IL VALORE DEL PAESAGGIO. PAESAGGI AGRARI: BELLEZZA, SOSTENIBILITÀ, ECONOMIA Palazzo Rospigliosi, Roma 16 febbraio 2012

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1 IL VALORE DEL PAESAGGIO PAESAGGI AGRARI: BELLEZZA, SOSTENIBILITÀ, ECONOMIA Palazzo Rospigliosi, Roma 16 febbraio 2012

2 Le vacanze natura e cultura che piacciono agli italiani In una meta turistica lei cerca soprattutto Valori % Somma delle risposte consentite natura, paesaggi cultura, arte, storia relax, salute 33 divertimento gastronomia, buon cibo sport, attivita' fisica 1 Dato medio Tenore di vita medio-alto Tenore di vita basso SWG TUTTI I DIRITTI RISERVATI 2

3 Cittadini alla ricerca di natura e campagnoli edonisti In una meta turistica lei cerca soprattutto Valori % Somma delle risposte consentite natura, paesaggi cultura, arte, storia relax, salute 33 divertimento gastronomia, buon cibo sport, attivita' fisica 1 Dato medio Vivono in città Vivono in campagna SWG TUTTI I DIRITTI RISERVATI 3

4 Le componenti di una vacanza: il valore di un bel paesaggio naturale Composizione di un ipotetico pacchetto vacanza: ambiente incontaminato ricco di bei paesaggi naturali un patrimonio culturale ben conservato gastronomia locale di alta qualità strutture ricettive di alto livello trattamenti wellness ampia scelta di locali e luoghi d intrattenimento VALORE Quanto sarebbe disposto a spendere per lo stesso pacchetto rinunciando a un ambiente incontaminato ricco di bei paesaggi naturali? tra 70 e 99 Valore del pacchetto Valore aggiunto del componente 27 tra 40 e tra 1 e Non vale più nulla SWG TUTTI I DIRITTI RISERVATI 4

5 Le componenti di una vacanza: il valore del patrimonio culturale Composizione di un ipotetico pacchetto vacanza: ambiente incontaminato ricco di bei paesaggi naturali un patrimonio culturale ben conservato gastronomia locale di alta qualità strutture ricettive di alto livello trattamenti wellness ampia scelta di locali e luoghi d intrattenimento VALORE Quanto sarebbe disposto a spendere per lo stesso pacchetto rinunciando a un patrimonio culturale ben conservato? tra 70 e 99 Valore del pacchetto Valore aggiunto del componente 30 tra 40 e tra 1 e 39 0 Non vale più nulla SWG TUTTI I DIRITTI RISERVATI 5

6 Le componenti di una vacanza: il valore di strutture ricettive di alto livello Composizione di un ipotetico pacchetto vacanza: ambiente incontaminato ricco di bei paesaggi naturali un patrimonio culturale ben conservato gastronomia locale di alta qualità strutture ricettive di alto livello trattamenti wellness ampia scelta di locali e luoghi d intrattenimento VALORE Quanto sarebbe disposto a spendere per lo stesso pacchetto rinunciando a strutture ricettive di alto livello? tra 70 e 99 Valore del pacchetto Valore aggiunto del componente tra 40 e tra 1 e 39 0 Non vale più nulla SWG TUTTI I DIRITTI RISERVATI 6

7 Le componenti di una vacanza: il valore della gastronomia locale di qualità Composizione di un ipotetico pacchetto vacanza: ambiente incontaminato ricco di bei paesaggi naturali un patrimonio culturale ben conservato gastronomia locale di alta qualità strutture ricettive di alto livello trattamenti wellness ampia scelta di locali e luoghi d intrattenimento VALORE Quanto sarebbe disposto a spendere per lo stesso pacchetto rinunciando a prodotti di gastronomia locale di alta qualità? tra 70 e 99 Valore del pacchetto Valore aggiunto del componente 29 tra 40 e tra 1 e 39 0 Non vale più nulla SWG TUTTI I DIRITTI RISERVATI 7

8 Le componenti di una vacanza: il valore del wellness Composizione di un ipotetico pacchetto vacanza: ambiente incontaminato ricco di bei paesaggi naturali un patrimonio culturale ben conservato gastronomia locale di alta qualità strutture ricettive di alto livello trattamenti wellness ampia scelta di locali e luoghi d intrattenimento VALORE Quanto sarebbe disposto a spendere per lo stesso pacchetto rinunciando a trattamenti wellness personalizzati e sport? 30 Valore del pacchetto Valore aggiunto del componente 28 tra 70 e tra 40 e tra 1 e 39 0 Non vale più nulla SWG TUTTI I DIRITTI RISERVATI 8

9 Le componenti di una vacanza: il valore di un ampia scelta di locali Composizione di un ipotetico pacchetto vacanza: ambiente incontaminato ricco di bei paesaggi naturali un patrimonio culturale ben conservato gastronomia locale di alta qualità strutture ricettive di alto livello trattamenti wellness ampia scelta di locali e luoghi d intrattenimento VALORE Quanto sarebbe disposto a spendere per lo stesso pacchetto rinunciando a un ampia scelta di locali e luoghi d intrattenimento? 26 Valore del pacchetto Valore aggiunto del componente 36 tra 70 e tra 40 e tra 1 e 39 0 Non vale più nulla SWG TUTTI I DIRITTI RISERVATI 9

10 Il valore di una vacanza senza Valori % ambiente incontaminato e bei paesaggi naturali patrimonio culturale ben conservato gastronomia locale di alta qualità strutture ricettive di alto livello - non cambierebbe il valore del pacchetto alto (70-99) medio (40-69) basso (1-39) 0 - non varrebbe piu' nulla trattamenti benessere e sport locali e luoghi d'intrattenimento SWG TUTTI I DIRITTI RISERVATI 10

11 Il valore aggiunto delle componenti di una vacanza Valore in Euro di ciascun componente della vacanza locali e luoghi d'intrattenimento 27 wellness e sport 29 strutture ricettive di alto livello 36 gastronomia locale di alta qualità 36 patrimonio culturale ben conservato 39 ambiente incontaminato e bei paesaggi naturali 46 SWG TUTTI I DIRITTI RISERVATI 11

12 Il valore di un paesaggio naturale Valore aggiunto % della componente ambiente incontaminato ricco di bei paesaggi naturali Genere Età Tenore di vita Luogo di residenza SWG TUTTI I DIRITTI RISERVATI 12

13 Per chi vive in città non è vacanza senza natura La vacanza non varrebbe più nulla senza Valori % Intervistati che vivono in città trattamenti benessere e sport 4 strutture ricettive di alto livello 4 gastronomia locale di alta qualità 4 ampia scelta di locali e luoghi d'intrattenimento 5 patrimonio culturale ben conservato 6 ambiente incontaminato e bei paesaggi naturali 22 SWG TUTTI I DIRITTI RISERVATI 13

14 Le combinazioni di pacchetti vacanza Ambiente incontaminato e paesaggi naturali Alta correlazione Media correlazione Ampia scelta di locali e luoghi d intrattenimento Patrimonio culturale ben conservato Trattamenti benessere e sport Gastronomia locale di alta qualità Strutture ricettive di alto livello SWG TUTTI I DIRITTI RISERVATI 14

15 Le città d arte Quando pensa alle città d'arte da visitare quale regione le viene in mente? Toscana 48 Lazio 21 Veneto Campania Sicilia, Umbria, Lombardia e Puglia Valori % SWG TUTTI I DIRITTI RISERVATI 15

16 Il turismo enograstronomico Quando pensa al turismo enogastronomico quale regione le viene in mente? Toscana 19 Emilia Romagna 16 Puglia Sicilia 8 9 Umbria e Piemonte 7 Valori % SWG TUTTI I DIRITTI RISERVATI 16

17 Bellezze naturali e percorsi naturalistici Quando pensa a bellezze naturali e percorsi naturalistici quale regione le viene in mente? DENSITÀ ABITATIVA MEDIA PER KMQ: 65,6 REGIONI A BASSA DENSITÀ ABITATIVA REGIONI CON LE PIÙ ALTA DENSITÀ ABITATIVA Trentino Alto Adige 27 26,6 Lombardia 149,8 Sardegna 11 23,5 Campania 134,2 Liguria 129,2 Valle d'aosta 7 16,2 Lazio 110,7 Umbria 6 36,1 Veneto 92,3 Valori % SWG TUTTI I DIRITTI RISERVATI 17

18 Prodotti agroalimentari tipici Quando pensa ai migliori prodotti agroalimentari tipici quale regione le viene in mente? Sicilia Puglia Toscana 11 Campania, Emilia Romagna 9 Sardegna 8 Valori % SWG TUTTI I DIRITTI RISERVATI 18

19 L offerta turistica: rapporto qualità-prezzo Quando pensa alla migliore offerta turistica in termini di rapporto prezzo qualità quale regione le viene in mente? Emilia Romagna 23 Puglia 11 Trentino Alto Adige, Sicilia 8 Calabria Toscana 4 5 Valori % SWG TUTTI I DIRITTI RISERVATI 19

20 L offerta culturale Quando pensa alla migliore offerta culturale in termini di mostre, fiere, eventi quale regione le viene in mente? Lombardia Toscana Lazio Emilia Romagna Veneto 5 6 Valori % SWG TUTTI I DIRITTI RISERVATI 20

21 Trieste, via S. Francesco 24, t f Milano, via Solari 8, t f Roberto Weber weber.roberto@swg.it