Bur n. 104 del 18/12/2012

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1 Bur n. 104 del 18/12/2012 (Codice interno: ) DELIBERAZIONE DELLA GIUNTA REGIONALE n del 04 dicembre 2012 Completamento del piano di iniziative promozionali sulla carta stampata e attraverso il circuito delle emittenti televisive regionali. D.G.R del 31 luglio Piano esecutivo annuale di promozione turistica Legge regionale 4 novembre 2002, n. 33, DGR n. 647 del 17 aprile [Turismo] Note per la trasparenza: Completamento del programma di iniziative di comunicazione a carattere istituzionale sulla carta stampata e attraverso il circuito delle emittenti televisive regionali per la promozione dell'offerta turistica integrata del Veneto atte a garantire un'idonea informazione sulle eccellenze culturali, architettoniche, paesaggistiche, turistiche ed enogastronomiche che caratterizzano il territorio regionale. Importo di spesa impegnato: Euro ,75. L'Assessore Marino Finozzi, riferisce quanto segue. Con provvedimento n. 647 del 17 aprile 2012, la Giunta regionale, sulla base di quanto disposto dall'articolo 15 della legge regionale 4 novembre 2002, n. 33 "Testo unico delle leggi regionali in materia di turismo", ha approvato il Piano Esecutivo Annuale di promozione turistica per l'anno 2012, che prevede alla Linea di spesa 1) "Iniziative di comunicazione e promozione turistica", tra l'altro, l'azione 1.1) "attività di comunicazione": l'azione intende sviluppare iniziative in grado di comunicare, con efficacia e in modo sistematico, le qualità, le diversità e le eccellenze del turismo veneto mediante diversificati strumenti comunicativi e, pertanto, mediante la realizzazione di interventi televisivi, ideazione e programmazione di spot radiotelevisivi, inserzioni redazionali su riviste e quotidiani, nonché il sostegno a iniziative comunicative e di settore. Con provvedimento n del 31 luglio 2012 la Giunta regionale ha approvato l'attuazione di un piano di comunicazione - I. tranche, a valere per il periodo 2012, che prevede la realizzazione di programma di iniziative televisive e di azioni sulla carta stampata, finalizzato al conseguimento degli obiettivi di informazione e promozione del prodotto turistico integrato "Veneto" per un importo complessivo di spesa di Euro ,43, IVA inclusa. A completamento di tale piano di comunicazione si ritiene opportuno prevedere la realizzazione di ulteriori azioni di promozione turistica a carattere istituzionale sulla carta stampata e attraverso il circuito delle emittenti televisive regionali e tematiche, finalizzate a comunicare il Veneto nella sua complessità, e pertanto promuovere l'offerta turistica regionale con interventi mirati ad incentivare la vacanza per diversificate categorie di utenza sociale e target specifici - dal turismo accessibile al turismo per la terza età-, considerando anche i periodi di bassa stagionalità, i segmenti turistici di nicchia e le proposte rivolte ad un target di professionisti dell'upper class, caratterizzato da un elevato potere d'acquisto e dall'interesse per la qualità della vita, nonché tutte le proposte innovative che contribuiscono ad arricchire e rendere sempre più appetibile la complessiva offerta regionale. Le iniziative promozionali saranno realizzate in collaborazione con le emittenti televisive regionali, in quanto efficaci strumenti di comunicazione dell'offerta turistica integrata del Veneto sul territorio regionale e nelle regioni limitrofe, importanti bacini di domanda turistica per la nostra regione, e tale scelta è supportata da una serie di motivazioni: - possibilità di veicolare i contenuti e le emozioni dell'offerta turistica regionale ad un numero molto elevato di potenziali fruitori della stessa nell'ambito della regione e al di fuori della regione, peraltro ad un costo/contatto estremamente competitivo; - possibilità, a fronte dell'articolazione del sistema radiotelevisivo regionale, di operare una diffusione omogenea dell'informazione sull'intero territorio regionale; - possibilità di utilizzare le capacità professionali e la specializzazione presente nel sistema radiotelevisivo regionale ai fini della realizzazione di spazi informativo-promozionali in collaborazione con la Regione.

2 L'individuazione di emittenti private televisive locali, è stata fatta anche in adempimento dell'art. 41 del DLgs 177/2005, che prevede che almeno il 15% delle somme destinate all'acquisto di spazi sui mezzi di comunicazione di massa siano impegnate a favore dell'emittenti locali. E' in ragione di ciò che si ritiene di adottare quale scelta strategica la realizzazione di iniziative a carattere televisivo in collaborazione con le principali emittenti del sistema televisivo veneto, finalizzate prioritariamente ad informare i cittadini/turisti veneti sulle risorse turistiche locali e sulle attività svolte dalla Regione in materia di promozione e valorizzazione del turismo regionale. Alla luce di quanto sopra esposto sono stati acquisiti e valutati positivamente dalla competente Direzione, per i contenuti proposti, cinque progetti di iniziative televisive in linea con gli obiettivi posti dalla programmazione regionale in materia di comunicazione e in grado di offrire sul mercato prodotti media compatibili con le caratteristiche di promozione individuate dal Piano esecutivo annuale di Promozione turistica In relazione a tali progetti di seguito elencati si propone dunque l'affidamento del servizio di promozione turistica veneta, ai sensi dell'art. 125 del Decreto legislativo 12 aprile 2006, n. 163, per un importo complessivo, in base ai preventivi presentati, pari a Euro ,00, IVA inclusa: 1) MASTER ADVERTISING Srl - Rete4 Programma: "Slow Tour"; 2) TRIVENETA Srl - TV7 TRIVENETA Programma: "TV7 alle 7" e "Servizi Speciali TG"; 3) CANALE ITALIA Programma: "Gli Speciali"; 4) SCONFINANDO Snc - TELECHIARA Programma: "Sconfinando"; 5) TELERADIO DIFFUSIONE BASSANO Srl - RETE VENETA Programma: "Cartolina Veneta"; Si tratta di programmi prodotti dalle emittenti stesse, o da società di produzione concessionarie di spazi dell'emittente stessa, veicolate prevalentemente nell'ambito di trasmissioni già presenti nei palinsesti, in grado, pertanto, di garantire un buono/elevato livello di fidelizzazione e nello stesso tempo garantire alti livelli di professionalità tecnica nelle fasi di produzione di servizi, filmati e redazionali. Su tali progetti, le strutture regionali competenti hanno provveduto a richiedere il parere al Comitato Regionale per le Comunicazioni, come previsto ai sensi dell'articolo 11, comma 1, lettere c) e g) della l.r. 18 agosto 2001, n. 18. Al fine di proporre un piano complessivo di comunicazione attraverso la carta stampata sono state acquisite da parte dei diversi gruppi editoriali e/o concessionarie di pubblicità le proposte progettuali atte a promuovere l'immagine dell'offerta turistica del Veneto, distinguendo le riviste in funzione della specializzazione, della periodicità e del target di riferimento, nonché della loro distribuzione, tiratura e diffusione. Per raggiungere i diversi target di riferimento e i bacini di utenza più significativi per il turismo verso il Veneto è stato ritenuto opportuno inserire in questo secondo piano di comunicazione le riviste specializzate nel settore del turismo e tempo libero con diffusione a livello nazionale ed internazionale, prevedendo l'utilizzo sia della pubblicità tabellare, per veicolare l'immagine complessiva della Regione, sia delle inserzioni publiredazionali e servizi redazionali speciali per riuscire ad approfondire la conoscenza dei diversi prodotti turistici regionali con un taglio redazionale e con il supporto giornalistico. Sulla base dei criteri precedentemente descritti, sono stati selezionati i gruppi editoriali e le concessionarie di pubblicità che attraverso i progetti presentati si sono rivelati in linea con gli obiettivi posti dalla programmazione regionale in materia di comunicazione. In relazione a tali progetti di intervento concordati e pianificati e di seguito indicati, si propone dunque l'affidamento del servizio di promozione del territorio veneto, ai sensi dell'art. 125 del Decreto legislativo 12 aprile 2006, n. 163, per un importo complessivo, in base ai preventivi presentati, pari a Euro ,75, IVA inclusa: 1) RCS MEDIAGROUP SpA-"Corriere della Sera" Dorso "Corriere di Vicenza; 2) ANZEIGEN UND MARKETING KLEINE ZEITUNG GmbH - "Kleine Zeitung"; 3) PUBLIMEDIA Srl - Rivista "La Rivista dell'arma";

3 4) FIORATTI EDITORE Srl - Mensile "Itinerari e Luoghi"; 5) CLASSPI SpA- "Milano Finanza", "Italia Oggi" e periodico "Class&Country"; 6) PUBLISCOOP PIU' Srl - "Il Sole 24Ore"- area nazionale - e "Il Sole 24Ore" - area NordEst; 7) MEDIA E CONSULTING Snc - "Il Sole 24Ore" - area NordEst. In relazione a quanto sopra esposto, si propone quindi, con la presente deliberazione, di approvare il completamento del piano di comunicazione - II. tranche, a valere per il periodo 2012, che prevede la realizzazione di programma di iniziative televisive e di azioni sulla carta stampata, finalizzato al conseguimento degli obiettivi di informazione e promozione del prodotto turistico integrato "Veneto" per un importo complessivo di spesa di Euro ,75, IVA inclusa, imputando la somma al capitolo "Iniziative di valorizzazione e marketing turistico", incaricando il Dirigente regionale della Direzione promozione turistica integrata a provvedere agli impegni di spesa a favore dei singoli beneficiari con propri provvedimenti. Si ritiene che la spesa di euro ,75 concernente la tipologia "pubblicità", di cui si prevede l'impegno con il presente atto, non sia soggetta alle limitazioni della L.R. 1/2011, ai sensi dell'art. 2, comma 1, lettera b) della L.R. n. 33/2002. Il relatore conclude la propria relazione e sottopone all'approvazione della Giunta regionale il seguente provvedimento. LA GIUNTA REGIONALE UDITO il relatore, incaricato dell'istruzione dell'argomento in questione ai sensi dell'art. 53, quarto comma, dello Statuto, il quale dà atto che la Struttura competente ha attestato l'avvenuta regolare istruttoria della pratica, anche in ordine alla compatibilità con la vigente legislazione statale e regionale; VISTA la legge regionale 4 novembre 2002, n. 33 "Testo unico delle leggi regionali in materia di turismo"; VISTE le deliberazioni della Giunta regionale n. 647 del 17 aprile 2012 di approvazione del Piano Esecutivo Annuale di Promozione Turistica per l'anno 2012, ed in particolare la Linea di spesa 1) "Iniziative di comunicazione e promozione turistica" e la n del 31 luglio 2012 di approvazione del piano di comunicazione I tranche, a valere per il periodo 2012; VISTE le deliberazioni n. 3276/2003, n. 2125/2004 e n. 1260/2005, che definiscono le direttive per la realizzazione delle attività di informazione radiotelevisiva da parte della Giunta regionale; VISTE le note n dell'11 giugno 2012 e n del 4 settembre 2012 della Direzione regionale promozione turistica integrata, con la quale si sottopone il piano delle attività promozionali e di comunicazione al Co.Re.Com per il tramite della Direzione regionale Comunicazione e Informazione ai sensi della l.r. 18/2001; VISTO il parere favorevole, ai sensi della L.R. n. 18/2001, espresso dal Comitato regionale per le Comunicazioni con deliberazione n. 6 del 4 luglio 2012 e con nota n del 12 ottobre 2012; VISTA la legge regionale 10 gennaio 1997, n. 1 "Ordinamento delle funzioni e delle strutture della Regione"; VISTA la legge regionale n. 39 del 29 novembre 2001"Ordinamento del bilancio e della contabilità della Regione"; VISTA la legge regionale n. 14 del 6 aprile 1012, con cui è stato approvato il bilancio regionale di previsione per l'esercizio finanziario 2012; delibera 1. di approvare - per le motivazioni espresse nelle premesse - il completamento del piano di comunicazione sulla carta stampata e attraverso il circuito delle emittenti televisive regionali - di cui all'allegato A al presente provvedimento che ne costituisce parte sostanziale ed integrante - finalizzato alla realizzazione delle iniziative previste dalla Linea di spesa 1) "Iniziative di comunicazione e promozione turistica" - azione 1.1) "attività di comunicazione" del Piano Esecutivo Annuale di promozione turistica per l'anno 2012, di cui alle deliberazioni n. 647 del 17 aprile 2012 e n del 31 luglio 2012; 2. di autorizzare la realizzazione delle iniziative previste dal piano di comunicazione di cui al precedente punto 1) ai soggetti di seguito indicati (società televisive, case editrici e agenzie concessionarie di pubblicità) gli importi a fianco di ciascuno riportati, per un importo complessivo di euro ,75, IVA inclusa:

4 Soggetto beneficiario C.F./P.Iva IMPORTO Euro MASTER ADVERTISING Srl (IVA Inclusa) ,00 Via Fabio Filzi Milano TRIVENETA Srl ,00 Via F. Scipione Orologio, Padova CANALE ITALIA srl ,00 Via Pacinotti Rubano (PD) SCONFINANDO Snc ,00 Via Roma, Cinto Caomaggiore (VE) TELERADIO DIFFUSIONE BASSANO Srl ,00 Via Melchiorazzo 7 Bassano d. G. (VI) CLASSPI SpA ,00 Via Burigozzo, Milano RCS MEDIAGROUP SpA ,00 Via Rizzoli, Milano ANZEIGEN UND MARKETING KLEINE ZEITUNG GmbH&Co KG ATU ,25 Funderstr. 1a A Klagenfurt PUBLIMEDIA Srl ,50 Via M.Gonzaga Milano FIORATTI EDITORE Srl ,00 Via A. Tadino, Milano PUBLISCOOP PIU' Srl ,00 Piazza della Serenissima, 40/a Castelfranco Veneto (TV)

5 MEDIA E CONSULTING Snc ,00 Via dell'artigianato, Castelfranco Veneto (TV) 3. di determinare in Euro ,75, IVA inclusa, l'importo massimo delle obbligazioni di spesa alla cui assunzione provvederà con propri atti il Dirigente Regionale della Direzione Promozione Turistica Integrata, disponendo la copertura finanziaria a valere sul capitolo del bilancio regionale 2012 n "Iniziative di valorizzazione e marketing turistico" che presenta sufficiente disponibilità; 4. di stabilire che l'attuazione delle iniziative previste dalla presente deliberazione avverrà nel rispetto delle direttive sull'immagine coordinata di cui alla deliberazione n del 7 giugno 2005 e d'intesa con la Direzione Comunicazione e Informazione; 5. di dare atto che la spesa di euro ,75, di cui si prevede l'impegno con il presente atto, non è soggetta alle limitazioni di cui alla L.R. 1/2011 per le motivazioni esposte in premessa da considerarsi parte integrante e sostanziale del presente provvedimento; 6. di dare atto che il piano delle iniziative promozionali sulle emittenti televisive regionali e radiofoniche è stato sottoposto al Co.Re.Com per il tramite della Direzione regionale Comunicazione e Informazione ai sensi dell'articolo 11, comma 1, lettere c) e g) della l.r. 18 agosto 2001, n. 18; 7. di pubblicare la presente deliberazione nel Bollettino Ufficiale della Regione.