce +23,1 Altri canali di spesa +0,1 Totale +1,7 3 Osservatorio Acquisti CartaSi 2012

4 Le spese con carta di credito: dimensioni del Paniere Saldi CartaSi Le classi merceologiche potenzialmente interessate da promozioni settimana dal 02/01 al 8/1-01 Paniere Saldi CartaSi 34,5% 538 milioni di euro Altre Categ. Merceologiche 65,5% Totale spesa 1,6 miliardi di euro Paniere Saldi CartaSi -11,1 Altre Categ. Merceologiche +10,1 Totale +1,7 4 Osservatorio Acquisti CartaSi 2012

5 Paniere Saldi CartaSi - valore e composizione settimana dal al 08/01 Profumerie 1,9% Articoli Sportivi 3,2% Informatica 3,4% Casalinghi 3,6% Arredamento 4,7% Accessori Casa 1,2% Cine Foto Ottica 1,1% Grande Distribuzione Non Alimentare 5,6% Totale spesa 538 milioni di euro Elettrodomestici 6,3% Abbigliamento e Calzature 69,0% 5 Osservatorio Acquisti CartaSi 2012

6 La prima settimana di saldi: il Paniere Saldi CartaSi Confronto fra canali di spesa settimana dal 02/01 al 8/01 E-commerce 2,7% Altri canali di spesa 97,3% Totale spesa 538 milioni di euro Ecommerce +9,9 Altri canali di spesa -11,6 Totale -11,1 6 Osservatorio Acquisti CartaSi 2012

7 La prima settimana di saldi nell offline: ruolo degli outlet Confronto con gli altri canali di spesa settimana dal 02/01 al 8/01 7 Grandi Outlet 3,0% Altri Negozi 97,0% Totale spesa 523 milioni di euro 7 Grandi Outlet -9,4 Altri Negozi -11,7 Totale -11,6 7 Osservatorio Acquisti CartaSi 2012

8 Il primo weekend di saldi nell offline: ruolo degli outlet Confronto con gli altri canali di spesa weekend 7 e 8 gennaio 7 Grandi Outlet 2,7% Altri Negozi 97,3% Totale spesa 171 milioni di euro 7 Grandi Outlet +2,2 Altri Negozi -3,9 Totale -3,7 8 Osservatorio Acquisti CartaSi 2012

9 Il primo weekend di saldi nell offline: contributi alla crescita Paniere Saldi CartaSi per settore - weekend 7 e 8 gennaio Altri Negozi Grandi Outlet Abbigliamento e Calzature Grande Distribuzione Non Alimentare Elettrodomestici Articoli Sportivi Cine Foto Ottica Accessori Casa -2,8-0,6-0,3-0,3-0,1-0,1 +2,4 +0,4 +0,2 +0,1 +0,1 +0,0 Casalinghi Profumerie Informatica Arredamento Totale Settori -3,9 +0,0 +0,0 +0,1 +0,1 +0,0-0,1-0,5-0,5 +2,2 9 Osservatorio Acquisti CartaSi 2012

10 Scontrino medio per Settore Paniere Saldi CartaSi weekend 7 e 8 gennaio OUTLET ALTRI NEGOZI Di ff. % Categorie Merceologiche Va l ore Va l ore Outlet vs Altri Negozi Abbigliamento e Calzature ,0 Accessori Casa ,6 Arreda mento ,0 Arti col i Sporti vi ,1 Casalinghi ,4 Ci ne Foto Otti ca ,7 El ettrodomes ti ci ,7 Grande Distribuzione Non Alimentare ,6 Informa ti ca ,3 Profumeri e ,6 Totale ,0 10 Osservatorio Acquisti CartaSi 2012

11 L Osservatorio Acquisti CartaSi L Osservatorio Acquisti CartaSi è un monitoraggio dell andamento delle spese degli Italiani in termini nominali, (non nettizzati da fattori inflazionistici) rilevato attraverso gli acquisti effettuati con le carte di credito e debito internazionale. Al fine di rappresentare il comportamento di acquisto i dati vengono nettizzati dagli effetti tipici del mercato dei pagamenti, come ad esempio la maggiore o minore penetrazione delle carte nell universo famigliare o la sostituzione di strumenti e prodotti in portafoglio. Le rilevazioni si basano a tale fine su un campione di titolari che erano in possesso di una carta sia nel periodo di osservazione che nel periodo di confronto dell anno precedente. Si riportano di seguito le definizioni dei settori rappresentati: VOCI DI SPESA Abbigliamento e calzature Alberghi e ristoranti Alimentari Beni per la casa Cash advance Dettaglio non alimentare Informatica, beni e servizi professionali Servizi consumer Telecomunicazioni Viaggi e trasporti DEFINIZIONE Negozi di abbigliamento, calzature, pelliccerie e accessori moda Ristorazione e alberghi Negozi alimentari tradizionali, specialisti e distribuzione moderna Elettrodomestici, mobilifici, arredamento e casalinghi Anticipo di contante Grande distribuzione non alimentare, gioiellerie, cartolibrerie, farmacie e sanitari, profumerie, articoli sportivi, cine/foto e altri non food Negozi di informatica, beni e servizi business e professionali, prodotti per ufficio Servizi vari per la casa e la persona Telefonia e ricariche, internet, pay TV Carburanti, linee aeree, agenzie viaggio, trasporti, pedaggi, noleggi e servizi per veicoli 11 Osservatorio Acquisti CartaSi 2011

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