Esame del flusso turistico dalla Cina negli ultimi 10 anni

Transcript

1 TURISMO in TOSCANA Esame del flusso turistico dalla Cina negli ultimi 10 anni a cura di: CENTRO STUDI TURISTICI DI FIRENZE Firenze, 24 Ottobre 2011

2 Parte 1 Caratteri strutturali del turismo in Toscana Fonte DATI: Elaborazioni Cst su dati ISTAT, Regione Toscana, Irpet

3 Dimensione Domanda Anno 2010 Arrivi Presenze Toscana Italia 11,4 mln 96,0 mln 42,3 mln 368,1 mln Presenze Italiani 21,7 mln 204,8 mln Stranieri 20,7 mln 163,3 mln % straniere 48,8% 44,4% Presenze Alberghiere 22,2 mln 246,4 mln Extralberghiere 20,1 mln 121,8 mln % Alberghiere 52,4% 66,9%

4 Origine dei flussi direttrici geo Presenze straniere = 48,8% totale TOSCANA - Presenze straniere per direttrice geografica Composizione %, variazioni % e assolute su anno precedente Provenienza Peso 2010 Var. ass. (x 1.000) Var. % Unione Europea 15 58,1% 1.243,7 10,4% Unione Europea (da 15-27) 4,8% Altro Europa 11,3% 1.305,0 39,3% Africa 0,8% 32,1 19,5% America Settentrionale 12,1% 155,4 6,2% America Centro - Meridionale 3,1% 145,8 22,8% Asia 7,0% 304,3 21,0% Australia e Nuova Zelanda 2,1% 93,6 21,4% Altri Paesi Extraeuropei 0,7% -63,1-43,1% Totale Stranieri 100% 3.216,6 15,6%

5 Origine dei flussi - mercati Presenze straniere in Toscana per principali paesi di provenienza Composizione % - Anni Germania U.S.A. Paesi Bassi Francia Regno Unito Svizzera Spagna Belgio Giappone Austria Altro Europa Altro Extraeuropa 18,8% 12,2% 10,1% 6,4% 9,2% 5,5% 8,0% 7,2% 6,4% 6,4% 5,6% 2,8% 4,0% 2,6% 3,4% 3,8% 2,5% 3,4% 2,5% 9,7% 16,3% 10,8% 13,2% 29,3% Anno 2000 Anno 2010

6 60% Risorsa turistica Presenze in Toscana per risorsa turistica prevalente Composizione % - Anno % Italiani Stranieri Totale 40% 34,3% 41,2% 30% 20% 10% 2,7% 9,1% 7,0% 5,8% 0% Arte e Affari Montagna Balneare Termale Campagna e Collina Altro interesse

7 Distribuzione territoriale Presenze totali Forti concentrazioni su: Costa; Città d arte; Terme ma anche campagna (Chianti) e centri minori

8 Distribuzione territoriale Sole Presenze Straniere Forte concentrazione solo su città d arte e terme

9 Dimensione dell offerta Anno 2010 Toscana Italia Num. strutture Posti letto N. Strutture Alberghi Extra % Alberghi 22,5% 22,6% Posti letto Alberghi Extra % Letti alberghi 37,1% 48,0%

10 Evoluzione capacità ricettiva alberghiera Italia Toscana n.i. 2000= Posti letto Var. ass. Var. % Italia +399 mila +22% Toscana +29 mila +17%

11 Evoluzione capacità ricettiva extralberghiera Italia Toscana n.i. 2000= Posti letto Var. ass. Var. % Italia +390 mila +19% Toscana +93 mila +40%

12 Evoluzione dell offerta per tipo di esercizio Regione Toscana Anno 2000 Anno 2010 Variazione ass. Variazione % Num. Letti Num. Letti Num. Letti Num. Letti 5 Stelle % 254,4% 4 Stelle % 65,4% 3 Stelle % 10,3% 2 Stelle % -37,3% 1 Stella % -51,4% R.T.A % 79,7% Tot. Alberghiero % 17,4% Campeggi e Vit % 9,5% Affittacamere e Cav % 111,5% Alloggi agrituristici % 142,0% Altre strutture % 61,8% Tot. Extra % 40,1% Totale generale % 30,7%

13 Confronto evoluzione capacità e dinamica presenze Regione Toscana Var. % 2010/2000 Letti Presenze 5 Stelle 254,4% 152,5% 4 Stelle 65,4% 45,6% 3 Stelle 10,3% -11,7% 2 Stelle -37,3% -51,5% 1 Stella -51,4% -63,3% R.T.A. 79,7% 47,7% Tot. Alberghiero 17,4% 0,8% Campeggi e Vit 9,5% 11,6% Affittacamere e Cav 111,5% 65,7% Alloggi agrituristici 142,0% 96,6% Altre strutture 61,8% 9,9% Tot. Extra 40,1% 32,8% Totale generale 30,7% 13,9%

14 Distribuzione territoriale Posti letto delle strutture alberghiere Distribuzione per comune Ricettività copre quasi tutto il territorio Ma forti concentrazioni su costa e città d arte e termali Un punto equivale a 25 posti letto

15 Parte 2 Recente evoluzione del turismo in Toscana Fonte DATI: Elaborazioni Cst su dati ISTAT, Regione Toscana

16 Evoluzione della domanda turistica Europa Italia Toscana n.i. 2000= Presenze Var. % Europa (UE 27) +8% Italia +9% Toscana +14%

17 Le presenze dei turisti italiani 120 Italia 115 Toscana n.i. 2000= Presenze Var. ass. Var. % Italia +6,250 mln +3% Toscana +1,941 mln +10%

18 e dei turisti stranieri 120 Italia 115 Toscana n.i. 2000= Presenze Var. ass. Var. % Italia +22,986 mln +16% Toscana +3,218 mln +18%

19 I pernottamenti nelle strutture alberghiere 115 Italia 110 Toscana n.i. 2000= Presenze Var. ass. Var. % Italia +12,749 mln +5% Toscana +182 mila +1%

20 e negli esercizi extralberghieri Italia Toscana n.i. 2000= Presenze Var. ass. Var. % Italia +16,487 mln +16% Toscana +4,976 mln +33%

21 Parte 3 I turisti cinesi in Toscana Fonte DATI: Elaborazioni Cst su dati ISTAT, Regione Toscana, Province

22 Il mercato cinese - Dimensione Turisti cinesi 233 mila arrivi e 341 mila presenze in Toscana (anno 2010) 728 mila arrivi e 1,254 mln presenze in Italia (anno 2009) Il 19,6% dei soggiorni avviene in Toscana (anno 2009) 5 mercato extraeuropeo (dopo Usa-Giappone-Canada-Australia) Mercato estero con la permanenza media più bassa (1,5 giorni) Toscana 2010 Italia 2009 Presenze 2010 Peso % PM Presenze 2009 (mln) Peso % PM Cina ,6% 1,5 1,254 0,8% 1,7 Germania ,8% 5,3 47,278 29,6% 5,2 U.S.A ,1% 2,8 10,080 6,3% 2,6 Paesi bassi ,2% 5,8 10,875 6,8% 5,9 Altro Asia ,6% 2,1 5,647 3,5% 2,3 Altro Extraeuropa ,6% 2,7 19,093 12,0% 2,7 Tot. Stranieri % 3,5 159, % 3,9 Tot. Italiani ,9 211,269 3,9 Tot. generale ,7 370,762 3,9

23 Turismo cinese - dinamica Presenze turistiche dei Cinesi in Toscana anni Cina Stabilità tra i 2004 e il 2007 Calo nel 2008 Forte crescita nel biennio

24 Turismo cinese quota TOSCANA: Peso % sul totale presenze straniere 30% 25% Germania Usa Altro Asia Paesi Bassi Cina Altro Extraeuropa 20% 15% 10% 5% 0%

25 Turismo cinese dove va? FI PO PT 11,6% 9,2% 63,4% Anno 2010 Il 63% sceglie la provincia di Firenze, PI 6,3% SI LU 5,7% 2,0% Poi Prato, Pistoia, Pisa e Siena AR MS 0,7% 0,6% Difficilmente sceglie le località costiere LI 0,3% GR 0,2%

26 Turismo cinese tendenze FI PO PT PI LU AR SI MS : 2010: +214 mila presenze di turisti cinesi (+168%) +148 mila in prov. di Firenze +27 mila in prov. di Prato +21 mila in prov. di Pistoia LI GR

27 Turismo cinese i prodotti Arte e Affari Altro interesse Termale Campagna e collina Montagna Balneare Anno 2005 Anno % 10% 20% 30% 40% 50% 60% Il 59% delle presenze nelle località di arte e affari affari (in crescita dal 2005) Il 20% nelle località di altro interesse Il 12% nelle località termali (in calo) Dal 2005 è cresciuta la quota delle destinazioni di campagne e collina e di montagna Rimane marginale il movimento nelle località balneari

28 Turismo cinese le sistemazioni 4 e 5 stelle 3 stelle 1 e 2 stelle Anno 2005 L 85% delle presenze nelle strutture alberghiere Il 70% delle presenze alberghiere nelle alte categorie Rta Anno % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Il 15% dei pernottamenti in esercizi extralberghieri Affittacamere, case vacanza e residence le tipologie preferite Campeggi e Vit Affittacamere e Cav Alloggi Agrituristici Altre strutture Anno 2005 Anno % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

29 Turismo cinese la stagionalità 20% 18% 16% Cina Tot. Stranieri 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% gen feb mar apr mag giu lug ago set ott nov dic Distribuzione più uniforme delle presenze turistiche dei cinesi rispetto alla domanda complessiva degli stranieri Alta stagione da luglio a ottobre (46% delle presenze di tutto l anno)

30 Parte 4 I turisti cinesi in Provincia di Firenze Fonte DATI: Elaborazioni Cst su dati ISTAT, Regione Toscana, Provincia di Firenze

31 Il mercato cinese - Dimensione Turisti cinesi in Provincia di Firenze 150 mila arrivi e 216 mila presenze nel 2010 (97 mila arrivi e 150 mila presenze nel 2009) L 85% dei soggiorni avviene nell area fiorentina (il 58% nella città di Firenze) 6 mercato extraeuropeo (dopo Usa-Giappone-Australia-Canada-Brasile) Mercato estero con la permanenza media più bassa (1,4 giorni) Presenze 2010 Peso % PM Cina ,6% 1,4 U.S.A ,5% 2,7 Francia ,8% 3,2 Germania ,5% 4,0 Altro Asia ,0% 2,1 Altro Extraeuropa ,0% 2,6 Tot. Stranieri % 2,8 Tot. Italiani ,4 Tot. generale ,7

32 Turismo cinese - dinamica Presenze turistiche dei Cinesi in Provincia di Firenze anni Cina mila presenze (+216%) nel periodo mila presenze (+45%) tra il 2009 e il 2010 Nei primi 6 mesi del 2011 le presenze dei cinesi sono cresciute del 66% (+51 mila unità) rispetto allo stesso periodo del 2010

33 Turismo cinese - stagionalità Stagionalità dei turisti Cinesi in Provincia di Firenze 16% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% Cina Tot. Stranieri 0% gen feb mar apr mag giu lug ago set ott nov dic Cresce l afflusso dei turisti cinesi nel periodo luglio ottobre (circa il 48% delle presenze di tutto l anno) Gennaio e marzo i mesi con la più bassa intensità

34 Turismo cinese le sistemazioni Sistemazione scelta dai turisti Cinesi in Provincia di Firenze Il 90% dei pernottamenti in strutture alberghiere - 7 presenze alberghiere su 10 in alberghi a 4-5 stelle - il 20% delle presenze alberghiere nei 3 stelle Il 10% dei pernottamenti in strutture extralberghiere - affittacamere, ostelli e residence sono le tipologie preferite, con circa l 88% delle presenze extralberghiere

35 Parte 5 altri dati Fonte DATI: ISTAT, Enit, fonti varie

36 Turismo cinese outbound dalla Cina Crescita sostenuta del turismo cinese internazionale negli ultimi 10 anni 70,0 60,0 Cina Circa il 70% dei viaggi a Hong Kong e Macao milioni 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0, L UE intercetta il 5% circa dei flussi outgoing dalla Cina Stimati 65 mln di viaggi outbound dalla Cina nel 2011 (+21% rispetto al 2010) L Omt stima 100 mln di turisti cinesi all estero nel 2020 Fonte: Wto, CNTA, Credit Suisse

37 Turismo cinese la spesa Viaggiatori Cinesi in Italia Anno 2006 Anno 2007 Anno 2008 Anno 2009 Anno 2010 Spesa (in mln di ) Pernottamenti (in mgl) Spesa media pro-capite giornaliera (in ) 130,3 137,0 97,4 90,7 112,6 Staticità della spesa complessiva dei turisti cinesi in ingresso in Italia. Leggera ripresa dopo la flessione registrata nel corso del Previsioni di forte crescita per il 2011: nel 1 semestre la spesa complessiva dei turisti cinesi in Italia è cresciuta del 66% Fonte: Elaborazioni su dati Banca d Italia