ALLEGATO C REPORT RICERCA ISPO

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1 Bando di concorso di idee internazionale per la progettazione grafica del marchio/logotipo e per la creazione di payoff per la promozione del turismo nella Regione Lazio ALLEGATO C REPORT RICERCA ISPO

2 Obiettivi L obiettivo di questo studio, condotto da ISPO, è stato quello di analizzare quanto il Lazio venga riconosciuto come meta turistica dagli italiani che viaggiano, facendo una precisa distinzione tra la città di Roma e il resto del territorio. Lo studio ha rilevato quanto la presenza della città di Roma offuschi il territorio laziale, quanto la popolazione consideri il prodotto Lazio come meta turistica e quanto effettivamente conosca di questo territorio. Di seguito, i principali risultati emersi nel corso delle interviste effettuate su un campione di soggetti di età compresa tra i 18 e gli over 64. Al Lazio si associa spontaneamente Roma Roma / la città di Roma 83 Una località della regione Lazio (diversa da Roma) 5 Il Vaticano 1 La politica 1 Sia Roma sia un'altra località della regione Lazio 2 Altre citazioni (calcio, prodotti culinari, ecc.) 1 Nulla / non sa 7 L 85% cita spontaneamente Roma. Il 7% cita spontaneamente un altra località della regione Lazio TESTO DELLA DOMANDA: Se le dico di pensare alla regione Lazio, cosa le viene in mente?.

3 Pensare al Lazio significa Tra i residenti nella regione Lazio: 25% Il 12% afferma che pensare alla regione Lazio significa pensare anche ad altro rispetto alla città di Roma TESTO DELLA DOMANDA: Alcuni intervistati prima di lei ci hanno detto che pensare al Lazio significa di fatto pensare alla città di Roma. Altri invece pensano al Lazio come una regione che è anche altro rispetto alla città di Roma. Lei, quale delle due idee, entrambe condivisibili, maggiormente condivide?.

4 Associazioni, spontanee o sollecitate, con Lazio Per 3 viaggiatori su 4 Lazio significa Roma

5 Percezione dell identità turistica della regione Lazio (escludendo Roma) Il Lazio è percepito come un territorio di turismo principalmente culturale, poi religioso e balneare TESTO DELLA DOMANDA: Una regione può caratterizzarsi per diversi tipi di turismo che vi si possono fare e che ora le elencherò. Escludendo la città di Roma, quale di questi tipi di turismo lei associa al resto del territorio della regione Lazio? Ne può indicare anche più di uno, iniziando dal principale. Le ricordo di escludere la città di Roma.

6 Cosa rafforzare nell offerta turistica del Lazio (escludendo Roma) L offerta culturale, principale richiamo del turismo laziale, andrebbe ulteriormente rafforzata TESTO DELLA DOMANDA: Secondo le sue preferenze ed il tipo di turismo che più le piace fare di quelli che abbiamo elencato, quali a suo avviso la regione Lazio, sempre escludendo Roma, dovrebbe incrementare per suscitare la sua curiosità, per prendere il Lazio in considerazione come possibile meta di vacanze? Me ne può indicare anche più di uno, partendo dal principale.

7 Grado di conoscenza di alcune attrazioni turistiche del Lazio - 1 Tra le eccellenze indicate, l Isola di Ponza è la più conosciuta, mentre l Abbazia di Farfa quella meno nota TESTO DELLA DOMANDA: Le propongo ora alcune attrazioni che si trovano in nel Lazio. Mi dica se le conosce.

8 Grado di conoscenza di alcune attrazioni turistiche del Lazio - 2 Il 16% non ha mai sentito parlare di alcuna delle attrazione proposte, mentre il 15% le conosce tutte e 4 TESTO DELLA DOMANDA: Le propongo ora alcune attrazioni che si trovano in nel Lazio. Mi dica se le conosce.

9 Esperienze di viaggio a Roma e nel Lazio - 1 Il 44% è già stato a Roma, per lo più per un soggiorno di almeno 3 giorni. Il 15% ha soggiornato in un altra località della regione Lazio TESTO DELLA DOMANDA: Durante i suoi viaggi degli ultimi 5 anni ha mai scelto come meta una qualche località della regione Lazio? Base casi: 971/1000 (esclusi coloro che non hanno viaggiato negli ultimi 5 anni)

10 Esperienze di viaggio a Roma e nel Lazio - 1 Quasi la metà degli intervistati non è mai stato nel Lazio. Chi ha scelto questa regione come meta è stato per lo più a Roma TESTO DELLA DOMANDA: Durante i suoi viaggi degli ultimi 5 anni ha mai scelto come meta una qualche località della regione Lazio? Base casi: 971/1000 (esclusi coloro che non hanno viaggiato negli ultimi 5 anni)

11 L intenzione a visitare in futuro Roma e/o il resto del Lazio Il 55% dei viaggiatori intervistati ed intenzionati a viaggiare nei prossimi anni prenderà in considerazione il Lazio TESTO DELLA DOMANDA: Pensa che per i viaggi turistici che farà nei prossimi 2 anni, prenderà in considerazione il Lazio come meta di una sua vacanza? Valori percentuali - Base casi: 467 (esclusi coro che non sono certi di viaggiare nei prossimi 2 anni)

12 Il campione intervistato Tasso di risposta: 52,9%. Numero di intervistatori coinvolti nell indagine: 120. Metodo di controllo degli intervistatori: presenza di un supervisor in sala ogni 15 intervistatori. Controllo minimo garantito: monitoraggio 5% delle interviste con ascolto di almeno il 50% dell intervista.

13 Conclusioni I risultati quali-quantitativi emersi dalla ricerca ISPO rappresentano una delle basi analitiche del progetto di marketing territoriale della Regione Lazio per la promozione del suo territorio che prevede una molteplicità di strumenti e iniziative. Nella promozione del prodotto Lazio e della riconoscibilità del suo brand, andrà considerato che Roma è un magnete universalmente noto per la storia e le sue eccellenze turistiche e culturali: per 3 viaggiatori su 4, Lazio significa Roma. Non tutti sanno che il Lazio è la culla della civiltà romana, la regione italiana con la più elevata percentuale di verde rispetto al territorio nazionale, che ospita 7 luoghi patrimoni dell Umanità Unesco ed è ricca di luoghi di interesse e attrattività turistiche, culturali e religiose. Dagli elementi emersi dall analisi si evidenzia la necessità per la promozione del turismo nella regione Lazio di stimolare alla scoperta del territorio laziale attraverso la valorizzazione delle peculiari caratteristiche storiche, culturali, paesaggistiche e identitarie. Non va perduto il rapporto con Roma, che tuttavia non deve essere percepito come contrapposizione, ma come reciproca appartenenza. E questo in fondo il valore sottinteso che emerge dalla ricerca. Lo sforzo deve allora diventare quello di ampliare il numero dei turisti che conoscono le attrazioni del Lazio (oltre Roma) e che un viaggio a Roma o un nuovo viaggio nell area merita la visita di molte altre eccellenze.