L Atletica leggera è fra gli sport più praticati e seguiti in Italia e nel mondo, considerando tutto il panorama delle discipline che rappresenta.

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2 L ATLETICA

3 L ATLETICA L Atletica leggera è fra gli sport più praticati e seguiti in Italia e nel mondo, considerando tutto il panorama delle discipline che rappresenta. Sport di tradizione per eccellenza, l atletica rappresenta i valori di impegno, fatica, passione, dinamicità e vittoria Oggi fanno parte del mondo dell atletica: oltre tesserati più di tecnici circa società oltre 120 comitati locali

4 L ATLETICA Atletica vuole inoltre dire: 15,3 milioni di interessati ovvero persone con più di 15 anni che, in Italia, dichiarano di aver praticato, nel corso dell ultimo anno, attività di atletica leggera, anche in forma non agonistica o amatoriale 4,3 milioni di praticanti ovvero persone con più di 15 anni che dichiarano di praticare regolarmente attività di atletica leggera praticanti abituali ovvero persone con più di 15 anni interessate all atletica sul totale della popolazione italiana [Dati ricerca FIDAL 2005]

5 L EVENTO

6 L EVENTO I Campionati Europei Indoor di Atletica Leggera rappresentano per numero di paesi partecipanti e per visibilità uno dei maggiori eventi sportivi in quanto, rispetto ad altri sport, vi partecipano tutti i paesi del Continente Europeo. La Federazione Europea di Atletica Leggera (EAA), titolare dei Campionati Europei Indoor, li affida per l organizzazione alle Federazioni Sportive Nazionali di Atletica Leggera del Continente che si propongono per ospitarli. La Federazione Italiana di Atletica Leggera (FIDAL) ha presentato la candidatura di Torino nel 2005 e ha ottenuto l assegnazione della manifestazione nell aprile del 2006 durante il Consiglio dell EAA di Goteborg (SWE) ottenendo la preferenza rispetto alle Città di Praga e Istanbul.

7 L EVENTO I Campionati Europei Indoor di Atletica Leggera sono una manifestazione di elevatissimo rilievo dal punto di vista della comunicazione rappresentando, per diffusione televisiva, la quarta rassegna internazionale di atletica (dopo Mondiali outdoor, Europei outdoor e Mondiali indoor), e rientrando all'interno della top ten assoluta degli eventi sportivi internazionali, sia in termini di diffusione delle immagini televisive (da sempre patrimonio delle grandi emittenti pubbliche che trasmettono su reti terrestri free: i grandi contratti tv dell'atletica con IAAf ed EAA sono sottoscritti dall'ebu, l'eurovisione), sia per presenza sui cosiddetti media tradizionali.

8 I NUMERI A titolo esemplificativo per fotografare l impatto generale e mediatico di tale evento si riportano di seguito alcuni indici riscontrati in occasione dell ultima edizione organizzata a Birmingham (Gran Bretagna) lo scorso marzo: Partecipanti Squadre (tot persone) 949 Dirigenti, allenatori, personale medico 393 Atlete donne 251 Atleti uomini 305 EAA Family (Vip) 500 EAA Partners tecnici 41 Media (tot persoine) 552 Stampa scrita 272 Fotografi 262 Staff tecnico di supporto 18 International Broadcaster (BBC esclusa) 335 Volontari 377 Giudici di Gara 141 Copertura televisiva (fonte: dati BBC) Giorno 1 Venerdi 2 Marzo, BBC2, 17:00-19:00 Media: 1.9 milioni, Picco: 2.1 milioni, Share 11.2% Giorno 2 Sabato 3 Marzo, BBC1, 13:00 16:30 Media: 1.6 milioni, Picco: 2.3 milioni, Share 16.8% Giorno 3 Domenica 4 Marzo, BBC2, 13:30 17:15 Media: 2.1 milioni, Picco: 2.9 milioni, Share 15.7% Numero di Broadcasts 539 Ore totali di trasmissione 102:42.25 Audience globale stimata 194 milioni di persone La stima dell impatto economico sulla Città di Birmingham e sulla regione è di oltre 7 milioni di Euro.

9 LA SEDE DI GARA I Campionati saranno organizzati presso il Pala Oval Lingotto a Torino. L impianto edificato per i Giochi Olimpici Invernali del 2006, è stato sede delle competizioni di pattinaggio di velocità anche in occasione delle Universiadi Invernali. Attualmente destinato a sede di esibizioni, fiere, competizioni sportive, la sede verrà adeguata e predisposta per l Atletica Leggera e per la grande manifestazione sportiva con l acquisizione della pista e delle pedane di gara, la predisposizione dell area di riscaldamento, il centro accredito, il centro stampa, gli uffici, le tribune per il pubblico,le zone di ristoro, i locali tecnici per gli atleti, il villaggio sponsor, le zone commerciali, etc. Le strutture acquisite ed utilizzate per i Campionati verranno poi situate nell area torinese, Si creerà così un Centro permanente di Atletica Leggera Indoor per allenamenti invernali che per altre competizioni.

10 LE DISCIPLINE Le corse: 60m M F, 60hs M F (hurdles), 400m M F, 800m M F, 1500m M F, 3000m M F, 4x400m M F I concorsi: salto in lungo M F (long jump), salto in altro M F (high jump), salto triplo M F (triple jump), salto con l'asta M F (pole vault), getto del peso M F (shot put) Le prove multiple: Eptathlon M (heptathlon), Pentathlon F (pentathlon)

11 IL TARGET

12 IL TARGET Il target di riferimento è rappresentato da: gli atleti, i tecnici, il mondo dell atletica il mondo dei giovani, potenziali futuri protagonisti del mondo dell atletica un target adulti, appassionati di atletica con particolare concentrazione in Area Nielsen 1 e 2 un target locale, residenti nel bacino geografico di pertinenza dell evento, Torino e tutto il Piemonte.

13 IL TARGET

14 IL TARGET

15 MEDIA REPORT

16 MEDIA REPORT La manifestazione sarà prodotta e trasmessa interamente dalla RAI. La manifestazione sarà trasmessa in oltre 60 paesi; il Comitato Organizzatore ha pianificato un investimento in comunicazione che garantirà la copertura a livello locale e nazionale (carta stampata, radio e televisione).

17 MEDIA REPORT Televisione e Radio garantiscono inoltre da sempre una ampia visibilità delle rassegne internazionali di atletica, come testimoniato dalla notevolissima diffusione delle immagini dei recenti Campionati del Mondo di Osaka, e prima di questi, dagli Europei 2006 di Goteborg e dai Mondiali 2005 di Helsinki (in Italia, una media di oltre 40 ore di trasmissione su rete terrestre per manifestazione), indietro fino agli elevatissimi indici di ascolto fatti registrare dalla disciplina ai Giochi di Atene. Gli Europei indoor del 2009 godranno poi di un certo "effetto trascinamento", rispetto ai Giochi olimpici di Pechino: la rassegna ospitata in Italia vedrà infatti protagonisti i migliori esponenti della disciplina del vecchio continente, reduci dall'olimpiade, garantendo un seguito certo da parte dei Media.

18 IL PIANO di COMUNICAZIONE

19 IL PIANO di COMUNICAZIONE La comunicazione è una parte fondamentale della preparazione al Campionato Europeo. Grazie agli strumenti di media communication, l evento sarà a conoscenza di chiunque sia interessato all atletica leggera, e non solo. I partner del Campionato dispongono di opportunità di comunicazione che non si limitano al solo evento sportivo per il periodo della sua durata (5 giorni), ma possono usufruire di un progetto di comunicazione che si articola attraverso una serie di manifestazioni di livello locale e nazionale che promuovono, attraverso un calendario di appuntamenti strutturato, le partnership tra aziende e Comitato. La suddivisione del piano di comunicazione in due diverse fasi garantisce un progressivo avvicinamento all evento attraverso: visibilità e riconoscibilità del marchio nell ambito degli eventi legati al mondo dell atletica (anno 2008) focalizzazione sull evento (anno 2009)

20 IL PIANO di COMUNICAZIONE Il calendario di avvicinamento: GLI EVENTI DELL ATLETICA EVENTI ANNO 2008 DATA LOCALITA Campionati Italiani Indoor Assoluti 23/24 febbraio Genova Campionati Italiani Indoor Master 8/9 marzo Ancona Meeting Internazionale Memorial Nebiolo 6 giugno Torino Campionati Italiani Individuali Master 27/28 giugno Bressanone Campionati Italiani Individuali Assoluti 18/20 luglio Cagliari Meeting Internazionale Luglio Padova Meeting Internazionale 4 settembre Rieti

21 IL PIANO di COMUNICAZIONE Il calendario di avvicinamento: GLI EVENTI DELL ATLETICA EVENTI ANNO 2008 DATA LOCALITA Meeting Internazionale 10 settembre Rovereto CdS Master 20/22 settembre t.b.c. CdS finale A oro 4/5 ottobre Firenze EVENTI ANNO 2009 DATA LOCALITA Campionati Italiani Assoluti Indoor febbraio Torino